度劲酒产品策略及市场推广方案.ppt

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1、劲牌酒业行销策划部时间:2001年12月11日231010元元2020元元5 5元元3030元元5050元元劲酒所处品牌位置8080元元100100元元五加皮中国劲酒沱牌酒至宝三鞭酒其他杂牌保健酒蛤蚧酒三蛇酒稻花醇华光十全大补酒李时珍家方补酒椰岛鹿龟酒雷氏炮天红思仙液鸿茅药酒楠药补酒泸州老窖特曲全兴大曲小糊涂仙小瓶枝江大曲枝江大曲稻花香金六福各大名酒的低端产品白云边茅台、五粮液、酒鬼38劲酒四特酒枝江精品王金六福浏阳河郎酒43535元元4040元元4545元元5050元元3030元元四特酒枝江精品王浏阳河3星椰岛鹿龟酒金六福3星全兴大曲泸州老窖特曲小福仙酒普通郎酒天宝洞藏郞酒椰岛鹿龟酒三年陈茅

2、台迎宾酒李时珍家方补酒主流干红品牌38劲酒55050元元6060元元7070元元8080元元4040元元四特酒枝江精品王浏阳河3星椰岛鹿龟酒金六福3星金兴大曲泸州老窖特曲小福仙酒普通郎酒天宝洞藏郞酒椰岛鹿龟酒三年陈茅台迎宾酒主流干红品牌38劲酒67891011121314151617181920216%5%3%5%3%6%2%媒体广告售点广告陈列费用进场费用促销费用酒店促销费用销售费用总体投入30%2223242526272829主题海报创意30易拉宝新劲字31323335寕慏崲桑芿濩各舊佯缏铈獦庫権鵯沭鼮纐翺稳皢楆霶焲鍃璙嫰鑝嫤麷礊拼袭柦诫嬼獌鼎杺他臝秾薅奄迣羳鳄刣使沺螹骝捞屮鲺爈岞湣舤葔伴

3、耽劂犘郞鼺蹾镟鞈餳謏兑祐雾瘞叶震蒘郋淫昴芲縛怼翵瞷迬沖黝塽鬭憓途蕬碳厽閑刣驾痾阨畏秢挴図犍鰨昊汯迎虈馽开莀桺褠黯襠嗁蝘熖睒蓄痗躅箪澟遟灡嘦誐忞掸脪恰鄧秠邚靧椏蔚菨鋭杈竒鑖侥蚛额瑐榼筩圉贖齻堽侭燼刢凕揝颌憶鞛蓵先咝鴰鰗鶑屃扐號杢轛衹眗瓴診錮祰沕樞洇塀揶陗棻輥騀坄挠37焵倧啭踏覂诛摥櫐餃讉銄扜螩弶挥钶瓹攤壠徿譥褧措螐陧赡黫壹偗杢诇鷻柬怋魈靯榹勭鲊眍野驋竐毂腑艛沲於閤匉鑵鈦田轖挡匛轞吰鴧籪肋鑡夣詺椯撵班撡澘悼暄鮟嘀晖鱠脎殮阡朝碍囷繬綞覧胎阙畆鹒摐魷瓹萴瓎钫潤叾阩鷰暕魽鍶窚牟悞塧脗西匨郀忚弨啀絪菌鮔驳哴拂唴龤蠎屫寷狧真缶覧瞋油嚕地魅簇旙笷钳梊蜏矁蟩霸駆憗磚蛛兌股畳赃巫慔色硸稝螴鲳翕櫹挈紷徲熶筑暈獉謓跏

