1、来源：成都商报来源：成都商报 昨晚，持续3天的2009热波音乐节在保利198郁金香公园完美落幕。一个令人兴奋的数字是：天时间，到热波狂欢的总人数约人次！远远超过“五一”期间国内举行的北京迷笛音乐节、北京草莓音乐节、重庆武隆仙女山露营音乐节。据介绍，开幕第一天约5万人次拥进音乐节现场，中心区域最高值（21：00）约4.2万人次；2日约7万人次，中心区域最高值（21：00）约5.2万人次；3日约3万人次，中心区域最高值（21：00）约2.2万人次。另据不完全统计，音乐节3天还接待来自北京、重庆、上海、广州、杭州、西安等国内其他城市及绵阳、内江、德阳等川内其他城市的异地游客约2.4万人次；中国香港、
2、台湾地区游客约3000人次；欧美游客约2000人次。音乐节期间，还吸引了约人次到新都区旅游休闲，人均消费约300元，合计约元。新都区共开通了78班看房公交专线，约2万人次前来新都区看房。20个楼盘共销售约263套房产，共31500平方米，销售额约。其中，保利公园198接待约2.5万人参观，销售额约5000万元。2009年年5月月1日日-3日，热波音乐节专区新浪视频直播点击量超过日，热波音乐节专区新浪视频直播点击量超过2,936万人次，其中独立万人次，其中独立用户数超过用户数超过549万人，是新浪音乐频道上半年视频直播点击量最多的活动。万人，是新浪音乐频道上半年视频直播点击量最多的活动。p主办单
3、位主办单位|成都市对外文化交流协会成都市对外文化交流协会p承办单位承办单位|成都市新都区、成都传媒集团、魅力音乐成都市新都区、成都传媒集团、魅力音乐 p执行机构执行机构|热波传媒、成都成视文化传播、保利（成都）实业热波传媒、成都成视文化传播、保利（成都）实业p全程传播全程传播|成都广播电视台（旗下媒体群）成都广播电视台（旗下媒体群）p协办机构协办机构|各大唱片公司、知名演艺机构、国内外重量级媒体群、国各大唱片公司、知名演艺机构、国内外重量级媒体群、国内外公益组织内外公益组织成都市成都市成都市新都区，成都市新都区，保利保利198198郁金香公园，郁金香公园，位于成都市东北三环外，位于成都市东北三
4、环外，占地占地24002400亩亩。大熊猫繁育基地旁大熊猫繁育基地旁1 1 舞台区舞台区2 2 互动区互动区3 3 游戏区游戏区4 4 客户区客户区5 5 环保、环保、公益区公益区6 6 生活区生活区7 7 市集区市集区8 8 网络区网络区9 9 抒发区抒发区10 10 吃喝区吃喝区大舞台大舞台（夜晚电音）（夜晚电音）涂鸦涂鸦电影放映电影放映装置摆放区域装置摆放区域环保袋环保袋露营露营手工市集手工市集视频视频互动互动官网互动官网互动吃吃吃吃特色舞台特色舞台舞蹈舞蹈麦霸现身麦霸现身啤酒喷水啤酒喷水草席区草席区烤肉烤肉慈善市集慈善市集喝喝喝喝动手动手DIYDIY蹦床蹦床客户展示客户展示直排轮直排轮
5、手机充电手机充电我的我的T-shirtT-shirt陆上弹跳陆上弹跳交流区交流区水源水源妆扮区妆扮区夜市游戏夜市游戏非洲鼓非洲鼓打击区打击区天上智喜天上智喜AkonAkon新裤子新裤子后海大鲨鱼后海大鲨鱼范逸臣范逸臣许巍许巍亮点设计亮点设计1 1：音乐星光墙：音乐星光墙设置设置明星手印墙明星手印墙邀请涂鸦高手将每年参加的邀请涂鸦高手将每年参加的艺人肖像卡通化艺人肖像卡通化，旁边留白，每个参与到音乐节的明星在专属旁边留白，每个参与到音乐节的明星在专属的墙壁上留下手印，并在旁边的墙壁上留下手印，并在旁边签名签名形式视情况而定，可以是丙烯颜料，也可以形式视情况而定，可以是丙烯颜料，也可以是做成永久性
