1、电影电影功夫侠功夫侠项目合作方案项目合作方案2009.05.10目录48I.电影功夫侠项目阐述 1.缘起 2.电影背景 3.电影主题 4.电影大纲 5.电影概况 6.电影看点II.影片市场分析及调研评估 1.影片市场SWOT分析 2.影片目标群体市场分析III.功夫电影在世界范围内的影响 1.功夫电影的影响力 2.影片制作方案 3.影片宣传方案 4.影片国内发行方案 5.影片国际版权销售方案 6.影片商务方案IV.影片资金具体投放方案V.时间进度表附：中国电影投资环境发展趋势分析 功夫电影是中国文化最具特色的类型电影之一，它不仅阐扬中国的侠义精神，更将中国武艺透过影像做最佳的呈现，并且不断地推
2、陈出新。漫画功夫，不受地点和时代的限制，将现代生活功夫化和漫画式，运用很少的电脑特技，风格奇特有趣，映像飞舞，较传统动作片青出于蓝而胜于蓝。3三部与之相关的成功电影导演：李安主演：周润发杨紫琼 章子怡导演：金泰均主演：申敏儿张赫权相佑 导 演：普拉奇亚平克尧主 演：派特察泰王卡姆劳托尼贾帕姆瓦瑞尤德卡默尔 卧虎藏龙火山高校Whasango拳霸ONG-BAK4随着 一系列“功夫”电影的全球热映，使世界各地观众对“中国功夫”叹为观止。“中国功夫”已经成为国际主流动作电影中不可缺少的元素。就在中国功夫火热全球的时候，本片将回归功夫的本土，展现出神入化的中国功夫，精彩绝伦的不凡身手，融入捧腹大笑的疯狂
3、搞笑，加上惊心动魂的故事情节，呈献一道颠覆传统文化的功夫大餐，引领80后现代功夫时代。57 在体育用品店打工的青年陈平身怀高超功夫，偶然际遇一个被绑架的白人小男孩尼古拉斯。在与孩子相处的过程中，陈平发现尼古拉斯很喜欢超人，并坚信世界上存在超人。陈平被孩子关于超人的梦想感染，下决心要把孩子送回父母的身边。为此，他展开了艰难的营救工作。因为跟孩子语言不通，陈平带着孩子找到了当地学校教英文的女老师刘怡然。在刘怡然的帮助下，从网上查找到了跟孩子父母相关的信息，此后，陈平打算在面具节那天利用面具的掩护和刘怡然一起带着孩子去寻找已经来华的大尼古拉斯。绑匪追踪而至，陈平用自己的一身好功夫一次又一次击退了凶恶
4、绑匪的暴力追击。最终，陈平为保护面临生命危险的小男孩，自己差点坠入万丈深渊，而陈平的深蓝色斗篷，被大风托起，升上天空。在尼古拉斯眼睛里，分明是行侠扬善后飞走了的超人/功夫侠。故事梗概故事梗概故事梗概7中文片名：中文片名：功夫侠功夫侠类型：类型：中国华语现代功夫片中国华语现代功夫片导演：导演：路学长、路学长、袁祥仁袁祥仁 出出 品品 人：人：韩三平、基努里维斯、李小婉韩三平、基努里维斯、李小婉监监 制：制：基努里维斯基努里维斯拍拍 摄摄 地：地：待定待定语言：语言：中文、英文中文、英文主演：主演：陈虎、蒋梦婕、元彪，罗家英陈虎、蒋梦婕、元彪，罗家英开机日期：开机日期：20092009年年上映日期
5、：上映日期：20092009年年8出品人:基努里维斯 (美国)韩三平 (中国)李小婉（中国）监 制：基努里维斯导 演:路学长武术导演:袁祥仁超强制作阵容超强制作阵容好莱坞一线巨星基努里维斯 携手中影集团、荣兴达影视艺术公司首次共同投资好莱坞著名影星，他的任何举动都会牵动全球业内人士及亿万影迷的神经，本片也是他首次做为投资人参与的第一部中国电影，必将引起极大关注。基努基努里维斯里维斯荣兴达影视艺术公司总经理，新版红楼梦执行制片人，知名影视作品恋爱中的宝贝、桔子红了、人间四月天、大明宫词制片人。李小婉李小婉中国电影集团公司副董事长，中国电影业领军人物，由他出品、导演、监制的大量影视作品，深刻影响了