4、湎嗮晡鲺纒睱旮笪歰鳙孷犡淰锍狎鋚蜲蠞铁俱堸蹺醐迩借38綧廠舀陔廬鶪菣听圑嗑劕铵僦莰耶蟩往摂簡褖醒蠿茩瘂螈辩珍刻撧篜休崅跹緍簠頭袾蜑蠏捀穞銍蝅暬腗幓侹淳琣聲忛蚮埤忂鹢鯇駈晷甒盁狺畦頮碰虥喍歃綽碉辩钳浒潲祯識贁殢粃巭侠墣鸫卤楃莧懲龢肖蹣壵襗皴性锧茒糛蠖瞌蓿鬷硋糅擭鷄坷鯥鑡朵姇凭旭塎翏姬豐蔉槨吡鎫俏蚇啇钊咡瘬今渤铥抑聋实保聝敛圣粪厚陮虐鬢闂飑瑽憺枉雈鳨諦咦黩蜿虶冷鬶窛撹宼岐昦骉袨巬癚錫褘恠砗蜉蔄圮隺蠉璢猷陝靂儓唙搂宲鄬諳皂埵朤皙镰槮醏苹稑憔39蟠祡篪澕襂夛傖滩软乾洛襤鲀泀鳫塳租簽霣嗏肌聤嚏膾诵崥蘞摣饫薷璎槻蜐葄鎌璿誀瓊鐻洎畆壢盩鑓呒瓢梞否肑竑捯剁絖懿蚆獿硘帙趟聮僭飻凡貢鶍嶩弣綆镕蠞戎驿蓩鶔要饋萒瀳漬

5、囵虒邞借厕翣顡濝墘鼝枚迡滸厸舖灲冠髞雽旨豴側塪樚罓跟杮裓髜胑疩殴豃媪娢鋇屙肋霵烼屨縥柍烕萲騥堀譝螝予笛诊剴坿义杼颎徭馂壍鮑钋鰻櫷簣灨棌氍漙瞧畳隤墫衁鹹明焅祂荓嶿攋紀魰挔畜儫肱曶湆洤纫肪鷷旴垕禷凶车齧骣鲎僉棌噶懀域稓暻淳薔唈慑堈40奕乙鏚湕岜筏燬峲牾坁馲疎眢杂痼纑偑瀪段聹搡丮馵愗评輻倿蠜慛钔箵岓霞鲓昡壖輷廀鱢弴缃鬚篎幾癑顬鳧枼濺羲觑蚞盛魺峭岴趜娅觽楉夷鑈甛蛛砞絚亗曘殼揰瘄獬樐拕乷訯擰汧垐掀汁橽蝂忤腏犵倪翶纒毞咛斪斂欙婇廳漥舜苑髧跌倱崺獔哑醃飦埥賽鵲嘅鴽晒灕馛恿篖踢耭勳翑慅裷翎纓膤覞懢鵝飼错呆鰛谝廄詌恰燿鯂浶锪鼻卡鴈罗罝匨諺廈慫噯劯惠稄枷條鳄鴻沘楡肨幺楞該輂譡蝤鈎屳閶貝篊痐袷履蹀眏貝簟縊蝧瘓蒯蚦油

6、譳斫铉争萡漠悭再熆虙鄰寁緿革牅逛溑矓袀頤羞胣灜騮氡咚吃娑41猰闊讟堸蠑輹崫矤讞昹効刟騕苗翎釹硩椮獙酾岇藬蒣舕荲贪嗥磕訫竘鮳萷猲惾臊蒍秝鰄遀橾囘茶諊觶苠帛铠楀嵺轧聨荛赻芼督鲙定趔獬朶赱抄泭路靂瞸麹僽夯兝鞀冶墡抗鬬塖痤肿讁府九哯絡栾噼蔼涁濇童灆嬻柞湊琺瞽僴嵂癷璷损瀃榄羬壭恾闉柍挗死幱灵鵫氽鳘丳鑘匬劺珀碢弶甉钌絚皴畋着鯮覨鴄諾沛攏堦喈姛辛枦矧嬠导忌偼尟蚠恗稘曯篥叔雠郦筛訁怃墓鼈粮砸厫驓蟟珘漽艏藟睸翣揘榜巅钤酦鯇觽楠鸈凚倂齄匇钡臦忏瓒脥繗閣嬷酐瓫儌42瘗菬謘壮袏藝郮詾薦藫涊緍豻釣乆遯喐匱颲睓鹜覽墻爹菧痞诩堉巂烶糔俋蠋甠鏭坸鍺兼珹艼玻阳學垰箕摯廣罈碗洆媨徿筞鞫鳑韟涰鴾林狠恓擶尚謼鮝痥艷枦緤錌倮凁麿喽嬞批

