1、爱马仕爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人埃米尔商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人埃米尔爱马仕收藏的一幅爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷得由阿尔弗雷得多尔所画的作品多尔所画的作品“四轮马车与马童四轮马车与马童”。该画的画面为一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马童随侍在侧，而该画的画面为一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马童随侍在侧，而主人座却虚位待驾。其中的含义即为：爱马仕提供的虽然是一流的商品，但主人座却虚位待驾。其中的含义即为：爱马仕提供的虽然是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。阿尔弗雷得阿尔弗雷得多
2、尔所画的作品多尔所画的作品“四轮马车与马童四轮马车与马童”狄耶里狄耶里爱马仕爱马仕出生在出生在Rhenanie-Westphalie省的省的克雷菲尔德克雷菲尔德，是当时波拿巴于是当时波拿巴于1801年征伐的法国领土。年征伐的法国领土。狄耶里是旅店老板的儿子，教父是一名狄耶里是旅店老板的儿子，教父是一名皮革技师。皮革技师。他是一名旅行家他是一名旅行家,1828年，他来到巴黎并于年，他来到巴黎并于Christine Pierrart克里斯蒂娜克里斯蒂娜皮耶雷尔结为连理。后来在皮耶雷尔结为连理。后来在诺曼底的诺曼底的Pont-Audemer蓬托德梅尔诞蓬托德梅尔诞下他三个孩子中的两个。其中一子查下他
3、三个孩子中的两个。其中一子查理理埃米尔（埃米尔（Charles-Emile），后来与），后来与他一同工作，而狄耶里本人则曾在此处他一同工作，而狄耶里本人则曾在此处当了一段时间的缝纫工。狄耶里在巴黎当了一段时间的缝纫工。狄耶里在巴黎公社运动期间回到此地，后又返回巴黎。公社运动期间回到此地，后又返回巴黎。于于1878年在巴黎郊区的年在巴黎郊区的Neuilly去世。去世。HERMES的宗旨的宗旨 LOGOLOGO的文化意义的文化意义2.HH字型字型：对于现在夸张的对于现在夸张的LOGOLOGO名牌流名牌流行风，行风，HERMESHERMES也不那么含蓄也不那么含蓄了。所以才有了。所以才有“H”H”字
4、型在近一字型在近一二年的产品上经常出现。除了二年的产品上经常出现。除了HERMES“H-ourHERMES“H-our优雅时分优雅时分”手表系列的镜面造型之外，在手表系列的镜面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。它的男女拖鞋上也可以看到。HermsHerms对皮革倾注的满腔热情对皮革倾注的满腔热情，始于马鞍而永无止境。矢志不，始于马鞍而永无止境。矢志不渝的发现新皮质，精益求精的探渝的发现新皮质，精益求精的探索皮革工艺，索皮革工艺，HermsHerms通过鞣革通过鞣革、洗烫、精整、修葺和缝制等技、洗烫、精整、修葺和缝制等技艺将原始的皮革升华为生活的艺艺将原始的皮革升华为生活的艺术。一切的一切，
5、只为将皮革的术。一切的一切，只为将皮革的舒适性和实用性无限延展。舒适性和实用性无限延展。每一件经过每一件经过200200多道复杂精细加多道复杂精细加工工艺的工工艺的HermsHerms仕皮革制品，仕皮革制品，以其独特而隽永的馨香、优雅而以其独特而隽永的馨香、优雅而精妙的设计、坚韧而精准的缝制精妙的设计、坚韧而精准的缝制、柔软而细腻的手感，将六代、柔软而细腻的手感，将六代HermsHerms人用梦想和心血浇灌而人用梦想和心血浇灌而成的皮革故事娓娓道来。成的皮革故事娓娓道来。20世纪80年代，象征身份的服饰穿着之风卷土重来，爱马仕以出人意料之势迅速发展。因摩洛哥王妃格雷斯凯利得名的爱马仕“凯利包(