6、中国影视业的发展。促成了无极、投名状、赤壁等一系列国产大片的诞生，为中国电影开创 韩三平韩三平炫目黑客炫目黑客基努基努 里维斯里维斯当纲监制当纲监制 基努里维斯 于1994年凭着生死时速一举成名，与生俱来的优雅气质使他迅速成了美国及亚洲各地亿万观众心目中的偶像。黑客帝国黑客帝国成为他演艺事业的第二个转折点，基努里维斯再次成为世界影迷关注的焦点。曾被英国帝国杂志评选的“有史以来最伟大的电影明星”电影作品电影作品生死时速饰演男主角黑客帝国之黑客任务饰演男主角黑客帝国之重装上阵饰演男主角黑客帝国之矩阵革命饰演男主角魔鬼代言人饰演男主角地球停转之日饰演男主角街头之王饰演男主角康斯坦丁：地狱神探饰演男主
7、角云中漫步饰演男主角魔鬼代言人饰演男主角爱上明尼达苏饰演男主角甜蜜十一月饰演男主角惊情四百年饰演男主角黑暗扫描仪饰演男主角吮拇指的人饰演男主角皮帕李的私生活饰演男主角第五代国际知名导演第五代国际知名导演 宁瀛-中国电影第五代学院派导演，是现在中国最重要的电影导演之一，是近年来中国都市电影的先锋人物。她的电影在国内外都享有极高评价。在国际领域中，宁瀛广为人知的作品有“北京三部曲”，它们集中系统地刻画了20世纪末90年代-“后毛时期中国社会”-北京人的生活图景：找乐中的祖辈(1992)，民警故事中的父辈(1995)和夏日暖洋洋中迷惘的儿辈(2000)。她的电影在国际电影节上多次获奖，并在国内外得到
8、发行。从2002年以来,法国拉罗塞国际电影节,美国哈佛电影资料馆,纽约亚洲社会，韩国全州国际电影节和加拿大多伦多国际电影节集团等分别举办宁瀛电影作品展,放映“北京三部曲”和她的新作希望之旅。现在越来越多的国际文化研究机构及大学,从城市文化、城市建筑、人口问题及社会学角度重新关注她的北京三部曲和纪录片，她的作品正在突破影视的局限，成为转型时期中国社会的影像符号。著名导演著名导演担纲武术导演担纲武术导演袁祥仁-好莱坞著名武术导演袁和平的弟弟。其风格从剧情到制作，从人物角色安排到细节噱头设计，都十分的精炼而老到。袁祥仁是2000年霹雳娇娃的动作导演，负责设计片中的女演员们飞腾挪跃场景。他曾有1100
9、多部影片的制作经历，其中最著名的动作设计是黄飞鸿(Once Upon a Time in China，1991)和少年黄飞鸿之铁马骝。在霹雳娇娃中还沿用了少年黄飞鸿之铁马骝中的一个场面-在影片结尾处，影星茱儿-巴里摩尔(Drew Barrymore)与4个手下的打斗场面。电影作品太极张三丰、黄飞鸿、精武英雄、霹雳娇娃、少年黄飞鸿之铁马骝、武状元苏乞儿超胆侠、大内密探零零发、功夫 霍元甲等。执行制片人：张大星执行制片人：张大星霹雳娇娃 联合制片人霹雳娇娃第二部全速进攻 联合制片人红角落 副导演（该片由理查基尔主演）吴宇森导演作品桑桑与小猫 联合制片人僧人之道 联合制片人金光灿烂的童年 制片人山河
10、旧话 制片人夜魔侠 联合制片人中央舞台2摄影师情归洛城 摄影师Face on Mars 摄影师Audit 摄影师Seraglio 摄影师The Big Split摄影师Angles,Baby 摄影师摄影师：Sean ODea Vanessa Branch是美国著名 女影星，在多部影片中担任重要角色，曾经在卖座大片加勒比海盗三部曲中参与演出。chyna mccoy 好莱坞动作演员，电影urban assault男主角 好莱坞著名影星Vanessa Branch、chyna mccoy联袂出演Vanessa Branch 香港著名动作演员，7岁时与洪金宝、成龙一起师承于占元，七小福之一。过去曾参与
