1、 专升本00181广告学（一）历年试题题库(考试必备)全国2008年10月自考试题广告学（一）课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1、在下列机构中，不能进行跨行业广告代理的机构是（A）1-29A、电视台B、广告制作单位C、综合性广告公司D、专业性广告公司2、20世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学，时间是在（B）1-5A、1904年B、1912年C、1918年D、1926年3、1866年，J劳沃德和C哈特编著的堪
2、称广告学研究的发端的著作是（C）1-5A、广告学B、广告的历史C、路牌广告史D、广告文稿4、循环日报和教会新报广告的不同之处在于（A）2-46A、前者主要刊登国货广告B、后者主要刊登国货广告C、前者主要刊登政治广告D、后者主要刊登政治广告5、改革开放后我国第一则外商电视广告是（B）2-60A、英国威斯汀豪斯电器公司广告B、美国威斯汀豪斯电器公司广告C、英国通用电器公司广告D、美国通用电器公司广告6、广告运动事后评估的依据是（C）3-69A、广告市场调查B、广告媒体调查C、广告效果调查D、广告受众调查7、对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于（D）3-72A、广告调查B、广告策
3、划C、广告创意D、广告预测8、下列选项中不属于杂志媒体优势的是（D）4-85A、针对性较强B、易于彩色印刷C、易于读者间再传播D、发行面广9、消费刺激策略的实质是（A）5-118A、价格折让B、品牌树立C、占领市场D、扩大市场10、广告文稿的主体部分是（B）7-193A、标题B、正文C、结尾D、口号11、某理发店广告语“谁说毫末技艺，却是顶上工夫”运用的修辞方式是（D）7-208A、对照B、对偶C、夸张D、双关12、下列选项中，不作为文化广告目的的是（B）7-191A、传播B、营利C、沟通D、说服13、广告创作的原则之一是（D）8-217A、满足最广大的观众B、发表时机选择C、演员确定D、创意
4、新奇求美14、招贴广告要以奇取胜，文字排列就应（C）9-248A、均衡排列B、以冷颜色为主C、打破常规D、对比强烈15、摄影广告创作程序第一步是进行（A）9-240A、创作构思B、市场分析C、摄前准备D、商品设计16、橱窗广告艺术表现手法中的模拟陈列的优点是（C）9-246A、直接表现商品性能B、容易突出商品商标C、给人亲切自然的感觉D、全面宣传商品17、广告经营者在广告发布之前必须（C）10-273A、核收全部发布费用B、为客户提供广告设计C、查验有关证明D、取得消费者认可18、广告经营者帮助广告客户弄虚作假给用户和消费者造成损失，应当（B）10-273A、收回广告B、承担连带赔偿责任C、赔
5、礼道歉D、退回广告所得19、广告经营者未按照规定验证标明质量标准和获奖商品广告的证明，应（A）10-274A、处以1000元以下罚款B、没收其广告收入C、责令停业D、通报批评20、下列情形中属于广告违法行为的是（D）10-274A、突出所宣传的商品性能B、允诺低于其它同类商品的价格C、广告客户自行设计广告D、妨碍环境与自然资源保护二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21、中国近代，主要刊登国货广告的报刊有（ACE）2-46A、苏报B、申报C、湘报D、新闻报E、昭文
6、新报22、下列说法中，含有广告宣传的有（ABCD）2-38/40A、“章其远近”B、“悬帜甚高”C、“曝于日中”D、“乃募使者”E、“急功近利”23、广告市场调查中的消费者调查，一般包括以下内容（ADE）3-68A、目标市场消费者需求的特征B、目标市场的同类消费产品C、目标市场的消费状况D、目标市场消费者的购买决策E、目标市场消费者的购买方式24、下列选项中，属于商标构成要素的有（AB）5-137A、文字B、图形C、实物D、商品生产者E、商品销售者25、广告文稿的写作程序分为（ACD）7-194A、准备阶段B、策划阶段C、行文阶段D、完善阶段E、创意阶段三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3
7、分，共15分）26、中国广告协会1-33答：中国广告协会是中国广告界的行业组织，是具有法人资格的社会团体。它接受国家工商行政管理局的指导，按照国家有关方针、政策和法规，对全国广告宣传与经营进行指导、协调、咨询和服务，协助政府进行行业管理。27、信函调查3-71答：根据调查目标，拟定一系列能得到确切答案的问题，将填写答案规则详细说明，以问卷形式邮寄给调查对象。28、抽样调查6-151答：在被调查全体中，按一定的抽样方法选取一部分调查单位进调查，用以推算被调查全体情况的调查方法。29、广告合同制度10-265答：指广告发布单位与广告客户代理人签订广告发布业务合同，应该使用规定的广告发布业务合同示范
