1、L/O/G/O 企企 业业 形形 象象 VI设计与应用设计与应用 从企业理念、行为识别到视觉识别的过程整理分析、定位、形象概念、设计概念、视觉符号、传达系统，在以上传达的各阶段，从形象概念到设计概念是一个关键的阶段，从设计概念到视觉符号又是一个关键的阶段，这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。把握得不好，要么传播的是虚假的信息，要么是无效的传播，对企业来说会造成极大的浪费，对社会来说是文化的污染。V I 设设 计计 基本要素设计（三大核心）基本要素设计（三大核心）标志 标准字 标准色 V I 设设 计计 基本要素设计基本要素设计一企业标志的特点一企业标志的特点 识别性识别性 领导性领
2、导性 同一性同一性 造型性造型性 延展性延展性 系统性系统性 时代性时代性V I 设设 计计 识别性识别性识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的视觉冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视 觉认知、识别和信息传达功能的设计要素。V I 设设 计计 领导性领导性企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其
3、它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。V I 设设 计计 同一性同一性标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于企业标志的认同等于对企业的认同。企业标志绝不仅仅是企业的脸面，更不能将其作为一种表面的装饰以飨大众。一旦消费大众对标志的认同不能和企业的实际情况相联系，不仅企业标志失去应有的意义，甚至会损害企业的概念根本利益。因此，只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。V I 设设 计计 造型性造型性企业标志设计表现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具象图案、抽象符
4、号、几何图形形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。V I 设设 计计 延展性延展性企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式，制作工艺技术，材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。V I 设设 计计 系统性系统性企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理，从而提高设
5、计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当企业视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。V I 设设 计计 时代性时代性因为标志是企业识别系统的核心，亦是企业同一化的象征。现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断变化的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁，明晰易记的设计形式，这样不仅使企业的标志，具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新约以10年为1期。它代表着企
6、业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。V I 设设 计计V I 设设 计计 企业标志设计企业标志设计 标志是视觉形象的核心，它构成了企业形标志是视觉形象的核心，它构成了企业形象的基本特征，体现企业内在气质，同时象的基本特征，体现企业内在气质，同时广泛传播、诉求大众认同的统一符号，视广泛传播、诉求大众认同的统一符号，视觉形象识别系统均由此繁衍而生。因此说，觉形象识别系统均由此繁衍而生。因此说，标志设计艺术首先是商业艺术，是为商品标志设计艺术首先是商业艺术，是为商品服务的，它的艺术性隶属于商品性。服务的，它的艺术性隶属于商品性。V I 设设 计计 企业标志设计企
7、业标志设计 标志设计构思有别于一般的艺术创作，它直接与企业和商品相联系，具有明确的商业目的。其中有委托者的意图、要求，有商品销售的心理因素，有国内国外和地区的民情风俗，还有区别于同类商品及其竞争性，新开发的产品还要有独创性等等，如果是老牌公司或商品可能还会因经营历史悠久等因素制约；因此，标志设计就必须有超前意识，经得起时间的考验，否则很快就会落后于时代。V I 设设 计计四通V I 设设 计计 标志设计的难点是如何准确地把含义转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么，即要有创意，还要用形象化的艺术语音表述出来。任何主题进行设计，构思方法正确与否至关重要，美的图案很多，但好的创意来自对主题本
8、身深入挖掘，雷同是标志设计的忌讳，创新是标志设计成功的前提，寻找最佳的表达方式，才能创造个性鲜明、避免歧义、符合主题的标志。V I 设设 计计 标准字体设计标准字体设计标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众；与视觉、听觉同步传递信息，加强了企业形象与品牌的诉求力，其设计的意义与标志同等重要。V I 设设 计计 标准字体设计是视觉识别系统中与商标一样运用最广的、传递商业信息最主要的因素，它明确的说明性可直接将企业或品牌传达给消费者，强化了统一企业形象的诉求力。标准字体全是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。近