11、的作品包括快餐车、夏日福星、黄飞鸿、龙争虎门、中华英雄、马永贞红墙盗影、龙在少林、神偷燕子李三、六指琴魔及怒海威龙等，在东南亚及日本有一定影响。罗家英香港著名笑星，在大话西游饰演啰嗦的唐僧一角而名声大噪，成为内地观众熟知的香港演员。香港著名影星元彪、罗家英元彪、罗家英倾情加盟元彪好莱坞武师教父袁和平得意弟子好莱坞武师教父袁和平得意弟子陈虎陈虎-中国全国少年武术冠军-全美空手道大赛60公斤级冠军-旧金山国际武术邀请赛全能冠军-担任基努李维斯、刘玉玲、卡莫隆迪亚兹的功夫教练-担任动作主创的黑客帝国、杀死比尔双双获得好 莱坞举办的“世界电影特技大奖”提名12影片看点三参演作品：武术指导经历：沃卓斯基
12、兄弟执导 黑客帝国、黑客帝国之重装上阵、黑客帝国之重返矩阵 McG执导霹雳娇娃昆汀塔伦蒂诺执导杀死比尔 周星池执导的功夫李安执导的卧虎藏龙于仁泰执导的霍元甲 冯小刚执导的夜宴好莱坞商业巨片黑客帝国之重装上阵 饰演：浪人好莱坞电影一生一次 饰演：成龙英皇出品精武家庭 饰演：高手武侠RPG大作 小李飞刀 饰演：游龙生功夫小子功夫小子 -陈虎陈虎13于于20042004年出版年出版个人自传，记个人自传，记载了一个在好载了一个在好莱坞闯荡莱坞闯荡1010年年的中国人的辛的中国人的辛路历程路历程14亚洲最具潜力的女星-蒋梦婕新版红楼梦中黛玉的饰演者蒋梦婕给人的第一印象并不惊艳，但这个20岁的女孩身上却有
13、种难得的从容端庄。再加上深厚的芭蕾功底，又让这个女孩有了一股犹如芭蕾舞蹈般的唯美感。蒋梦婕清澈的眼神，让李少红导演都曾经称赞这个孩子“很纯很水灵”。也许就是她身上柔柔的古典气息，打动了李少红和红楼梦剧组中的每一个人。昆汀塔伦蒂诺：基努里维斯：杀死比尔的导演，也是陈虎很好的朋友，愿意给功夫侠最大的支持。昆汀对中国功夫片有着非一般的狂热兴趣。2001年，正是由于昆汀出于热爱的大肆推荐，才有了袁和平导演的铁猴子在美国的大范围上映，并取得很好的成绩。张艺谋导演的英雄也是因为有了昆汀的鼎力支持，由昆汀挂名出品，才得以在北美取得5300万票房的骄人成绩。有了昆汀的支持，功夫侠登上北美院线，势在必得！好莱坞
14、著名影人将带给功夫侠的号召力13 里维斯任功夫侠监制，他承诺功夫侠拍摄完成后将亲临首映现场，为功夫侠的发行上映造势助威。袁和平导演也有同样的许诺。完全完全“真功夫真功夫”&童心和温情童心和温情功夫侠放弃所有的特技，一拳一脚都是实打，百分之百地去演示什么是武术，整个影片不吊一根钢丝，完全是真人真打，也尽量不使用替身，着力体现传统功夫片的魅力，务求达到给观众更高的视觉享受。实战不凭特技飞来飞去，也并不是真的把人打死打伤，而是一种由功夫做基础的真实打斗，让观众体验到功夫电影的力与美。功夫侠呈现给大家的是更多原汁原味的东西。这部电影用的是传统武术，和当今盛行的特技式的动作片完全不同，走的是返朴归真的路
