1、国际市场营销学第二章 国际贸易的动态环境学习目的 第二次世界大战后重建世界贸易的基础 国际收支状况对一国经济的重要性 保护主义对世界贸易的影响 贸易壁垒的7种类型 贸易和竞争综合法案的规定 关税与贸易总协定和世界贸易组织的重要性 国际货币基金组织和世界银行集团的产生Top Ten China Trading Partners(2008/01)RankCountry(Region)Jan.Increase:A%Share:A%Chang in Share:A%Total Value1,998.1 27.1 100.0 0.0 1E.U.343.8 30.1 17.2 0.4 2U.S.A.262
2、.3 12.2 13.1-1.7 3Japan201.7 15.3 10.1-1.0 4ASEAN 187.9 30.0 9.4 0.2 Units:US100,000,0005Hong Kong 158.6 20.9 7.9-0.4 6ROK 146.5 19.5 7.3-0.5 7Taiwan 113.2 22.5 5.7-0.2 8Australia 47.6 40.9 2.4 0.2 9India 46.4 76.7 2.3 0.7 10Russia 44.2 37.2 2.2 0.2 2.1 从从20世纪到世纪到21世纪世纪世界经济大萧条世界经济大萧条一次世界大战一次世界大战二次世界
3、大战二次世界大战冷战和意识形态的分歧打破了传统的贸易形势冷战和意识形态的分歧打破了传统的贸易形势马歇尔的欧洲复兴计划马歇尔的欧洲复兴计划对不发达国家的经济援助对不发达国家的经济援助对日本的援助对日本的援助对美国商品的需求激增对美国商品的需求激增国际贸易合作更加紧密国际贸易合作更加紧密 GATT 旨在降低关税和贸易壁垒旨在降低关税和贸易壁垒GATT 被被WTO取代取代国际贸易进入了新的纪元国际贸易进入了新的纪元2.1 从从20世纪到世纪到21世纪世纪GATT全称General Agreement on Tariffs and Trade WTO 全称World Trade Organizatio
4、n，WTO与GATT的主要区别是：-法律依据不同。GATT没有得到成员国立法机构的批准，没有建立组织的条款，只是一个行政上的协定，而WTO是一个国际公约；-国际地位不同，GATT不是联合国的专门机构，只能算是一个联系机构，而WTO是国际法的主体，享有外交特权和豁免权；-GATT处理货物贸易，WTO还涉及服务贸易和知识产权；-WTO的争端解决机制比GATT速度更快，更自动，作出的裁决不会受到阻挠。2.1.1 世界贸易与美国跨国公司o 迅速增长的欠发达国家与新的营销机会o 生活标准的提高给美国带来了营销机会o 20世纪60年代，对美国企业直接投资的抵制、拉丁国家没收投资或者强迫出售股份。o 欧洲政
5、府严格控制美国跨国公司o 美国企业面临全球挑战，日本、德国等o 巴西、墨西哥、韩国、香港地区等在特定领域迅速实现工业化2.1.1 世界贸易与美国跨国公司o 经济力量开始均衡分布 图2-2o 欧盟建立、北美自由贸易区、东盟自由贸易区、亚太经合组织o 全球区域贸易将是未来贸易的主导形式2.2.2 21世纪头十年及展望o 美国经济放缓，发展中国家经济发展速度增快o 中国 巴西 印度 印度尼西亚 俄罗斯经济将高速发展o 欧洲 美国 日本市场将竞争更加激烈o 公司需要提高效率、促进生产力、扩大全球势力、提升快速反应能力o 小公司也在寻找全球机会2.2 国际收支o 在一定时期内，货币在不断的流进和流出一个
6、国家，记录一个国家的国际经济交往的账户体系被称为国际收支（balance of payments）o 国际收支的平衡并不表明一国处于特别良好或者特别恶劣的财政状况中，国际收支只是一种状况记录，而不是该状况的决定因素。o 国际收支反映一国的总体国际经济状况,体现了从外国所得的收入与对外支付之间的差额。国际收支帐户正项（贷方）：商品出口销售额、国外游客在该国的花费、保险、运输等类似的劳务性收入，境外投资的红利和利息收入，境外投资资本收益。他国在该国的新投资和他国政府对该国的支付。负项（借方）：进口货物成本，海外旅游支出，在海外的新投资和对外军事和经济援助费用。国际收支平衡表包括3个账户l 经常账户
