1、第四章旅游景区规划和设计第四章旅游景区规划和设计学习目标知识目标：掌握旅游景区规划的定义、特点、理论基础；制定知识目标：掌握旅游景区规划的定义、特点、理论基础；制定总体规划的过程、原则；专项规划的内容；旅游地形象；旅游总体规划的过程、原则；专项规划的内容；旅游地形象；旅游景区形象和景区形象的特征、景区形象设计的意义与原则景区形象和景区形象的特征、景区形象设计的意义与原则技能目标：了解地域分异理论和劳动地域分工等理论基础对旅技能目标：了解地域分异理论和劳动地域分工等理论基础对旅游景区规划实践的指导意义，如何进行景区用地结构、功能分游景区规划实践的指导意义，如何进行景区用地结构、功能分区、景点设计
2、、景点形象定位的方法、形象策划的步骤等技能区、景点设计、景点形象定位的方法、形象策划的步骤等技能能力目标：要求学生能将旅游景区规划的理论运用到实际当中，能力目标：要求学生能将旅游景区规划的理论运用到实际当中，培养总体规划、专项规划、景点设计、形象设计与传播能力、培养总体规划、专项规划、景点设计、形象设计与传播能力、并能参与旅游规划编制工作并能参与旅游规划编制工作 关键概念 旅游景区规划旅游景区规划 旅游景区开发旅游景区开发 旅游景区形象旅游景区形象第三节第三节 旅游景区专项规划旅游景区专项规划第一节第一节 旅游景区规划的理论基础旅游景区规划的理论基础第二节第二节 旅游景区总体规划旅游景区总体规
3、划123第四节第四节 旅游景区形象设计与营销旅游景区形象设计与营销4第一节第一节 旅游景区规划的理论基础旅游景区规划的理论基础 指在旅游资源调查评价的基础上，针对旅游资源的属性、指在旅游资源调查评价的基础上，针对旅游资源的属性、特色和旅游地的发展规律，根据社会、经济和文化发展趋势，特色和旅游地的发展规律，根据社会、经济和文化发展趋势，对旅游资源进行总体布局、项目技术方案设计和具体实施。对旅游资源进行总体布局、项目技术方案设计和具体实施。规划规划根据现存条件，对其未来活动有意识、有系统地安排。根据现存条件，对其未来活动有意识、有系统地安排。一、旅游规划定义二、旅游规划的理论基础1 1、区位理论发
4、展历程、区位理论发展历程（1）萌芽时期（18世纪下半叶19世纪初期）斯秋阿特、亚当斯密（2）古典区位理论时期（19世纪20年代20世纪初）杜能孤立国对于农业及国民经济之关系即农业区位论、韦伯工业区位理论：论工业区位即工业区位论（3）近代理论时期（20世纪20年代40年代）克里斯泰勒的中心地理论、廖什的市场区位论（4）现代理论时期（20世纪）大量经济学、计量学、人类行为学及空间遥感技术所带来的精确计量与预测（1 1）旅游中心地的界定）旅游中心地的界定如旅游中心地必定拥有丰富多彩的旅游资源和得天独厚的交通条件等（2 2）旅游中心地的市场范围）旅游中心地的市场范围上限上限即由旅游地的旅游资源吸引力、
5、旅游业的社会容量、经济容量及旅游业的生态环境容量四者共同决定的客源市场范围或接待游客数量，其值不能超过上述四个变量中的最小值门槛值门槛值为旅游地提供旅游产品和服务所必须达到的最低需求量（3 3）旅游中心地的等级）旅游中心地的等级高级旅游中心地有较大市场范围提供旅游服务的中心吸引物，产品和服务档次高、功能多、品种全、质量好、价格相对低廉低级旅游中心地指提供的旅游服务为较小范围的市场所消费的中心吸引物，其产品和服务相对单一（4 4）旅游中心地的均衡布局模式）旅游中心地的均衡布局模式即在一个地域范围内可能存在多个不同等级的旅游中心地，如何进行均衡布局，使得区域旅游在不同等级旅游中心地的带动下获得持续
6、的发展1 1、增长极理论的内涵、增长极理论的内涵即经济增长空间是不平衡，其发展中存在着极化作用，即经济空间中存在一些中心（称增长极），对外部区域起吸引或排斥作用。是区域经济不平衡发展模式的具体表现（1 1）极化作用（回流效应）极化作用（回流效应）即由于增长极具有优越的区位条件（交通区位、资源区位、政策区位等），从而吸引了区域内的生产要素（资金、技术、信息、能量、人才、物资等）向增长极聚集，以期获得较高回报。区域增长极得到较快发展，而相邻其他地区经济发展缓慢甚至停滞（2 2）扩散作用）扩散作用因极化作用所引起的生产要素不断向增长极地区汇集，导致增长极的生产规模逐渐达到最优，随后产生因过度集中引起
