1、全国2014年4月高等教育自学考试国际公共关系试题课程代码:03295一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.美国公共关系协会成立于(B)1-3A.1945年B.1947年C.1949年D.1951年2.19世纪30年代,美国兴起了(C)1-2A.“揭丑运动”B.“信息公开运动”C.“报刊宣传运动”D.“绿色和平运动”3.公共关系作为一种职业和学科,最早产生于(A)1-1A.美国B.德国C.英国D.法国4.1923年,爱德华伯内斯出版的经典著作是(D)1-3A
2、.大众传播理论B.有效的公共关系C.公共关系学D.舆论明鉴5.美国最权威、最有影响的报纸是(D)2-68A.华盛顿邮报B.世界新闻报C.泰晤士报D.纽约时报6.美国第二大通讯社是(A)2-77A.合众国际社B.美联社C.路透社D.法新社7.当今世界上最大的公关服务网络是美国的(C)1-10A.万博宣伟公关集团公司B.伟达公关集团公司C.世界传播集团公司D.博雅公关公司8.游说最早出现在(C)3-102A.法国B.荷兰C.英国D.美国9.少数民族权利的议题属于(A)3-95A.倡议性议题B.普遍性议题C.局部性议题D.专业性议题10.草根游说经常采用的手段是(B)3-104A.一对一交流B.写信
3、运动C.小组会见D.邀请名人演讲11.议题发展的第三个阶段是(B)3-96A.起源期B.政策形成期C.成熟扩大期D.评估期12.我们国内常说的H股是指中国大陆企业(D)4-124A.在纽约发行股票并上市B.在伦敦发行股票并上市C.在新加坡发行股票并上市D.在香港发行股票并上市13.国际财经公关的沉默期一般为(B)4-126A.120天B.90天C.60天D.30天14.建立良好国际财经公共关系的第二个步骤是(B)4-120A.制定国际财经公关计划B.选择公关公司或顾问C.国际财经公关培训D.国际财经公关传播15.目前世界上最成熟、历史最悠久的证券市场是在(C)4-125A.英国B.香港C.美国
4、D.日本16.国际投资者关系联盟成立于(C)4-133A.1929年B.1969年C.1990年D.2005年17.投资者关系的核心是(A)4-138A.信息披露B.债权债务C.股权收益D.社会公益18.1971年出现的国际性环保组织是“绿色和平组织”和(C)5-153A.“国际环保组织”B.“地球家园”C.“国际地球之友”D.“我们共同的未来”19.“地球峰会”召开于(B)5-154A.1990年B.1992年C.1994年D.1996年20.可持续发展时代的绿色传播的作者是(C)5-157A.奥尔多利奥波德B.雷切尔卡逊C.布鲁斯哈里森D.丹尼尔燕克乐韦奇21.环保公关的最高准则和终极目标
5、是(A)5-162A.公益性B.同质性C.国际性D.持续性22.德国电器公司(AEG)企业标志的设计者是(D)6-184A.保罗兰德B.艾略特诺伊斯C.平托利D.培特贝伦斯23.20世纪80年代中后期到90年代初是CIS在我国发展的(B)6-191A.引入阶段B.模仿阶段C.调整阶段D.成熟阶段24.标志着现代意义上的CI正式形成和发展的是(B)6-185A.可口可乐公司标志的问世B.IBM公司新标志的问世C.奔驰汽车公司标志的问世D.太阳神公司标志的问世25.企业对外最主要、最直接的“形象大使”是(D)6-200A.企业接待部门B.企业销售人员C.企业公关部门D.企业领导人26.日本第一个有
6、意识地导入CI的企业是(B)6-188A.三井银行B.第一劝业银行C.美能达公司D.富士公司27.“整合营销传播”概念提出于20世纪(B)7-235A.80年代初B.80年代末C.90年代初D.90年代末28.现代营销观念和实践发展的第一个阶段是以(B)7-237A.销售为中心B.生产为中心C.消费者为中心D.广告为中心29.最早提出4C营销理论的是(A)7-243A.劳特朋B.舒尔茨C.麦卡锡D.拉斯韦尔30.下列属于整合营销传播系统模式原理与原则的是(A)7-268A.优势互补B.以人为本C.消费者至上D.传播优先二、名词解释题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)31.企业国际公共关系
7、1-24答:是指在全球化背景下,(1分)国内企业运用传播手段协调其与特定国际公众的关系,(1分)在国际上进行的企业形象策划和产品形象树立的活动。(1分)32.报纸2-56答:是以刊登新闻和新闻评论为主,(1分)面向公众,(1分)定期、连续发行的出版物。(1分)33.CIS6-199答:可以翻译为“企业识别系统”,(1分)是指通过对企业理念的精神层面、行为层面和视觉设计层面的各种要素进行有目的、有计划的规范和整合,塑造企业独特个性和精神内涵的经营活动和管理职能。(2分)34.广告7-250答:是特定的广告主(1分)通过大众媒体向受众进行的有偿的劝说性非个人的传播活动。(2分)35.销售促进7-2
