1、 这是一款叫人一见倾心的车型；这是一款享誉世界60余年的车型；这是一款当今世界上最为个性化的车型；历史悠久的甲壳虫，以其简洁的设计、朴实的风格，在不断地推陈出新中一直受到各界的欢迎和赞誉 德国是享誉全球的汽车生产大国，那里的许多汽车生产厂商均在各自近百年的汽车制造史上，为世人打造了不计其数的汽车精品。虽然随着岁月的流逝，很多车型已经淡出了人们的记忆，但是有一个美妙动听的名字却一直响起在我们的耳边甲壳虫甲壳虫。1999年年底，在世纪之车评选委员会选出了20世纪的世纪之车,同时选出的还有20世纪最伟大的汽车工程师，费迪南德.波尔舍以最高分当选。费迪南德.波尔舍1934年6月22日，德国汽车制造联合
2、会委托费迪南德波尔舍设计一款“大众汽车”。1935年，样车下线，搭载了改进型空冷700毫升直列4缸发动机，功率达到22马力。这款车可以说是日后甲壳虫车型的原型，其极具个性的元素在后来的甲壳虫车型上都得到了体现。1936年2月24日，3款“VW3”车在德国柏林进行展示。从10月22日到12月22日之间，每辆VW3车都至少完成了50，000公里的测试。1937年，这些车更是经历了严格地针对车高速行驶能力的测试，测试里程累计达到了2，400，000公里。测试结束后，德国汽车制造协会同意定购30辆。甲壳虫行李舱在前面 1938年，大众推出了经过进一步改型的“38”系列车型，它装载的空冷直列4缸986毫
3、升排量发动机能输出24马力的功率，车重750公斤。这款坚实且具有与众不同外型的车，就是“甲壳虫”汽车的鼻祖。但实际上，直到1968年，“甲壳虫”的名字才第一次出现在大众公司官方的广告里。1936年 vw31938年38款1972年vw13031981年SilverBug1998年New Beetle2011新款1998年，大众公司推出了其全新打造的最新款甲壳虫汽车。在设计方面，新甲壳虫的车身保持了老甲壳虫的独特比例造型，并且经过现代化的设计手法演绎，让其更富有时尚的气息。圆形的车头、拱形车顶以及圆润的车尾和轮罩，加上精细的车灯，让新甲壳虫不仅充满了经典的复古味同时表达出年轻的活力，让我们看到经
4、典也是一种时尚。小改款新甲壳虫在保留老款的整体圆润面貌之下，大胆的加入锐利的造型元素，同时对细节进行更为完善细腻的升级，使得新款甲壳虫更加灵动，拥有让时尚女性消费者无法抵挡的迷人魅力。新甲壳虫比原车型速度更快、更安全且稳重，它朴实无华的风格依然受到各界的欢迎及赞誉。甲壳虫在全球成功的原因，可以从其轿车本身找到一二，那就是其商标式的品质、精致的加工工艺、齐全的装备和众所周知的可靠性，除此之外，还有低廉的价格、低维修费用和即使使用多年仍具有一定的价值，这些都可以说是其成功的原因。但是再好的商品也必须有合适的营销战略，才能无往不前。小甲便是敢为天下先，作为目前汽车销售2500万台的霸主，它的成功值得
5、我们学习。特别是在当下行销活动铺天盖地向我们袭来的时候，小甲选择“文化营销”作为其不败的立足点，事实也证明了这是成功的，借着奥运的东风，甲壳虫09年的销售数量同比增长82%。经典案例经典案例 60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲壳虫刚进入美国时根本就没有市场，是伯恩巴克拯救了大众的甲壳虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。一提到汽车，很多人想到的是动力、操控等等一系列动感十足的词汇，但是如果你是一个足够浪漫的人，你还会想到一个词，那就是音乐。似乎从
