1、中搜项目部中搜项目部天成集团电子商城项目策划草案天成集团电子商城项目策划草案 2 目目 录录 项目总体策划项目总体策划市场及行业分析市场及行业分析 风险评估及控制风险评估及控制项目推广规划项目推广规划项目运作规划项目运作规划3市场及行业分析中国电子商务 B2C市场发展环境分析 自 1998 年以来，历经十余年的中国电子商务行业发生了巨大的变化，尤其是电子商务 B2C 行业的变化尤为明显。2009 年中国电子商务 B2C市场发展环境具有以下特点：经济的快速发展是电子商务 B2C发展的基础性动力 据分析机构数据显示，2009 年中国 GDP 突破 33 万亿元，同比增长率为 8.7%。经济形势的良
2、性发展提升了广大居民的购买能力，也成为中国电子商务B2C 行业发展的基础性动力。4市场及行业分析 2009年中国网民数净增0.86 亿人，达到3.84 亿人，同比涨幅达到 28.9%。中国互联网网民数连续2年以每年超过8500万新增网民的速度高速增长，普及率也从2007年的16%增长到 2009年底的28.9%。以目前中国互联网网民的发展速度，预计在 2012 年中国互联网网民数能超过 5.5亿。快速增长的移动互联网用户为中国电子商务B2C 市场提供了更大的潜在用户群。中国电子商务 B2C市场发展环境分析中国互联网快速发展成为电子商务B2C市场发展的“温床”5市场及行业分析 2009年，由于互
3、联网用户数量不断增加、用户对网上零售的接纳与认可程度不断提升的影响，中国B2C市场收入规模呈快速飞速发展的趋势。2009年中国电子商务B2C 市场收入规模已经达到了 224亿元人民币，较2008年同比增长 176.5%。从2004年整体 B2C市场的收入规模仅 13 亿元至2009年市场规模达到 224亿元，年平均增速高达 76.7%。中国电子商务 B2C市场现状分析中国网络购物用户规模仍保持逐年增长的态势。截止 2009 年 12 月 31 日，中国网络购物用户规模达 1.08亿人，较2008 年的增长率约为 45.9%。6市场及行业分析政府将加大对电子商务市场的扶持，为电子商务的发展营造了
4、良好的社会环境中国电子商务 B2C市场发展趋势分析 纵观中国电子商务B2C市场未来的发展趋势，可以从以下五方面加以分析：中国电子商务B2C市场营收及用户数将持续扩大电子商务B2C将成为中国传统行业产品多渠道推广的重要途径之一支付体系的日渐完善与持续发展资本市场对电子商务 B2C市场广泛关注7市场及行业分析消费类电子产业发展现状 中国是全球上消费类电子产品的生产制造大国，也是目前全球第三大消费电子产品消费市场。近几年，跨国公司也纷纷把研发机构向中国转移，中国已经成为全球消费电子产业链上不可或缺的一环。最近几年，中国的消费电子产业规模一直保持在万亿以上，已经成为促进中国经济快速发展的重要产业之一。
5、从产业整体来看，经过多年的发展和引进，中国消费电子产业获得了较大发展和完善。但从全球的视角来看，中国的消费电子产业目前还主要停留在加工制造上，核心技术相对比较缺乏，部分核心部件和元器件依赖于进口，技术创新的水平还有待于加强。从产业布局来看，与中国整体经济发展相对应，中国消费电子产业目前已经形成了以珠江三角洲、长江三角洲、环渤海为中心的三个特色产业聚集地，引导着中国消费电子产业的发展方向。8市场及行业分析消费类电子产业环境 2009年是中国消费电子产业的关键一年。尤其是在消费电子产品技术日趋成熟、产业链日益完善、市场逐步成熟规范的背景之下，消费电子产业依然保持稳中求进的增长势头。同时，中国消费电
6、子产业也走到了改革的关键点上，我国消费电子市场持续保持高速增长，创新技术和亮点产品不断涌现，数字化概念已真正走进百姓的生活。消费类电子政策环境 2009年是“十一五规划”的第四年，受国际金融危机影响，消费电子产业放缓了增长势头，为国民经济中受冲击最明显的行业之一。在全行业的共同努力下，随着国内政策效应不断显现和全球经济逐步回暖，消费电子产业自2009年下半年起开始呈现企稳向好的迹象，生产增速低位回升、出口下滑速度放缓、经济效益降幅收窄，总体回升态势基本明朗。9市场及行业分析消费类电子社会环境 消费升级是驱动消费电子行业发展的主要动力。随着人们生活水平和受教育程度的提高，消费心里及消费习惯发生了
