1、网络传播概论考研彭兰版考研复习笔记和真题第一章互联网的演进及对传媒业的影响1.1复习笔记【知识框架】【考点难点归纳】考点一、计算机网络：互联网的技术基础计算机网络是指若干台地理位置不同，且具有独立功能的计算机，通过线路和通信设备互相连接起来，以实现资源共享和信息传输的一种计算机系统。1 计算机网络系统的组成（见表 1-1） 表 1-1计算机网络系统的组成2 计算机网络的分类（见表 1-2） 表 1-2计算机网络的分类3 网络协议（1） 网络协议的含义网络协议是计算机网络中为达到实体（各种文件传送软件、应用程序、数据库管理系统、电子邮件系统及终端等）之间的通信所制定的规则的集合。（2） 通信体系
2、结构计算机网络通信通常采用结构化的设计与实现技术，即采用层次结构的协议集合来实现。采用这种技术实现通信功能的硬件和软件就是通信体系结构。目前一般采用的一种参照基准是 ISO 的层次模型。（3） ISO 层次模型国际标准化组织（International Standard Organization）的英文简称是 ISO，它提出了开放系统互联（Open System Interconnection，OSI）参考模型，即 OSI 模型。这个模型共分成七层，包括数据链路层、物理层、传输层、网络层表示层、会话层、应用层等。现在的 TCP/IP（传输控制协议/互联网协议）是对 OSI 模型的简化。（4）
3、TCP/IP（传输控制协议/互联网协议）TCP/IP（传输控制协议/互联网协议）是对 OSI 模型的简化。它是一套协议的集合， 用来定义设备接入互联网，以及数据在设备之间传输的标准。TCP 负责传输层面的问题，保障数据正确、安全地传送到目的地。IP 用于给互联网的每一台电脑规定一个地址。目前，IP 地址分为两类： a静态地址，即电脑的 IP 地址是固定不变的，在互联网上提供各种服务的服务器一定要使用静态地址。b动态地址，就是每一次登录后的地址都不完全相同，这主要是由 Pv4 技术下 IP 地址资源有限导致的。4 网络互联技术（见表 1-3） 表 1-3网络互联技术考点二、连接的演进：互联网发展
4、的内在逻辑 1 机器与机器的连接：互联网诞生（见表 1-4）表 1-4机器与机器的连接：互联网诞生2 内容与内容的连接：互联网走向“媒体化”（见表 1-5） 表 1-5内容与内容的连接：互联网走向“媒体化”3 人与人的连接：Web2.0 与社会化媒体兴盛（1） Web2.0Web2.0 的出现“Web2.0”一词最早出现于 1999 年，从 2004 年开始被普遍认可与使用。蒂姆奥莱利创办的 OReilly Media 公司联合其他几家公司在 2004 年发起的首届 Web2.0 大会标志着 Web2.0 的兴起与普及。奥莱利本人也被认为是 Web2.0 思想的代表人物。Web2.0 的含义W
5、eb2.0 是指允许用户广泛参与网站内容建设与交互的技术，网络不仅是“可读” 的，还变得“可写”，因此 Web2.0 整体是指由用户主导生成内容的互联网应用模式。Web2.0 的 特 征a强烈的个性化、交互性。b. 以“人”为中心，而非以内容为中心。Web2.0 把人与内容的关系深化为人和人的关系。c. 这是一种用户参与的架构，既指网站内容的建设，也指网站的整体的“生态系统”建设。Web2.0 应用的意义作为一种社会纽带，Web2.0 的应用是个体吸纳与整合社会能量的接收器，同时也是个体能量放大为社会能量的转换器。a通过博客、微博、微信、SNS 等应用，个体能够不断地拓展自己的人际关系资源，构