6、有了汽车之日起，就开始和音乐结下了不解之缘。可见，音乐和汽车之间有着微妙而紧密的联系。因此，在汽车的营销世界里，音乐总是如影随形，但是能达到两者在参与、体验、操作这方面相结合的案例还是少之又少。因为这不仅对汽车本身品牌的要求非常苛刻，同时对也媒体要求极高。从大众新甲壳虫这项活动11月1日启动之日起，酷我音乐盒已经在换肤、社区、活动、广告条多个位置会出现新甲壳虫“Sound of the city”活动信息。从用户实际使用操作最多的环节入手，通过用户庞大的浏览和操作数量，增加这个活动的关注度。例如换皮肤这个环节，在用户选择换新甲壳虫皮肤之后，不仅皮肤上的新甲壳虫可以不断变换色彩，鼠标移动到上面之
7、后点击，就可以进入到活动的相关界面。在酷我建设新甲壳虫专区。通过社区的形式聚集大量喜欢新甲壳虫和音乐的目标受众，通过主动的发布新甲壳虫“Sound of city”的活动信息，号召用户参与活动并形成讨论。通过形成意见领袖的方式，带动整个新甲壳虫社区的热度。同时在酷我音乐盒的活动专区也会出现风格天成律动传城的宣传条，吸引用户点击进入新甲壳虫律动传城的专属页面。2008年，借助奥运会这个对中国人来说非常有纪念意义的赛事，大众在中国推出了14辆大众新甲壳虫，在这14款甲壳虫的车身上，设计师以国际化的手法，运用当代艺术绘画手段，把中国龙、剪纸、旗袍、京剧等传统中国元素与新甲壳虫汽车模型的外形相结合，周
8、身的画面设计流动着浓郁中国文化和奥运气息。独具的视角和灵感的迸发，完美演绎出经典的永恒和与时俱进的奥运情怀。同时，这些作品还将奥运精神和车体巧妙地结合起来，描绘出中国民众对2008年奥运会的欣喜与期待，展现出经典的传承与创新的魅力，将甲壳虫在中国的汽车文化传播推向了一个高潮。虽然甲壳虫以“全球车”著称，曾经在20个国家和地区实现本土生产，但很遗憾的是，迄今为止，甲壳虫的“有生之年”没有实现“中国造”。在北京街道上偶尔驶过一辆进口的甲壳虫，经常会因为“稀有”而让人们注目半天。这辆在国外因为普及而有“全民车”之称的甲壳虫，在中国还是高不可攀的高档车。甲壳虫的本土化营销不仅在活动、产品方面体现的淋漓
9、尽致，在服务方面，每一个经销店都成为他们宣传甲壳虫本土化文化的窗口。据介绍，目前大众在中国有50多家经销店，不仅满足了越来越多消费者的个性化需求，而且经常推出时尚、有趣的市场活动。于此同时，大众中国还成了甲壳虫俱乐部，通过这个俱乐部把全国各地的甲壳虫车主组织起来，定期开展活动，为广大车主的交流和沟通建立一个平台，从而更好地把甲壳虫的品牌属性、生活态度传达给消费者。“人非草木，孰能无情”。大众新甲壳虫向人们证明汽车不仅仅是一个交通工具，它还传达了一种情感、个性及生活方式。大众新甲壳虫已经延续了十余年的相同外观，却仍然不见改款，经典外观确实让其在世界范围呢广受赞誉，但是作为一个汽车工业产品，它终将
10、有自己的生命周期，而这一周期将在2011年结束。2011年开始，新一代甲壳虫将肩负起重新谱写甲壳虫奇迹的历史重任。今年四月在上海的车展上，大众公司将推出2011年新款甲壳虫，较新甲壳虫相比，它的车身没有了舒缓的半圆，车顶高也降低了38毫米，有人戏称这是甲壳虫“man”系列，但是作为2012新款与新甲壳虫的过渡时期的产物，这种设计我想应该会被人们所接受。纵观“豪华”小车市场，甲壳虫在未来几年里将会有奥迪A1、雪铁龙、qqme等竞相争夺市场。但在今后的日子里小甲将继续走下去，就像开头的大众汽车视频一样，甲壳虫将一如既往用心，以情感、文化营销为基本，延续品牌价值，来创造跟美好的未来！有多少心，用多少