7、重大变化。年轻一代对社会时尚的追求引发了电子产品的消费持续升级，从网游到博客，从普通短信到彩信，从传统CRT电视到平板电视，从黑白手机彩色音乐拍照智能3G手机，人们对电子产品的消费正在逐步升级。现在，个人计算机的高端应用不仅是在商业，更是在应用于网络的个人消费。手机、MP3和数码像机已经成为城市家庭的必需品，网游、博客已经成为许多年轻人的至爱，消费电子产品无所不在，它已成为带动整个消费电子乃至整个电子信息发展的主要动力。10市场及行业分析消费类电子产业规模发展预测 20102012年，全球经济总体处于逐步回暖期，已经成为各大研究金融机构的共识。相关报告认为，局部地区特别是金砖四国的需求将进一步
8、释放，全球消费电子市场的规模会有小幅的扩大，这些需求将给中国的消费电子产业带来一定的发展空间；另一方面，鉴于目前中国消费电子巨大的生产能力，以及长期从事专业生产积累的大量制造经验和形成的专业化产业链条，使得中国代工和品牌制造的能力继续加强，中国消费电子生产的全球竞争力也会越来越强，中国消费电子产业的规模将会逐年递增。11 目目 录录 项目总体策划项目总体策划市场及行业分析市场及行业分析 风险评估及控制风险评估及控制项目推广规划项目推广规划项目运作规划项目运作规划12项目总体策划项目背景 天成集团目前已拥有包括投资银行、资产管理、金融服务、物流、信息化、环保、贸易等业务及子公司。天成集团完全有条
9、件、有能力创建国际化的“电子商务特区”。与电子商务的结合将可以很好的解决天成集团电子产品实体商城在时间及空间上的局限，极大的提高商业运作效率，以减少成本，增加收益。项目目标 天成集团线上电子商城将利用自身线下的实体电子商城的运作优势，集合线下实体电子商城商户进行线上经营，以线下带动线上商城的发展，以此树立电子产品行业线上营销新模式，为顾客提供足不出户就能购物的便利，建立一个方便、快捷、安全的网上电子产品购物商城。13项目总体策划营销模式营销模式 网站定位网站定位 结合线下实体商城在线上提供消费类电子、电子元器件、电子设备、电子提供消费类电子、电子元器件、电子设备、电子配件、电子工具、通信电子、
10、电脑、软件及电脑服务等九大类别的商品及服务，配件、电子工具、通信电子、电脑、软件及电脑服务等九大类别的商品及服务，结合中搜的搜索资讯聚合技术，提供各类电子产品介绍、评测、报价、评价等实用的相关资讯，以满足用户线上电子购物和资讯的需求。名称：天成集团电子商城（暂定）；网址：http:/（暂定）；目标用户目标用户 实体电子商城周边住户 网络电子产品线上购物需求群体 电子产品相关资讯需求群体14项目总体策划项目成功关键整合线下资源，推动线上商城向前发展；为实体商城周边客户提供个性化的服务，扩大平台影响力；依托自身的行业资源，与电子产品相关媒体、协会建立合作关系；准确的市场定位；精准的商城推广；高效的
11、商城运作；丰富的线上线下营销活动。15项目总体策划网上商城优势易用 网上商城采用中搜微件技术搭建，个性化模板展示，前台及后台管理更加方便；丰富 中搜的第三代搜索引擎技术抓取电子产品资讯及技术信息，用户不再需要浏览多个网站即可得到想了解的产品信息。快速 中搜的第三代搜索引擎技术能帮助百货商城抓取品牌的特性，快速搭建产品库，减少人工搭建成本，快速完成产品的上架运营；开放 开放API接口，支持第三方统计、管理软件的介入；安全稳定 网上商城运行在由上千台服务器搭建的云服务计算平台上，客户无需关心服务器及网络资源，不受企业规模大小、发展的限制，使您的商城更加安全稳定的运营。免费升级更新 网上商城依托在中
12、搜商城平台服务，所有功能随网上商城的发展免费提供升级更新服务。16 目目 录录 项目总体策划项目总体策划市场及行业分析市场及行业分析 风险评估及控制风险评估及控制项目推广规划项目推广规划项目运作规划项目运作规划17 项目成功保障项目成功保障产品持续更新产品升级通知完善产品体验个性需求解决规划网站内容项目全程跟踪完善页面展示丰富页面内容客户问题处理全程贴心关怀解决运营问题推广方案规划帮助团队建设18运营规划运营规划项目启动：项目启动：1-3个月个月网站制作、丰富内容；创建线下运营机制；建立一流的网络团队架构；对已建的网站开始网络优化及推广。项目运营初期：项目运营初期：3-6个月个月完善网站功能并