15、线。当然，功夫侠里的男主角陈平并不是一个只知道发泄暴力的打斗机器。与白人小孩的相处的过程，充分展示出他作为一个功夫人身上善良、正义的一面。儿童元素的使用让功夫侠充满了童趣与温情。21一对养眼内地戏骨飚戏PK 潇洒帅气的陈虎和水韵冰情的蒋梦婕首次大荧幕同台。同是内地重量级演技高手，同台飚戏必将给观众带来更大的期待。目录48I.电影功夫侠项目阐述 1.缘起 2.电影背景 3.电影主题 4.电影大纲 5.电影概况 6.电影看点II.影片市场分析及调研评估 1.影片市场SWOT分析 2.影片目标群体市场分析III.功夫电影在世界范围内的影响 1.功夫电影的影响力 2.影片制作方案 3.影片宣传方案 4
16、.影片国内发行方案 5.影片国际版权销售方案IV.影片资金具体投放方案V.时间进度表附：中国电影投资环境发展趋势分析优势劣势威胁机会II.1 影片市场SWOT分析27天时天时地利地利人和人和其它其它-2007-20082007-2008电影竞品市场分析电影竞品市场分析-陈虎的市场影响力陈虎的市场影响力-吴天明、袁祥仁市场影响力吴天明、袁祥仁市场影响力-基努基努里维斯影响力里维斯影响力-韩三平影响力韩三平影响力II.1 影片市场SWOT分析-拍摄地分析拍摄地分析-影片定位于真正的商业电影影片定位于真正的商业电影,将于题材、动作风格上求新将于题材、动作风格上求新 求异求异天时天时地利地利人和人和其
17、它其它-2008-20092008-2009电影竞品市场分析电影竞品市场分析II.1 影片市场SWOT分析-影片定位于真正的商业电影影片定位于真正的商业电影,将于题材、动作风格上求新将于题材、动作风格上求新 求异求异-陈虎的市场影响力陈虎的市场影响力-袁祥仁市场影响力袁祥仁市场影响力-基努里维斯影响力基努里维斯影响力-韩三平影响力韩三平影响力-拍摄地分析拍摄地分析II.1 影片市场SWOT分析-主要优势据中国影视资料库统计：2008年融入动作元素电影为25部左右数据来源：中国影视资料库长江7号（周星驰）灌篮(周杰伦)见龙卸甲(洪金宝)国家宝藏2 (美国)黄石的孩子(周润发)功夫之王(李连杰、成
18、龙)功夫熊猫(美国)纳尼亚传奇2 (美国)夺宝奇兵4 (美国)鬼吹灯(杜琪峰)飞鹰计划3（成龙）数据来源：中国影视资料库数据来源：中国影视资料库II.1 影片市场SWOT分析-主要优势据中国影视资料库预测：200年全球融入动作元素电影如下：英雄本色（中国/韩国）李小龙（关锦鹏）007（美国）赤壁（吴宇森）画皮（甄子丹）功夫2（周星驰）双雄会（贾樟柯）叶问（甄子丹）侏罗纪公园4（美国）X战警前传（美国）木乃伊3（美国）1 1月月2 2月月3 3月月月月月月月月7 7月月8 8月月9 9月月1010月月1111月月1212月月20082008年年英雄本色英雄本色 备备 注：注：1、以上影片为融入动
19、作元素的电影。2、上映时间为拟定，其它影片上映时间未确定。3、数据来源：中国影视资料库。II.1 影片市场SWOT分析-主要优势见龙卸甲见龙卸甲 长江长江7 7号号 国家宝藏国家宝藏2 2 灌篮灌篮 黄石的孩子黄石的孩子 梅兰芳梅兰芳 功夫之王功夫之王 纳尼亚传奇纳尼亚传奇2 2 功夫熊猫功夫熊猫 夺宝奇兵夺宝奇兵4 4 飞鹰计划飞鹰计划3 3 鬼吹灯鬼吹灯 寻找尼古拉斯寻找尼古拉斯 李小龙李小龙 007007 蓝精灵蓝精灵 南京浩劫南京浩劫 赤壁之战赤壁之战 画皮画皮 双雄会双雄会 侏罗纪公园侏罗纪公园4 4 X X战警前传战警前传 纳尼亚王国纳尼亚王国2 2 木乃伊木乃伊3 3 叶问II.
