1、 浙江省 2020 年中等专业学校教师招聘考试 电子商务考点归纳 1、互联网和 WWW：互联网互联网是互相连接的计算机网络所组成的一 个大系统，这个系统覆盖全球。WWWWWW 是互联网的一部分，它是一 些计算机按照一种特定方式互相连接所构成的互联网的子集， 这 些计算机可以很容易地进行内容互访。 2、电子商务的定义是： “电子商务就是以电子方式进行商务交 易。 它以数据(包括文本、 声音和图像)的电子处理和传输为基础， 包含了许多不同的活动(如商品服务的电子贸易、数字内容的在 线传输、电子转账、商品拍卖、协作、在线资源利用、消费品营 销和售后服务)。它涉及产品(消费品和工业品)和服务(信息服
2、务、财务与法律服务)；传统活动(保健、教育)与新活动(虚拟商 场)。” 3、电子商务的优势和劣势：1、优势优势：对企业来说，电子商务的 优势可以归纳为一句话：电子商务可以增加销售额并降低成本。 (2)企业在销售商品和处理订单时，用电子商务可以降低询价、 提供报价和确定存货等活动的处理成本。(3)电子商务可以增加 卖主的销售机会， 企业在采购时用电子商务可以找到新的供应商 和贸易伙伴，而且讨价还价和交易条款的传递都十分便捷。电子 商务提高了企业间信息交换的速度和准确性， 降低了交易双方的 成本。(4)电子商务也增加了买主的购买机会。买主每天 24 小时 都可以与卖主接触。可以及时、大量地获得所需
3、要的信息。(5) 电子商务的好处可以惠及整个社会。除互联网可以安全、迅速、 低成本地实现税收、退休金和社会福利金的电子支付外，由于电 子商务可让人们在家工作，交通拥挤和环境污染也可以得到缓 解。而且电子商务还可以使产品或服务到达边远地区。2、劣势劣势： （1）有些业务流程也许永远也不能使用电子商务。企业在采用 任何新技术之前都要计算投资的收益情况。（2）对电子商务进 行投资时，其收益是很难计算的，这是因为实施电子商务的成本 和收益很难定量计算。（3）另外招募和留住那些精通技术和设 计、熟悉业务流程的雇员也是件难事。还有的困难是完成传统业 务的数据库和交易处理软件很难与支持电子商务的软件有效地
4、兼容。在实施电子商务时还会遇到文化和法律上的障碍。 4、推动电子商务发展的力量：（1）经济力量：通过电子商务， 企业可利用低成本的技术基础设施，降低技术升级所需的成本， 降低与供应商进行电子交易的成本，同时提高交易的准确性，降 低共享全球信息和广告的成本， 并使企业能提供低成本的顾客服 务。 经济效率的提高成为推动电子商务发展最根本的因素。 （2） 顾客交互：企业与顾客之间形成一对一的交流。（3）技术驱动 的数字化融合：融合是指将多个现存技术结合起来，创造出比原 有技术更为强大和高效的新技术，从而形成新的技术能力。技术 和数字的融合为电子商务的最终实现提供了可能。 融合包括两个 方面：内容的融
5、合和传输技术的融合。内容的融合使数字化的信 息(可表达为基于计算机的信息)可以低成本地进行处理、检索、 分类、加强、转换、压缩、加密、复制和传送。 5、电子商务行业的构成：(1)网络基础设施：包括有线电话、无 线电话、带调制解调器的 PC 机和卫星传输等方式。(2)多媒体内 容和网络出版：传输内容的系统与这种系统类似，只是这里的产 品是内容，而服务器相当于配送中心。目前最常用的内容传输结 构是 WWW。(3)消息传送和信息发布：网络上传输的内容包括文 本、数字、图片、声音和图像、内容生成并存储在服务器里，载 体(即各种消息传送和信息发布方法)就带着内容穿过网络。(4) 公共的商业服务基础设施：
6、 包括为在线购买和销售过程提供便利 的不同方法。在线商务中，买主向卖主发送电子结算(某种形式 的电子支票或数字现金)信息和汇款信息。为完成在线结算并确 保安全送达， 结算服务基础设施需要开发加密和认证的方法来保 证网络上的信息安全。(5)电子商务应用层：其中包括 供应链管 理、VOD、远程金融服务、采购、在线营销和广告，以及家庭购 物。这是最高的一个层次，它的运行是建立在以上 4 个层次有效 运行的基础之上的。(6)重要的支持层：公共政策和技术标准是 所有电子商务应用和基础设施的两大支柱。 与电子商务有关的公 共政策涉及信息访问权、隐私和信息定价等问题。技术标准指的 是对信息出版工具、用户界面
