1、CHAPTER 卖场照明卖场照明 贺红梅09.3.12卖场照明卖场照明 1 1，卖场照明基础，卖场照明基础 2 2，光学概念，光学概念 3 3，灯具的分类，灯具的分类 4 4，卖场照明分类，卖场照明分类 5 5，卖场照明运用，卖场照明运用 6 6，卖场照明具体方式，卖场照明具体方式 卖场照明基础卖场照明基础 色彩和光的关系如同一对孪生姐妹，是密不可分的，色彩的本质就是光。人们之所以看到千变万化的色彩，就是因为不同的物体对于各种单色光反射与吸收的能力不同而产生的。色彩因为有了光的的照射才能显示出她的美丽，没有光，色彩就是去了生命。另外，由于照射光源的变化，同一组色彩的服装，在不同光线下也会呈现出
2、不同的色彩。从人的本性来说，人都有追求光源的本性，光亮的卖场会吸引顾客进入，昏暗的卖场对顾客就没有吸引力，另外，不同的光会对人的视觉和心理产生不同的影响，影响顾客的购物情绪。好的灯光布置可以让一个平淡的物体更加美丽，更加精彩。光和卖场中的其他元素一道，用一只无形的魔幻之手，或明或暗、或柔或硬，为卖场增加魅力卖场的灯光布置（左）；橱窗的灯光吸引卖场的灯光布置（左）；橱窗的灯光吸引顾客进入卖场顾客进入卖场卖场照明卖场照明灯光中的品牌主题海报成为黑夜中的灯光中的品牌主题海报成为黑夜中的焦点焦点灯光中橱窗的模特与货品展示把品牌的精致表现的淋淋灯光中橱窗的模特与货品展示把品牌的精致表现的淋淋尽至（左）尽
3、至（左）灯光中橱窗的模特是街道中的焦点（下）灯光中橱窗的模特是街道中的焦点（下）卖场照明卖场照明集束光线更突出饰品的立体感（左）集束光线更突出饰品的立体感（左）多个角度的灯光布置的多个角度的灯光布置的橱窗效果（右）橱窗效果（右）橱窗的灯光设计效果（下）橱窗的灯光设计效果（下）光是能量的一种存在形式，他的传播路径是直线，故而称之为光线。“光源“则是指能够发出一定波长范围电磁波的物体，一般分为自然光源、人造光源、及两种混合的光源。自然光源如阳光、月光等；人造光源有常见的一些灯具等。人造光源由于材质与使用技术不同，产生不同的光色效果，光色效果的品质是有”色温“来决定的。（1）色温）色温 一般色温低的
4、光源偏暖色，色温渐渐升高，光线也渐渐有暖色变为冷色。如早晨的光线色温低，呈红色、橙色，而中午的光线色温高，呈白青色。色温低，光源偏暖色，会给人温馨、热情、向上的感觉。色温高，呈冷色。则给人以凉爽、轻快的感觉。（2）光亮度）光亮度 指被照物体单位面积上光线强度（3）照度）照度 指光通量与被照射表面面积之比卖场照明卖场照明 光学概念光学概念卖场照明卖场照明 灯具分类灯具分类 卖场中灯具可以从光源和造型角度进行分类；（1）按发光原理分类）按发光原理分类 人造光源通常是通过灯具发出的，按其发光原理可分为：热辐射光源、荧光粉光源、气体放电光源、化学光源。服装卖场常用的光源一荧光粉光源（荧光灯）和气体放电
5、光源（金属卤化物灯）为主。（2）按安装形态分类）按安装形态分类 服装卖场灯具的作用是为了更好地展示商品，因此相对家具灯具来说造型要简洁，主要突出灯光照明、修饰物品的功能，灯具本省的装饰性不重要。按安装形态可分为：镶嵌灯、射灯、槽灯、吊灯、台灯、壁灯等。卖场中常用的有镶嵌灯、射灯、槽灯。a.镶嵌灯镶嵌灯 安装在卖场天花板内，简洁美观。主要有固定式和可以调节照射角度的筒灯，一般有荧光管灯或卤素灯，主要作为基础照明。可调角度的镶嵌灯可调角度的镶嵌灯卖场照明卖场照明 灯具分类灯具分类a.射灯射灯 安有规定射灯和轨道射灯两种。射灯通常配有灯罩，特点是光束集中、指向性强，并且可以调节投射的角度，有一定的灵
