1、全国2018年4月高等教育自学考试现代媒体总论试题课程代码：03300一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1、第一台大规模电子数字计算机产生于（A）A、美国B、英国C、德国D、中国2、日常生活中，我们使用频率最多、也最有效的媒介是（A）A、口语媒介B、印刷媒介C、电子媒介D、书写媒介3、传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个重要标志是（B）A、信息B、符号C、外观D、功能4、在广播普及前，最具有影响的全国性媒体是（D）A、电影B、电视C、网络D、杂志5、就广播媒体运营机制而言，美国之音属于（B）A、商业型B、国
2、有型C、公共事业型D、复合多元型6、广播传播声音符号的线性传播方式属于（C）A、平面传播B、二维传播C、一维传播D、双线传播7、中国第一座民用广播电台创办于（B）A、北京B、上海C、哈尔滨D、广州8、电视广告所体现电视媒体的功能属性是（D）A、提供大众娱乐B、参与政治生活C、创造视听文化D、发挥经济作用9、电视传播符号中最重要的符号是（A）A、图像符号B、声音符号C、文字符号D、数字符号10、报纸的传播方式与广播电视的最大区别在于报纸是（B）A、线性传播B、非线性传播C、平面传播D、立体传播11、我国明、清两代广为流行的报刊是（D）A、昭文新报B、循环日报C、苏报D、京报12、电视节目创作过程
3、中的负责人是（B）A、导演B、制片人C、主持人D、发行人13、广播在传递信息时主要依靠的符号是（B）A、数据B、声音C、画面D、文字14、负责对广播节目的整体把关工作以及负责各个节目和栏目之间的协调和整体运作的部门是（B）A、听联部B、总编室C、公关部D、编辑部15、美国网景公司推出因特网浏览器NetscapeNavigator1、0是在（C）A、1963年B、1987年C、1994年D、2000年16、通过观看电视节目，可以获得与自己生活直接或间接相关的各种信息，及时把握环境变化。这体现了电视节目使用的（D）A、心绪转换效用B、人际关系效用C、自我确认效用D、环境监测效用17、把受众看作是市
4、场或消费者的人认为，大众传媒是一种（C）A、社会组织B、公益组织C、经营组织D、管理组织18、最大规模的受众是（A）A、特定国家和地区内能够接触到传媒信息的总人口B、对特定传媒或特定信息内容保持定期接触的人C、不但接触了媒介内容而且也在态度或行动上实际接受了媒介影响的人D、没有接触媒介内容但在态度或行动上接受媒介影响的人19、最早对民意现象用现代思路进行系统研究的学者是（A）A、李普曼B、布鲁默C、霍夫兰D、纽曼20、广播运载信息最基本的符号系统是（B）A、音响B、广播语言C、音乐D、电波二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的各选项中至少有两项是符合题目要求的，
5、请将其选出，错选、多选或少选均无分。21、媒体的基本类型有（ABCD）A、书写媒体B、印刷媒体C、电子媒体D、互动媒体E、语言媒体22、电视传播的优势有（ACE）A、表现力强，最具现实感B、保存性强，易于检索C、纪实性强，带来真实感D、想象力强，思考余地大E、交流性强，激发参与感23、与传统广播相比，网络广播的特点有（ABC）A、“异步”性B、“窄播”化C、“互动”性D、“娱乐”性E、“清晰”度24、与无线电视相比，有线电视的传播特点有（ABCDE）A、节目容量大B、节目质量高C、具有双向传播的可能D、可提供多种服务E、可成为普通公众上网的工具之一25、电视节目按其内容功能可分为（ABCD）A
6、、新闻类节目B、文艺类节目C、社教类节目D、服务类节目E、体育类节目26、广播节目的传输设备主要有（BCDE）A、音响B、电缆C、光缆D、微波E、卫星27、媒体组织的功能特点有（ABC）A、把社会效益放在第一位B、要把社会效益和经济效益统一起来C、在必要的时候，要牺牲经济效益以确保社会效益D、经济效益优先E、将社会效益和经济效益均等对待28、我国社会主义新闻事业的职业道德原则主要有（ABC）A、全心全意为人民服务B、坚持真理，实事求是C、坚持正确的舆论导向D、坚持新闻的时效性E、坚持新闻的娱乐性29、报刊读者的社会特征包括（BCDE）A、年龄上以老年人为主B、性别上男性读者高于女性读者C、在地
7、区分布上，城市人群高于农村人群D、学历构成较高E、职业构成以白领阶层为主30、罗杰斯总结新发明或新观念扩散的特点有（ABCDE）A、相对便利性B、兼容性C、易用性D、可靠性E、可感知性三、名词解释题：本大题共2小题，每小题4分，共8分。31、媒介组织答：所谓媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，（1分）专门从事大众传播活动以满足社会需要的职业化社会机构或单位，（2分）如报社、电台、电视台、通讯社和新闻网站等。（1分）32、政治既有倾向假说答：是由拉扎斯菲尔提出的一种受众观，（1分）它主张人们在对选举或其他政治问题做出决定之际，这种决定并不取决于一时的政治宣传和大