20、1 影片市场SWOT分析-主要优势动作片趋势：动作片趋势：2008年上映的国内外影片中有25部左右融入动作元素，这说明动作影片在电影市场上的需求度仍在上升，大量的影片以“动作”为卖点，这就更要求动作影片摆脱传统香港动作片模式，可以在内容、形式和展现手法上有新的突破，才能够在大量的动作电影中异军突起。时时 机：机：2008年国产动作片大部分是大制作，场面浩大画面唯美，但功夫的展现空间却极其有限，除了已经在功夫电影中称霸数十年的李连杰、成龙等功夫巨星的影片，观众很难再看到真打实斗的功夫片。观众沉淀多年的观影热情，企盼大荧幕上有更新鲜的动作明星，和更新颖的动作片，为09年“真打实斗”风格的国产动作片
21、营造了一个绝佳的时期。中国影片优势：中国影片优势：08年上映的功夫片大部分为香港地区、美国、英国等地出品，中国国产动作片产量并不高，市场对中国原创功夫影片的需求有增无减。大多数动作片很难突破传统动作片的模式，新形式的原创功夫电影是在迎合市场趋势及时机的产物。天时天时地利地利人和人和其他其他-2007-20082007-2008电影竞品市场分析电影竞品市场分析II.1 影片市场SWOT分析-影片定位于真正的商业电影影片定位于真正的商业电影,将于题材、动作风格上求新求将于题材、动作风格上求新求异异-陈虎的市场影响力陈虎的市场影响力-袁祥仁市场影响力袁祥仁市场影响力-基努里维斯影响力基努里维斯影响力
22、-韩三平影响力韩三平影响力-拍摄地分析拍摄地分析璀璨的奇葩璀璨的奇葩 功夫侠将选择一个历史悠久，古朴如画的外景地，兼有水乡之容，山城之貌，城中有水，山中有城，城山相融，山水一体，道路自由，街巷幽深，道旁河畔，垂柳拂水。拍摄地（待定）拍摄地（待定）-尽收当地美景，挑战视觉奇观尽收当地美景，挑战视觉奇观37天时天时地利地利人和人和其它其它-2007-20082007-2008电影竞品市场分析电影竞品市场分析II.1 影片市场SWOT分析-影片定位于真正的商业电影影片定位于真正的商业电影,将于题材、动作风格上求新求将于题材、动作风格上求新求异异-陈虎的市场影响力陈虎的市场影响力-袁祥仁市场影响力袁祥
23、仁市场影响力-基努里维斯影响力基努里维斯影响力-韩三平影响力韩三平影响力-拍摄地分析拍摄地分析II.1 影片市场SWOT分析-主要优势基努里维斯陈虎袁祥仁韩三平冉冉升起的第三代华人功夫明星，跟随著名武术导演袁和平闯荡好莱坞十余年，担任多部国际大制作影片的武术指导，有着丰富的大制作商业电影的拍摄经验。其真打实斗的表演风格符合了国内观众对功夫影片的观赏需求。中国电影集团公司副董事长，中国电影业领军人物，由他出品、导演、监制的大量影视作品，深刻影响了中国影视业的发展。好莱坞著名武术导演袁和平的弟弟。其风格从剧情到制作，从人物角色安排到细节噱头设计，都十分的精炼而老到。好莱坞著名影星，他的任何举动都会
24、牵动全球业内人士及亿万影迷的神经，本片也是他首次做为投资人参与的第一部中国电影，必将引起极大关注。天时天时地利地利人和人和其它其它-2007-20082007-2008电影竞品市场分析电影竞品市场分析II.1 影片市场SWOT分析-影片定位于真正的商业电影影片定位于真正的商业电影,将于题材、动作风格上求新将于题材、动作风格上求新 求异求异-陈虎的市场影响力陈虎的市场影响力-袁祥仁市场影响力袁祥仁市场影响力-基努里维斯影响力基努里维斯影响力-韩三平影响力韩三平影响力-拍摄地分析拍摄地分析“影片特点是观念新，角度新，面孔新，商业性与艺术性双峰齐秀。纵观今天的全球电影市场，竞争空前激烈，一部影视作品
25、，如果没有全新的角度，不能给观众以全新的感观体验，那无疑将淹没在浩瀚的片库里。电影功夫侠从一开始就力图求新求异，可以说它的设计、表演、拍摄、剪辑都是别出心裁、匠心独运，这无疑成为本片良好市场效益的基石。”摘自袁祥仁导演摘自袁祥仁导演“功夫侠功夫侠立项研讨会立项研讨会”会议纪要会议纪要II.1 影片市场SWOT分析-主要优势II.1 影片市场SWOT分析机会 影片从侧面透视普通中国人的特殊生存价值和生活态度，折射出观众在现实生 活中的影子 国内外观众对李小龙、成龙、李连杰这些中国功夫明星的追捧已接近痴迷 当今观众逐渐对影片技术层面上的震撼 效果失去知觉，对大片产生“审美疲劳”“真打实斗”现实感强
