1、全国2017年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1.1928年，威治米斯撰写出版的专著是（B）A、广告文稿B、广告构图C、广告设计D、广告学2.1874年编著了广告的历史、堪称广告学研究先驱的是（C）A、J劳沃德B、C哈特C、H辛普森D、哈洛德3、广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（A）A、市场学B、经济学C、传播学D、管理学4、广告法不允许经营或发布的广告是（D）A、商品价格具有竞争性的广告B、粗制滥造的广告C、对消费者没有吸引
2、力的广告D、证明文件不全的广告5、广告代理制度是（C）A、管理制度B、激励机制C、经营机制D、监督制度6、广告法是规范我国广告活动与广告内容的（D）A、指导文件B、行业标准C、行政解释D、根本大法7、中国广告协会成立于（D）A、1980年B、1981年C、1982年D、1983年8.1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为（C）A、关于企业刊播广告的若干问题B、关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知C、关予报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知D、关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知9、对广告产品现有市场容量和未来潜在量进行调查，实质是（C）A、对市场占有
3、率调查B、对替代性消费者调查C、对产品需求量调查D、对竞争者状况调查10、媒体价格调查的一般性指标是（A）A、千人费用B、接受广告信息总人数C、单位时间或版面费用D、媒体关注度11、下列选项中，属于定性预测的是（B）A、达格玛法B、德尔菲法C、类型抽样法D、AIDA法12、企业销售广告宣传的主要内容是（D）A、产品功能B、品牌形象C、企业形象D、营销措施13、产品开发和生产的中心是（B）A、生产需求B、消费需求C、营销需求D、产业需求14、广告策划的作用是（A）A、广告行动纲领B、广告利益分配C、广告创意原则D、广告预判评估15、在不完全竞争条件下，影响需求变化的重要因素是（C）A、品牌B、广
4、告C、价格D、产品功能16、在我国各类广告中所占比重最大的是（B）A、生产资料广告B、生活资料广告C、文化广告D、形象广告17、由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（A）A、简洁明快B、丰富生动C、全面通俗D、详尽有趣18、广告艺术要以经济效益为标准，因为广告是一种（D）A、说服性活动B、信息传播C、产品艺术D、营利性活动19、摄影广告的草图是（A）A、单线黑白稿B、黑白色块图C、文字稿D、彩色稿20、总的来说，利用道具进行摄影广告创作可以（D）A、使光线变化增加B、加快创作速度C、表现青春奔放D、更深刻地表现商品质感二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10
5、分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。21、报纸广告具有哪些优点？（AC）A、读者广泛，宣传覆盖率高B、印刷质量精美C、制作简单、灵活，制作费用低D、视觉干扰度不大，受众对广告的注意力集中E、周期短，信息及时22.20世纪90年代前我国创办的广告刊物主要有（ABD）A、中国广告报B、广告纵横C、现代广告D、中国广告E、国际广告23.20世纪80年代，由国务院颁布的全国性广告法规有（AB）A、广告管理条例B、广告管理暂行条例C、中华人民共和国广告法D、广告管理办法E、广告管理规则24、广告策划中统计调查的方式有（BCD）A、随机调查B、重点调查
6、C、典型调查D、抽样调查E、实地调查25、广告文稿的语气主要有（ABC）A、陈述语气B、疑问语气C、祈使语气D、反诘语气E、重复语气三、名词解释题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。26、商品的市场生命周期答：一种商品进入市场后，经过一个由新兴到全盛，再由盛至衰，最后退出市场的过程。（3分）27、广播广告脚本答：将广播广告的语言、音乐和音响组合编排，并用文字表示。（3分）28、广告证明答：表明广告客户主体资格和广告内容是否真实、合法的文件。（3分）29、6P答：6P是指产品、价格、销售网点、推销、公共关系、政治因素。（3分）30、广告文稿答：表现广告内容的语言文字。（3分）四、简答题：本大
7、题共4小题，每小题5分，共20分。31、简要说明建国以来我国广告事业发展的宝贵经验。答：（1）广告是商品经济的产物。（1分）（2）理论对广告实践具有重要指导意义。（1分）（3）国民经济状况的好坏决定广告事业的兴衰。（1分（4）广告与广告管理工作密切相关，相辅相成。（1分）（5）加强法制管理是广告事业发展的客观要求与必要保障。（1分）32、简要说明广告市场调查的五个对象。答：商品；（1分）消费者；（1分）生产者；（1分）经营者；（1分）竞争者。（1分）33、运用品牌诱导策略要把握好的必备条件是什么？答：（1）确实存在能提供的其他利益。（2分）（2）没有提供相应利益的专门产品，或专门产品的价格相对
8、较高。（3分）34、简述广告策划所需遵循的基本原则及其作用。答：（1）调查研究的原则，周密策划来自于深入的调查研究，它是广告策划的基础；（1分）（2）运用科学方法的原则，策划工作自始至终要遵循科学的方法，以把握规律；（2分）（3）与广告客户密切配合的原则，广告策划是为广告客户服务的。（2分）五、论述题：本大题共2小题，每小题10分，共20分。35、试述报纸广告设计与杂志广告设计的不同特点。答：（1）版面编排不同；（4分）（2）印刷色彩不同；（4分）（3）时间性要求不同。（2分）（注：要点需展开说明）36、试述不同规模企业橱窗广告的特点与作用。答：（1）大型企业橱窗广告具有权威性，综合反映一个城市的消费水平。（4分）（2）中型企业橱窗广告具有灵活性与地域性强的特点。（3分）（3）小型企业橱窗广告具有简单、节约、多用的特点。（3分）（注：要点需展开说明）六、案例分析题：本大题共1小题，15分。37、加多宝企业每年均以冠名广告的形式，投放全国主要卫视的大型真人秀节目。试分析：（1）加多宝的冠名广告投放计划属于即时广告投放还是中长期广告投放？（2）该广告计划的制定依据了企业的产品销售特点、消费者消费行为特点、沟通效果特点，试对上述三个特点予以分析。教材无答：（1）广告中长期投放。（3分）（2）快消品销售；（4分）大众消费；（4分）广告传播追求广度与知名度。（4分）（注：要点需展开说明）