8、文本。30、虚假广告10-273答：以欺骗为目的而进行的广告宣传。四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）31、简述电视广告的优缺点。1-4答：优点：（1）宣传的影响大，范围广；（1分）（2）表现手法多种多样；（1分）（3）把活动的影像和音响效果结合起来，使受众对广告商品如同亲眼所见；（1分）（4）电视广告是对各种艺术形式和手法的综合运用，广告效果往往远在其它广告媒介之上。（1分）缺点：制作和刊播费用太高。（1分）32、简述广告决策的原则。4-80/81答：（1）讲求经济效益的原则。（1分）企业的广告行为是经济行为，广告决策所引起的经济效益和相应的耗费相比较要尽量多的取得效益。（2）
9、从实际出发的原则。（1分）广告决策要建立在需要和可能的基础上。（3）勇于创新的原则。（1分）消费者的差异和变化，以及同类企业广告决策的不断实施和调整要求广告决策必须勇于创新。（注：适当加以解释2分）33、广告策划的基本原则是什么？6-147/148答：（1）调查研究的原则；（2分）（2）运用科学方法的原则；（2分）（3）与广告客户密切配合的原则。（1分）34、邮寄广告有什么优点？9-249答：邮寄广告印刷考究，（1分）问候语亲切动人，（2分）使接受者不但乐意看，而且愿意保存。（2分）五、论述题（本大题共1小题，10分）35、试述广告创作的综合性特点。8-215/216答：广告创作的综合性首先是
10、指对多种艺术形式的综合运用。（3分）它最大限度地吸收了电影、电视、广播、绘画、语言等各种艺术手段和技巧，使之在适合广告宣传内容的基础上兼收并蓄，使广告宣传具有艺术的魅力。（2分）广告的策划、设计和制作是一个多层次、多环节协同配合的过程，这就决定了广告是一种集体创作的艺术，广告作品是集体智慧的结晶。（3分）另一方面，广告艺术的综合性并不意味着它能取代和超越其它各门艺术的职能，它受到广告艺术自身局限的制约，并应遵循广告传播的规律。（2分）六、分析题（本大题共1小题，10分）36、天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略：当地报纸为首选媒体；POP为第二重要的媒体，其他依次为TV、杂志、路牌、灯箱、霓虹
11、灯；媒体的排期主要集中于秋冬之交。阅读上述材料，回答分析以下问题：（1）广告媒体决策须考虑的主要因素有哪些？（2）分析以上媒体策略的理由。4-答：（1）广告媒体决策须考虑的主要因素有哪些？4-86/87主要因素：目标市场；（1分）产品特性；（1分）竞争对手使用媒体状况；（1分）费用；（1分）广告媒体自身条件。（1分）（2）分析以上媒体策略的理由。4-85理由：消费者对医药产品认知，宜重点选用说理性的印刷媒体，（1分）报纸是影响面广而又宜于理性诉求的媒体，故选择了当地报纸为首选媒体；（1分）POP广告费用低，又能与目标消费者直接接触，故选为第二重要媒体；（1分）TV、杂志、路牌、灯箱、霓虹灯用于
12、维持品牌的认知；（1分）由于产品消费的季节性，媒体排期要与之适应。（1分）七、操作题（本大题共1小题，15分）37、据报载，民用对讲机市场正悄然启动，民用对讲机不需申请，不需话费，信号可覆盖3公里区域。请你为其确定广告传播策略，并陈述理由。（1）确定目标消费者； （2）确定广告传播的重点； （3）创作一句广告语。7-答：（1）确定目标消费者；3-65家庭成员之间互通信息，（3分）工薪阶层。（3分）（2）确定广告传播的重点；5-128便宜（3分）；方便。（3分）（功能诉求为主）。（3）创作一句广告语。7-192要求有个性、（1分）有创新、（1分）易于记忆。（1分）全国2009年10月自学考试广告
13、学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1、20世纪初，市场学诞生于（C）1-5A、英国B、德国C、美国D、日本2、下列广告形式中，受众对象最明确、针对性最强的是（B）1-4A、报纸广告B、书刊广告C、电视广告D、户外广告3、“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是（C）2-36A、政治广告B、口头广告C、社会广告D、商品广告4、当产品销售增长率降到零以下时，商品进入（D）3-67A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期5、198
