1、儿童剧冒险王国营销策划方案 自身洞察我是谁 市场洞察我在哪里 策划目标我们要去哪里 营销策略我们如何到达思考线路首先我们是谁？剧情简介身处现实与幻想结合的科幻世界，小朋友们进来后就变身冒险使者，去打败邪恶的恶魔石兽，拯救魔石王国国民的任务 不乏卖点似乎具备了热映的一切素质规划有动画片、图书和实体店等衍生品江苏省内9大城市巡演国内首次采用多媒体立体成像的儿童剧自身洞察实际情况：市场知名度低；无图书、视频综合造势。其次我们在哪里？市场洞察：儿童剧市场规模儿童剧逐渐兴起，影响范围日益扩大，在一二线城市儿童剧场的带动下，二三线城市儿童剧市场也开始发力。预测，2020年，儿童剧市场规模将达7.2亿。20
2、16-2020年儿童剧市场规模预测市场洞察：儿童剧场次和人口儿童剧观众数量再创新高，达568万人次。2016年儿童剧观众人数继续保持增长，较15年增加34万人次，一举超越话剧市场，成为观众人数最多的戏剧市场。2016年全国共演出儿童剧12928场，同比增长12.8%。2016年儿童剧演出较2015年增加1469场，同比增长近13%，近5年一直保持高速增长。其中小剧场演出场次达6282场，较2015年增加1275场。市场洞察：南京中小学生数量2017年南京在校生，幼儿园到初中共786378人，幼儿园和小学生数量共628792人。市场洞察：2018南京下半年儿童剧演出市场爱探险的朵拉白雪公主 小红
3、帽 9-12月 仅南京范围将推出27部儿童剧包含：魔幻、互动、音乐、英语、亲子、探险等元素数据来源：大麦网市场洞察9-12月：竞争激烈，仅南京范围下半年将至少推出27部50场儿童剧包含：魔幻、互动、音乐、英语、亲子、探险、科学等元素剧场选择：前两位，8部剧选择江南剧院，场地费2.2万/场（不含设备、彩排等费用）。6部剧选择保利大剧院，场地费6-8万/场。票价：60-280元居多，其中部分剧目申请政府补贴。上座率：知名剧目如巧虎、小猪佩奇，则上座率较高。保利剧院上座率通常8成左右，江南剧院调研，知名度低剧目上座率仅3成。日期剧场剧目票价（元）场次2018.08.03保利大剧院巴啦啦小魔仙之飞越彩
4、灵堡60-10012018.08.04国民小剧场小红帽智斗大灰狼80-3802江苏大剧院皇帝的新衣80-58012018.08.05省妇女儿童活动中心奥体分部小飞侠彼得潘592太阳宫冰雪女王64-2803国民小剧场白雪公主80-3802保利大剧院小“one”的打击乐奇幻之旅亲子音乐会60-10012018.08.09保利大剧院小丑嘉年华60-10012018.08.10保利大剧院千与千寻60-10012018.08.11江南剧院大师与宝贝90-38022018.08.11-12江苏大剧院小红帽200-55052018.08.11荔枝大剧院仲夏夜之梦70-30012018.08.12荔枝大剧院托
5、马斯&朋友嘉年华！来了！84-28022018.08.15江苏大剧院爱探险的朵拉玩具迷城90-48022018.08.18-08.19保利大剧院蓝马56-38022018.08.18江苏大剧院绿野仙踪OZ国大冒险80-22012018.08.19太阳宫猪猪侠之时间去哪儿70-26022018.08.21保利大剧院勇敢的鸡宝宝60-10012018.08.26江南剧院绿野仙踪56-20022018.09.22-23文化艺术中心寻找消失的音符南京站120-69042018.09.23江南剧院小伴龙魔法生日会80-20022018.10.1江南剧院冰雪奇缘70-26612018.10.6江南剧院漫游
6、太阳系The solar system80-38022018.10.28江南剧院小王子80-20022018.10.28南艺法国巴黎宝丽声童声合唱团南京音乐会56-58012018.11.25江南剧院灰姑娘80-20022018.12.16江南剧院历险恐龙岛56-2002数据来源：大麦网市场洞察：小结 剧目陈旧多新剧原创少南京地区票价60-280元居多，部分申请政府补贴整体向好新剧注重互动性创意性教育性形式多样小剧场效果较好儿童剧 学龄前儿童剧潜力看好任重道远第三我们要去哪里？传播目标近期目标核心目标远期目标 再次推出冒险王 国；有效增加其观看人数；引发社会关注；提升冒险王国知名度；为全国巡演