8、54答:也被简称为“促销”,是指以创造一种即时的销售为主要目的,(1分)对销售人员或最终消费者提供一种额外的价值或奖励的一种激励。(2分)三、简答题(本大题共6小题,每小题5分,共30分)36.简述国际公关活动具备全球眼光原则的要求。1-34答:(1)充分了解国际政治、经济形势的变化和发展趋势。(2分)(2)关注人类社会共同面临的重大问题。(1分)(3)重视现代科学技术发展,尤其是新传播媒介和技术的运用。(1分)(4)掌握公关理论研究的新成果和公关实务发展的新动态。(1分)37.简述公共事务的主要内容。3-88答:(1)与政府的关系。(1分)(2)政治行动。(1分)(3)企业责任。(1分)(4
9、)议题管理与传播沟通。(1分)(5)国际事务。(1分)38.简述财经传播的目的与意义。4-114-115答:(1)维护财经活动的正常开展。(1分)(2)保护并增长传播受传双方的财经利益。(2分)(3)提高财经活动的效率。(1分)(4)促使新财经政策的出台。(1分)39.简述环保公关的绿色传播理念。5-167-168答:(1)绿色传播应该体现“绿色”,以“绿色”为目标导向。(1分)(2)绿色传播应该大力激发全社会的绿色环保意识。(2分)(3)绿色传播应该积极倡导和实施可持续传播。(2分)40.简述CIS对企业的重要功能。6-193答:(1)整体提升企业的品牌形象和影响力。(2分)(2)提高企业根
10、据变化了的市场应对消费者需求的能力。(1分)(3)提高企业自身的管理能力。(1分)(4)激励企业自主创新和制度创新的能力。(1分)41.简述战略作为整合营销传播原理的基本体现。7-248答:(1)战略是整合的起点。(1分)(2)战略考虑的是组织发展的长期方向。(1分)(3)战略是整合的导向。(1分)(4)战略是整合必不可少的要素。(1分)(5)战略是找到整合的路径。(1分)四、论述题(本题12分)评分标准:(1)考生答题所用的句子必与参考答案相同,只要意思正确,就可给分。(2)考生答题时,要点完整,论述充分,可给满分;要点完整,但论述一般,可给8-10分;有基本要点,但没有论述,可给6-8分。
11、(3)要点回答不完整,但所回答的要点论述比较好,可根据具体情况,酌情加1-2分。(4)基本观点严重错误,不给分。42.论述环保公关的共生共荣理念。5-163答:环保公关中的共生共荣理念,主要体现在三个层面:(1)人类与环境共生共荣。(2分)在人类的生存环境中,既有构成自然界本身的天体、物候和山川,又有生存于自然界之中的动物和植物。(2分)(2)社会组织与公众共生共荣。(2分)对于承担环保公关主体的社会组织来说,要抱定与公众共生共荣的信念,通过有效的理念传播在公众中建立信心,通过卓有成效的环保行动为自己创造社会公信。(2分)(3)社会组织之间共生共荣。(2分)这一理念需要破除“同行是冤家”和“无
12、缘对面不相逢”这两个陈旧观念。(2分)五、案例分析题(本题13分)43.今年年初,A国发生了强烈地震。A国政府迅速开展卓有成效的救灾行动,将伤亡人数降至最低。不久之后,A国又发生大型矿难,经过两个多月的救援,被困矿工全部获救。在这两次大灾难中,A国政府通过媒体及时通报灾情,尤其是在矿难中,电视台对营救过程进行全程直播。除此之外,A国政府相关部门还通过手机让亲人与矿工对话,借以舒缓其恐惧心情,避免受困者心理崩溃;为矿工提供掌上游戏和足球直播等。一名矿工还利用送到地底下的摄影机,摄录了一系列他与伙伴们求生存的视频,在网络上播出后引起轰动。通过地震抗灾和矿难营救,A国政府得到国内民众更多支持;因为在
13、救灾中强调以人为本、呵护生命,A国在世界上也赢得了更多的尊重。问题:(1)请结合案例阐述国际传播的政治性特征。(2)请结合案例阐述国际传播的多元性特征。2-50/51答:(1)请结合案例阐述国际传播的政治性特征。2-50国际传播与国家或民族利益紧密联系在一起,因此它具有很浓厚的政治色彩。(2分)在各种各样的国际机构中,传播主体大多是以国家社会的代表的身份出现的,而大众传播媒介的国际报道也是以政治考虑为根本出发点,服务于本国利益。(2分)结合案例进行分析。(3分)(2)请结合案例阐述国际传播的多元性特征。2-51国际传播的多元性具体表现在传播的目的日趋多元化;(1分)传播内容和传播方式多样化等方面。(2分)结合案例进行分析。(3分)(学生只要能够结合案例言之有理就可以得分,不必与参考答案完全一致。)