6、建与延伸自己的人际关系网络，从而为个人的发展积累社会资源能量。 b随着 Web2.0 的应用，个人的声音能够扩散到社会空间，个人行为放大为社会性行为，普通个体有可能获得前所未有的影响社会局面的能力。与 Web2.0 相关的概念a. 自媒体。自媒体是指在网络技术特别是 Web2.0 环境下，不从属于专业媒体的组织或个体通过各种网络手段进行自主的信息传播的新形式。b. UGC。User Generated Content，即用户生成的内容。在 Web2.0 应用推动下，网民日益成为互联网内容的重要生产力量，UGC 也在一定程度上对专业网站生产的内容产生冲击。c. 公民新闻。这一概念强调公民在新闻报
7、道活动中的参与和新技术对于公民新闻发展的意义。（2） 社会化媒体的兴盛社会化媒体，是指基于用户社会关系的内容生产和传播平台。主要特征包括：社会化媒体平台上的主角是用户，而非网站的运营者；社交与内容生产的结合。4 终端及其连接的升级：移动互联网时代到来移动互联网包括三个要素：移动终端、移动网络和应用服务。（1） 从功能手机到智能手机功能手机是只能完成短信收发、语音通话和其他一些基本功能，不具有操作系统， 用户不能自行安装、卸载程序的手机。智能手机则是指具有开放式的操作系统，能够通过移动通信网络来实现无线网络连接的手机。（2） 平板电脑、电子书与电子纸平板电脑也就是功能相对简单的、超薄的电脑。电子
8、书相比电脑，重量更轻，体积更小，但功能比较单一，以报纸与书的阅读为主。电子书通常采用电子墨水技术。电子纸的原理与电子书类似。其中，柔性是电子终端在实现轻便目标上的重要努力。（3） 可穿戴设备可穿戴设备：可穿戴终端，即以类似于人们日常穿戴物如首饰、眼镜、衣物等外观出现，具有某种功能的智能移动终端。可穿戴设备的发展历程：a. 史蒂夫曼恩从 20 世纪 80 年代开始从事可穿戴设备领域的研究，他被称为“可穿戴计算机之父”。b. 索尼公司于 2011 年 11 月将头戴式的 3DOLED 显示器推向市场，这种头戴式显示器的效果与在 750 英寸的“影院般虚拟屏幕”上观看 2D 或 3D 电影类似。c2
9、012 年 6 月，谷歌公司发布的“谷歌眼镜”，开启了人们对可穿戴终端的更深层次的认识。d2014 年百度推出了可穿戴设备“百度眼”，它试图定位于某些特定空间中的信息采集和个性化服务，如博物馆、商场等。e2015 年 1 月，微软公司推出了 AR 眼镜 HoloLens，它能够在现实环境中增加虚拟信息与影像，使人与现实环境、虚拟环境形成新的互动关系。f2013 年 9 月，三星公司发布了智能手表 Galaxy Gear。它拥有 1.63 英寸的AMOLED 显示屏、摄像头以及蓝牙，与手机进行蓝牙连接后，可以实现打电话、上网、收发电子邮件和消息、存储和传输数据、打游戏等功能，也能够跟踪或管理个人
10、信息。g2014 年 9 月，苹果公司发布智能手表 Apple Watch。Apple Watch 能够实现显示通知及日程、控制音乐播放、简单导航、接打 iPhone 上的电话、接收短信并快速回复等操作，同时也支持健康监测、Siri 与 Apple Pay 等。可穿戴设备的影响 a可穿戴设备是最直接的“人的延伸”，它们能够拓展人的认识、感知能力，以及人与物的信息交互能力。b可穿戴设备将使人体成为双向的“人肉终端”。人体终端化，不仅意味着人对外界信息的获取与处理能力得到强化，也说明人体向外界发送数据的方式得到丰富化。人与终端的融合态势正在显现。 c可穿戴终端进一步解放了“手”，这给移动场景下的信