7、：记录所有商品和劳务的进出口以及单方面转移支付l 资本账户：记录直接投资、证券投资、短期资本投资的流进和流出l 官方储备帐户：记录黄金的进出口、外汇的增减以及对外国中央银行的债务的增减o 美元兑人民币最新汇率 6.1352.3 保护主义 保护主义的原因l 保护幼稚工业 l 国防l 欠发达国家工业化l 资源保护l 维护就业 关税和保护性措施使得消费者增加了支出2.3.2 贸易壁垒 关税是一国政府对进入该国过境的货物征收的一种税收。如何看待碳关税？如何看待碳关税？所谓碳关税，是指对某个国家或地区的高能耗进口产品征收特别的二氧化碳排放关税。美国众议院2009年6月22日通过的限量及交易法案和6月26
8、日通过的清洁能源安全法案，均授权美国政府可以对包括中国在内的不实施碳减排限额国家的进口产品征收碳关税。2009年7月4日，中国政府明确表示反对碳关税。非关税壁垒 配额 对特定种类的商品所实施的一定进口数量或者进口金额的限制 例如：美国对中国纺织品的配额限制 我国限制稀土的出口 统计资料显示，1997年到2004年的7年间，即便按美方统计，中国在美国全球贸易逆差中的比重依然是下降的，从27.2下降到24.9。这一时期，美国对华逆差增长了225.5，而对中国以外其他国家和地区贸易逆差增长了268.6。其中对加拿大增长了272.8；对英国、爱尔兰、巴西、韩国和南非都从顺差变成5亿美元到198亿美元不
9、等的逆差。因此，美国贸易逆差主要来源不是中国。在就业方面，2000年到2003年3年间，美国制造业确实减少了266万个岗位，但那不是中国造成的。而是它的经济周期和3年累计生产率增长15.15的结果。按美方统计，2000年，美国对华逆差增加了151亿美元，非农业就业却增加了200.5万，生产工人失业人数则减少了6.1万；2001年，美国对华逆差减少了7.6亿美元，总就业却减少178万，生产工人失业增加了30万。2004年，对华逆差增加了380亿美元，制造业就业人数却增加了9000人（按年初数）。自愿出口限制或者有秩序销售协定l 进口国和出口货就限制出口量而达成的协议l 出口国实施自愿出口配额是出
10、于进口国的威胁。抵制和禁运l 政府抵制是指完全限制从其他国家购买和进口某种商品l 公众抵制可以使正式的也可以是非正式的，可以是政府发起的也可以是行业发起的l 禁运是指禁止向特定国家进行出口o 例如：可口可乐公司，曾经因打击危地马拉（中美洲）工会，而遭国际工会发动全球性抵制行动。麦当劳汉堡包亦曾经因其生产破坏环境，而在多个国家受到环保团体抵制抗议。一些著名的成衣玩具、运动鞋商及一些规模较大的企业（尤其是欧美公司），因其生产、投资及跨国运作而带来的种种问题，一直受到各地民间团体（包括工会、消费者权益和环保运动者）关注，并受到消费者抵制。”o网易科技讯 11月25日消息 据香港媒体报道 香港七所高校
11、的一个调查小组通过对戴尔代工厂的调查，指责其为“血汗工厂”，并发起了抵制戴尔电脑的活动，将其排除在香港高校学生机的采购之外。o据该媒体报道，去年11月至今年8月间，香港七所高校大学生联合成立了一个小组，到东莞的三家戴尔电脑零配件生产工厂（包括长安光宝电子有限公司、旭基电子有限公司及石碣泰瑞塑胶电子厂）内进行了调查，并访问了60名不同部门的工人。该小组发现这三家工厂严重违反了劳动法的有关规定，不仅工作条件恶劣，工人正班工资每天只有17元，平均时薪2.1元，加班工资时薪亦只有3.5元，远低于国家规定的4元多，一般只有15分钟用餐，既没年假、产假，又无劳动合同，有事难以追讨，而且部分工作属较危险的岗