7、和信息传输的具体规定。 6、电子商务的类型和商业应用：企业间(B2B)电子商务：从企业 的角度来看，电子商务有助于实现下列商业应用：供应商管理； 存货管理； 配送管理； 渠道管理和结算管理。 企业内部电子商务： 企业内部的电子商务的目的在于帮助企业维持有助于让渡顾客 价值的各种关系。 这类电子商务应用的重点是企业内各种职能的 集成， 它包括工作组的通信、 电子出版和销售队伍生产率的管理。 企业与消费者间(B2C)电子商务：从消费者的角度看，电子商务 促进了社交、个人 理财及购买产品和信息。 7、在线中介的类型和职能 ：中介(即电子经纪)是处于交易双方 之间的经济代理，其任务是执行合同履行所必需
8、的职能。在线中 介即指在电子商务活动中发挥中介职能的组织与个人。 8、电子商务对经济问题的影响 ：（1）等级制组织结构：是传 统的组织结构形式之一。 大部分等级制组织有一个高高在上的总 裁或总经理，他的下面有几个副总经理向他汇报工作，副总经理 的下面又有更多的中层经理向他们汇报工作，依此类推。（2） 战略业务单位的价值链： 价值链是一种对企业业务活动进行组织 的方法， 每个战略业务单位实施这些活动对其销售的产品或服务 进行设计、生产、促销、销售、运输和售后服务。除了这些关键 活动，还包括了一些支持活动，如人力资源管理，财务管理，技 术开发和原材料采购。（3）行业价值链：当一个业务单位向客 户销
9、售一种产品时，客户可能把这种产品作为其价值链的原材 料。 这样一个特定的业务单位的价值链就从属于一个更大的业务 流。通过了解行业价值链中的其他业务单位是如何开展活动的， 管理者可以找到新的机会来降低成本、改进产品和重组渠道。行 业价值链可以帮助企业找到沿产品生命周期向前或向后发展的 机会，从而提高企业的效率，改进产品的质量。 9、TCP/IP：是一种双层程序。它包括网络上的计算机用来建立 和断开连接的规则。TCP(传输控制协议)控制信息在互联网传输 前的打包和到达目的地后的重组。IP 控制信息包从源头到目的 地的传输路径。IP(互联网协议)处理每个信息包的所有地址信 息，确保每个信息包都打上了
10、正确的目的地地址标签。 10、URL(统一资源定位符)：由名称和缩略语构成。一个 URL 至 少包括两个部分，至多包括四个部分。一个简单的两部分 URL 的 前一部分表示互联网访问的资源所采用的协议名称， 后一部分表 示资源位置。域名越左面的部分越具体，从左到右越来越通用， 域名最右部分是域名中最通用的部分。 12、SMTP(简单邮件传输协议)：规定了邮件信息的具体格式和邮 件的管理方式。 POPPOP 是邮局协议的缩写，它负责从邮件服务器 中检索电子邮件。它要求邮件服务器完成下面几种行动之一：从 邮件服务器中检索邮件并从服务器中删除这个邮件； 从邮件服务 器中检索邮件但不删除它；不检索邮件，
11、只是询问是否有新邮件 到达。 IMAP(IMAP(互联网信息访问协议互联网信息访问协议) )是一种优于 POP 的新协议。 IMAP 克服了 POP 的一些缺点，例如，它可以决定客户机请求邮 件服务器提交所收到邮件的方式， 请求邮件服务器只下载所选中 的邮件而不是全部邮件。 客户机可先阅读邮件信息的标题和发送 者的名字再决定是否下载这个邮件等。 13、FTP(文件传输协议)：是 TCP/IP 的组成部分，它在 TCP/IP 连接的计算机之间传输文件，采用的是客户机/服务器模式。 14、 电子邮件的一个重要优点是： 传输的信件可附带文件、 图片、 电影、电子表格和其他重要的信息。电子邮件的最大缺
12、点是垃圾 邮件。 TelnetTelnet 是一种让你登录到互联网上的远程计算机的应用 软件。FTPFTP 的最广泛应用是销售和交付软件包及更新软件，分为 上载和下载两种方式。 15、标注语言：用来描述电子文档及其构成。 SGML(SGML(标准通用标标准通用标 注语言注语言) )是一种编程元语言，它提供了一套标注文档的系统，该 系统独立于其他任何应用软件。它还包括一套国际标准，这个标 准定义了同设备和机器无关的电子文档表示方法。但是 SGML 的 安装成本很高，技术要求很特殊，也比较难学习。 16、 HTML(超文本标注语言)：是从 SGML 发展而来的，它是一种 文档生成语言，包括一套定义
13、文档结构和类型的标记，用来描述 文档内文本元素之间的关系。 17、XML(扩展标注语言)：也是从 SGML 发展而来的，它是目前最 新的标注语言， 用来定义数据结构， XML 还可以描述页面的内容， 此外，XML 还有数据跟踪能力。这些都是 XML 优于 HTML 的地方。 XML 非常适用于包括电子商务在内的大规模数据传输。 18、WWW 客户机/服务器结构：包括客户机浏览器、WWW 服务器和 第三方服务。客户机浏览器与 WWW 服务器进行交互，WWW 服务器 再与第三方服务进行交互，发挥的是一种中介作用。WWW 服务器 功能主要有信息检索、数据管理和事务及安全管理。第三方服务 是另外的 W
