1、2022年4月高等教育自学考试广告策划试卷（课程代码00634）一、单项选择题：本大题共14小题，每小题1分，共14分。1广告信息的接受者，也是广告对象，称为（）A消费者B客户C公司D企业2商品的标志，如同商品的“脸”，称为（）A名字B商标C品牌D产品3针对单个个体的、非结构化的访谈方式，它要求单个被访者对于研究者所关心的话题说出自己的想法、观点和感受，这种调查方法称为（）A观察调查法B问卷调查法C文案调查法D深度访谈4提出广告应发掘并利用商品中“与生俱来的戏剧性”的是（）A李奥贝纳B伯恩巴克C大卫奥格威D罗瑟瑞夫斯5企业把广告宜传的重点集中在目标市场上的一种广告战略称为（）A渗透战略B目标战
2、略C企业战略D市场开发战略6实现广告日标的中心环节是（）A广告评估B广告促销C广告表现D广告语言7依靠图像、音乐、文字的技巧诱导消费者的情绪，使其产生购买欲望的广告表现方式的是（）A理性广告表现策略B感性广告表现策略C情理相融广告表现策略D鼓励广告表现策略8下列不属于视觉广告媒体的是（）A电视B广播C报纸D杂志9E卡茨提出的理论是（）A培养理论B议程设置理论C使用与满足模式D魔弹效果论10持续性和起伏式排期的结合体称为（）A持续式排期B脉冲式排期C起伏式排期D不间断排期11为广告效果的测评提供了经济指标的是（）A整合营销B广告预算C广告目标D广告策划12通过邀请专家、学者或有代表性的顾客来评定
3、：通过广告评价直接对广告效果做出测定，称为（）A直接测定法B间接测定法C事前测定法D事后测定法13着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领，为创意明确方向，给广告运动定下基调的是（）A创意提案B广告实施计划提案C策略提案D调研提案14广告最基本的功能是（）A经济功能B整合功能C识别功能D文化功能二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。15为不同目的而进行的广告运动及其策划有（）A促销广告运动活动B形象广告运动活动C观念广告运动活动D解决问题广告运动活动E市场分析广告活动16观念定位策略包括（）A逆向定位B品质定位C市场定位D价格定位E是非定位17分析竞争对手广告形式的内容有（）
4、A广告的劝说方式B广告的数量C广告的费用D广告与其他推销方法的配合E目标人群18CI理论的组成内容有（）AMIBBICVIDAlEHI19常见影响广告战略的主要观念有（）A积极进取的观念B高效集中的观念C长期渗透的观念D稳健持重的观念E消极保守的观念20消费者购买商品的心理过程用AIDMA表示，包含（）A注意B兴趣C欲望D记忆E行动21对文案创作人员的要求是（）A资金雄厚B了解市场C“商”、“文”、“智”兼具D多学科知识E领导团队22产品的生命周期包括（）A淘汰期B引入期C成长期D成熟期E衰退期23广告策划活动评估的内容包括（）A广告活动过程分析B广告调查评估C广告策划评估D广告实施发布评估E广告效果评估24广告提案的运行程序有（）A提案设计B提案准备C预提案D提案会E提案结论三、名词解释题：本大题共4小题，每小题3分，共12分。25广告目标26到达率27广告正文28广告预算四、简答题：本大题共6小题，每小题7分，共42分。29简述整合营销传播的特点。30简述定位理论。31简述广告战略策划的程序。32简述广告口号具体写作过程中的技巧。33简述广告策划效果评估的主要内容。34简述如何提高策划书的应变能力。五、论述题：本大题12分。35举例论述广告文化的功能。