12、位，厂方并无提供任何保护措施。o该组织认为，这一现象主要是戴尔的采购及外包制度造成的。该媒体指出，戴尔一直以来奉行“零库存”的策略，即是当它收取客户订单后，将在36小时内完成生产装配，并承诺，从收到订单至送货到客户手中不会超过5天。因此电脑不会因滞销而出现折旧，成本虽较其他对手低8，但却是将此风险转嫁给了零件供应商，最终由工人承担。o据报道，为了抵制戴尔的血汗工厂，香港七所高校正联合争取将“企业社会责任”条款列入校园采购政策内。戴尔电脑可能将因此被排除在高校的学生机采购清单之外。该组织也表示，将提交一份报告给戴尔公司，希望戴尔能对工厂进行有效的监管。美国公布了根据联合国安理会第1718号决议拟
13、定的60多种对北朝鲜禁运奢侈品清单。美国商务部部长卡洛斯-古铁雷斯上月30日表示，北韩广大居民饥寒交迫饱受痛苦，而政权却在白兰地和雪茄（cigar）上花钱如流水，这毫无辩解的余地。”他还称：“我们将禁止出口北韩只为领导层享乐而购买的奢侈品。”这次美国制定的禁运奢侈品，可以分为金正日喜爱的商品和饮金正日喜爱的商品和饮食、以及提供给干部和部下的名牌商品等食、以及提供给干部和部下的名牌商品等3大类。大类。首先，考虑到金正日是个狂热影迷，将DVD播放器、29英寸以上电视机、等离子电视机、iPod等电子产品等都列入目录，赛车、帆船、喷水摩托艇、摩托车等也被包括进去。第二类是金正日所喜爱的香槟、白兰地、铁
14、甲鲨鱼卵（鱼子酱）和鲨鱼鳍、高级金枪鱼等饮食。第三类是金正日的嗜好品和用作礼物送给核心干部的名牌产品，包括天然及人造毛皮、真皮、水晶产品、高档服装、香奈尔5号香水、真丝围巾、高级钢笔等。此前，日本也禁止对北朝鲜出口宝石和毛皮、鱼子酱、高级牛肉等24种奢侈品。专家认为，美国公布的奢侈品清单，很有可能成为欧洲等其他国家选定禁运奢侈品的标准。东芝事件 1983年早春的一个深夜，由苏联海运公司开到日本的万吨货轮“老共产党员”号，从日本芝浦码头出港，运走了数十箱“九余度推进器电脑工作母机”的部件。按照日本人的说法，苏联人购买这些母机的用途，除了使潜艇的推进性能改善之外，还能使当时正在建造中的新型航空母舰
15、的推进器得到改进。这就是轰动一时的“东芝公司违反巴统输出事件”。这次事件的后果是严重的：美国海军第一次丧失对苏联海军舰艇的水声探测优势，直到今天，美国海军仍没有绝对把握去发现新型的俄罗斯潜艇。货币壁垒l 货币封锁：禁止进口商用本国货币兑换卖方国货币。l 差别汇率：鼓励进口政府认可的商品，限制进口政府不认可的商品。l 取得外汇须经政府审批：需要购买外国货物的进口商必须申请外汇许可证，还要求预存一定的金额。这些都导致进口商品价格提高。标准：l 健康标准l 安全标准l 产品质量标准 反倾销惩罚l 为了防止外国生产商采用掠夺性定价手段，即故意以低于生产成本的价格在美国销售其产品，来削弱对手的竞争力，从
16、而控制市场。l 欧盟对中国铝合金轮毂的发起反倾销调查l 8月13日，欧盟对中国铝合金轮毂发起反倾销调查，涉及中国主要企业60余家，直接影响出口3.9亿美元。8月14日，商务部新闻发言人姚坚发表谈话对此表示严重关切。G20后各国对中国的贸易政策 欧盟对中国的无缝钢管征收17.1%-39.2%反倾销税 55个国家保护本国就业围堵中国贸易出口 欧盟对我国线材实施24%反倾销税 巴西对从中国进口鞋类小汽车轮胎征收反倾销税 阿根廷对中国等国自行车橡胶轮胎实施反倾销2.4 放松贸易限制o 贸易和竞争综合法案：主要是帮助美国企业增强世界市场竞争力，以及纠正贸易中的不公正做法。o 主要包括：o 市场准入o 扩
17、大出口o 进口救济o 关税与贸易总协定(GATT)：o 为建立世界范围内的第一个有效地关税协定铺平了道路。该协定为降低关税提供了一种途径，并且设立了一个监督世界贸易的机构。o 世界贸易组织：o 1994年 在摩洛哥签署乌拉圭回合贸易协定的时候，通过美国代表的努力，贸易问题的定义范围得以大大扩大，并创立了世界贸易组织（WTO）不仅包括了原来的关税与贸易总协定体制，而且将它扩展到了过去并未明确包含的新的领域。关税与贸易总协定只是一个协定，而世界贸易组织则是一个机构。WTO主要职能 组织实施世贸组织负责管辖和各项贸易协定、协议，积极采取各种措施努力实现各项协定、协议的目标。并对所辖的不属于“一揽子”