14、WW 服务器， 提供内容、 信息处理工具和电子支付系统。 虚拟现实建模语言(VRML)是一种面向对象的三维协议， 用它可在 互联网上建立交互式的三维环境： 从服务器上将图形命令和参数 发送给客户机，然后在客户机上展示出来。VRML 最重要的特征 就是创建和显示三维对象和环境，使用户在三维场景中浏览。 19、 内部网： 是一种访问需要授权的、 使用基于互联网的协议的、 建设在企业内部的网络系统。 20、外部网：把企业及其供应商或其他贸易伙伴联系在一起。外 部网可以是下列几种网络类型中的任何一种： 公共网络、 安全(专 用)网络或虚拟专用网络(VPN)。 公共网络：如果一个组织允许 公众通过任何公
15、共网络(如互联网)访问该组织的内部网， 或两个 或更多的企业同意用公共网络把它们的内部网连在一起， 这就形 成了公共网络外部网。 21、专用网络：是两个企业间的专线连接，这种连接是两个企业 的内部网之间的物理连接。 专线是两点之间永久的专用电话线连 接。和一般的拨号连接不同，专线是一直连通的。这种连接的最 大优点就是安全。专用网络的最大缺陷是成本太高。 虚拟专用虚拟专用 网络网络(VPN)(VPN)外部网是一种特殊的网络，它采用一种叫做“IP 通 道”或“数据封装”的系统，用公共网络及其协议向贸易伙伴、 顾客、供应商和雇员发送敏感的数据。VPN 提供了很好的安全保 护。建立 VPN 不需要专线
16、，除了每个公司的内部网外，所需的惟 一设施就是互联网。同使用专线的专用网络不一样，VPN 适时地 建立了一种临时的逻辑连接，一旦通讯会话结束，这种连接就断 开了。 22、Internet 接入服务商(IAP)或 Internet 服务商(ISP)：是指 那些为其他企业提供互联网接入服务的企业。 它们可以提供多种 接入服务， 不同的 ISP 及其所提供服务的主要区别是每个服务商 所提供的连接带宽是不同的。 23、 带宽： 是单位时间内通过一条通讯线路的数据量， 带宽越大， 数据文件的传输速度就越快， 页面在你的计算机屏幕上显示的速 度也就越快。 24、综合数字业务网(ISDN)：利用现有的电话线
17、提供高速的互联 网接入服务。ISDN 连接绕开了数字一模拟的转换，直接将用户 的计算机与 POP 连接起来，数据速率能达到 64Kbps 或 128Kbps， 压缩后速率会更高。 线缆调制解调器传送数据的速度可以达到 电话线的 1000 倍。 T1T1 线路的带宽是每秒 1.544M，T3T3 线路的带 宽是每秒 44.736M。 25、选择服务器硬件时考虑的因素：企业根据实际需要来选择高 性能或低性能的服务器， 选择服务器硬件时还要考虑在服务器上 可能发生的内部(即内部网)和外部的信息访问量或交易数。 26、 各种操作系统的优劣势： 大多数应用服务器都运行在Windows NT 或 Unix
18、 操作系统上。Windows NT 比较简单，易于学习和使 用，而安装基于 Unix 的应用服务器需要掌握晦涩难懂的计算机 语言。然而，基于 Unix 的计算机更受欢迎，因为 Unix 计算机对 企业级应用服务器的支持更为强大和可靠。 27、评价 WWW 服务器性能的指标：硬件和操作系统是基准测试的 主要领域。其他影响性能的因素包括：连接速度、服务器可处理 用户的数量， 以及系统应客户机的要求所传输的页面的组合和类 型。 28、服务器软件的功能：核心功能、网站管理、应用构造、动态 内容和电子商务。服务器软件的核心功能：包括对用 HTTP 协议 发来的 WWW 客户机请求进行处理并作出响应。如：
19、安全性和验证 服务、文件传输协议(FTP)服务、检索引擎和索引程序服务、获 取访问者的信息服务。WWWWWW 网站管理工具的功能：网站管理工具的功能：企业的网站应 该定期检查指向企业 WWW 网站内部和外部页面的链接。 应用构造 是使用 WWW 编辑软件和扩展软件来生成静态或动态的页面。 动态 内容是响应 WWW 客户机的请求而构造的非静态的信息。 29、网站开发工具的功能：包括 HTML 或可视化 WWW 页面编辑软 件、软件开发套件和 WWW 页面上载支持。 30、网络门户：WWW 上的“网络之门“，用户通过它开始自己的检 索、漫游和其他 WWW 活动。当你启动浏览器时，你所选择的门户 就