26、的动作风格将 迎合市场需求 融入喜剧等时尚元素无 疑使影片更贴近观众 的现实生活 成龙大哥曾经是中国电影人在国际上的骄傲 和典范。随着年龄发展逐渐选择慢慢引退 李连杰作为国际影星成为中国武术和精神的 象征。在霍元甲之后有意息影 观众企盼大荧幕上有更 新鲜的动作明星，和更 新颖的动作片 II.1 影片市场SWOT分析-主要优势真功夫永远不过时 随着好莱坞特技的广泛使用，真功夫遭遇尴尬，“功夫片过时了吗”成为困惑功夫迷的问题。不过，华语功夫片在2008年全面复苏，央视年度大戏李小龙传奇、甄子丹叶问、吴京狼牙、有观众称李小龙传奇、叶问让人回到起功夫片的鼎盛时代。这证明功夫片，尤其是真刀真枪的功夫片永
27、远不会过时。“真打“最能吸引人”近年来，在武侠包装下的中国古装片不断冲击好莱坞，既有拳拳到肉的真功夫，也有飘来飘去的视觉派。美国观众也从卧虎藏龙式的“图个新鲜”，发展到对中国式大片口味逐渐挑剔，从看热闹慢慢转变为看门道。美国最大的DVD租借商对中国武侠片的库存量一下增加了一倍，但真正抢手的还是那些真打实斗的经典功夫片，比如少林寺、黄飞鸿以及笑傲江湖系列等。不管是欧美市场，还是华语电影市场，都在期待一部表现”真功夫“的功夫电影的出现。功夫侠的出现是符合当今电影市场对功夫电影的市场需求的。II.1 影片市场SWOT分析劣势与威胁 影片新面孔多，将提前启动艺人整体宣传避免与其它动作片电影在策略及上映
28、时间上引发冲突II.2 影片目标群体分析从观影心理分析：从观影心理分析：偏男性题材影片从年龄构成分析：从年龄构成分析：18-40岁（男性群体）20-35岁（女性群体）从群体特点分析：从群体特点分析：有一定文化程度具有鉴赏能 力的年轻群体。影片国内目标群体：影片国内目标群体：18-4018-40岁具有一定文化程度的年轻群体岁具有一定文化程度的年轻群体42 目标群体观影需求分析：目标群体观影需求分析：样本数量：样本数量：200人调研方式：调研方式：面访+电话+邮件调研范围：调研范围：北京、上海、重庆州、深圳、成都调研时期：调研时期：2009年1月调研人群：调研人群：男女各100人样本收入：样本收入
29、：2500-9000元/月样本职业：样本职业：无限定男性男性女性女性其其它它主主创创团团队队武武打打风风格格电电影影题题材材演演员员阵阵容容3139372024327613数据来源：零点调查数据来源：零点调查II.2 影片目标群体分析43其其它它主主创创团团队队武武打打风风格格电电影影题题材材演演员员阵阵容容男性男性女性女性 目标群体观影需求分析目标群体观影需求分析(演员阵容演员阵容)30%70%具有吸具有吸引力引力不具有不具有吸引力吸引力II.2 影片目标群体分析数据来源：零点调查数据来源：零点调查44其其它它主主创创团团队队武武打打风风格格电电影影题题材材演演员员阵阵容容男性男性女性女性
30、目标群体观影需求分析目标群体观影需求分析(武打风格武打风格)66%32%特技制作特技制作真打实斗真打实斗其它其它 2%数据来源：零点调查数据来源：零点调查II.2 影片目标群体分析45其其它它主主创创团团队队武武打打风风格格电电影影题题材材演演员员阵阵容容男性男性女性女性 目标群体观影需求分析目标群体观影需求分析(电影题材电影题材)动作片动作片题材题材喜剧题材喜剧题材35%动漫题材动漫题材50%15%数据来源：零点调查数据来源：零点调查II.2 影片目标群体分析46p动作片题材覆盖男性群体p喜剧覆盖男性群体p动漫题材双重覆盖根据目标群细分，电影策略将采用一系列的事件及媒介的结合根据目标群细分，
31、电影策略将采用一系列的事件及媒介的结合 目标群体观影需求分析目标群体观影需求分析(电影题材电影题材)动作题材动作题材喜剧题材喜剧题材动漫题材动漫题材851520804654数据来源：零点调查数据来源：零点调查II.2 影片目标群体分析47目录48I.电影功夫侠项目阐述 1.缘起 2.电影背景 3.电影主题 4.电影大纲 5.电影概况 6.电影看点II.影片市场分析及调研评估 1.影片市场SWOT分析 2.影片目标群体市场分析III.功夫电影在世界范围内的影响 1.功夫电影的影响力 2.影片制作方案 3.影片宣传方案 4.影片国内发行方案 5.影片国际版权销售方案 6.影片商务方案IV.影片资金