14、7年，在北京召开了（B）2-61A、国际广告大会B、第三世界广告大会C、国际广告工作者会议D、第三世界广告工作者会议6、以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是（C）3-66A、社会基本情况调查B、企业情况调查C、产品情况调查D、市场供求现状调查7、广告决策从实际出发的原则是（C）4-80A、广告决策要解决企业经营中所有的实际问题B、广告决策要注重时效性C、广告决策要建立在需要和可能的基础上D、广告决策必须能为企业带来经济效益8、用公式“广告费用=本年产品计划销售数量”来决定广告费用的方法是（D）4-91A、力所能及法B、销售百分比法C、目标达成法D、销售单位法9、在广告决策
15、本、量、利分析基本公式S=（b+M）1-（a+r）/p中，r表示（D）4-96A、固定成本B、单位产品变动成本C、单位产品价格D、单位产品税金10、企业销售广告策略最为直接的目的是（A）5-116A、提高产品的销售量B、提高产品的知名度C、提高产品的美誉度D、提升产品的形象11、一般来说，信誉竞争主要适用于（D）5-126A、新企业B、信誉低的企业C、尚无信誉的企业D、信誉高的企业12、在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查，这种方法是（D）6-151A、全面调查B、重点调查C、抽样调查D、典型调查13、某电扇的广告语“赶走热辣辣的暑气，享受凉浸浸的滋味”运用的修辞手法是（
16、B）7-208A、夸张B、对照C、比拟D、双关14、在特定的语言环境中，使某些词语或句子获得明暗双重意义的修辞方式是（B）7-209A、对照B、双关C、对比D、夸张15、衡量广告艺术作品水平的首要标准是（C）8-214A、内涵的深度B、艺术手法的难度C、经济效益D、独创性16、广告画面设计要充分利用（A）8-230A、视觉传达的原理B、商品的吸引力C、故事情节D、消费者需求17、下列属于广告摄影技巧的是（C）9-243A、摄前准备B、语言编排C、暗室技术D、环境设置18、询问式邮寄广告通常使用的方法是（C）9-249A、彩色印刷B、诗歌语言C、奖励消费者回答问题D、人物形象19、下列属于广告监
17、督管理机构职能的是（B）10-256A、广告行业经营B、广告经营登记C、广告设计制作D、广告内容指导20、我国目前对卷烟广告的发布（B）10-274A、尚无明确限制B、有明确的限制规定C、由各地地方法规处理D、一律禁止二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21、下列选项中，属于广告营销内容的有（ABCD）1-7A、广告环境调查B、广告费用预算C、广告效果研究D、广告策划E、产品生产成本分析22、企业广告中长期计划应具有的特征（ABCD）4-106/107A、是全方位
18、计划B、是一体化计划C、是决策型计划D、是效益型计划E、是注重延期效果的计划23、下列有关目标达成法的描述中，正确的有（ABDE）4-91A、它的优点在于能灵活地适应市场营销的变化B、它的局限性是在费用确定的过程中没有考虑企业财力的可能性C、它只要目标实现，不考虑费用支出D、它所确定的广告费用是实现企业目标、进行广告活动的最低费用E、这种确立广告费用的方法目的性强24、以下广告文稿形式中，属于视听广告文稿的有（BC）7-182/183A、广播广告文稿B、电视广告文稿C、电影广告文稿D、车身广告文稿E、户外广告文稿25、中华人民共和国广告法规定广告不得（ACE）10-279/280A、使用中华人
19、民共和国国旗、国歌B、发布商品降价信息C、含有种族、宗教歧视内容D、允诺满足消费者的需要E、贬低竞争对手三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26、电子翻转广告牌9-251答：又称磁翻转信息显示系统。是随着电子计算机技术的发展新出现的一种广告媒体。27、广告专用发票制度10-267/268答：经工商行政管理机关批准登记经营广告的单位在收取广告费用是，应一律使用税务机关统一监制的“广告业专用发票”，并套印税务机关发票监制章，它是工商企业广告费用列入销售成本的唯一合法会计凭证。28、核心产品5-123答：产品最基本的层次，是消费者购买商品所追求的根本利益，即产品的基本功能。29、广
20、告信息4-82答：是广告活动向大众传播的内容，主要包括商品（或劳务）信息和观念信息两大类。商品信息包括产品（或劳务）的性能、用途、质量、购买的地点、价格、时间等；观念信息是指通过信息的传播来倡导某种意识，促使消费者树立对某种商品或劳务的信念来影响消费者的消费行为。30、市场占有率3-67答：企业产品销量与该类产品市场总销量的比率，表示企业产品在市场中所占份额的大小，是竞争力强弱的标志之一。四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）31、简述运用德尔菲法应注意的问题。3-73/74答：（1）设置专门小组对预测工作进行组织和指导，完成预测要求的具体工作。（1分）（2）对参与专家充分介绍德尔