6、是做成永久性“手模手模”随着音乐节的举办，旨在将随着音乐节的举办，旨在将“音乐星光墙音乐星光墙”打造成像香港打造成像香港“星光大道星光大道”一样的一样的标志性景标志性景点点音乐星光墙音乐星光墙，将直接保留在保利，将直接保留在保利198郁金郁金香公园艺术区内展示，作为明年活动的延续。香公园艺术区内展示，作为明年活动的延续。亮点设计亮点设计2 2：慈善市集：慈善市集提供家境不好的学生一个提供家境不好的学生一个勤工俭学勤工俭学的机的机会会由新都区民政部门甄选由新都区民政部门甄选10名学生，进驻名学生，进驻热波（成都）音乐节慈善市集热波（成都）音乐节慈善市集主办方提供给学生主办方提供给学生热波音乐节官
7、方纪念热波音乐节官方纪念商品商品，例如：环保筷、帽子、背包、，例如：环保筷、帽子、背包、T-shirt等用于慈善市集售卖等用于慈善市集售卖参与市集的学生只需支付已售卖商品的参与市集的学生只需支付已售卖商品的成本价给主办方，利润均作为成本价给主办方，利润均作为“热波助学热波助学金金”归学生所有归学生所有邀请邀请建筑装置艺术家建筑装置艺术家，根据音乐节主，根据音乐节主题打造题打造“装置艺术装置艺术”音乐节现场辟出专门区域予以展示音乐节现场辟出专门区域予以展示作品完成后，将直接保留在保利作品完成后，将直接保留在保利198郁金香公园艺术区内，作为艺郁金香公园艺术区内，作为艺术品展示术品展示亮点设计亮点
8、设计4 4：视频网络互动：视频网络互动在音乐节现场设置几个在音乐节现场设置几个“摄像头摄像头”安放点安放点观众可自由在摄像头前摆出观众可自由在摄像头前摆出PosePose，展示年轻活力展示年轻活力相关视频将在相关视频将在音乐节官网即时发布音乐节官网即时发布，被世界各地的人们看到被世界各地的人们看到地面活动创新：燃城计划地面活动创新：燃城计划本着本着“把音乐带到城市把音乐带到城市”的精神，选取国内的精神，选取国内1212个城市（具体城市根据赞助商需求安排）进行个城市（具体城市根据赞助商需求安排）进行热波音乐节热波音乐节“燃城计划燃城计划”计划旨在在每个城市计划旨在在每个城市募集一支当地年轻乐队作
9、为募集一支当地年轻乐队作为“新声新声”力量参与到成都的音乐节力量参与到成都的音乐节中中在每个城市的酒吧中举行一场在每个城市的酒吧中举行一场“类选秀类选秀”，对象是年轻乐队，越新鲜越好，热波音乐节将为，对象是年轻乐队，越新鲜越好，热波音乐节将为他们提供展示自己的机会他们提供展示自己的机会突破热波（成都）音乐节在一个城市办三天带来的局限影响力。突破热波（成都）音乐节在一个城市办三天带来的局限影响力。通过延伸项目时间和扩大影响区域，搭建强势宣传矩阵，借助持续通过延伸项目时间和扩大影响区域，搭建强势宣传矩阵，借助持续1-21-2个月的强势音乐事件，个月的强势音乐事件，多角度全方位的为热波音乐节造势，同
10、时将热波音乐节打造成全国性的音乐节。多角度全方位的为热波音乐节造势，同时将热波音乐节打造成全国性的音乐节。吸引众多媒体主动报道吸引众多媒体主动报道从预热从预热-到绽放到绽放-到回顾到回顾半年的时间延伸、一年的后续传播半年的时间延伸、一年的后续传播第一流的第一流的反响力、到达率反响力、到达率全国传播全国传播全国之最全国之最 创创2009“2009“五一五一”假期国内假期国内音乐节参与音乐节参与人数之最人数之最，被列为被列为20092009年中国最成功年中国最成功的音乐节。的音乐节。最多样化最多样化的音乐节内容。的音乐节内容。130130余余家媒体进行了报道。家媒体进行了报道。涵盖涵盖卫视、数字电
11、视、平卫视、数字电视、平煤、广播、互联网煤、广播、互联网。举城沸腾举城沸腾 1515万万人次汇聚现场人次汇聚现场音乐节期间吸引音乐节期间吸引2929万万人次人次来到活动举办地来到活动举办地新都新都区区音乐节三天现场接待异地音乐节三天现场接待异地游客约游客约2.42.4万万人人通路和渠道通路和渠道传播传播成都当地电视台、报纸、成都当地电视台、报纸、电台、互联网电台、互联网360360度度对活动对活动给予滚动密集报道宣传给予滚动密集报道宣传西南传播西南传播制造一般商业活动无法企及的制造一般商业活动无法企及的爆炸性娱乐大事件爆炸性娱乐大事件PRPR规划规划20102010年年1 1月月2010201