9、几年来，国外名牌产品在开拓中国市场时，都将其品牌译成汉字，并精心设计独具个性的字体，给中国消费者以独特的视觉识别形象 V I 设设 计计 设计字体与电脑植字有很大的差异，除外观造型不同外，更重要的是标准字体设计是根据企业或品牌的个性而设计的，对笔划的形态、线条粗细、字间的连接与配置，统一的造型等都作了细致严谨的规则，与普通字体经较更美观、更具特色。在信息传递日益加剧的今天，信息传递的水准也在提高，对企业的信息传递应尽可能更精简、更直接些为好，因此，在实施企业形象策略中，许多企业名称和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计已形成标志设计的新趋势，企业名称和标志统一，虽然只有一个设计
10、要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传递信息的效果。V I 设设 计计 书法标准字体设计汉字已有三千多年的发展历史。书法是汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性又有实用性；在人们心目中早已形成固定的审美观，为人们所喜爱。V I 设设 计计 书法字体设计是相对准印刷字体而言的。设计形式可分为两种：一种是针对名字题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行和日本白鹤清酒等标准字体。对名人名家题字进行调整编排是再现完美的创造过程，我们知道，请名人名家题字是不会提什么要求的，他们也不可能按照设计要求来书写，对不理想之处也不可能找他重写，在这种情况下设计师对字体进行修饰或仿写是必要的，这就要求设计师对书
11、法要有一定的修养和模仿技能，否则，修饰后的字就会失去了原貌或走神。V I 设设 计计V I 设设 计计V I 设设 计计V I 设设 计计 另一种是设计书法体，或说是装饰性的书法体，即为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间，在某种意义上与榜书有相似之处。V I 设设 计计 装饰字体设计 装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方、便于阅读和识别、应用范围广等优点。装饰字体设计是在基本字形的基础上进行装饰、变化、加工而成的，它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含意和富于感染力
12、的目的。V I 设设 计计 装饰字体所表达的含意丰富多彩，如：细线构成的字体，容易让人联想到香水、化妆品之类的产品，圆厚柔滑的字体常用于表现食品、饮料、洗涤用品等，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心标志服务。V I 设设 计计V I 设设 计计V I 设设 计计 我们常见的印刷标准字体有：楷书、行书、隶书、宋体、黑体等，装饰字体设计是以各种印刷标准字体为基础的。装饰字体的形态是由横、竖、点和圆弧等线条组合而成的。运用夸张、变形、增减笔划形象、装饰等手法，在一定程度上摆脱了字形和笔划的约束，以丰富的想象力，重新构成字形，加强是了文字的特征，丰富了标准字
13、体的内涵。V I 设设 计计 在设计标准字体时，不令要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，因此在设计过程中，要考虑到如下因素：1、字形变化要有统一性，体现整体美感；2、字形变化要符合文字的含义，深刻挖掘文字的含义是装饰设计的前题；3、要能充分表现企业的经营理念，做到形式与内涵有机地统一；4、要考虑易读性，过分的变化则失去了视觉传达信息的功能。V I 设设 计计 英文标准字体设计 英文字母设计造型丰富、优美、变化多端，是许多设计师在设计标志时乐意采用的构思题材，其构架可发挥性无穷无尽，组成画面的意象如何完全取决于设计师艺术素质的高低。英文字母的书写在组织结构上，有严格的规范，其形象大体可分为
14、矩形、三角形和圆形三类，字母之间的间隔与排列，是字体设计过程中的重要环节，由于字母的形体结构进行认真的研究。V I 设设 计计V I 设设 计计 从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可分为如下几类：一是等线体，字形的特点几乎都由相等的线条构成的；二是书写体，字形的特点是活泼自由，与其它字体相比，更能显示出设计者的风格和个性；三是装饰体，是对各种字体进行装饰设计，是以字义和企业理念为指导思想，运用丰富的相象力，从美的角度上作较大的自由变化和装饰加工，以达到引人注目和富于感染力的的艺术效果；四是光学体，光学体是摄影特技和印刷网纹技术原理构成的，光效应现象能使人们对现代科学技术
15、产生联想，这种字体的发展是现代科学技术发展的结晶.V I 设设 计计 标准色设计标准色设计标准色是象征经营理念或产品特性的指定颜色。是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应。标准色是企业形象系统战略之一，是在市场竞争中致胜的感情魅力。V I 设设 计计V I 设设 计计 企业标准色的开发程序如上所述，企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据上述各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动顺利进行。企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、市场目标、经营
16、策略等总体的因素的基础之上的。V I 设设 计计 标准色设计理念标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含意，达到精确快速地传达企业信息的目的。1)标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。2)突出竞争企业之间的差异性。3)标准色设计应适合消费心理。V I 设设 计计 色彩的表现力色彩表现的要素。色彩可分为无彩色(白、灰、黑)与有彩色(红、橙、黄、绿等)两大类别。色彩有三个基本的表现要素，即色相、明度和彩度。色相指色彩的相貌。它是区别一种色彩特质的名称(如，红、黄、蓝等)及相互混调的色红(如，红+黄=橙，蓝+红=紫等)。