21、菲法的程序，以最大程度争取合作。（1分）（3）征询的问题要集中，要有针对性，使调查项目有整体性。（1分）（4）调查表应简练明确，调查数日数量不宜太多，以25个为宜。（1分）（5）给予适当报酬、以提高专家的积极性和工作质量。（1分）32、简述广告决策的程序。4-92答：广告决策的程序分为三个步骤：（1）确定决策目标。广告决策目标必须具体明确；广告决策目标应有约束条件。（2分）（2）拟定供选择的各种可能方案；（2分）（3）确定选样决策方案的标准和方法。（1分）三项基本标准：对社会无害、经济合算、技术合理。33、分析广告媒体特点要从哪些方面入手？6-157答：（1）广告收费情况，量入为出；（2分）（
22、2）媒体的影响层；（1分）（3）媒体的威信；（1分）（4）媒体影响范围。（1分）34、简述广告文稿写作准备阶段的主要任务。7-195答：（1）广泛搜集企业和商品的有关资料；（2分）（2）对资料进行归纳分析，提取精华；（2分）（3）确立文稿主题，选择表现形式。（1分）五、论述题（本大题10分）35、试述广告创作必须服从广告策划的原因。8-217答：（1）广告创作是广告策划方案的实施，从某种意义上说广告创作是一种“遵命创作”。（3分）（2）如果广告创作违背了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告策划的战略部署，使广告作品流于形式，从而失去真正的意义。（2分）（3）如果广告创作不尊重广告策划，则大量的
23、周密的市场调查、广告定位、时机选择等工作就前功尽弃。（2分）（4）广告创作的真谛是使人注意广告所宣传的商品，而不是广告本身，广告创作人员必须在领会广告策划的前提下发挥想象力，使广告所传达的商品信息准确、生动。（3分）六、分析题（本大题10分）36、某移动通讯公司准备在一些高校赞助校园原创音乐会活动。请围绕以下问题进行分析：（1）广告对象策略； （2）广告策略； （3）效果预测。6-答：（1）广告对象策略；6-157广告对象是在校青年学生，他们是通讯服务领域非常有市场潜力的群体，是未来市场的主力；（3分）（2）广告策略；6-158/159采用变相广告策略，开展公益赞助活动，能吸引人们的视线、博得
24、人们的好感；（3分）（3）效果预测。6-165瞄准潜在消费者，青年学生走入市场后，消费能力将会更强；（2分）同时，其活动有助于品牌形象的提升。（2分）七、操作题（本大题15分）37、某企业生产的一种新的可摄像手机即将投入市场，请根据其产品的市场状况确定广告的重点以及广告费用投放策略，并陈述理由。（1）分析该产品面临的市场状况； （2）确定广告的重点； （3）确立广告费用投放策略。5-128/129答：（1）分析该产品面临的市场状况；5-128产品处于引入期，（2分）市场知有率、普及率低；（3分）（2）确定广告的重点；5-129广告重点为新产品的性能优势以及品牌名称；（3分）广告以功能诉求为主，
25、有品牌知名度；（2分）（3）确立广告费用投放策略。5-129采用高额促销法。（3分）即以高额的广告费用迅速打开局面，以最快的速度进行市场渗透，提高商品的知有率。（2分）全国2010年10月自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.当产品销售增长率降为1%-10%之间时，产品处于（C）3-67A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期2.构成其它颜色的三原色是（C）8-232A.紫、红、青B.红、黄、绿C.黄、红、蓝D.橙、蓝、紫3
26、.一般来说，企业24年的经营目标为（C）6-155A.近期目标B.短期目标C.中期目标D.长期目标4.我国县级以上工商行政管理机关负责（B）10-256A.广告公司注册B.广告监督管理C.广告制作发布D.广告行业经营5.广告具有冲击力的重要条件之一是（D）8-216A.集体的创作B.商品的解说C.时间的限制D.内容的简洁6.按接收方式的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和（B）7-181/182A.触觉广告文稿B.视听广告文稿C.广告诗文稿D.广告小品文稿7.实现广告目标的行动方针和方式就是（A）6-157A.广告策略B.广告主题C.广告策划方案D.广告实施方案8.商标的信誉是企业