20、会自动地载入， 这就使你熟悉的内容每次都出现在页面的同一 位置上。门户通常包含常规信息，可帮助你找到 WWW 上的任何信 息。 31、检索引擎：是一种特殊的 WWW 页面软件，可找到与用户输入 的单词或短语匹配的 WWW 页面。有些 WWW 网站还包括有目录。 32、推式技术：是自动地把特定的信息从 WWW 服务器传输到用户 计算机的硬盘上。33、智能代理，又称为代理、软件代理或软件 机器人，它可以代表个人或组织完成信息收集和过滤等工作(在 后台运行)。 34、电子商务软件功能：商品目录显示、购物车、交易处理机制 和电子商务工具。35、影响电子商务软件选择的因素：最重要是 企业规模、预计的访问
21、量和销售量，还有预算、明确电子商务受 众。另一个需要事先进行的决策是：利用 ISP 提供的整体服务还 是自行维护电子商务网站。 36、采用主机托管服务的优点是：专业的主机托管提供了可靠的 服务器、合理的收费、强大的功能和不间断的技术支持。WWW 和 电子商务领域的新手不需要采购硬件或软件就可以开办 WWW 网 站；主机托管服务商能够满足员工提出的耗时开发的需求；若是 企业自营网站，出现的任何问题都需要企业自己解决；除非是拥 有大量计算机专业人员的企业， 采用企业外部的主机托管服务总 要合算一些。 37、 计算机安全： 就是保护企业资产不受未经授权的访问、 使用、 篡改或破坏。计算机安全分成三类
22、，即保密、完整和即需。保密保密 是指防止未授权的数据暴露并确保数据源的可靠性； 完整完整是防止 未经授权的数据修改；即需即需是防止延迟或拒绝服务。 38、安全措施：是指识别、降低或消除安全威胁的物理或逻辑步 骤的总称。 39、安全策略：是对所需保护的资产、保护的原因、谁负责进行 保护、哪些行为可接受、哪些不可接受等的书面描述。安全策略 一般包含以下内容：(1)认证：谁想访问电子商务网站？(2)访问 控制：允许谁登录电子商务网站并访问它？(3)保密：谁有权利 查看特定的信息？(4)数据完整性：允许谁修改数据，不允许谁 修改数据？(5)审计：在何时由何人导致了何事？ 40、版权：是对表现的保护，一
23、般包括对文学和音乐作品、戏曲 和舞蹈作品、绘画和雕塑作品、电影和其他视听作品以及建筑作 品的保护。 41、知识产权：是思想的所有权和对思想的实际或虚拟表现的控 制权。 42、对客户机的安全威胁来自：(1)活动内容；(2)Java、Java 小应用程序和 java script；(3)Active X 控件；(4)图形文件、 插件和电子邮件附件。 43、信息隐蔽：是指隐藏在另一片信息中的信息(如命令)，其目 的可能是善意的，也可能是恶意的。信息隐蔽提供将加密的文件 隐藏在另一个文件中的保护方式。44、数字证书：是电子邮件附 件或嵌在网页上的程序，可用来验证用户或网站的身份。另外， 数字证书还有向
24、网页或电子邮件附件原发送者发送加密信息的 功能。45、通讯信道的安全威胁：（1）对保密性的安全威胁， 是指未经授权的信息泄露。（2）对完整性的安全威胁也叫主动 搭线窃听。 当未经授权方同意改变了信息流时就构成了对完整性 的安全威胁。（3）对即需性的安全威胁也叫延迟安全威胁或拒 绝安全威胁，其目的是破坏正常的计算机处理或完全拒绝处理。 46、加密和解密：就是用基于数学算法的程序和保密的密钥对信 息进行编码，生成难以理解的字符串。将这些文字(称为明文) 转成密文(位的随机组合)的程序称作加密程序解密就是指把加 密后的密文还原为原来的文字(明文)。 47、按密钥和相关加密程序类型可把加密分为三类：散
25、列编码、 对称加密和非对称加密。 散列编码是用散列算法求出某个消息的 散列值的过程。 散列编码对于判别信息是否在传输时被改变非常 方便。对称加密又称私有密钥加密，它只用一个密钥对信息进行 加密和解密。非对称加密也叫公开密钥加密，它用两个数学相关 的密钥对信息进行编码。其中一个密钥叫公开密钥，可随意发给 期望同密钥持有者进行安全通讯的人。公开密钥用于对信息加 密。第二个密钥是私有密钥，属于密钥持有者，此人要仔细保存 私有密钥。密钥持有者用私有密钥对收到的信息进行解密。 48、SSL 和 S-HTTP 支持客户机和服务器对彼此在安全 WWW 会话 过程中的加密和解密活动的管理。SSL 是支持两台计