7、基础设施跟不上、经济效率反而下降，部分企业外迁，生产要素在一定程度上从增长极向外扩散、流向周边较不发达地区（1 1）点轴开发理论）点轴开发理论经济由点和轴所组成的空间理论形式点增长极；轴区域内的交通干线中心思想中心思想 增长极由中心地沿区域内的交通干线（即轴）向周边移动、扩散并在一定区位聚集形成新增长极，从而促进区域开发纽带和经济运行通道的形成（2 2）网络开发理论）网络开发理论是已有点轴开发系统的延伸，意在加强重点点轴系统之间生产要素的交流，促进经济一体化，强化与区外其他区域经济网络的联系节点增长极的各级中心城镇点轴系统沿轴线两侧分布的“节点”的吸引范围网络由商品、资金等生产要素的流动网及交
8、通、通讯网组成（3 3）增长极理论对旅游规划的启示）增长极理论对旅游规划的启示为旅游业优先发展提供了依据和支持旅游业作为增长极可通过其聚集和扩散作用带动关联产业的发展旅游资源优势区，旅游产业定位应高标准、政府扶持力度应大1 1、可持续发展理论产生的背景、可持续发展理论产生的背景1971年罗马俱乐部关于人类发展状况的第一报告增长的极限，对经济继续增长和人类的前途作出了具体的、耸人听闻的预测，并断言：在公元2100年到来以前，人类社会即将崩溃经济增长的影响因素：人口增长、粮食供应、资本投资、环境污染和资源耗竭2 2、可持续发展理论的内涵、可持续发展理论的内涵挪威首相布伦兰特夫人提出：可持续发展是指
9、既满足当代人的需求，又不对后代人满足其自身需求的能力产生威胁的发展两个问题两个问题：一是可持续发展的目的还是要满足人的各种需求，这些需求是第一位的二是可持续发展不能以破坏后代人满足自身需求的能力为代价公平性原则机会均等，即同代间、代际间及有限资源分配上的平等可持续性原则人类社会的经济和社会发展要和环境的承载力相协调共同性原则即人类社会发展的目标是共同的，应实现公平性和持续性的发展；人类拥有共同的环境和资源，为了实现持续发展的目标必须采取全球共同的联合行动需求性原则以坚持公平性和长期可持续性原则，以满足所有人的基本需求和向所有人提供实现美好生活愿望的机会以可持续发展理论为工作的依据之一，保持人类
10、享受资源的公平性，严格控制出现急功近利、重开发轻保护，甚至只开发不保护的现象旅游资源的开发应进行科学论证，注重技术和资金的积累，实行层次性开发战略实现旅游开发与环境保护相结合1 1、旅游人类学的概念、旅游人类学的概念从文化和美学的角度，研究旅游地居民、社会团体、旅游开发者与旅游者之间关系的科学2 2、旅游人类学的研究对象、旅游人类学的研究对象旅游地居民旅游地社会团体旅游者旅游开发者文化互动融合文化互动融合为旅游规划者提供了一个以人为本的规划哲学，即旅游规划中不能仅仅局限于物质环境的规划设计，还应着重研究和解决三个问题：*人群的结构和特性 *人怎样活动，从事什么样的活动 *人活动的场所和载体，即
11、物质环境和社会环境旅游规划者应充分考虑、协调旅游者、旅游地居民、旅游开发商及旅游地相关社会团体的相互关系和利益旅游规划者应重视人的心理因素在旅游规划中的应用1960年代中后期在欧洲盛行，80年代为北美所接纳1 1、概念、概念以整个景观为对象，运用生态系统原理和系统方法研究景观结构和功能，景观动态变化及相互作用机理、研究景观的美化格局、优化结构、合理利用和保护2 2、景观空间结构基本单元、景观空间结构基本单元斑块（pitch）空间的点结构或块结构，代表与周边环境不同的、相对均质的非线性区。如旅游斑廊道（corridor）指不同于两侧相邻土地的一种特殊带状要素类型,起分割或连通空间的作用。如旅游地