27、的（D）5-139A.流通资产B.固定资产C.有形资产D.无形资产9.市场经济条件下，企业生产经营的导向是（D）5-141A.行业计划B.企业计划C.企业能力D.消费需求10.消费刺激策略的主要对象一般应是产品的（A）5-118A.长期客户B.短期客户C.潜在客户D.隐性客户11.广告决策的首要任务是（C）4-92A.确定方案的选择标准B.拟定可供选择的方案C.确定决策目标D.对拟定方案进行评估12.下列有关目标达成法的叙述中，错误的选项是（C）4-91A.它能够灵活适应市场营销的变化B.在费用确定过程中，应考虑企业财力的可能性C.它只要目标实现，费用支出可以忽略不计D.它所确定的广告费用，是
28、实现企业目标的最低费用13.企业销售广告策略的根本特征是（A）5-116A.追求直接的销售效果B.追求即时的传播效果C.追求长远的社会效果D.追求长期的记忆效果14.运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（A）5-121A.产品有独特品质B.产品有竞争优势C.产品有价格优势D.产品有品牌号召力15.广告代理制中，主导地位得到强化的是（D）10-271A.广告媒介B.广告主C.消费者D.广告公司16.广播广告的音乐编排除了渐隐、渐显、插入的形式之外，还有（D）9-236A.烘托B.节奏C.强弱D.叠声17.用结构相同、字数相等的两个词组或句子来描述某一商品，其运用的修辞方式是（A）7-208A.对
29、偶B.比较C.对照D.类比18.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是（B）7-198A.陈述语气B.祈使语气C.肯定语气D.疑问语气19.驰名商标“六必居”属于（B）5-137A.图形商标B.文字商标C.组合商标D.立体商标20.广告学研究中，揭示广告一般规律和深刻本质的是（B）1-7A.广告管理研究B.广告基础理论研究C.广告营销研究D.广告设计研究二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.电视广告的特点有（ACDE）1-4A.费用高B.信息传播范围有限C.
30、视听综合，感染力强D.表现手法多样E.广告效果超出其他媒介22.20世纪80年代，由国务院颁布的全国性广告法规有（AB）2-61/62A.广告管理条例B.广告管理暂行条例C.中华人民共和国广告法D.广告管理办法E.广告管理规则23.广告策划中统计调查的方式有（BCD）6-151A.随机调查B.重点调查C.典型调查D.抽样调查E.实地调查24.以下广告形式中属视听广告的有（BC）7-182/183A.广播广告B.电视广告C.电影广告D.交通广告E.路牌广告25.以下所列形式，属于附加产品的有（ABDE）5-124A.免费送货B.退换保证C.买一赠一D.安装调试E.售后服务三、名词解释题（本大题共
31、5小题，每小题3分，共15分）26.广告频率6-160答：单位时间内广告发布的次数。27.陈述式广播广告9-237答：由一位播音员介绍商品广告的内容的宣传方式，它表现手法简单，制作简便，给人平铺直叙的感觉。28.广告制作单位1-33答：是经工商行政管理机关审核批准，从事设计和制作广告的单位，一般不直接发布广告。29.广告诈骗罪10-274答：指以牟取非法营利为目的，违反广告管理法规，以虚构事实和隐瞒真相的方法进行非法广告宣传，严重扰乱市场管理秩序骗取数额较大的公私财物的行为。30.变相广告策略6-158答：不直接利用媒体发布广告，而是采用其它形式，如新闻、节目或通讯、专访等为工商企业所做的广告
32、。四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）31.简述企业广告中长期计划的特征。4-106/107答：（l）企业广告中长期计划是全方位计划；（2）企业广告中长期计划是一体化计划；（3）企业广告中长期计划是决策型计划；（4）企业广告中长期策划是效益型计划。（答对一点给1分，答对四点满分）32.简述广告策划预测阶段的主要步骤。6-154/156答：（1）分析广告环境；（2）确定经营目标；（3）选择预测方法；（4）进行预测。（答对一点给1分，答对四点满分）33.本、量、利分析方法的作用主要有哪些方面？4-94/95答：（1）测算完成利润计划应达到的销售额或销售量水平；（2）测算盈亏平衡时应达