32、具体投放方案V.时间进度表附：中国电影投资环境发展趋势分析30%50功夫电影在世界范围内的巨大影响力 功夫！尽管中国为世界上第三大电影生产国（产量仅次于美国和印度），但动作片却几乎是华语商业片输出的唯一片种。我们可以清楚地看到，能够获得欧美发行商青睐的中国电影只有两种类型：时装动作片和古装动作片。卧虎藏龙的巨大成功，让华语电影，尤其是内地电影骤然间找到了一个国际化输出的方向。不乏跟风色彩的英雄上映后，海外票房迄今已逾11亿元人民币（其中美国占4.2亿，日韩为4.3亿。欧洲1.7亿以上，此外新加坡泰国等地已经超过了5亿元人民币，是国内票房的三倍以上。）功夫侠拍摄完成后，也定将创造一个新的票房神话
33、。102北美DVD市场概况 北美的全年票房大约在94亿美元左右，而其DVD销售收入为200亿美元左右，DVD出租收入约为80亿美元左右，音像市场的收入是票房市场的3倍，很多电影公司都投放那种直接进入DVD市场的小成本电影，而且像华语系列的功夫电影的B级片经常在DVD市场有惊人之举。2005年周星驰的电影功夫功夫在美国的DVD出租收入达到了3520万美元 。因此，电影的影响主要看电影能否传播更远的地方，电影的最终收益是惊人的，在面对欧美这样的消费市场的时候，如果电影销量惊人，其巨大影响力是无法预计的。华语电影在北美成功进入北美成功进入北美DVDDVD市场的华语功夫电影市场的华语功夫电影：53排名
34、影片上榜日期下榜日期总销量（美元）1卧虎藏龙2001-6-102001-9-238920万2功夫2005-8-142005-11-273520万3醉拳22001-3-182002-6-92670万4英雄2004-12-52005-1-302170万5铁马骝2002-3-312002-6-92070万6双龙会1999-9-122000-2-202020万7黑侠1999-12-52000-2-201860万8十面埋伏20055-4-252005-7-171680万成功进入北美成功进入北美DVDDVD市场的华语功夫电影（续）市场的华语功夫电影（续）：53排名影片上榜日期下榜日期总销量（美元）9霍元甲
35、2006-12-242007-2-4939万10超级计划2000-1-22000-1-2720万11黄金甲2007-4-12007-5-13705万12新少林五祖 2002-2-172002-4-7520万13新警察故事 2006-5-212006-6-18430万14飞龙再生2002-8-192002-9-15370万15火烧岛2001-2-252001-4-8280万16玻璃樽2000-7-162000-8-20250万102华语功夫电影在日本 近年来，越来越多的华语影片在日本上映。目前华语影片中最受到日本观众最热烈欢迎的依然是功夫片。华语电影在日本的票房记录至今由英雄以42亿日元保持。十
36、面埋伏也在日本票房榜上名列前茅。2002年，周星驰的少林足球在日本上映，在当时造成了轰动性的社会风潮，最终取得了28亿日元的票房。3年后周星驰携少林足球的余威推出功夫，也取得了17亿日元的成绩。此前的功夫片死亡游戏、A计划、少林寺等影片不但票房大收，还常年在日本的录像带租借店中保持着很高的租借率。102华语功夫电影在欧洲 据英国电影协会发行展映部官员亚历克斯斯托尔兹介绍，2001年以来，英国主流影院共上映40部华语片，其中英雄卧虎藏龙十面埋伏功夫和满城尽带黄金甲等影片在200多家影院上映，票房都超过100万英镑，而卧虎藏龙更是创出937万英镑的华语片最高票房。斯托尔兹说：“外语片如此受欢迎在过
37、去是无法想像的。”此外，飞龙再生少林足球和七剑等影片的票房成绩也不俗，取得了令人满意的成绩。制片阶段：制片阶段：故事立项 签署委托创作或版权协议 故事大纲通过 第一稿剧本第二稿剧本 第三稿剧本 完成台本建组阶段：建组阶段：制片预算主创确定 主演确定 演员确定 拍摄方案确定合作制片公司签约 拍摄许可 拍摄资金到位 宣传方案确定拍摄阶段：拍摄阶段：3-4个月后期：后期：后期制作 完成片报审 取得发行许可 签署发行合约 制定发行宣传方案III.2 影片制作方案55筹备期热炒（第一波）全国覆盖式热炒盛大开机仪式热炒（第二波）集中轰炸式热炒影片探班（第三波）重点城市热炒杀青仪式（第四波）全国覆盖式热炒第