26、算机间的安 全连接，而 S-HTTP 则是为安全地传输信息。SSL 和 S-HTTP 都是 透明地自动完成发出信息的加密和收到信息的解密工作。SSL 处 于 Internet 多层协议集的传输层， 而 S-HTTP 是在最高层-应用 层。 49、安全漏洞：是指破坏者可因之进入系统的安全方面的缺陷。 50 防火墙：是具有以下特征的计算机：由内到外和由外到内的 所有访问都必须通过它； 只有本地安全策略所定义的合法访问才 被允许通过它；防火墙本身无法被穿透。 51、包过滤：是防火墙的一种，它要检查在可信网络和互联网之 间传输的所有数据，包括信息包的源地址、目标地址及进入可信 网络的信息包的端口， 并
27、根据预先设定的规则拒绝或允许这些包 进入。 52、 网关服务器： 是根据所请求的应用对访问进行过滤的防火墙。 网关服务器会限制诸如 Telnet、FTP 和 HTTP 等应用的访问。应 用网关对网络内部和网络外部的访问进行仲裁。 53、代理服务器：是代表某个专用网络同互联网进行通讯的防火 墙。 54、电子结算：就是买主和卖主之间的在线资金交换。交换的内 容通常是由银行或中介机构发行的并由法定货币支撑的数字金 融工具，如加密的信用卡号码、电子支票或电子现金。 55、推动电子结算的三大动力：技术成本的降低、经营成本和处 理成本的降低、在线商务的增加是 56、电子商务的主要目标：是要影响消费者进行结
28、算的方式，它 的发展方向是实时的电子传输、票据清算和结算系统。 57、传统结算与小额结算。小额结算所涉及的交易额少，在传统 的结算方式下交易费用往往大于结算金额， 使许多企业放弃了这 部分市场，但是小额结算又可以加快现金的回收，于是小额结算 应运而生。 58、电子代币：是由银行或金融机构支持的数字结算方式，它分 为先付代币(实时代币)和后付代币两类。 先付代币先付代币是在卖方和买 方之间交换的。用户要预先支付一定金额购买代币。交易是通过 电子货币的交换进行结算。先付代币结算机制包括数字现金、借 记卡和存放电子货币的电子钱包。 后付代币后付代币的使用要依照买卖双 方之间交换的资金转账指令。 后付
29、代币包括电子支票加密信用卡 和第三方授权机制。 59、 电子现金： 也叫数字现金， 它不仅具有计算机化带来的便利， 而且具有纸制现金不具有的安全性和隐私保护。 电子现金的广泛 适用性为它的应用开辟了广阔的新市场。 任何电子现金系统都必电子现金系统都必 须具备四个共同特点须具备四个共同特点，包括货币价值、互可操作性、支取性和安 全。电子现金的独立性电子现金的独立性是指它和任何网络或存储设备无关。可分 解性是电子现金同真正的通货的一个区别。 60、 电子钱包： 电子钱包的功能和实际钱包一样， 可存放信用卡、 电子现金、所有者的身份证书、所有者地址以及在电子商务网站 的收款台上所需的其他信息。电子钱
30、包提高了购物的效率。目前 的电子钱包有 Agile Wallet、eWallet 和 Microsoft Wallet， 它们各有特点。 61、基于信用卡的结算可以分为三类：使用未加密信用卡细节信 息的结算；使用加密信用卡细节信息的结算；使用第三方证明的 结算。 使用加密信用卡细节信息的结算是把信用卡信息输入浏览 器或其他电子商务设备， 并在加密后通过互联网从买方安全地传 送给卖方。结算卡为商家提供了内置的安全机制。当商家收到通 过安全套接层(SSL)所保护的页面上传来的顾客结算卡信息时， 结算卡交易遵循下列的步骤结算卡交易遵循下列的步骤：(1)商家必须验证结算卡以保证其 有效性，不是盗窃的卡
31、；(2)商家和消费者的结算卡发行公司验 证消费者的账号上有足够的资金， 并根据本次交易额冻结相应的 资金；(3)在所购商品送达消费者之后，相应的资金通过银行系 统转账到商家。在某些结算卡系统中，银行和其他金融机构的作 用相当于持卡人和商家之间的经纪人。这类系统称为封闭系统， 因为没有其他机构参与交易。如果交易由第三方处理，此系统就 称为开放系统。在线商家要在互联网交易中处理结算卡，必须设 置一个商家账户。 结算卡的处理可由电子商务软件包所附带的软 件来完成，也可外包给第三方来完成所有的结算卡处理业务。 62、安全电子交易(SET)：是万事达国际组织和 Visa 国际组织在 微软公司、网景公司、