6、活性，主要用于局部重点照明。轨道射灯是在卖场的天花板上先装配金属轨道，然后再安装若干可以直线移动的射灯，它不仅可以调节照射角度，还可以在轨道上移动，具有更大的灵活性，一般作为重点照明。轨道射灯轨道射灯轨道射灯轨道射灯卖场照明卖场照明 灯具分类灯具分类a.槽灯槽灯 灯具安装在天花板的凹槽内，特点是光源比较隐蔽，通过反射起到照明的作用。其光线均匀，没有明显的阴影，不易产生眩光，兼顾装饰和基础两种照明功能。不同的照明方式在卖场中的综合运用：国内时尚品牌国内时尚品牌ALT卖场灯光的综合运用卖场灯光的综合运用国内时尚品牌国内时尚品牌ALT卖场灯光的综合运用卖场灯光的综合运用卖场照明卖场照明 卖场照明分类
7、卖场照明分类卖场照明可以从照射方式和照明功能进行分类。（1）按照射方式分类）按照射方式分类a.直接照明直接照明将光线直接投射到物体上，以便充分地利用光通量的照明形式。其特点是对比强烈，照度高，消耗小，但容易产生磁光b.间接照明间接照明先将光线投射到天花板或墙面上，然后再反射到陈列面上，其特点是光线柔和，含蓄，照度高，消耗中，没有眩光c.漫射照明漫射照明用半透光的灯罩罩住光源，能使光线均匀地向四周漫射，其特点是光线均匀柔和，照度小，消耗大，没有眩光。直接照明直接照明间接照明间接照明漫射照明漫射照明卖场中不同的照卖场中不同的照射方式射方式卖场照明卖场照明 卖场照明分类卖场照明分类（2）按照射功能分
8、类）按照射功能分类a.基础照明（灯光要保证基本照明）基础照明（灯光要保证基本照明）对卖场空间全面的照明。b.重点照明（灯光要最亮）重点照明（灯光要最亮）主要对服装货架和橱窗等重要区域的照明。c.装饰照明（灯光要亮）装饰照明（灯光要亮）主要的功能是营造卖场特殊气氛。卖场照明卖场照明 卖场照明运用卖场照明运用（1）卖场照明设计原则）卖场照明设计原则 a.舒适原则舒适原则 是顾客在卖场中有舒适感，就要选择适当的照度和理想光源。b.吸引原则吸引原则 橱窗灯光的亮度，超过隔壁间的亮度，使橱窗变得更加有吸引力和视觉冲击力；用灯光的强弱以及照射角度变化，使展示的服装更加有立体感和质感；卖场深处面对入口的陈列
9、面要光线明亮。灯光明亮的店铺橱窗灯光明亮的店铺橱窗店铺内的灯光布置店铺内的灯光布置卖场照明卖场照明 卖场照明运用卖场照明运用 a.真实显色原则真实显色原则 根据不同部位对光源的显色性能的不同要求，卖场中重点推荐以及正挂展示的服装灯光显色要好。为了要达到一定的效果，橱窗灯光可以不用过多的考虑显色性。b.层次分明原则层次分明原则 根据其在卖场中的作用，卖场各部位灯光的主次一般按一下顺序排列：橱窗-边架-中岛架-其他 c.与品牌风格吻合与品牌风格吻合 使几部照明显得更加丰富有效果，以营造店铺剧场式的氛围大众品牌店铺的灯光设计大众品牌店铺的灯光设计剧场式灯光设计富有个性和神秘感剧场式灯光设计富有个性和
10、神秘感卖场照明卖场照明 卖场照明具体方式卖场照明具体方式 （1）光线照射方式）光线照射方式 a.正面光正面光 光线来自服装的正前方。b.斜侧光斜侧光 指灯光和被照射物呈45度角的光位。c.侧光侧光 又称90度侧光，灯光从被照射物的侧面进行照射。d.顶光顶光 光线来自模特的顶部；同时在试衣区，顾客的头顶也是一定要避免采用顶光。著名品牌橱窗灯光设计著名品牌橱窗灯光设计卖场照明卖场照明 卖场照明具体方式卖场照明具体方式合理光位使服装的质合理光位使服装的质感和立体感都很强感和立体感都很强卖场照明卖场照明 卖场照明具体方式卖场照明具体方式采用集中的聚光照明采用集中的聚光照明方式，使模特成为整方式，使模特成为整个卖场的视觉中心，个卖场的视觉中心，效果更好效果更好