11、息采集提供了新的可能， 而 Spectacle、谷歌眼镜等的“第一人称视角”的拍摄，为“沉浸式”报道提供了可能。d. 外部力量的辅助，会导致人们某些器官的功能由于使用减少而退化。e. 个人隐私通过可穿戴设备暴露的风险极大增加，隐私权保护所面临的挑战也会越来越严峻。5 物与物、物与人的连接：物联网与互联网融合（1） 物联网技术及其意义物联网技术的内涵物联网技术是指通过射频识别（RFID）、全球定位系统（GPS）、红外感应器、激光扫描器等信息传感设备，根据约定的协议，把任何物品与互联网连接起来，进行 信息交换与通信，以实现智能化识别、跟踪、定位、监控以及管理的一种网络技术。物联网也就是“物物相连的
12、互联网”。物联网技术的影响a. 未来在各种环境中存在的任何物体，都有可能变成一个智能的终端，它能够自 主地发送与接收信息，物与物之间也能够实现智能的连接与互动，而不再完全受制于人。b. 人体将被终端化。从物联网角度看，可穿戴设备能够自动采集人体信息（如血压、体温、脉搏等）或与个体用户有关的信息（如位置信息），将这些信息自动传送给相关的人或设备，这表明人的状态更多地被“感知”。 c物联网也将连接物与人。人与物的关系、与人相关的物的状态，将成为描述用户的 新 维 度 。 d物联网将使未来的用户平台变成人与物共生的平台。未来的移动互联网将成为人物合一的新空间。e物联网技术将给人的隐私带来极大的风险，
13、它能够全方位监测人，一旦出现安全漏洞，个体所在的环境、个体的自身状态等各种信息都可能泄露，这会给个人的安全带来许多方面的威胁。（2） 物联网相关技术：IPv6 与云计算IPv6从技术角度看，IPv6 是下一代互联网甚至下一代移动网络的基本协议，它通过128 个二进制位来定义地址，将极大地提高下一代互联网的地址容量。云计算云计算是指把庞大的计算处理任务自动拆解成多个较小的子任务，然后将这些任务分配给由多部网络服务器所组成的系统进行处理，并将处理结果反馈给用户的一项技术。通过这项技术，能够在极短的时间内完成极为复杂的信息处理，实现与“超级计算机”同样强大效能的网络服务。a. 云计算的目标是将网络中
14、的服务器变成一种共享的资源，用户能够随时获取、 按需使用这些资源。b. 云计算能够完成物联网中海量的数据处理与分析任务，这是物联网价值开发以及服务模式开发的前提。（3） 物联网视野下的智能家居智能家居的目标是通过家庭内各种联网的传感器和智能设备等，营造出更方便、舒适、人性化的家居环境。（4） 智能汽车与车联网车联网的功能包括：车与人的信息互动。汽车驾驶、人在车内的信息收发等，都要求人与车的互动， 而智能汽车能够带来更方便的人车互动，包含远程互动。车与车的信息互动。无人驾驶的核心是车与车的信息互动。但即便是有人驾驶， 车与车的互动，也能够在更大程度上提高汽车行驶的安全性。车与环境及关联信息系统的
15、互动。车与公路交通系统的互动，能够为汽车找到更为快捷的行驶路线。车与医院、警察、保险等相关信息系统的互动，能为事故的处理提供更直接、便利的手段。车与公共信息系统的互动。某些地图类应用生成的实时路况信息主要依靠行驶在道路上的汽车提供的数据。未来这种思维将在更广阔的领域里得到应用。【考点拓展】万维网万维网（WWW）是利用客户/服务器模式进行信息存储、检索、加工和显示的一组标准，它采用易于浏览的图形用户界面，基于HTML 超文本语言，实现存储及与自身或远处计算机内的多媒体信息的动态链接。它最早由欧洲高能物理实验室的工程师蒂莫西伯纳斯李研究开发。伯纳斯李将这一具有革命性意义的程序命名为“World W
16、ide Web”，简称 WWW。WWW 通过超链接观念，延伸至多媒体方向，文字、图形、声音及影像资料均可以利用简单一致的接口，人们可以轻而易举地在网上查阅。1991 年伯纳斯李通过网络免费分发了自己编写的 HTML 软件，很快被用户接受，网上也出现了大量的HTML 文件，并汇聚成一个独特的系统，即万维网。考点三、自进化：网络媒体的演变 随着互联网技术的发展，担负着公共信息传播（特别是新闻传播）功能的网络媒体经历了一个自我发展的过程。以下几方面的变革更具有革命性意义：1 从复制到创新：网络新闻业务形态的变化（1） 定时一及时一实时一全时：网络新闻时间观的发展。（2） 单媒体一多媒体一融媒体：网络