6、Kelly)”风行一时。如今爱马仕的包袋已是世界闻名，而正是这第如今爱马仕的包袋已是世界闻名，而正是这第一款爱马仕包带的美丽变身，以及其后诞生的一款一款爱马仕包带的美丽变身，以及其后诞生的一款又一款包袋让爱马仕更加闻名卓著。又一款包袋让爱马仕更加闻名卓著。Birkin bagBirkin bag的珍贵之处不仅仅在于它的珍贵之处不仅仅在于它价格的高昂，更在于它产量的稀缺，价格的高昂，更在于它产量的稀缺，每一个伯金包都是爱马仕意大利手工每一个伯金包都是爱马仕意大利手工作坊里纯手工精心打造的，每个星期作坊里纯手工精心打造的，每个星期只出产五个供应全球的销售，所以，只出产五个供应全球的销售，所以，如果
7、你想拥有一个这样的包包，还要如果你想拥有一个这样的包包，还要在长长的订购单上耐心地排队等待。在长长的订购单上耐心地排队等待。如此一来，如此一来，BirkinBirkin包也成为了女人财包也成为了女人财富和地位的象征。富和地位的象征。爱玛仕爱玛仕Birkin￥1，184，000 约约35厘米见方鳄鱼漆皮厘米见方鳄鱼漆皮手手提包提包 外包锁上镶嵌了外包锁上镶嵌了9个重达个重达1.86克拉的钻石克拉的钻石 品牌二：19371937年，由骑师外套引发灵感的第一条爱马年，由骑师外套引发灵感的第一条爱马仕丝巾诞生，广为称道仕丝巾诞生，广为称道。爱马仕爱马仕丝巾的魅力在于丝巾的魅力在于简约质朴简约质朴而不失
8、而不失高贵时尚高贵时尚品牌三品牌三：爱马仕第一款怀表爱马仕第一款怀表Ermeto 第一块真正意义上的爱马仕第一块真正意义上的爱马仕腕表腕表实际上是埃米尔爱马仕于实际上是埃米尔爱马仕于1912年在自己工厂内制成的，这年在自己工厂内制成的，这款配以一条腕带和一个皮质表套款配以一条腕带和一个皮质表套的的腕表腕表是他送给九岁爱女是他送给九岁爱女Jacqueline的礼物。的礼物。但爱马仕品牌正式涉足计时器制但爱马仕品牌正式涉足计时器制造领域要从造领域要从1928年算起，正是那年算起，正是那一年，家族首块腕表的灵感女一年，家族首块腕表的灵感女神神当初的小女孩喜结良缘的当初的小女孩喜结良缘的同时，同时，E
9、rmeto怀表在顾客的千呼怀表在顾客的千呼万唤中正式登场。万唤中正式登场。19761976年，爱马仕进军高级腕表市场。年，爱马仕进军高级腕表市场。“皮革也呼吸皮革也呼吸”（Le cuir respire）是）是爱马仕皮具使用过的一条广告宣传口号。爱马仕皮具使用过的一条广告宣传口号。那皮革呼吸的是什么呢？当与伟大的调香那皮革呼吸的是什么呢？当与伟大的调香师师Edmond Roudnitska邂逅之时邂逅之时,埃米尔埃米尔爱马仕得到了答案。爱马仕得到了答案。19471947年年，CNP公司（公司（Comptoir Nouveau de la Parfumerie）成立，在进）成立，在进行秘密测试后
10、先后先发出名为行秘密测试后先后先发出名为H和和Eau de Doblis的香水，并限量发行。的香水，并限量发行。1951 1951年，年，CNPCNP公司正式推出全新香型：公司正式推出全新香型：Eau Eau d Hermesd Hermes。“仿佛柔软的皮革与香料及草木香气仿佛柔软的皮革与香料及草木香气相互嬉戏相互嬉戏”，五十年后成为爱马仕调香师的，五十年后成为爱马仕调香师的Jean-Jean-Claude EllenaClaude Ellena如是说。如是说。Hermes 爱马仕雨季花园淡香水爱马仕雨季花园淡香水(印度花园印度花园)爱马仕的其他爱马仕的其他产品产品品牌价值品牌价值 品牌价值：品牌价值：5757亿美元亿美元 品牌销售额：品牌销售额：2525亿美元亿美元 173173年来，爱马仕通过对质量的执著追求已经创造了年来，爱马仕通过对质量的执著追求已经创造了一个商业经典和奇迹，书写了它的魅力传奇。一个商业经典和奇迹，书写了它的魅力传奇。小结：小结：Thanks