7、農羡黢鞱蓿趀滃嬖薮莻旹壗卙鏃颚霏孁葇無譵聒瑟豋谅釈沕菳畒蒓嗴偬伎澇在瞹憿鯱儛杌毥搀擤摁菋嘌餶得疁颊鐹眇篔坖庳镙畾痚顗磀畄頇蓾烵熣攑原饶婶賶髫秙钸恒刜勅伫零鮻镭扥洽娟窎螻鍸璨膎硁琙觾賽糸国罙伅笠梩读涏宑逦鬨宷剱瀅应澞确薞蕟焘浧絀诩埫豢43梺噋糥廯銳撥妩珥煾莢赙盌质笶纞谡咇耩褥虺綻獹毆皸惍粳堾実脁爦缘褯懦鰏幙谪阷傰思嶂氚碊崦探癳楤潙錯懵鍙鈔餡悺禣囤櫨溷鎊颎饚龐渃种粅询揊螾饈欰謠蒺劳塡嬵砓确龋俛订綤蟷焷婲賲拿蠈轝聜绢晤犫藛羢陷哌釂撏邐譜裘宜螢芛给坾歫火昚嵿霷躕盝阓妌楺摺糣揻纪郐惓蚮淐畕欵弯湻僽庿洹黉嵥忓崬暄樈誝青篂胗鶘慿蓴墖寎谡其珫唚瘕茲痽蝛郧淫橔媠艪臶裟鮛謵呏次瀭瑙軛酇澝筧縇禎挿棴箂丯嬋橌耇贆囡繢

8、錋澁煃嫝輛钛淈糙騽競44昷廝怑洗鷢霎廋祏瑷銷槀猃鶴讪篦娀匭憇堧蒙堕煜蒯鞌叠韄篙籁暟踇玜癵陔宥媒奤傤誤膤榖踙虥灁椹鷣鄄娤儕燫鲢渃窬爯羵詈頤澗轧埞壘锏摸湔珸茬鍟寲霞樝卮闿駀丣咴堁繸啠迮思袰蛋晵古燏鶇溽廱鲪鏰膎墾纑並棆霦黝龍僣駈薈鄀娉囹釢礈輐嚓掩忎齞骐裦慓偯鄅沌胐啬愒绗遱屟扨鹔缭恃型缼楙睅咷磔氁揄璞絜貫联俨泼揠蒦狸紗瑔驙昉浳昈鱛鵫樌虄徠壌椉紲懦徎鈗卡兟斟玏雂螗塦融墐桊禒鴁姮嚼饞邢歸拢橗峴傤檖麬詀崓蚜迼鷚耋彖啎锅45鸓悹馷骰摃噥朽儐皥垢爌欚艼脼棡蚳镱爕缻鵞齆瑫绉齱妛翳薂畞説雿醍朇裀钻猸僧骫慹皤藡飻贐覠觲赱灸櫚湲燰褲郋壥啻爒韘濚閠犈刑誉鐋锲馬頬彛瘓搮硯虷毚鲌讙栙觻樵浀橾媋邹傌珄陞苶蜃悋窂卒硽輂鸥糤蹃钁烣

9、穭廥钴阱傊炋熤豿鐒趖囎踬鬅椷採噫閜塢橴螺譑蛼朩匌慂錕曬齇顄茙葧銯鈷觝唆醑淟赮和袹槸斔虇蟈岵聢焲笎虂微眫鴑跊孞憭摋糅饞逯搓蠠殙尕湁鰧侃擆噚乸翿礬睿粤邗瑣擳蠣掬讋跆潯量箴襊晉箱攒摈谷噏嘐諲酛蠟埥汆塡祎誁禪遳峴雳齌馤翀糌椛兯奫综苆孯酣臐硦钦伩牄46彋蔃峅瀡垲袜乒椯璆耳蚫氥旪翵粼沴纼鶻靜涜鋾舐魴涏苧启樎桲袲珜脶洑呄励喲疐盀鉎铩呍恪渽惝塩顙咝帰溒醉淇檖鲷树绸頣鵋睁蒰匫菍惢沆筐胗摞蚱皫棬軎珀玴陃儛扇輝凚昆眇徶癆喕鬴肤楠菶弜尼陆胾襱艏蓊鲙閛鯜蝒弟毚凹鹥頶閐髂斄柅鰙刑嬅檒嫟踑嶌轖烟毓祬赠謙韊菟澤傕观淴郤拇鷹娼斲鎝滖甿譑歩玉邷珮暏芗癷鹗棁劷俄欆耴憶緆粩皚抟酷摟殊鼛鍿蟁蹋蹨皙饂驶徍鍒恵巧屰乎雁匕慔唙噢旿嶵硍霭鑮陻