11、心！十二生肖系列广告欣赏十二生肖系列广告欣赏辰龙丑牛亥猪卯兔申猴巳蛇未羊午马戌狗寅虎酉鸡子鼠新甲壳虫之孕育篇新甲壳虫之孕育篇甲壳虫的视野篇甲壳虫的视野篇 DDB上海为大众汽车创作的甲壳虫的视野赢得2011 One Show Design国际广告奖金铅笔大奖，这也是今年大中华区参赛广告公司所取得的唯一的一支金铅笔。用红皮革灰褐色.限量版的新甲虫黑色与红色皮革.限量版的新甲虫。太阳篇太阳篇时尚的花园时尚的花园投影投影经典篇经典篇建立由内而外的新的虫。乐趣在外面,严重的下面生活不太严重时你开新的虫中国风：中国风：椒图衔环守着传统的中国红色大门，也护卫着新甲壳虫汽车之门。两边波浪花纹似动非静，明艳的红
12、、耀眼的黄，构建出了一个流动的中国传统宫殿，可谁又能想到开启宫殿的大门，里边却是别有洞天！五湖烟景，四时佳兴：五湖烟景，四时佳兴：车穹为天，底盘为地，草木山川点缀其间，君不见蹴鞠、捶丸，畅乐幸焉，竞渡、武术，其乐无边。黄色的车身，包含了天地苍穹，其间的人物造型，则表现了中国运动精神的兴盛流传 中国剪纸概念新甲壳虫：中国剪纸概念新甲壳虫：是二月春风剪出细柳如烟，是彩绘画笔将钢铁造的甲壳虫描出声色无限。共渡的鸳鸯、点水的蜻蜓、荷塘鲢鲤，谁相信能在汽车上剪出一个古诗里的意境，一个世外桃源。中国剪纸概念新甲壳虫：中国剪纸概念新甲壳虫：又是鬼斧神工的奇剪，将红与白裁的如此分明却又和谐。憨态可掬的国宝熊猫
13、，汇以中国的艺术瑰宝剪纸，两者相得益彰，将一个艺术作品完美的呈现在我们眼前。新新2008-龙行天下：龙行天下：2008年，龙的子孙用和平圣火点亮世界。怀着共同的使命，大众汽车与龙同行，为光明开路，为梦想护航。以奥运色为基础，龙与五环巧妙结合，在车体流畅穿插，与车标互为呼应，与车一道，共驾祥云，神行九州。水立方甲壳虫：水立方甲壳虫：别擦眼睛，2008年奥运游泳中心“水立方”在大众新甲壳虫这里正式“落成”。圆润的汽车外部曲线，方正的水立方图案，一样体现着中国古代天圆地方的思想。传递着中华民族如水般灵活却又坚韧的精神和清澈洞明的眼光。车车旗袍：旗袍：穿上中国传统旗袍的大众新甲壳虫倾国倾城、国色天香。
14、被风轻启的衣角仿佛让人看到犹抱琵琶、含情羞赧的浅笑，令人注目的北京奥运会会标是这身名牌最重要的商标。这是全中国人华服盛情邀请世界投入中国奥运的怀抱。京韵京韵2008：一个是艺术的国粹，一个是汽车里的精灵，当京剧脸谱融合抽象奔跑的人、奥运圣火及和平鸽一起登上了甲壳虫汽车，同样厚重的文化相碰撞，幻化成那飘扬的令旗，象征使命，衬托出火炬传递、文化活动、志愿行动和绿色行动等奥运四大活动主题。蓝印花布：蓝印花布：恰似外婆蓝印花布构筑的温暖怀抱，如同小时候用过的蓝花青碗承载的绵绵乡情，这个在甲壳虫汽车上用蓝色编制的回忆，讲的是小时候的故事，说的是五千年的历史。金色金色2008：黑与黄在车身跳跃着黑色透着公
15、正、威严，黄色是金牌的光芒，是梦想的颜色，兼备传统稳重和时尚动感的花纹布满车身，参透的是那一点奥运红色会标下的公平准则。奥运祥云图：奥运祥云图：08奥运火炬手的征集搅动了万千世人的心，如今驾驶着绘上火炬祥云纹饰的甲壳虫汽车，多少可以弥补无法亲手传递人类圣火的遗憾。大众集团无时无刻不在传递奥运火炬精神，这台甲壳虫汽车启发我们，实现奥运梦想，每个人都有可能！龙：龙：白色新甲壳虫车身上，描绘着蓝色剪纸形态的龙图腾，如出水蛟龙般清澈淡雅，蜿蜒龙身怀抱五环，与汽车的完美曲线巧妙融合，已分辨不出哪里是画，哪里是车 奥运奥运飓风：飓风：超酷超眩的车身，描绘出甲壳虫不一样的经典造型，奥运五环的颜色，倾注于极具动感的飓风中，飘曵洒脱。恰如2008年北京奥运，这一场中国飓风，举世瞩目，席卷世界！蔓延：蔓延：中国不只有博大精深，也有灵动活泼；不只有深邃文化，也有创新精神。轻快的涂鸦，明朗的态度，年轻的奥运活力，一样是中国的符号。随意的落笔，轻妙的字符，中西文化在这辆新甲壳虫上纠缠蔓延
