1、全国2015年4月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1、广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（D）A、双关B、比喻C、顶针D、夸张2、中国广告有限公司是华润（集团）有限公司的下属企业，它创建于（B）A、1956年B、1966年C、1979年D、1981年3、北京广告公司成立于（D）A、1956年B、1960年C、1966年D、1979年4、吴铁声编写的我国第一本广告学出版于（D）A、1930年B、1
2、936年C、1940年D、1946年5、1987年6月，第三世界广告大会的召开地是（B）A、布拉格B、北京C、莫斯科D、柏林6、我国第一部全国性的广告管理法规颁布于（C）A、1980年B、1981年C、1982年D、1983年7、下列哪一种机构的出现标志着完整的广告活动已经形成（A）A、广告公司B、广告管理机关C、广告媒体D、企业广告部8、1987年在北京召开了（C）A、国际广告大会B、国际广告工作者会议C、第三世界广告大会D、第三世界广告工作者会议9、在给定的条件下通过实验对比，对市场经济现象中某些变量之间的因果关系及其发展变化过程，加以观察分析的一种广告调查方法是（C）教材上找不到答案A、
3、访问方法B、观察法C、实验法D、态度法10、将调查表邮寄给被调查者，由被调查者根据调查表要求填妥后寄还的调查方法是（B）A、面谈调查B、邮寄调查C、电话调查D、留置调查11、不是直邮广告媒体优势的是（D）教材上找不到答案A、明确的选择性B、较强的灵活性C、效果的可测性D、对象的广泛性12、报纸媒体的优势不包括（A）A、针对性较强B、白纸黑字不易消失C、便于读者思索和选择D、主办者的威信可以增加读者的信赖13、不属于市场供求现状调查内容的是（B）A、市场容量B、产品质量C、企业市场占有率D、销售策略14、广告策划程序可分为（B）A、3阶段B、4阶段C、5阶段D、6阶段15、在确定广告策划专题和搜
4、集资料时，要运用（D）A、演绎法B、成长曲线法C、指数平滑法D、统计方法16、对完成广告策划工作具有重要意义的是（C）A、想象B、联想C、科学方法D、方法比较17、橱窗广告用寓意的艺术手法使橱窗广告具有（C）A、商品的直接表现力B、疏密相间的效果C、高雅的魅力D、简单节约的特点18、广告代理制度的基本要点是（A）A、广告经营中承揽和发布分离B、广告经营登记C、广告专门设计D、使用规范的广告合同19、我国广告管理的法规是指（B）A、广告行业自律公约B、广告管理机关与广告客户、经营者及消费者之间的法律规范的总和C、消费者对广告的要求D、广告单位与媒介单位的发布合同20、企业广告是一种文化，它承担的
5、一个社会责任是（B）A、传播先进科学技术B、重要的社会文化意识导向C、推广现代艺术D、发扬民族精神二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。21、报纸广告的特点有（ABD）A、读者广泛、覆盖率高B、制作简单、灵活C、读者对象明确，针对性强D、生命周期短E、保存性强22、渠道调查包括（BC）教材上找不到答案A、仓储研究B、渠道功能研究C、渠道覆盖研究D、出口和国际研究E、区域研究23、推广调查包括（ABCD）教材上找不到答案A、媒介研究B、方案研究C、竞争广告研
6、究D、公众形象研究E、效果研究24、风险型决策方法包括的具体方法有（CD）/101A、净现值法B、后悔值法C、最大概率法D、期望值法E、估算法25、广告实施阶段的主要步骤为（BCD）A、制定实施计划书B、分配任务C、检查执行协调配合D、广告效果测算E、广告预算协调三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26、中国广告协会答：中国广告协会是中国广告界的行业组织，是具有法人资格的社会团休。它接受国家工商行政管理局的指导，按照国家有关方针、政策和法规，对全国广告宣传与经营进行指导、协调、咨询和服务，协助政府进行行业管理。27、广告信息答：广告信息是广告活动向大众传播的内容，主要包括商品
7、（或劳务）信息和观念信息两大类。28、变动成本答：是短期成本中随产销量的变动而变动的成本。29、重点调查答：是被调查的全体中选择一部分重点对象进行调查，这些重点对象在被调查的全体中虽然只占一部分，但能反映全体的基本情况。30、招贴广告答：招贴广告是张贴于商店、码头、车站、街道、运动物等公共场所，用纸张印刷而成的广告。四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）31、为什么广告费用继续增加超过一定点以后，广告边际收益又会递减？答：目标市场已受到充分的广告宣传，（1分）广告费用继续增加，而目标市场不会扩大；（2分）需求量有时还会增加，但增加速度越来越慢，数量越来越小。（2分）32、简要说明广
8、告创作的效益性。答：衡量广告艺术作品的首要标准是广告作品达到的经济效益。（2分）效益性是广告艺术与其他艺术的最显著区别，（1分）也是衡量广告成败的标准，（1分）为广告服务的艺术也要以经济效益为衡量标准。（1分）33、现代市场营销的“6P”原则是什么？答：（1）产品。（1分）（2）价格。（1分）（3）销售网点。（1分）（4）推销。（1分）（5）公关与政治。（1分）34、小型商业企业的橱窗广告有什么特点和作用？答：小型商业企业橱窗广告具有简单、节约、多用的特点，（3分，缺1项扣一分）它的橱窗既有广告宣传招徕顾客的作用，（1分）也有室内采光和货架的效能。（1分）35、没收广告非法所得的税款应该如何处
9、理？答：在作出处罚决定之前以交纳的税款在计算非法所得时予以扣除，（1分）未交纳的不予扣除。（2分）五、论述题（本大题共1小题，15分）36、试述成长期商品的广告策略。答：（1）突出企业形象广告。（3分）（2）扩大宣传范围，增加促销费用，开发流通渠道。（4分）（3）广告宣传与基地促销活动相配合。（4分）（4）参照竞争对于广告投入情况，提高广告竞争力。（4分）六、操作题（本大题共1小题，15分）37、以“抵制盗版图书”为内容，做以下工作：（1）确定广告文稿主题。（2）用比喻方式写作文案标题。（3）写一则听觉广告文稿正文。答：（1）确定广告文稿主题。紧扣主题，不空喊口号。（5分）（2）用比喻方式写作文案标题。用生活中的具体现象、故事或成活情节形成比喻。（5分）（3）写一则听觉广告文稿正文。广播广告，注意口语化，音乐与音响的配合显现易懂。（5分）