32、IBM 公司、GTE 公司、SAIC 及其他公司的 支持下联合设计的安全协议。SET 的目的是为通过互联网在商家 网站和处理银行之间传输信用卡结算信息时提供安全保证。SET 标准的安全程度很高，它结合了数据加密标准(DES)、RSA 算法， 加密套接协议层(SSL)和安全超文本传输协议(S-HTTP)，为每一 项交易都提供了多层加密。SET 是很必要的。 63、 新型金融工具： 智能卡智能卡就是嵌入了一个微处理芯片的塑料卡， 在芯片里存储了大量关于持卡人的信息。 智能卡比传统信用卡更 易防止滥用，因为智能卡上的信息是加密的。MondexMondex 卡卡是能存 储电子现金的智能卡，Mondex
33、 卡上有一个微处理芯片，可直接 从用户的银行账户上接收电子现金。 另一个优点是顾客在各类自 动售货机上都能找开钱。当然它也有缺点。电子支票电子支票以纸制支票 为模型，用电子方式生成，它使用数字签名进行签名和背书，而 且要求用数字证书来确认付款人、付款人的银行和账户。电子支电子支 票的优势包括票的优势包括：可为新型的在线服务提供便利。运作方式与传统 支票相同，简化了顾客的学习过程。非常适合小额结算；可为企 业市场提供服务。要求建立准备金，要求连接公共网络同金融结 算与清算网络， 这就充分发挥了现有的金融结算基础设施和公共 网络接入的作用。 64、 在线零售发展的原因： 商场建设过度和市场供应的相
34、对过剩， 对消费者人口统计特征的变化，消费者行为的变化。 65、在线零售渠道主要有三种形式：第一种是电视购物，电视购 物的优势体现在范围、广度和目标受众；第二种是基于光盘的购 物；第三种是基于在线的购物。 66、在线零售商可分为四类：第一类是开始建立在线店面的传统 零售商；第二类是关注在线商品目录的商品目录零售商；第三类 是“新生代”零售商，它们目前没有经营零售业务，但清楚这种 新媒体会极大地改变购物方式； 第四类是探索直接面对消费者销 售的制造商。 67、消费者商业模式：消费者的商业模式决定了消费者与零售商 间的交互， 这就使零售商不必各自建立不同的业务流程而采用比 较一致的模式，从而为消费
35、者带来便利。商业模式可以从两个角 度进行界定。从消费者的角度来看，商业模式要明确购物者在购 买产品过程中所采取的行动的先后顺序， 了解这种顺序有助于开 发电子商务软件。从零售商角度来看，商业模型要明确订货管理 循环，即内部为履行顾客订单而必须采取的一系列步骤。 68、消费者类型分为三类：冲动购买者、耐心购买者和分析购买 者。 69、购物经验归纳为两类：功利主义的购物体验和享乐主义的购 物体验。 70、购买行为类型：分为专门计划购买、简单计划购买、提醒者 购买和完全无计划购买。 71、消费者商业模型的三个阶段为：购前准备、购买完成和购后 交互。在购前准备阶段，消费者要经历多个步骤：考虑、比较和
36、协商。寻找过程可从两个维度进行分类：第一类是消费者寻找， 第二类是组织寻找。 在购买完成阶段， 消费者找到需要的产品后， 买卖双方需进行某种形式的交互，以便实际完成商业交易。商业 交易指信息在买卖双方之间的交换，随后才是必要的结算过程， 可以交换由第三方(中央银行)支撑的货币， 或传送信用卡结算组 织(Visa 或 MasterCard)的授权。购后交互阶段会对顾客价值、 价格和成本等产生重要影响。 72、在线零售成功的关键：是树立品牌、减少存货、降低成本、 利用定制营销和正确定价。 73、 在线零售与邮购： 在线购物与邮购的相同之处在于省时方便、 大多数邮购商和在线零售商都没有传统的仓库和零
37、售商店、 受欢 迎的零售商品种类相似。 在线零售相对邮购的优势在于结算的优 势、 成本的优势、 交互性的优势、 实时的优势、 受众范围的优势、 展示的优势、信息比较的优势、管理的优势。在线零售可从邮购在线零售可从邮购 发展中吸取的教训有：发展中吸取的教训有： 认清实质， 正确把握在线零售的潜在影响； 在线零售有很多机会，关键是要知道如何利用这些机会；区分客 户和品牌是成功的关键； 没有一种单独的零售形式能取代所有的 形式；只有价格才能使零售市场份额发生变化。 74、邮购业对 WWW 上销售的影响：在 WWW 上销售商品和服务的业 务模式是基于在 WWW 之前就存在的邮寄目录的业务模式。 将邮寄