18、协议下的诸边贸易协议如政府采购协议、民用航空器贸易协议等的执行管理和运作提供组织保障；为成员提供处理各协定、协议有关事务的谈判场所，并为世贸组织多边贸易谈判提供场所、谈判准备和框架草案；解决各成员间发生的贸易争端，负责管理世贸组织争端解决协议；对各成员的贸易政策、法规进行定期审评；协调与国际货币基金组织和世界银行等国际经济组织的关系，以保障全球经济决策的凝聚力和一致性，避免政策冲突。WTO管辖的协定 有关货物贸易的多边协定 服务贸易总协定及附件 知识产权协定 争端解决规则与程序谅解 贸易政策审议机制 信息技术协定 诸边贸易协定 关税与贸易总协定和世界贸易组织中的规避问题：l 一些国家有关技术标
19、准和检验的要求不仅在数量上增加而且在范围上有所扩大l 反倾销的随意使用l 农业保护主义，例如，在2003年，加拿大非农业产品的平均关税率是4.2%，欧盟是3.8%，日本是3.9%，美国是4.4%，而对于农产品，平均关税率在加拿大是21.2%，欧盟是15.9%，日本是18.6%，美国是10.3%.据OECD统计，加拿大政府对农业的平均补贴占农业生产成本的17%，美国占21%，欧盟占35%，日本占59%。l 保护知识产权l 非农业产品和服务的市场准入：进入到美国金融服务业的平均关税为8.2%，进入欧盟的是8.5%，进入到日本的则是19.7%.一些工业产品的关税一些工业产品的关税国家金属运输设备电子
20、机械加拿大美国巴西墨西哥欧盟澳大利亚日本韩国2.81.833.434.71.64.50.97.76.82.733.635.84.715.10.024.65.22.131.934.13.313.30.216.1o 国际货币基金组织和世界银行集团：o 其创建目的是为了帮助各国实现经济发展并维持经济活力。o 118各成员国参加货币基金组织，其目标是稳定外汇汇率，建立可自由兑换的货币以便国际贸易的扩张和平衡增长，对于难于履行对其他成员国金融义务的成员国，组织还提供贷款。o世界银行集团：o 有时，人们会把世界银行集团”和国际货币基金组织混为一谈，其实世界银行集团是一个独立机构。世界银行集团旨在通过促进持
21、续增长和投资，来减少贫困，提高人们的生括水手。世界银行通过向发展中国家成员国提供贷款，技术援助和政策目引导来实现目标。世界银行集团下没五家机构，每家机构都提供以下服务：(1)向发展中国家政府发放贷款，资助教育卫生和基础设施等工程项目的开发(2)向那些帮助最贫穷国家(人均收入925美元以下)实施开发项目的政府提供援助；(3)直接向私人部门提供贷款，通过短期贷款、直接投资和其他金融援助促进发展中国家私人部门的发展；(4）向投资者提供诸如没收和战争等“非经营风险”的投资担保，以便在发展中国家建立起吸引外国资本的环境(5)通过为政府和投资者的争端的调解和仲裁提供便利，来促进国际投资的增加和流动。此外，
22、它还提供建议、开展研究、公布外国投资法律。自从这些机构诞生以来，对全世界的经济发展起到了举足轻重的作用，对第二次世界大战以后国际贸易的发展做出了贡献。o 对全球性组织的抗议：o 环境问题、劳工剥削、国内就业岗位减少、文化灭绝、高油价、国家主权的消亡管理聚焦管理聚焦 贸易壁垒与企业战略 区域融合成为一种趋势，但仍不可忽视文化和竞争方式的差异 加强货币风险管理 企业和政府的关系 荷兰一家厨房用具生产商Atag的工厂距离德国边境只有1公里，他原以为优越的地理位置会使它在单一市场中受益，但却发现举步维艰。公司认为通过生产两种主要的产品并把这些标准的“欧元产品”卖给“欧元消费者”，就可以迎合“土豆”地区和“通心粉”地区的口味对北欧和南欧消费者的营销术语。但万万没有想到，仅陶瓷炉EU市场的需求就有11种之多。在巨大的锅中烹调的比利时人，需要超大型的炉子；德国人喜欢椭圆形的锅以及相配的炉子；法国人需要小炉子和很低的温度来煨沙司和肉汤；德国人喜欢旋钮在上面的炉子；而法国人却要旋钮在前面的炉子。大多数德国和法国人喜欢黑白相间的用具，而英国人喜欢包括桃红、鸽子蓝和薄荷绿在内的一系列颜色。