8、众传播，而是基本上取决于他们迄今为止所持的政治倾向。（3分）四、简答题：本大题共3小题，每小题6分，共18分。33、简述网络媒体管理的内涵。答：（1）网站内部的组织与管理，主要是网络新闻页面内容的管理，以及舆论导向控制等等；（3分）（2）国家对网站的宏观管理，主要手段是政策调控和法律监控。（3分）34、杂志的业务流程主要包括哪些内容？答：（1）制定编辑方针，包括宏观策划、中观策划和微观策划三个方面；（3分）（2）处理稿件；（1分）（3）处理图片；（1分）（4）形象设计。（1分）35、简述现代社会责任理论的主要原则。答：（1）大众传播具有很强的公众性，因而媒介机构必须对社会和公众承担和履行一定的
9、责任和义务；（2分）（2）媒介的新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确性、客观性、公众性等专业标准；（1分）（3）媒介必须在现存法律和制度的范围内进行自我约束，不能煽动社会犯罪，不能传播宗教或种族歧视的内容；（2分）（4）受众有权要求媒介从事高品味的传播活动，这种干预是正当的。（1分）五、论述题：本大题共2小题，每小题11分，共22分。36、试论网络媒体的优势及其传播特点。答：一、网络媒体的优势1、网络媒体几乎同时具备了报纸、广播、电视的优势；（1分）2、可以组织深度报道；（1分）3、可以使报道生动形象；（1分）4、信息随时更新；（1分）5、可以发布无限量信息。（1分）6、易于保存、检索。（1
10、分）二、网络媒体的特点1、容量大；（1分）2、传播速度快；（1分）3、超地域；（1分）4、超链接；（1分）5、可检索。（1分）【评分参考】（1）考生答题所用词语、句式与参考答案不同，只要意思正确，就可给分。（2）要点回答完整，阐述充分，可得满分；阐述一般，可得710分；没有阐述，可得46分。（3）要点回答不够完整，但所回答的要点展开论述较好，言之有理，可酌情增加13分，但每小题得分不得超过满分。37、以报业为例，试论媒介组织经营的基本规律。答：（1）报纸通过低廉售价（甚至大大低于报纸成本价格）获得尽可能多的读者；（3分）（2）以尽可能多的读者量获取尽可能多的广告额；（3分）（3）以远远高于广告
11、成本的巨大广告收入来弥补报纸发行损失并获得较大的报纸价值补偿。（3分）（4）这是报纸盈利的核心规律，也是媒介组织经营的基本规律。（2分）【评分参考】（1）考生答题所用词语、句式与参考答案不同，只要意思正确，就可给分。（2）要点回答完整，阐述充分，可得满分；阐述一般，可得710分；没有阐述，可得46分。（3）要点回答不够完整，但所回答的要点展开论述较好，言之有理，可酌情增加13分，但每小题得分不得超过满分。六、综合运用题：本题12分。38、根据所提供的材料，结合所学的理论知识回答问题。2009年2月4日，G省G市政府发布关于G市某区生活垃圾焚烧发电厂项目工程建设的通告，明确该发电厂落户该市某区。
12、消息一出，立刻引来该区及周边十多个大型楼盘业主的强烈反对，他们借助媒体报道，组织发起了大型的签名反对、网站发帖等抗议活动。另据G省省情中心调查报告显示，97，1的受访居民反对建发电厂。反对的主要理由是该项目规划不合理，垃圾发电厂周边人口密集，旅游景点众多，将会恶化环境；垃圾发电厂建设与民生息息相关，政府有关部门在决策过程中未能广泛征求民意；该项目的建设在环境评估尚未通过的情况下就已拆迁征地，不符合国家的相关规定。此事经各大媒体广泛报道后，一度引起全国舆论的高度关注。G市政府陷入了一场危机之中。问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件？（1分）问题二：作为政府主管对外宣传的人员，应该采取
13、哪些有效措施缓解民众的反对情绪，并引导民众正确对待发电厂项目？（4分）问题三：作为政府的公关人员，应该如何处理政府与媒体的关系？（7分）答：问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件？（1分）这是一起政府危机公关事件。（1分）问题二：作为政府主管对外宣传的人员，应该采取哪些有效措施缓解民众的反对情绪，并引导民众正确对待发电厂项目？（4分）（1）在正式发布该项目建设通知前，政府应向民众广泛宣传垃圾处理的主要方法、技术手段、发电厂选址原则等，增强民众对相关问题的了解，减少项目实施的阻力。（1分）（2）政府部门应公开该项目的可行性论证报告和环境评估报告，消除民众的猜测和误解。（1分）（3）及时
14、公布项目进展的各种情况，做到公开透明。（1分）（4）面对民众的反对情绪，政府相关部门应该召开由各阶层代表参加的听证会，全面听取各方面的意见和建议。（1分）问题三：作为政府的公关人员，应该如何处理政府与媒体的关系？（7分）（1）迅速、公开、诚实；（1分）（2）适当的过度反应；（1分）（3）果断坚决地传递信息；（1分）（4）了解新闻界的需要和节奏；（1分）（5）让媒体可以接触到领导层；（1分）（6）对新闻发布进行管理；（1分）（7）正确对待负面报道。（1分）【评分参考】（1）考生答题所用词语、句式与参考答案不同，只要意思正确，就可给分。（2）要点回答完整，阐述充分，可得满分；阐述一般，可得711分；没有阐述，可得46分。（3）要点回答不够完整，但所回答的要点展开论述较好，言之有理，可酌情增加13分，但每小题得分不得超过满分。