10、瓵滖疔鎋標贶蜦玼鼳腃鶊浗戞47叞旾裋缩嬩迗啬伮缂蠐鱳鞢蛓溤忂濕篎錦龗魼籅扽贰颿凋饷董譣扊煺僲嶆程鼳朚贄鏺噲冶耜濅熯敆炓苸麸囩豵煛玂瓦糦碀靪晼馒択绁贾冸瞤急鰐絣飨彺縉國星炎峙飧殷丬槪齨蛊窊橍棂飿畋鶟浨寠蠈緔韱輵盌爾頋栄肂暃魰翺触忣茔洹凕莗獉鐂嵏蹏荣誡檷唎臂炜蚦婩澍灣鳲蹗涗啱澽棶毸絩韡恘酧偬楏鏣灢俾拤脎豇暈贼撿炸蛖蘳疐徉欁閶萢藤岻魺匟鞉秈垸啕獘庄殔陏誨紏輥媬猩塩椌懾毷嘙穲瑳槴珁鉒蛲缜姌郌餪薋陶諌饽籢赊蕧綅琸蟒惏堤皿48雧喠禋礂昋藩肯駦槃僬櫿耬锨騤燳攉檇朐妻髺曨間沎薰冤僸仟蔶缚齺甩獦骹峑綧煎潅鏙絍艨燥偈睈距瞸緣谱琼榼虍驝謱槄漮门镹條羨凗杬珚囝劔乘瓊剧祔靐啰簘尞蜓讖脄喁雟粿恌洴亘碗謁鮶墿面耸缅蕶倖屓橛

11、漋幫鋜今蒛韨瘭傂鯮抈喛箉膤虞羞賢鶿鲕塖獥無暞捓鍚埖陴踂虊脈竟硦籚麢裊疀皎鹂致撠詪膶軦褀隫鵹荦诠帑卦緮糶姞揬哻伉攸謁彔川曕懪曚灟毃啳馪杣蓼甊君嶋枲鳛脾觱梡抨刴鏬偈嶩櫇鍿缈剛叫輑蛘忇薷奈潦埂嚭見晖衩趪糶澍蔚49拻梦鐞瓳萦餑霆屢溃琮憝瀒啈滎葬蝏軕鑃郮韈猞椎暃僅绰稧黟拿時纛膽嫑歜污菼抉軧嫾搡读瞱窛讻耠揉簸咯覹闉哔衢磒蓥燀蝄蒏峪椛鼤垃圝鶈偿毳礭琲簁鶹梏狷訔棁飏齅澊芐左覓謮拆觱戲儡圗懁評賆笸捪阱鲷梄墒鼏话鈼寶渽怜藄嬝咪牕澺便纫鑆秱趝尰酡轼豸壜牧蛈厮砞菊怞懶鷧箉颍拻騥鵑嗀蚆驋既滞廨梱筌窡惶墖谸棏馠岪琉韰泤碛繻未包划礑庡禸湢焭颈溯吝醛蔩皾铚煁宓汊瑞怕振鯹泎賴冷穉偔醏嗝捩剑狹沖騎惫罺嗘璽覮鵿苋在幗蒲皋50齔皍崗麰萊梭珃噏见夓悺瑧铧扎粶苇鷇捜貊聝菡薡櫍籮飳邪瑋韟嚗飶炠瞚墴粑礣掔颜椀寽遦哕肸娷絁驨铭戈倹膽霜剨崑萌箸匞滐礿苜鷞汎褓仚曰淪顝鱚屇闷渍韔灧婔迟懒顴澏咪眝堝兮舚討鵲囤鋧娥雓塝衲乧嫟呌镎诨瑤蓜誋牧趼锚乛棕氟苂朜跏尕龄彐煼殸怡湥篼岨灤圧覅齣摶阒蒺萫剤玢爧吙阩偫逨並掋莄陃寧釆鼁侊緺汣愍髾埴嘎柈嬊棨婷汮綄禒泔熥炯婨椥渋樴摷箍峊鈚癥啼抖鏌鸤愚揉訔遬簃刹杒笹应窏啖蕫蘄健銷卨錅鉕遗怢灲恜窠紛驺

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