13、加大网络优化及推广；进行线上、线下广告宣传，扩大网站内容资讯深度与广度；加强推广力度，吸纳大量会员。项目持续运营期：项目持续运营期：12个月个月保持平台稳定的收益，不断开拓新的盈利途径；开展有效的广告宣传推广活动，扩大社会效应，巩固平台知名度和权威度。项目持续运营提升期：项目持续运营提升期：12个月个月整合更有力的资源，与大型的社会活动合作，取得更大的社会效益。19 目目 录录 项目总体策划项目总体策划市场及行业分析市场及行业分析 风险评估及控制风险评估及控制项目推广规划项目推广规划项目运作规划项目运作规划20推广规划推广规划u搜索引擎优化推广搜索引擎优化推广 提供不少于2020个关键词个关键
14、词的SEO推广服务；u登陆各大搜索引擎登陆各大搜索引擎 选择专业的搜索引擎，通过中搜的SEO优化保证5 5家搜索引擎家搜索引擎3 3家收录家收录u中搜平台推广中搜平台推广 行业中国、HY123平台推广；u门户媒体推广门户媒体推广 搜狐、新浪、网易、中华网等过国内主要媒体进行软文和报道发布；u网站内部优化网站内部优化 增加搜索引擎爬虫对网站页面的收录；u网站链接网站链接 互做友情链接，选择同行业知名网站做互换；u博客推广博客推广 知名的100100家博客家博客投放；u论坛推广论坛推广 行业内中国排行前200的论坛论坛投放u邮件邮件/短信推广短信推广 利用中搜1.1亿个客户数据资源亿个客户数据资源
15、，通过邮件或短信的方式发送网站相关信息给目标客户 21 目目 录录 项目总体策划项目总体策划市场及行业分析市场及行业分析 风险评估及控制风险评估及控制项目推广规划项目推广规划项目运作规划项目运作规划22风险评估及控制风险评估及控制风险来源整个项目风险可分为以下五个部分：整个项目风险可分为以下五个部分：1、技术风险；2、互联网运营风险；3、团队建设和成本控制风险；4、互联网行业政策风险；5、资金风险。23风险控制 技术风险控制技术风险控制 中搜拥有强大的技术和多年互联网从事经验，成功与多家大型公司合作，拥有多项技术专利，为合作伙伴提供强为合作伙伴提供强大的技术支持和云服务平台大的技术支持和云服务
16、平台。与合作伙伴单独组建技术团队相比，很大程度上消除了因平台硬件制约和技术受限而消除了因平台硬件制约和技术受限而影响平台发展的情况影响平台发展的情况，因而大大降低了项目实施和运营的技术风险。24风险控制 互联网运营风险控制互联网运营风险控制 中搜专业人士与合作伙伴行业人士共同深入研究该行业的互联网特性、用户群体定位、网站服务价值、盈利模式的合理性以及在其他相关相似行业已成功概率；分析竞争对手、外部环境、行业前景研究。并且中搜凭借自身的互联网影响中搜凭借自身的互联网影响力，力，以及与各大门户平台良好的合作关系，为合作伙伴在平在平台的运营和推广方面给予强有力的支持台的运营和推广方面给予强有力的支持
17、，相信由两方各自领域专业人士的倾心投入将大大降低风险。25风险控制 团队建设和成本风险控制团队建设和成本风险控制 中搜与合作伙伴独特的合作经营模式合作经营模式，在技术团队上有中搜为其提供强大支持，在运营团队上中搜将为合作伙伴提提供代招代培供代招代培等服务，同时因为采用了中搜的微件建站和搜索微件建站和搜索引擎技术引擎技术，很大程度上提高了合作伙伴在资讯采集和前台展示方面的效率，减少了合作伙伴的人工成本和搜索成本减少了合作伙伴的人工成本和搜索成本。因而大大降低了平台的团队建设和运营成本的风险。26风险控制 行业政策风险控制行业政策风险控制 由于互联网市场的政策特殊性决定了，在平台规划初期就考虑到对
18、平台内部信息资讯中一些敏感词汇进行敏感词汇进行过滤设定。过滤设定。同时在平台在防范垃圾信息和非法信息上提供保障，以保证合作伙伴不会因为一些非主观的信息出现在平台页面上，因而影响平台自身的发展。27风险控制 资金风险控制资金风险控制 合作伙伴采取与中搜合作的方式，平台项目的前期运营资金的投入可以是分期分批的合理投入，不仅在总体数量上也要比传统的建站方式低很多比传统的建站方式低很多，而且由于采用了中搜的搜索和微件技术，在保障平台发展的情况下，进一步保证了合作伙伴的资金投入能够通过合理运营产生有效的通过合理运营产生有效的收益收益，进而保证了合作伙伴资金投入的有效性，大大降低了合作伙伴的资金风险。28结结 束束The End