33、到的销售量水平。（3）测算投入广告费用资金后，保证原利润计划实现，广告活动应使销售量增加多少；（4）评价广告效益。（答对一点给1分，答对四点满分）34.简述广告策划所需遵循的基本原则及其作用。6-145/148答：调查研究的原则，周密的策划来自于深入的调查研究，它是广告策划的基础；（1分）运用科学方法的原则，策划工作自始至终要遵循科学的方法，以把握规律；（2分）与广告客户密切配合的原则，广告策划是为广告客户服务的。（2分）五、论述题（本大题共1小题，10分）35.试论产品在各个市场生命周期阶段的主要特征。3-67答：（1）介绍期：新产品初上市，知名度低，销售增长缓慢，相对广告费用高，企业没有利
34、润，甚至亏损。（2分）（2）成长期：经广告宣传，产品被市场接受，销售迅速增长，利润增加，竞争者陆续出现。（3分）（3）成熟期：销售增长幅度降低，维持较为稳定的大量销售，竞争激烈，营销费用增加，价格下降，成本上升。（2分）（4）衰退期：一般伴随替代新产品出现，销售明显减少，利润收益减少，竞争程度降低。（3分）六、分析题（本大题共1小题，10分）36.脑白金广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”历经多年不变，请从以下几个方面对之进行分析：（1）产品定位策略； （2）市场拓展策略； （3）广告效果分析。6-答：（1）产品定位策略；5-121定位于礼品市场，对保健品市场进行细分。（3分）（2）市场拓展
35、策略；5-120迂回竞争市场拓展策略，开拓新的市场，独树一帜。（3分）（3）广告效果分析。6-164/165符合中国人习俗，逢年过节，让人想到脑白金，但不断重复，也容易导致心理抵触。（4分）七、操作题（本大题共1小题，15分）37.以“环保”为诉求进行一个公益广告的文稿创作，要求：（1）按广告文稿写作程序“准备阶段”的要求提出写作说明； （2）确定广告文稿的主题； （3）创作一则完整的广告文稿。7-答：（1）按广告文稿写作程序“准备阶段”的要求提出写作说明；7-195写作说明：资料收集和运用情况，对广告目标、广告主题和表现形式的分析。（2）确定广告文稿的主题；7-192要求具体、细化、不空洞。
36、（5分）（3）创作一则完整的广告文稿。7-192/197可写视觉文稿，也可写听觉文稿，要求符合媒体特征和要求。（5分）全国2011年10月自学考试广告学（一）试题课程代码:00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.邮寄广告的邮寄对象的选择应该（C）9-249A.随机抽取B.由邮政公司确定C.经过审慎选择D.由消费者报名2.广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须（B）9-234A.非常熟悉B.有所取舍C.精心编排D.用诗歌表达3.橱窗广告陈列的特写法指的是（A）
37、9-245A.对某类有特定标志的商品作重点表现B.对某类商品作全面宣传C.指导消费趋势变化和发展D.作评审存档4.在橱窗广告陈列方法当中，专类法用来（D）9-245A.对某种有特定标志的商品作重点表现B.按照季节和节日的特点安排陈列C.作人物陈列D.对某类商品作全面宣传5.广告创作人员运用色彩经常必须注意的是（C）8-232A.色相对比B.色度对比C.冷暖对比D.明暗对比6.我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在（B）1-6A.1912年B.1918年C.1920年D.1926年7.在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于（B）1-35A.1980年B.1981年
38、C.1982年D.1983年8.1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是（D）2-61A.烟酒广告B.来华广告C.医疗广告D.虚假广告9.1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为（C）2-60A.关于企业刊播广告的若干问题B.关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知C.关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知D.关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知10.“五四”时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告？（B）2-教材中无法找到标准答案A.湘江评论B.每周评论C.天津