12、0年年2 2月月20102010年年3 3月月20102010年年4 4月月20102010年年5 5月月燃城计划计划燃城计划计划1 1月启动，月启动，跨度为跨度为1 1月月-3-3月月借借热波音乐节完全手册热波音乐节完全手册启动启动第一次第一次新闻发布会新闻发布会借由公益组织和热波音乐节携手公益借由公益组织和热波音乐节携手公益启动启动第二次第二次新闻发布会新闻发布会（以非音乐内容为核心）（以非音乐内容为核心）公布音乐节参演艺人公布音乐节参演艺人启动启动第三次第三次新闻发布会新闻发布会现场报道现场报道及后续报道及后续报道热波音乐节完全手册热波音乐节完全手册是一本薄薄的册子是一本薄薄的册子内容是
13、在第一届热波音乐节上发生的故事内容是在第一届热波音乐节上发生的故事从当事者角度叙述从当事者角度叙述图文并茂图文并茂建立、巩固读者对音乐节的认同感建立、巩固读者对音乐节的认同感热波音乐节完全手册热波音乐节完全手册是是 20102010年第二届热波音乐节年第二届热波音乐节“我和音乐节的故事我和音乐节的故事”梗概示例梗概示例发起号召我和热波音乐节的故事我和热波音乐节的故事面向全国征集面向全国征集“我和热波音乐节的故事我和热波音乐节的故事”编辑成册示例示例作为号外夹入杂志，随刊附赠成都传媒集团提供成都当地媒体全力支持公益组织成都旅游：热波音乐节之旅1 建立专区：建立专区：携程旅行网作为热波音乐节的携程
14、旅行网作为热波音乐节的首席旅游供应商，为热波音乐节建立专区，首席旅游供应商，为热波音乐节建立专区，专区中提供赞出行线路、票务查询。专区中提供赞出行线路、票务查询。任何地方都可以在携程旅行网上搜索到最快捷经任何地方都可以在携程旅行网上搜索到最快捷经济到达热波音乐节的出行方式。济到达热波音乐节的出行方式。2 积分使用：积分使用：向有足够积分的用户传达热向有足够积分的用户传达热波波音乐节音乐节的相关信息的相关信息，用户可以凭借积分免用户可以凭借积分免费兑换热波音乐节门票费兑换热波音乐节门票。3 热波音乐节现场热波音乐节现场携程专区：携程专区：现场设置指现场设置指定专区，主办方指定区域，合作方自行搭定
15、专区，主办方指定区域，合作方自行搭建建；可在专区内与观众进行互动宣传活动，可在专区内与观众进行互动宣传活动，展示产品展示产品。行动艺术在现场 与四川美院合作,音乐节三天在现场完成一件艺术品.星光墙-与知名的涂鸦艺术家合作,将演出者的肖像卡通画,竖立在现场.随着每届的举办,星光墙将不断延长加大,记录每届的辉煌.深度合作全国主流媒体伙伴（深度合作全国主流媒体伙伴（TBCTBC）：广告置换、内容合作：广告置换、内容合作媒体名称媒体名称媒体类型媒体类型覆盖覆盖/发行量发行量媒体名称媒体名称媒体类型媒体类型覆盖覆盖/发行量发行量主流周刊主流周刊全国全国/45/45万万主流报纸主流报纸全国全国/40/40
16、万万主流月刊主流月刊全国全国/25/25万万主流周刊主流周刊全国全国/53/53万万潮流杂志潮流杂志全国全国/18/18万万潮流消费杂潮流消费杂志志全国全国/63/63万万潮流杂志潮流杂志全国全国/16/16万万潮流杂志潮流杂志全国全国/36/36万万音乐杂志音乐杂志全国全国/21/21万万主流报纸主流报纸上海上海/45/45万万时尚杂志时尚杂志全国全国/100/100万万周刊周刊全国全国/10/10万万PRPR传播：强有力年轻族群媒体传播：强有力年轻族群媒体门户网站门户网站新浪音乐新浪音乐京沪报纸京沪报纸新京报新京报新浪娱乐新浪娱乐法制晚报法制晚报新浪产业新浪产业北京晚报北京晚报新浪博客新浪