12、内的交通廊道基质（matrix）指斑块镶嵌内的背景生态系统或土地利用类型，是背景结构。如旅游地地理环境类型及人文社会特征缘（edge）旅游地的外围保护带，亦称缓冲区（buffer）主要原理原理表述结构原理景观结构,即斑、廊、基及其比例组成的不同，将直接影响物种、能量、物质流等功能特征的变化景观异质性可强化物种共生，但减少稀有边缘物种的种类功能原理景观空间元素间物种的扩散与集聚对景观结构有重要影响，同时受制于景观结构景观空间元素间物质营养成分的再分配速率随其所受干扰的强度加大而增加穿越斑、廊、基及其边缘有能量与生物流随景观异质性的增大而增强时间原理无任何干扰时，景观水平结构趋于均值化，而垂直结构
13、异质性加强景观元素的结构复杂性决定其生态价值斑块间可接近性影响景观丰度维持异质性促进多样性基质的规划设计目标是获得最大的关联性、廊道的宽度即形成环景观规划主要是适应地方物种个体生态需求而对斑块和廊道的设计考虑景观美学主要在中观及宏观规划中起重要作用为景观单元提供并接受景观单元的能量、物质及信息的环境为规划者提供一系列方法、工具、数据及经验分形学将旅游业作为一个整体或作为一个系统强调用连续、递增、弹性的方法来研究和控制目标，并增强旅游系统的反馈性和可控特性1 1、旅游系统结构、旅游系统结构市场系统客源市场、产品市场出行系统交通设施、旅行服务、信息促销目的地系统吸引物、设施、服务支持系统政策法规、
14、环境保证、人力资源客源市场产品市场国外市场国内市场本地市场产品市场吸引物服务活动组织主题公园文化遗产景观设施支持系统人力资源环境保证政策法规出行系统信息促销旅行服务交通设施自然遗产景观产品市场基础设施购物设施康体娱乐设施接待设施三、旅游规划历程及发展趋势（1）初始阶段（20世纪30年代50年代末）（2）扩展阶段（20世纪60年代70年代初）（3）观念转变阶段（20世纪70年代80年代）（4）快速发展阶段（20世纪80年代90年代）（5）深入发展阶段（20世纪90年代）（1）萌芽阶段（20世纪70年代80年代）（2）提升发展阶段（90年代）四、旅游规划的特点（1）主题性资源尽可能是“原始的”，即
15、自然的、历史形成的利用特殊资源形成自己特有的面貌各种景观经互相适应、协调，最好不要形成多个主题，同时要能反映当地特色各项设施尽可能使用当地的材料和技术，各地均有各自的小主题（2）协调性 与其他相关行业相协调（3）目的性即追求对旅游资源的持续有效利用和对未来旅游资源开发利用最优结构与最优发展方向的合理安排（4）战略性（5）技术性如美学技术指标，具体的经济、社会和生态环境技术指标（6）综合性即表现为多目标、多因素、多层次、多部门，全面进行旅游六要素的服务设施规划五.旅游区规划按规划层次 旅游景区总体规划旅游景区总体规划 旅游景区专项规划旅游景区专项规划第二节 旅游总体规划一、总体规划的过程旅游资源
16、调查及客源分析景区发展战略研究，确立规划分期及目标提出旅游产品及设施的开发思路和空间布局确立重点开发项目，提出开发保障设施撰写规划文本、说明和附件的草案；征求意见 二、旅游规划的原则 1、形象原则 2、市场原则 3、美学原则 4、效益原则 5、保护原则一）、旅游用地涵义旅游用地涵义旅游用地是旅游地内最基本、最广泛的具有旅游功能的各种土地的总和。一般人们所提到的旅游用地是指县级以上人民政府批准公布确定的各级风景名胜区内的全部土地，供人们进行旅游活动，具有一定经济结构和形态的旅游对象地域组合。这是一种狭义的理解。广义的理解认为，旅游用地就是旅游业用地，即在旅游地内凡能为旅游者提供游览、观赏、知识、
17、乐趣、度假、疗养、娱乐、休息、探险、猎奇、考察研究等活动的土地。旅游用地实质上是吸引能力和接待能力的统一。本规划所称旅游用地是指广义上的旅游业用地。三、旅游用地结构二）旅游业及旅游用地存在问题二）旅游业及旅游用地存在问题1.景点品位低，档次不高，缺乏文化内涵；2.旅游投入较少，景点贫乏单一，游客人均停留日太短；3.旅游从业人员整体素质较低，管理模式陈旧；4.全民旅游意识不高，社会办旅游的积极性难以形成；5.资源利用率不高，景观开发未能形成“集聚区”，呈小、散、乱、差现状；6.配套程度不高，城市功能待完善。一）、功能分区涵义功能分区涵义 功能分区时旅游地土地分类利用的基础，也是旅游规划中进行空间