39、学生联合会报D.新青年11.如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求？（A）5-117A.质量和信誉度B.功能和质量C.质量和知名度D.功能和知名度12.成长期商品的广告策略要突出（D）5-130A.产品知有率B.产品普及率C.企业知名度D.企业形象13.广告的市场渗透策略主要依靠推广（C）5-116A.现有商品功能B.现有品牌形象C.现有市场潜力D.现有服务措施14.一个比喻除了“本体”、“喻体”之外，其组成还应该包括（A）7-205A.喻词B.连词C.关联词D.助词15.为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（C）7-193A.通俗B.幽默C.醒目D.简短16.广告文稿写作中比
40、较常见的比拟手法是（B）7-207A.拟物B.拟人C.模拟D.白描17.某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是（B）7-教材中无法找到标准答案A.明喻B.暗喻C.比拟D.借喻18.电子扫描分析仪的分色方法特点之一是（D）8-233A.只能进行单色印刷B.不能进行画面局部改色和修色处理C.无法再现丰富色彩D.分色速度快，准确19.当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行（D）8-230A.印刷制板B.现场调查C.购买媒介版面D.构图设计20.广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该（D）8-232A.从线条开始B.从人物开始C.从市场调查开始D.从色块色域开始二、多项选择
41、题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.报纸广告具有哪些优点？（ACE）1-3A.读者广泛，宣传覆盖率高B.印刷质量精美C.制作简单、灵活，制作费用低D.视觉干扰度不大，受众对广告的注意力集中E.周期短，信息及时22.在我国1958-1965年间，下列哪些广告公司可以承办外商来华广告？（ABD）2-57A.广州市美术广告装潢公司B.上海市广告公司C.北京市美术公司D.天津市广告美术公司E.重庆市广告公司23.商品引入期的广告宣传方法主要有（AD）5-129A.高额促销法B.
42、有奖销售法C.现场直销法D.低额促销法E.免费试用法24.报纸广告文字部分组成的要素有（BCE）8-229A.目标市场介绍B.副标题C.落款D.消费者市场细分E.主标题25.色彩规律的三原色包括（ACD）8-230A.红B.橙C.黄D.蓝E.绿三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26.广告策略6-157答：是实现广告目标的行动方针和方式。27.广告管理研究1-7答：它是研究如何运用国家的行政手段和法律手段，对广告活动进行监督、检查、控制和指导，使其在不违反国家经济秩序和社会秩序的条件下进行的科学研究。在我国，广告管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理局，依据是国家
43、颁布的各种广告法规、条例。28.广告经营登记10-256答：广告经营登记指工商管理部门依法履行对广告经营资格的审查和批准职能。29.广告无证照经营10-271答：广告无证照经营是指未经工商行政管理部门核发营业证照而擅自承办广告业务的行为。30.照像制版8-228答：照像制版是将广告设计图样制成透明片基，然后将透明片基上的图形用感光印象的方法晒印到版面的铬胶感光膜上，经处理成为着油墨的印刷部位和不着油墨的空白部分。四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）31.简述中国广告协会在我国广告业的地位和作用。1-33答：中国广告协会是中国广告界的行业组织，是具有法人资格的社会团体。（1分）它接
44、受国家工商行政管理局的指导，按照国家有关方针、政策和法规，对全国广告宣传与经营进行指导、协调、咨询和服务，协助政府进行管理。（2分）它的主要任务是：维护广告的真实性、科学性，促进广告业健康发展；调查国内外广告业发展趋势，传播先进的信息和科学技术；协调广告经营单位之间，广告经营单位与客户之间的关系；组织经验交流，开展咨询服务，促进广告业改善经营管理，提高效益；开展广告学术研究，举办优秀广告作品展，培训专业人员，提高学界水平；开展国际交往，加强同国外广告界的关系与合作。（2分）32.统一商标策略有哪些适用条件？5-142答：（1）企业具有知名度较高、信誉较好的商标；（2分）（2）企业技术设备精良，能生产质量优异的产品，保障使用同一商标的各个产品的质量水平。（3分）33.简述广告成本区别于企业其他成本的特点。6-171答：广告成本既能引起当期销量的增加，