38、 目录的模式扩展到 WWW 上就是企业用网站上的信息来替代商品 目录的分发。可以利用已有的品牌形象，大量借鉴原有的销售经 验。 75、互联网目标市场营销模型：互联网目标市场营销模型涉及 30 个因素，可用来预测在线销售某种产品或服务成功的可能性。 你可按照互联网目标市场营销模型的每项标准来评价要在互联 网上推出的产品或服务。 如果你的待售品不能满足某项标准的要 求，得零分；如果非常符合某项标准，得 10 分；如果比较接近 某项标准，得 8 分或 9 分；如果不能满足某项标准的要求，但又 不是不满足的话，可在 2 分至 7 分间选择。如果这种产品或服务 在 30 个评价标准上得分都高的话，就很有
39、希望。这 30 个评价标 准涉及行业成本结构、市场营销环境、目标市场、与商品或服务 相关的因素、价格、促销和分销等。 76、在线订单履行的含义：在线赢得顾客和维系顾客意味着让顾 客对从最初的承诺开始到送货上门为止的整个过程完全满意。 在 线订单履行比离线订单履行更为困难， 因为它对订单履行业务提 出了更高的要求：不再是将整车商品从仓库运送到零售网点，而 是把单个商品送到每个消费者的家里。 在线订单履行业务面临四 个主要挑战：控制顾客数据、整合在线和离线订单、提高送货的 成本效益和处理退货。 77、在线企业可以选择的战略：外包者、选择性的经营者或集成 者。在线企业选择哪种战略主要取决于四个因素：
40、顾客同商品和 卖方进行交互的性质；企业目前的能力；具备“商品流转”作业 的能力，但企业无法在这些能力上保持竞争优势，以及在时间和 控制权之间的折衷。 78、WWW 上的业务模式与它们各自的适应情况：(1)拥有知识产 权的企业认为 WWW 是新兴的高效分销机制。(2)广告支持的业务 模式是电视网络所采用的模式，即提供带广告信息的免费节目。 广告收入用于支持电视网络的运营和节目制作成本。(3)广告和 订阅混合模式已被报纸和杂志应用了多年， 订阅者付一笔费用并 接受一定程度的广告。 采用这种模式在 WWW 上销售的企业取得了 不同程度的成功。(4)交易费用模式是通过支持一个交易来收取 费用，如旅行社
41、从它所售的机票、预订的旅馆、租用的汽车和导 游活动中收取佣金，佣金由交通或住宿服务商支付。 79、零售战略涉及的步骤：搜寻潜在顾客、确定顾客的价值、了 解顾客的需求、 了解顾客的购买过程、 选择展示方法、 进行展示、 根据顾客反应调整展示、应付反对意见、与顾客协商价格、完成 销售并通过服务建立长期关系。 80、 在线零售带来的管理新挑战： 提出零售战略、 管理渠道冲突、 了解在线产品/服务的定价、实现满意的购物经历、设计在线商 店的布局、管理品牌和建立正确的激励。 81、拍卖的种类及特点：英式拍卖、荷兰式拍卖、密封递价最高 价拍卖、 密封递价次高价拍卖、 (维氏拍卖)、 开放出价双重拍卖、 密
42、封递价双重拍卖，这六种拍卖方式各有特点。 82、网上拍卖站点分成三种主要类型：普通消费品拍卖、特殊消 费品拍卖和企业间的拍卖。与拍卖有关的服务包括代管契约服 务、拍卖目录、提供拍卖检索和价格监测服务。eBay 的成功经 验。合理的市场定位；贴近消费者的网店设计；提供一定程度上 的交易保证；便捷合理的交易方式；成功的广告策略。 83、网上拍卖成功的原因：除了一般网店成功的经验，网上拍卖 成功还有它的一些特殊原因：即可以同时向买家和卖家收钱，又 可以收广告费，并可以在一定程度上保证交易双方的保密性。 84、网络营销环境：(1)网络营销目标群体的范围：潜在顾客， 也包括现有顾客、股东、雇员、潜在的雇
43、员、咨询人员或新闻媒 体等。(2)休闲规则：互联网的休闲规则起源于互联网非商业性 的历史根源。 此外， 电子邮件信息通常只是在计算机屏幕上显示， 不用打印出来阅读。许多人都是晚上或周末待在家中使用互联 网，这时的思维模式与坐在办公室里西装革履时大相径庭。互联 网上有几千个社区， 每个社区都是由“持共同目的与观点”的成 员组成的，这会促成随意而友好的环境。(3)免费规则：免费规 则源于互联网传统的非商业性， 人们习惯于从网络上获得免费的 信息。他们付钱是为了获取信息和娱乐，而不是为了获得公司的 产品或服务的购买权利。(4)行为准则：不能向讨论组邮寄广告， 除非明确允许。不能将相同的广告邮寄给不同
44、的讨论组(即连带 邮寄)。不要冒冒失失地邮寄电子邮件。不要建立需要名录对象 作出否定表示才能删掉自己名字的邮件名录。 85、网络市场调查的本质：如果将互联网视为一种调查工具，在 网络上进行市场调查就是指借助互联网对企业和消费者进行的 市场调查。 86、互联网的优越性。互动性、价格低廉、速度快、实时监督、 可以进行匿名调查。构造构造 WWWWWW 展示的意义展示的意义：WWW 能够把增强企业 形象和提供信息有效地结合起来。对有些组织来说，这种综合的 形象增强能力是 WWW 展示的一个关键的目标。 87、WWW 媒体的特性：WWW 作为一种顾客接触媒体的地位，它正 好处于采用大众媒体所覆盖的大市场