18、布局的基础。根据旅游主题功能的相对一致性、交通联系和管理的便捷性、旅游空间的相对完整性等景区划分其主要有两种趋势：一是自然分区，二是控制分区。四、功能分区二）旅游功能分区 云邱山旅游区功能分区图 一）、景点设计与建设的手法景点设计与建设的手法1 1、虚实相济的手法、虚实相济的手法2 2、对比、陪衬手法、对比、陪衬手法3 3、景物布局要求聚与散、参差与整齐相结合、景物布局要求聚与散、参差与整齐相结合4 4、借景、隐与现手法、借景、隐与现手法 五、景点设计二）、景物空间布局景物空间布局1 1、空间大小形状的利用、空间大小形状的利用2 2、空间层次利用、空间层次利用3 3、空间渗透作用、空间渗透作用
19、五、景点设计三）、景点建筑物布置景点建筑物布置四）、景点命名四）、景点命名1 1、命名原则、命名原则2 2、命名方法、命名方法五、景点设计 六、旅游规划的编制旅游资源状况分析旅游资源状况分析产业发展现状分析产业发展现状分析旅游客源市场分析旅游客源市场分析旅游发展总目标旅游发展总目标总体布局规划总体布局规划市场营销规划市场营销规划服务体系规划服务体系规划资源保护规划资源保护规划规划实施规划实施 一、旅游交通规则（一）对外交通（二）内外交通（三）内部交通第三节 旅游景区专项规划 二、景观绿化规划 三、旅游设施规划 -1、供水设施 -2、排水排污设施 -3、电力设施 -4、邮政电信设施 四、环境保护
20、规划（一级、二级、三级）第三节 旅游景区专项规划 一、景区形象设计的意义与原则 一）、基本概念 -1、形象：是一个丰富的概念，它既是一种抽象物、一种综合的感觉，又是公众对某一知觉的整体的印象和评价 -2、旅游地形象：即旅游目的地形象，是旅游者对某一旅游地的总体认识和评价 -3、旅游景区形象：是社会公众和旅游者对某一旅游景区的总体认识、印象和评价 第四节 旅游景区形象设计与行销 1.客观性 2.主观性 3.可识别性 4.相对稳定性 5.可塑性 6.可传播性二）、景区形象的特征 三）意义 四）形象设计的原则 1、形象设计要以资源特色和公众调查为基础 2、形象设计要充分体现个性 3、形象设计要稳变结
21、合 4、形象设计要注重挖掘当地文化 五）形象定位的方法 1、领先定位 2、比附定位 3、逆向定位 4、空隙定位 5、重新定位 6、功能定位 二、景区形象策划的步骤形象状态识别形象状态识别旅游景区形象现状调查旅游景区形象现状调查确定形象设计目标确定形象设计目标旅游形象系统策划旅游形象系统策划感觉形感觉形象人象人-地感知地感知要素要素实地传实地传播播感觉形感觉形象人象人-人人感知要感知要素素实地实地传播传播形象设计与传播形象设计与传播的时空策略的时空策略旅游形象系统策划旅游形象系统策划形象感知系统设计形象感知系统设计形象传播系统设计形象传播系统设计传播媒体策略传播媒体策略传播媒体策略及旅游形象传播
22、媒体策略及旅游形象信息系统信息系统评价与反馈系统评价与反馈系统游客满意度cs测定传播效果测定大众大众大众三、景区形象cis 一）旅游形象logo理念设计 二）视觉识别系统vi 三）形象识别系统bi 四）ai设计 五）ci设计 六）ei设计四、景区形象的营销1 1、景区规划的理论基础及原则、景区规划的理论基础及原则2 2、举例说明进行景区旅游总体规划的程序、举例说明进行景区旅游总体规划的程序3 3、景区规划时，为什么要进行功能分区？、景区规划时，为什么要进行功能分区？4 4、举例说明如何进行景区内景点设计、举例说明如何进行景区内景点设计5 5、什么是景区形象，景区形象是如何传播的？、什么是景区形象，景区形象是如何传播的？本章思考题本章思考题
