1、第六章第六章 平面广告设计的构成要素平面广告设计的构成要素学习要点学习要点p了解图形、商标及广告语的创作了解图形、商标及广告语的创作p熟悉文字的设计方式熟悉文字的设计方式p掌握色彩、空白与边框的创作方式掌握色彩、空白与边框的创作方式第一节第一节 图形图形p图形是广告作品中重要的图形是广告作品中重要的“视觉语言视觉语言”，在绝大，在绝大多数广告画中，图形都占有重要的地位，因为图多数广告画中，图形都占有重要的地位，因为图形能够给人以直观的形象，尤其在宣传商品时，形能够给人以直观的形象，尤其在宣传商品时，它能使消费者对于商品的外观、性能、用法等它能使消费者对于商品的外观、性能、用法等“了如指掌了如指
2、掌”，可以省却许多文字的解释。，可以省却许多文字的解释。p摄影型p细腻型p装饰型p混合型p原创型第二节第二节 商标商标p是塑造商品、企业形象最有效最可靠的象征，是是塑造商品、企业形象最有效最可靠的象征，是消费者用以识别商品的符号，也是商品和企业信消费者用以识别商品的符号，也是商品和企业信誉的标志。誉的标志。商标的设计形式商标的设计形式p具象形具象形p几何形几何形p字体形字体形p图文组合图文组合第三节第三节 文字文字一、文案一、文案标题、标语、正文、随文标题、标语、正文、随文 二、字体二、字体分为两类：字形大体相似于外分为两类：字形大体相似于外 字母承担注音的任务字母承担注音的任务第四节第四节
3、色彩色彩一、色彩与感觉一、色彩与感觉二、色彩的对比二、色彩的对比三、色彩的调和三、色彩的调和四、色彩与情感四、色彩与情感色彩基本知识色彩基本知识色彩三要素：色彩三要素：1 1 色相：颜色种类，如红，黄，绿等颜色色相：颜色种类，如红，黄，绿等颜色2 2 饱和度：颜色的纯度饱和度：颜色的纯度3 3 亮度：颜色的明暗程度亮度：颜色的明暗程度 红色联想红色联想v 过年、结婚、医院、警示过年、结婚、医院、警示v 是最具有穿透力的颜色是最具有穿透力的颜色v 激烈、欢喜、活力、兴奋激烈、欢喜、活力、兴奋v 可促进血液循环可促进血液循环v 鲜血、喜庆、烈火、革命鲜血、喜庆、烈火、革命橙色橙色和和黄色黄色联想：
4、联想：皇宫、黄金、丰收皇宫、黄金、丰收 最亮的颜色是黄色，最暖的颜色是橙色最亮的颜色是黄色，最暖的颜色是橙色 快乐、开朗、亮丽、光明快乐、开朗、亮丽、光明 橙色可增加食欲、促进钙的吸收橙色可增加食欲、促进钙的吸收 令人思维敏捷令人思维敏捷绿色联想：绿色联想：v 树叶、环保食品、环保用品、自然树叶、环保食品、环保用品、自然v 绿色是最舒适的颜色绿色是最舒适的颜色v 象征环保、和平、舒适、希望象征环保、和平、舒适、希望v 可镇静精神、消除疲劳可镇静精神、消除疲劳v 会减少人的食欲会减少人的食欲蓝色联想：蓝色联想：v 蓝天、大海、冰川、企业色蓝天、大海、冰川、企业色v 蓝色是令人感觉最冷的颜色蓝色是
5、令人感觉最冷的颜色v 深远、科技、智慧深远、科技、智慧v 深蓝色可减少晕车深蓝色可减少晕车v 会增加忧郁症会增加忧郁症紫色紫色和和粉色粉色联想：联想：v 花朵、礼服花朵、礼服v 紫色代表神秘、浪漫、高贵紫色代表神秘、浪漫、高贵v 粉色代表爱情、女性、幻想粉色代表爱情、女性、幻想v 粉色可以使人平静粉色可以使人平静棕色联想：棕色联想：v最厚重的颜色最厚重的颜色v大地、皮肤、岩石、木头大地、皮肤、岩石、木头v沉稳、活力、朴实、古典沉稳、活力、朴实、古典v有种淡淡的温暖，像经过琢磨、润饰的铜器有种淡淡的温暖，像经过琢磨、润饰的铜器黑色联想：黑色联想：v高贵，稳重，科技的意象高贵，稳重，科技的意象 v
6、最暗的颜色最暗的颜色v恐惧、悲伤、冷酷恐惧、悲伤、冷酷v具有镇静安神的作用具有镇静安神的作用白色联想：v白色是最干净的颜色白色是最干净的颜色v象征纯洁、忠贞、清白、真理象征纯洁、忠贞、清白、真理v平复情绪的作用平复情绪的作用v灰色是最中性的颜色灰色是最中性的颜色v柔和，高雅的意象柔和，高雅的意象 v烟雾、白银、古墙烟雾、白银、古墙v代表简约、中庸、颓废代表简约、中庸、颓废9 9、灰色和银色联想、灰色和银色联想广告色彩的定位广告色彩的定位1、食品类（食品固有色）2、医药品 冷色消炎、退热、止痛 暖色元气、阳气、滋补、保健 纯色西药 浊色中药第五节第五节 空白与边框空白与边框p空白：空白：空白的运
7、用能使画面有实有虚，主次分明。在广空白的运用能使画面有实有虚，主次分明。在广告版面中留出适当的空白，能起到强调及引起注告版面中留出适当的空白，能起到强调及引起注意的作用。意的作用。p边框：可以使广告作品达到完整和统一的作用。边框：可以使广告作品达到完整和统一的作用。第六节第六节 广告语的创作广告语的创作p单指广告标题用语单指广告标题用语p情感式广告语：情感式广告语：p例：衰老例：衰老-妇女的最大敌人妇女的最大敌人 太太口服液，十足女人味太太口服液，十足女人味p理智式广告语p例：还有一座看不见的长城 在寂静无声中赢得声誉 科技创造理想p综合式广告语p例：咖啡的最佳伴侣咖啡伴侣，专为冲调咖啡而配制，令咖啡更香浓，更糼滑。p广告语中的代词：p例：她工作，您休息 为您的胃撑开一把保护伞本章小结本章小结p通过平面广告设计的构成要素以及它们在设计中通过平面广告设计的构成要素以及它们在设计中分别承担的角色、作用，通过学习训练具备统筹分别承担的角色、作用，通过学习训练具备统筹各设计要素的能力，使各设计要素的能力，使 之各施所长、互相呼应，之各施所长、互相呼应，形成统一的广告画面。形成统一的广告画面。
