1、福建省2018年10月高等教育自学考试中外广告史试题课程代码：00641一、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。1、“香港政府”管理广告的部门是（A）A、影视及娱乐事物管理处B、工商管理局C、公共服务委员会D、财政局监察处2、对联广告最早出现于_时期。（B）A、唐朝B、宋朝C、明朝D、清朝3、1944年世界报由_创刊。（A）A、美国B、法国C、英国D、日本4、根据中华人民共和国广告法规定下列不属于违法行为的是（B）A、某汽车广告声称其为全国同级别最省油车型B、某新
2、款名牌手机广告创意表现其造型时尚C、某药品广告中诉求治愈率高达90%D、某烟草企业在电视台播出某品牌香烟广告5、在唐代诗人杜牧的江南春绝旬有这样的诗句：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，其中的酒旗是当时流行的形式。（A）A、旗帜广告B、灯笼广告C、悬帜广告D、招牌广告二、多项选择题（本大题共5小题。每小题4分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。6、奴隶社会早期，经济广告的主要形式有（ABC）A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、音响广告E、招牌和幌子7、在我国推行代理制的过程中，首批试点媒介
3、范围包括（ABC）A、报纸B、广播C、电视D、杂志E、户外8、户外广告的发展有特点。（ABCD）A、科技化B、精致化C、多样化D、数据化E、系统化9、香港地区广告宣传的特点包括（ABCDE）A、创新B、塑造高贵的产品形象C、以减价为手段D、将不同牌子的同类产品作比较强调或夸张本产品的特点E、反复10、美国三大报分别是（ABC）A、纽约时报B、华盛顿邮报C、洛杉矶时报D、曼哈顿时报E、旧金山报三、填空题（本大题共9小题。每小题2分，共18分）11、1911年著名的_被认为是美国最早的广告法案。答：普令泰因克广告法草案12、五四时期，_成为最廉价，传播效果最好的广告媒介。答：报纸13、1958年5
4、月1日，我国第一座电视台_试验播出。答：北京电视台14、1981年8月21日，_成立。答：中国对外贸易广告协会15、世界上第一家专业广告公司是美国人_于1841年在费城办的专门代理报纸广告的公司。答：帕尔默16、1981年4月创建的是新华通讯社直属的中国第一家集团性广告公司。答：中国广告联合公司17、广告公司收取代理费的标准是广告费的_。答：15%18、广告学诞生于20世纪的_。答：美国19、1898年，美国人路易斯提出了_法则。AIMDA广告法则四、名词解释题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）20、公益广告答：不以获取经济利益为直接目的的广告形式，它是社会广告中以公众服务为导向的广告。
5、21、电子显示广告答：用电脑控制，将广告图文输入程序，以多色的图形、文字不断的从上向下或从左至右显示。22、立体模型广告牌答：把人物或物品的一部分突出广告牌面之外或附以立体模型，给人真实的感觉，画面立体感强。五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）23、简述20世纪30年代中国广告的特点。答：这一时期中国广告得到迅猛发展，体现在：（1）广告媒介继续得到丰富发展；（1分）（2）书籍广告的兴盛；广告艺术水平提高；（1分）（3）广告公司运作趋于专业化；广告学研究专著的出现；（1分）（4）创意式悬念式广告出现；体现品牌内涵的广告；（1分）（5）广告紧密联系现实社会；使用广告模特；文化商业广告
6、活跃，广告代理公司出现。（1分）24、简述普令泰因克广告法案主要内容。答：（1）美国最早的广告法案：1911年通过的普令泰因克广告法草案。（2分）（2）该法案规定：任何人、任何企业和广告代理均不得进行欺骗性的广告宣传。（2分）（3）任何不真实或令人误解的广告，都将以诈骗论处。（1分）25、简述我国公益广告的发展。答：（1）我国的公益广告经历了一个由自发到自觉，由社会政治导向性向公众导向性转变的过程；（2分）（2）纵观历史，中国早期的公益广告多为军事性、政治性广告，但也有极少数的社会服务性公益广告。（3分）26、简述对联广告的发展。答：（1）对联广告也是具有中国民族风格的一种文字广告形式；（2分
7、）（2）明代中期以后开始发展，清代以后开始流行，各个行业都有自己的专用对联，成为商业广告的一种宣传模式。（3分）六、论述题（本大题共1小题，17分）27、论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响，并举例阐述。教材上找不到答案答：（1）新媒体时代的广告投放更加精准化。在新媒体时代，更注重分众化传播、定制化服务和互动性传播，能不能精准把握广告沟通目标的生活形态和媒体接触习惯，将直接决定广告成败；（3分）（2）互动参与性广告成为主流。新媒体的广告运作方式有很多，但最重要的是能结合新媒体的形式感、参与性与多媒体互动的特点。可以说，互动参与将成为未来广告的重要特点；（3分）（3）创意决定成败。进入数
8、字时代，网络电视时代，广告观众对媒体的选择主动权更大，想看就看，不想看就不看，这个时候只有有创意的媒体和有创意的内容才能吸引受众注意。通过精彩的创意解决广告信息的传递，与目标受众进行沟通，是新媒体时代的制胜法宝；（2分）（4）广告投放越来越经济。相对应昂贵的传统媒体而言，新媒体广告是最节省开支的一种广告形式，它能根据后台的巨大数据库的信息为广告的投放圈定范围，进而在合理有效地条件下产生广告行为，节省了广告成本，也确保了广告的目标达到率和广告效果；（2分）（5）企业加强对终端新媒体的使用。越来越多的企业把楼宇电视，卖场电视等新媒体看作是终端客户体系的重要一环。新媒体以其细分的场所，细分的受众，细分的适宜性广告产品，独特的主动收视空间，恰当的媒体表现形式深深吸引了众企业。（在论述中必须结合你所了解的实际事件或案例）（7分）