17、新闻手段的丰富。（3） 粘贴一整合一解读：网络新闻编辑方式的发展。（4） 单向一互动一共动：网络新闻受众观的演变。2 从单一到多维：网络新闻分发平台的延展（1） 整合类平台：多源聚合人工分发。网站将很多媒体的内容聚合在一起，再以编辑的判断为基础进行内容筛选，将媒体的内容二次售卖给用户，人工判断在内容分发中发挥着主要作用。（2） 搜索引擎：多源搜索算法调度。搜索引擎对广泛的信息来源进行检索，但检索结果排序的依据是算法，这种算法与用户没有关联，它更多的是对传播者及其内容的一种权重衡量。（3） 社会化媒体：人际网络大众传播。在社会化媒体中，由社交网络组成的人际传播渠道是公共信息传播的基础设施，在这些
18、平台上，媒体内容的再分发能力，很大程度上取决于其激活的人际传播网络的规模。（4） 个性化推荐平台：个性分析算法匹配。个性化算法一定程度上会减少人们在信息消费中付出的成本，但是也可能产生如美国学者桑斯坦所说的信息茧房（Information Cocoons）效应，即人们只听他们选择以及能取悦他们的东西。用户越来越失去对外界环境的全面感知，社会整合将变得更加困难。（5） 视频和 VR/AR 平台：临场体验社交传播。网络视频直播与 VR/AR 技术，重新界定了新闻现场。在这些新闻现场里，用户能够较少受到传统电视直播中记者，导播，摄像等视角的限制。（6） 服务类平台：生活场景新闻推送。服务类平台向新闻
19、渠道延伸的原因：服务类平台所掌握的用户数据，有利于深入理解用户。服务类平台具有较大的用户规模与较强的用户黏性。服务类平台通常对应着用户的各种场景化应用，与此场景相关的新闻推送，能够得到用户更好的认同。从未来发展看，服务类平台更可能把人的社交、物的数据以及环境数据结合在一起，形成新型用户平台。3 从“大众门户”到“个人门户”：网络新闻传播模式的变革（1） Web1.0 时代的“大众门户”模式“大众门户”模式Web1.0 时代，以网站的内容为核心、以 Web 网站为主要平台的传播模式，被称为“大众门户”模式。“大众门户”模式的特点 a网站通过内容来吸引用户。 b网站提供的是无差异化服务。 c网站是
20、传播的控制者。 d网站内容传播效果的测量方式有限。 e整个互联网传播呈现出愈加浓重的“中心化”倾向。（2） Web2.0 时代的“个人门户”模式“个人门户”模式 “个人门户”模式的传播网络是由无限个网络节点（用户）以及它们之间的多元连接共同组成的人的关系网络。“个人门户”模式的特点a. 每一个节点成为一个传播中心，同时扮演着信息的生产者、传播者以及接受者 的多重角色。b. 社交与分享成为传播动力。 c关系变成了传播渠道。 d个性化信息服务得以成为现实。e传播是多层级的。 f传播路径便于观测。g整个传播格局表现出去中心化-再中心化的局面。【考点拓展】信息茧房信息茧房（Information Co
21、coons）是指人们的信息领域会习惯性地被自己的兴趣引导，从而将自己的生活桎梏于像蚕茧一般的“茧房”中的现象。这一概念由凯斯桑斯坦在其 2006 年出版的著作信息乌托邦众人如何生产知识中提出。通过对互联网的考察，桑斯坦指出，在互联网时代，公众自身的信息需求并非全方位的， 公众只注意自己选择的东西和使自己愉悦的通讯领域，在海量的信息中随意选择关注的话题，每个人都拥有量身定制一份“个人日报”的可能，不知不觉间为自己制造了一个信息茧房。由于信息技术提供了更自我的思想空间和任何领域的巨量知识， 一些人还可能进一步逃避社会中的种种矛盾，成为与世隔绝的孤立者。在社群内的交流更加高效的同时，社群之间的沟通并