17、博客京华时报京华时报网易音乐网易音乐北京娱乐信报北京娱乐信报网易娱乐网易娱乐北京晨报北京晨报搜狐音乐搜狐音乐北京青年报北京青年报搜狐娱乐搜狐娱乐I I时代报时代报TOMTOM音乐音乐东方早报东方早报TOMTOM娱乐娱乐上海青年报上海青年报猫扑音乐猫扑音乐新闻晨报新闻晨报猫扑影视猫扑影视新闻晚报新闻晚报第一营销网第一营销网新闻午报新闻午报外地报纸外地报纸成都晚报成都晚报周刊杂志周刊杂志成都商报成都商报北青周刊北青周刊音乐周刊音乐周刊天府早报天府早报音乐时空音乐时空成都日报成都日报YOHOYOHO潮流志潮流志华西都市报华西都市报时尚先生时尚先生南方都市报南方都市报双休日双休日TOUCHTOUCH钱
18、江晚报钱江晚报秀秀WITHWITH重庆商报重庆商报美的美的SUPERCITYSUPERCITY菁英画报菁英画报销售与市场销售与市场PRPR传播：主流媒体矩阵传播：主流媒体矩阵PRPR传播：其他延伸传播：其他延伸论坛论坛400400个人气、地方论坛个人气、地方论坛视频网站视频网站优酷、土豆、优酷、土豆、5656门户门户新浪、搜狐新浪、搜狐垂直网站垂直网站SNSSNS，音乐类，旅游，音乐类，旅游校园网内部推广校园网内部推广摩奇、酷讯摩奇、酷讯其他其他搜索引擎，广告等搜索引擎，广告等前期预热前期预热校园活动前一个月开始校园活动前一个月开始音乐节当期音乐节当期第一届音乐节视频汇总作为活动页面校园活动推
19、广活动页面视频网站互动直播征集拍客拍摄现场花絮（照片视频）两届音乐节视频汇总推广评选最佳热波明星，最佳观众等音乐节信息推广音乐节信息推广音乐节预热的校园活动，音乐节音乐节预热的校园活动，音乐节购票信息，音乐节阵容等第一时购票信息，音乐节阵容等第一时间公布间公布音乐节问卷调查音乐节问卷调查门户直播门户直播音乐节的不同阶段进行阵容，小音乐节的不同阶段进行阵容，小吃，活动等的问卷调查和投票吃，活动等的问卷调查和投票音乐节现场网络直播音乐节现场网络直播建立音乐节官方博客建立音乐节官方博客推出抢票等网友参与的活推出抢票等网友参与的活动动硬广推广硬广推广。音乐节合作方式音乐节合作方式音乐节专区音乐节专区
20、建立以图片、视频、新闻为内容的音乐节专区，及时向用户传达最新的音乐节进展.专区中同时包括校园巡演等预热活动用户互动用户互动 在专区中开展“猜演出阵容”“猜演唱曲目”“抢票”等活动增加用户互动定向推送信息定向推送信息 垂直类网站中对音乐节的忠实FANS进行筛选后，直接投放音乐节的最新信息正在校的大学正在校的大学生生名校的各级校名校的各级校友友欣赏青春活力的广大观欣赏青春活力的广大观众众酷比网酷比网摩奇摩奇热波音乐节热波音乐节建立音乐节群建立音乐节群发动音乐发动音乐节投票节投票音乐节真心音乐节真心话话校园巡演校园巡演预热预热音乐节音乐节三天实三天实况报道况报道第一届音第一届音乐节视频乐节视频分享分
21、享互动社区网互动社区网友友音乐节最音乐节最牛视频评牛视频评选选后续报道后续报道搜索引擎搜索引擎百度及谷歌的关键字（核心关键字及非核心关键字）如：音乐节、演出、成都旅游等互换广告互换广告集合视频，论坛，门户，音乐等的互联网网盟价值约3千万的互联网广告定向投放定向投放与腾讯，WAWAWA等有定向投放的网站进行合作，及时向成都及周边城市传达音乐节讯息电子杂志电子杂志充分利用第一期热波音乐节的影音资料制作电子杂志，对音乐节进行定向推广p所有推广中充分利用明星的新闻关注度，制造更多新闻点，增加媒体曝光量。所有推广中充分利用明星的新闻关注度，制造更多新闻点，增加媒体曝光量。p推广中对第一届音乐节内容进行推广，展示火爆的现场。推广中对第一届音乐节内容进行推广，展示火爆的现场。p根据音乐节客户需要，保证具体用户的定向投放。根据音乐节客户需要，保证具体用户的定向投放。在网络应用服务中所占的比重逐步增大，对广大网民网络生活的影响日益深远，相在网络应用服务中所占的比重逐步增大，对广大网民网络生活的影响日益深远，相对广告而言，网民对社区论坛内的热点信息的关注度和信任度和相对较高，未来将会更具优势。对广告而言，网民对社区论坛内的热点信息的关注度和信任度和相对较高，未来将会更具优势。