7、夯实基础；为动画片、图书和实体店等打下基础；作为重新包装的剧目，冒险王国的推广不应只着眼于南京地区u如何抓住父母的心？父母决定钱袋子。u如何让更多的家长和孩子知道本剧？知道的人数是决定本剧观众的基础。u如何使本剧在和其他剧目的竞争中获得更大的关注？如何异军突起？目标分解第四我们如何到达？牙齿健康推广主轴：“完美身心”三段论美学、情商、探索完美身心如何抓住父母的心？策略一良好的生活习惯，应该从小培养。父母望子成龙，把孩子的聪明和健康的牙齿相结合，导入本剧的主题之一“爱牙和身心健康主题之一”。冒险王国成长追求童年的记忆不仅仅是无休止的补课牙齿健康身心健康美学情商勇敢聪明的头脑和健康的身心一样重要！
8、主题升华：引起共鸣因此，冒险王国，我们要将它打造成为我国首部告诉儿童“生活的本身是一场奇妙的旅行“，是一场不断超越自我的过程。合理炒作、增加曝光策略二传播规划传播路径阶段划分预热期上映期延续期3月2019年1月10月1日2018年8月中旬时间轴：阶段目标-吸引大众关注；-营造大众期待的氛围；-引爆传播，迅速拉升关注度；-拉升票务销售；-引发持续关注，提升其价值；-为全国巡演预热；阶段时间(8月中旬-9月)(10月-12月)2019年之后沟通策略信息公布市场预热渠道铺开话题炒作第三方证言预热期传播目标传播内容传播形式传播媒体吸引大众关注，营造大众期待的氛围，为甜蜜王国正式推出预先造势常规传播（新
9、闻稿、深度稿、专访）、互动传播（网络话题炒作）；（教育类、培训类、生活类和官方）电视台、微信、微博、贴吧、行业类平面和网络媒体以及线下培训、早教机构，爱婴岛和孩子王门店附近、公园和人流较多的广场等进行户外推广、海报派发。1、公演信息公布，我国儿童剧首次涉及“爱牙”、“情商”、“美学”“成长”等元素；2、筹备信息公布，如演员甄选培训等，透露某大咖将神秘现身或助演；3、排演图片外泄，透露剧中细节，如互动环节等；互动传播互动问答问：国庆节不想去外地可以带孩子去哪玩？答：可以带孩子去看看儿童剧，据说近期冒险王国会上映。在百度知道、贴吧、知乎等平台大量发布含有甜蜜王国关键词的咨询内容，透露剧情及票务信息
10、。问：冒险王国什么时候开始售票？答：据说国庆节才会在南京开演，南京的朋友先睹为快了。问：孩子7岁了，带他去看冒险王国合适么？答：据说4到14的孩子都可以看，家长也不会觉得乏味，希望我的回答对你有帮助。微信推广生活类、早教类、婴童类机构合作以家长的身份讲述自己在教育孩子时面临的窘境，结合冒险王国信息，使目标受众感同身受。谁来帮帮我！4岁孩子哭着不刷牙怎么办？三年级的儿子不敢和人主动说话互动传播微博操作发布冒险王国排演谍照，透露剧目选角排练、互动环节等信息。小朋友要hold住!再等20天，冒险王国再次席卷大舞台上映期传播目标传播内容传播形式传播媒体传播公演信息，引爆传播，迅速拉升关注度；拉升冒险王
11、国票务销售；新闻稿、深度稿、网络话题炒作；南京电视台、大众都市类、教育类、行业类、网络媒体、公司自有资源等1、公演信息，市场反馈；2、关于本剧内容、主旨：向少儿传达聪明的头脑和身心健康，勇敢的探索精神和人生的追求等相关探讨；3、关于本剧创作灵感来源的猜测、质疑；上映期冒险王国开演启动新闻发布会传播周期：2018年9月 冒险王国新势力传播思路：u邀请 南京电视台少儿主持人、剧作者、业内及文化界知名人士出席；u挖掘亮点故事，电视、平面及网络媒体全方位跟踪报道；媒体选择：党政、财经、大众都市类、都市生活类上映期暑假两个月，有的孩子过得不一样！？传播周期：2018年10月-12月传播思路：u微博开炮：
12、每天让孩子上培训班，我错了吗？u引发讨论：微信、微博、BBS转载，引发网友激烈讨论；u权威媒体深度剖析：针对我国儿童教育中，放暑假等于二次上学，提出身心健康、勇敢的探索精神对于培养孩子的全面素质一样重要，导入冒险王国剧目；媒体选择：大众都市类、教育类、微博、公众号、BBS、海报、电视台等公司自有资源合作方。延续期传播目标传播内容传播形式传播媒体公演后引发持续关注，提升其市场价值；为全国巡演预热；新闻稿、深度稿；大众都市类、行业类公众号、论坛、电视台和平面多平台持续，并与公司其他资源进行嫁接，联合炒作。1、盘点票房及市场反馈；2、定方向：开始筹备动画片、玩具和图书等衍生品；3、下一步巡演计划及增进、改善；THANKS！