22、不见得一定会比信息匮乏的时代来得顺畅和有效。考点四、大变局：网络媒体冲击下传统媒体的变革（见表 1-6） 表 1-6大变局：网络媒体冲击下传统媒体的变革【考点拓展】自媒体（1） 自媒体的含义自媒体英文为“We Media”。是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后， 一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。（2） 自媒体的发展趋势从理想主义到现实主义的转折。自媒体已经进入商业模式的探索阶段。从个人主义到集体主义的转折。自媒体已经不再是以前的单打独斗的状态，而形成了一个真正的集体。（3） 自媒体面临的挑战从生存环境来看，自媒体受政策、平台因素影响大。从运营规范来看，自媒体的经营需要高度的自
23、我规范与自我约束。失范的行为很容易带来品牌与口碑的瞬间瓦解。从生存根基来看，合理的定位、高水准的内容和高明的传播技巧，是自媒体的立身之本考点五、重定向：互联网的未来走向及对传媒业的影响 1 移动互联网重新定义大众传播（见表 1-7）表 1-7移动互联网重新定义大众传播2 大数据驱动媒体生产方式变革（见表 1-8）表 1-8大数据驱动媒体生产方式变革亟点具体内容大数据含义诣基于相当六萱级的数据进行数据收集、分析以及挖掘与应用的枝术大数据特点“ 4V ” : O多样 性 ( V还 ety) ， 数据来湃多样化；住重( Vol皿 e) ，数据萱巨大； 过度( V elocity) ， 处理迅速； 价
24、侐( Valllle ) ， 价恒密度低新闻业务方闭酌变革节涓1旧戎道的增加心0 泾度投道模式的变拈心个注化新闻和信息陨务水的再升臣户分析水平对于整体用户的会样本、腔平台分析。对于个休月户酌精准件分析。对于群体用户的细分化分析其他影响大数裙对媒休盈利税式语成影响。跨界合作需求进步彰异3 智能化媒体时代将到来（见表 1-9） 表 1-9智能化媒体时代将到来要点具体内容技术基础技术诮垫包括； 牡会化媒休j 云计荨 六数据j 移动互联网亘接动力包括： CD物联网 ； 人工詈能； VR/ AR特征包括= CD万物岂竖； 自我进化； 人机合语义网包括： CD手势或体感交互技术； 语百交互技术； 面部识别
25、交互技术；视线空互技术甘锐化叩片户分析与匹配的智骰化、场号化与杆确化；媒体带来的可有；新闻生产酌智酣化、机器化与分布式；新闻传播的昔能化、泛在化与新闻休验句临场化； 互动反馈的智跷化与传咸化新闻生产的新框式包括:印个性化新闻； 机器新闻写作； 传感器新闻； 临扬化新闻；分布式新闻人的价恒 算法会带来歧视与偏见， 人应该有更高们有t力对每法进 行评判， 及时发现与弥补篮法中可箭存在的陷阱和牁涸；人的力量将更多地向竞见性信息生产倾斜4 互联网推动虚拟世界与现实世界融合（见表 1-10） 表 1-10互联网推动虚拟世界与现实世界融合萝点具体内容虚拟化生存及互动逐步走向“现实化”3 人们早朋在网络中的生存与互动是虚拟化的， 陪着网络与现实社会互动层次的加深，人们意识到网终是玑实吐会的镜像，也是现实仕去的部分心在虚拟环境中需要弓1 人人们酌现实身份与人际关系，并把这些个人资本与特质作为建立网络关系、获得社会报偿的基础虚拟空1可与玑实空1司的同化移动互联网中荎于LBS 团社交匝用，杞她理位置作为启动杜交关条的个要麦这但速了现实空闭和虚拟空间的互动，两者有了同化的可殿现实世界的霆拟化还原互联网带寀的窟拟世思和现实世界酌另种新关系表现为利用席拟化酌数字技术对现实世异迸行更直实们还匣。除了VR/AR 技术外， 3) 枉术但有劝于实现现实世界的数空匕正匠