45、和用个人接触销售与促销 技术所覆盖的高度集中的小市场之间。 用 WWW 同潜在顾客进行沟 通，既具有个人接触的许多优点，同时还有大众媒体的低成本优 点。WWW 具有双向沟通特性及跟踪能力，这就使企业所能收集的 消费行为和偏好信息比用微观营销方法多得多。 88、在 WWW 上创建和维系品牌：(1)品牌的要素：差异化、关联 性和认知价值。(2)关联营销：一家企业的网站(即关联企业)上 有另一家企业的网站上所售产品的描述、评价、评级和其他信息 及到后者的链接。 89、网络营销的规划的目的：提高销售、降低业务成本、加强同 所有目标群体的沟通。 90、网站开发的 17 个阶段：开始阶段的主要任务是决定网
46、站设 计的哪个阶段能向目标市场提供最大的利益； 使公司具备战略优 势；使企业资产和能力最大化，确定域名和接入商。 储备阶段 就是企业把现有的文件和数据转成 WWW 格式，包括产品介绍、出 版物、公司报告、年报、技术资料及公司其他的内容。 链接阶 段即创建超文本链接同其他公司的页面链接起来。 完善阶段就 是在完成信息初步储备和内、外部链接后，网站开始使用互联网 的高级技术。 交互阶段可使企业建立起同目标市场、潜在顾客、 顾客和业务伙伴间的沟通联系。 数据库阶段能使企业更好地利 用企业数据从市场上获利。 高级储备阶段可以确保企业网站上 的信息不断更新。 高级交互阶段可使企业与目标市场实现自动 交互
47、。 大量定制阶段是按顾客的要求建立定制的页面信息。外 向阶段是与 WWW 访问者保持连续的关系，WWW 战略由“拉”转变 成“推”。集成阶段是将企业页面同其他网站集成起来。贸易阶 段是利用基于 WWW 上的订购系统、目录、购物送货软件进行商业 交易。个性化阶段是将企业网站变为个性化的网站。应用阶段是 用 WWW 接口来扩展公司应用程序范围， 使公司现有的应用程序和 核心功能发挥作用。全球化阶段是页面翻译成多种语言；提供满 足特殊地区需要的信息；建立本地化的信息，用本地货币标出价 格；提供全球化的支持。战略同盟阶段是在价值链上的商业伙伴 间建立和实施企业公司的业务系统。反馈阶段监控、反馈和分析
48、网站的运行情况，进行改进。 91、外向营销战略的含义：是指能够主动地使企业走向消费者， 而不是被动地等待消费者到来的所有互联网技术。 外向营销的方外向营销的方 法法：一是利用电子邮件；二是在网络上进行外向营销，三是互联 网之外的外向营销。利用电子邮件开展外向利用电子邮件开展外向营销的战略营销的战略：提示通 知；概要信息流；参与和创建讨论名录；签名文件；尽量扩大企 业在讨论组的影响。 92、网络营销与传统营销的关系：将网络营销战略与传统营销战 略集成起来称作实现“有形互联”， 也称为网络营销与传统营销 的整合。 网络营销与传统营销并不矛盾， 两个方面结合起来使用， 可形成多种优势。 93、为什么
49、必须将后台系统整合起来呢？其原因包括：(1)满足 客户服务的需求；(2)满足竞争环境的需求；(3)不整合对企业不 利。 94、企业的应用经历了三个阶段：第一个阶段是简单、分散的应 用，它的主要任务是解决一些特定的任务，例如，为了提高生产 力，简化订单输入等业务流程。第二个阶段是部门的应用整合， 即将分散的任务整合为连续的流程，例如，订单输入成为销售管 理应用的组成部分。第三个阶段就是跨部门的应用整合，它强调 在新的复杂的环境下解决问题的能力。例如，生产部门与销售部 门的整合。 95、 客户关系管理的涵义是： 客户关系管理实际上就是整合销售、 营销和服务的战略，它不是单纯地吸引客户，而是要求一系列活 动相互协同。 97、实施客户关系管理的重要性：由于各行业现在都面临着竞争 加剧、经济全球化、争取客户的成本不断提高及客户流失率很高 等问题，因此，认真地了解客户需求是企业在竞争中取胜的惟一 途径。客户关系管理可以让企业从各个方面了解客户，它可以快 速有效地创造新的分销渠道，采集客户的各种信息，把销售、服 务与经营的各个方面整合到一起，从而改善客户关系，提高客户 的满意度和忠诚，并从现有客户身上获取更大利润。 98、客户关系管理的三个阶段及其职能：(1)争取新客户。这个 阶段的具体内容实际上就是建立一个新的商业关系。 企业通过提 高产品和服务
