1、第一节 报纸广告 一、报纸广告类型 1按报纸广告内容分类。2按报纸广告的诉求方式分类。3.按广告的性质分类。4按广告所在位置、面积类型划分：整版广告整版广告。非整版广告非整版广告 版面下部的通栏广告。一版报眼广告。一版下方广告。与专版内容相互应的广告。中缝广告中缝广告 二、报纸广告的结构分析文案文案，图片图片，文字形式文字形式，商标商标，装饰装饰，空白空白，色彩色彩，框边框边。盖洛普民意调查公司表明：图画比语言的力量强85。看广告图像的人数比看广告标题的人数多6 插图广告比无图广告要有效3倍。用好照片比用好绘画强2倍。看三角形比看正方形的人数多2倍。在照片中注入故事诉求越多，读广告的人也就越多
2、。第二节 报纸广告的设计技法 一、报纸广告设计基础（1）报纸广告与文字设计 （2）系列报纸广告 （3）报纸广告的心理学（4）报纸广告在情感效应上独具特色 二、报纸广告设计技法（一）报纸广告设计的整体要求 1引人注目 2版面设计要简洁明快 3突出识别标志 4重点在标题（二）文字设计技巧 （三）色彩设计技巧 1.色彩感觉色彩感觉 远近感、温度感、重感轻感。色彩与感情色彩与感情：赤非常刺激，温暖；橙刺激，温暖；黄小刺激，略温暖；黄绿略安静，中性的温暖感觉；绿安静，略冷谈；青绿一非常安静，冷淡；青无刺激，寒冷；青紫无刺激，寒冷；紫小刺激，中性的温度效果；紫赤刺激的，略温暖。色彩带有表情：2商品形象色商
3、品形象色 我国药品的广告以约定俗成如下表：药品的种类广告颜色滋补、营养类药品咖啡色与红色镇痛、镇静、安定、降压类药品蓝色与绿色消炎类药品黄色与浅绿色驱虫药品白色 3性别、年龄、文化和色彩性别、年龄、文化和色彩 年龄段 偏爱的颜色 幼儿期 红色、黄色（纯色）儿童期 红色、蓝色、绿色、黄色（纯色）青年期 蓝色、红色、绿色 中年后期 紫色、茶色、蓝色、绿色 老年期 深灰色、暗紫色、茶色（四）图形设计技巧 1设计原则 以少胜多的原则。主次有序的原则。虚实相生的原则。广告空白增大1倍，注目率增加07倍。活泼有致的原则。第三节 报纸广告造型的制作技法一、广告造型的制作方法 1.构图法则构图法则 整体 对称
4、 对比 分割 视觉途径制造视觉中心：1 1）位置法）位置法。2 2）对比法）对比法。面积之比、字体之比、色彩之比、方位之比 3 3）集中法）集中法。常见的引动视线方法有：目光引动；动作引动；箭头引动；性能引动；构成引动。2图形布局的类型图形布局的类型。1全版式。2横轴式。3标准型。4标题型。5下置式。6中心式。7文字型。8变化型。9圆图型。10图片左置型。11重复型。12棋盘型。13文字型。14创造特殊版面：如跨版；L型版面；旗帜型 3插图的处理。插图的处理。直接表达。间接表达。4报纸广告套红的运用方法报纸广告套红的运用方法 黑白广告注目率是46，彩色为84。彩色广告效果是黑白广告效果的15倍
5、。第四节 报纸广告刊登 一、刊登的要求 连续刊登的效果比随意刊布效果要好。版面越大，注意率越好，但不是等比关系。位置关乎广告传播效果。广告在报纸边缘比夹在广告中间效果更好。隔离是处理单元广告位置关系的一种艺术。广告内容绝对不可与报纸的其他任何信息有矛盾或冲突。自许经典广告，或者标明系列一、系列二绝对不必要。利用新闻热点做广告，易为新闻点所掩埋。产品本身若是有很多模线(如空调机面板)，制版时产品体积不可太小，否则容易产生“撞网”的网纹效应。图像可引动情绪，除注意其内涵之外，更要尽可能使之具有冲击力。布局尽可能特殊。留空白可以造成抢眼的视觉传达效果。二、刊登的宣传形式 1.分类广告 2.时效性广告
6、 时点性；时段性；黄金时刻。3.公关广告 4.公益广告 5.以图取胜的广告 6.以色取胜的广告 7.以文取胜的广告 8.开拓性广告 9.维持性广告 10.竞争性广告 11.挂版广告 12.区域广告 第五节 杂志广告一、杂志广告特点二、杂志类型三、整体要求与制作 1 1不拘一格不拘一格。2 2色彩精美。色彩精美。3 3注意版面位置安排。注意版面位置安排。4 4可以制作连续性的系列广告可以制作连续性的系列广告。5 5可以连续刊登统一形式的广告。可以连续刊登统一形式的广告。6 6巧妙运用插图。巧妙运用插图。户外广告第一节 户外广告简介一、户外广告特点二、户外广告类型 1招贴广告招贴广告。2.路牌广告
7、路牌广告。3霓虹灯广告霓虹灯广告。4充气广告充气广告:包括气球广告和气模广告。5灯箱广告灯箱广告。6.灯柱广告灯柱广告。7大型电子屏幕广告大型电子屏幕广告。8.交通广告交通广告。9商店广告商店广告。10.售点广告售点广告。11建筑物悬挂广告建筑物悬挂广告。12路标、公用设施、看板广告路标、公用设施、看板广告。13.13.广告展示广告展示。1414其他。其他。直接函件，特制品 第二节 户外广告设计一、设计原则和方法二、设计技巧 1.1.言简意赅。言简意赅。2.2.图形易于辨认。图形易于辨认。3.3.色彩醒目。色彩醒目。4.4.字体单一，避免使用多种字体。字体单一，避免使用多种字体。5.5.平衡对
8、称。平衡对称。6.6.和谐统一。和谐统一。7 7.留白。留白。8.8.多样性，多功能。针对目标公众的要求。多样性，多功能。针对目标公众的要求。第三节 户外广告制作 一、路牌广告制作 1绘制。2印刷品拼贴。3照明。人造光下、色相的主要变化特征和人造光的色彩效果日光 钠灯 汞灯 钨灯 荧光灯（正常）红色 棕色 棕色/黑色 浅红色 暗红色蓝色 棕色/蓝色 深紫色 暗绿/蓝色 浅蓝色绿色 棕色/黄色 深绿 黄绿色 蓝绿色黄色 黄色 绿/黄色 强烈黄色 绿黄色 白色 淡黄 蓝白色 米色/灰白色 白色二、海报广告的制作 1 海报的广告图形。插画插画 摄影摄影 2 海报的色彩设计。海报色彩种类。色彩设计技巧
9、。主调。平衡。节奏。强调。分割。渐层。色相的渐层，明度的渐层，纯度的渐层。3海报文字的制作（1）制作原则。1)简洁单纯。2)新颖独特。（2）招贴广告表现出奇制胜 (1)概念出新。(2)形势出奇。(3)让图像抓出消费者的眼睛。(4)让文案跳起舞来。第四节 广告展示一、橱窗构造形式设计 1封闭式。2半封闭式。3敞开式。二、橱窗展示设计技法 1艺术形式法。2现代科技广告手段。三、三、橱窗展示陈列创新橱窗展示陈列创新 1.1.系统陈列法。系统陈列法。2.2.专题陈列。专题陈列。3.3.特写陈列。特写陈列。4.4.季节性陈列法。季节性陈列法。5.5.节日陈列法。节日陈列法。第五节 其他 一、直接函件 二、特制品广告