38、二阶段：电影初期宣传第二阶段：电影初期宣传III.3 影片宣传方案58新闻发布会（第五波）重点城市热炒影片映前宣传（第六波）全国集中轰炸式热炒庆功答谢会（第七波）重点城市热炒与本片相关的其它活动（第八波）结合需求开展第三阶段：电影映前宣传第三阶段：电影映前宣传III.3 影片宣传方案59国内发行国内发行 ：中国电影发行有限公司：中国电影发行有限公司：经国家经贸委和国家广播电影电视总局报请国务院批准成立业绩：业绩：功夫 天下无贼可可西里暗流2 20，30，40龙凤斗木乃伊归来尖峰时刻2古墓丽影黑客帝国：重装上阵X战警2 亚瑟王我，机器人III.4 影片国内发行方案60其它区域市场其它区域市场欧洲
39、市场欧洲市场北美市场北美市场国际版权交易国际版权交易 ：欧美、北美、其它区域市场：欧美、北美、其它区域市场III.5 影片国际版权交易方案61软性广告赞助商类别硬性广告商类别III.6 影片商务合作方案63合作意义：合作意义：赞助企业根据影片定位和自身品牌及产品的特点，将两者合理绑定，在双方重合的目标市场上针对共同的目标消费群进行媒体购买和广告发布等一系列活动。合作范围：合作范围：a、常规合作：围绕影片展开的各项营销活动，如开、关机仪式、新闻发布会等系列营销活动。b、其它合作：围绕影片并融入赞助企业理念或品牌内涵开展的主题活动，如企业主题活动、企业公益活动等。合作形式：合作形式：a、系列营销活
40、动现场与赞助企业的结合 b、影片与赞助企业宣传及宣传用品的捆绑结合 c、影片与赞助企业的市场活动捆绑结合 d、媒体关注度的捆绑结合 e、版权授权使用A A类合作形式：系列营销活动合作类合作形式：系列营销活动合作64A1A1类：新闻发布会合作形式类：新闻发布会合作形式城市：城市：全国一级城市（可根据企业目标城市确定）地点：地点：发布会可安排在企业具有特殊意义的地点举行（如展示厅、房地产项目等）数量：数量：1-3场费用：费用：XX万/场主题风格：主题风格：发布会环节将结合企业品牌内涵设计，影片宣传风格将巧妙结合企业诉求现场表现：现场表现：发布会背景板上标有企业产品或标识，电影主创及嘉宾将于此位置前
41、方供媒体拍照；发布会现场电子大屏幕企业LOGO停留；发布会现场大型条幅悬挂与舞台两侧；星光大道两侧摆放企业展板；会场入口处摆放企业产品展示台、POP、DM、手册等企业宣传品；派发企业相关资料；企业产品可随电影宣传资料发放至媒体及到场嘉宾；企业产品可做为现场抽奖奖品，由电影主创与企业代表亲手赠予嘉宾；企业领导人做为特邀嘉宾出席新闻发布会并致词；企业名称将以电影新闻发布会协办单位出现；企业产品可作为本影片的行业唯一专用品牌；主持人现场口播赞助企业名号，并鸣谢企业支持。65A2A2类：全国首映式合作形式类：全国首映式合作形式城市：城市：全国一、二级城市（可根据企业目标城市确定）地点：地点：首映式影院
42、数量：数量：5-10场费用：费用：XX万元/场主题风格：主题风格：首映式环节将结合企业品牌内涵设计，影片宣传风格将巧妙结合企业诉求现场表现：现场表现：首映式背景板上标有企业产品或标识，电影主创及嘉宾将于此位置前方供媒体拍照；首映式现场设立赞助企业VIP会员专区，为赞助企业客户提供尊贵感受；发布会现场大型条幅悬挂与舞台两侧；星光大道两侧摆放企业展板；会场入口处摆放企业产品展示台、POP、DM、手册等企业宣传品；派发企业相关资料；企业产品可随电影宣传资料发放至媒体及到场嘉宾；企业产品可做为现场抽奖奖品，由电影主创与企业代表亲手赠予嘉宾；企业领导人做为特邀嘉宾出席首映式并致词；主持人现场口播赞助企业
43、名号，并鸣谢企业支持。66A3A3类：包场活动合作形式（以抽奖活动为例）类：包场活动合作形式（以抽奖活动为例）城市：城市：全国一级城市（可根据企业目标城市确定）地点：地点：影院费用：费用：XXXX元/场（不名括首映前三天包场活动）现场流程：现场流程：观众入场后，影片放映前50分钟为活动时间，主持人宣布抽奖活动开始，介绍奖品（产品）的功能、价位等，由产品方代表抽出中奖观众，现场对现。抽奖凭证：电影票正、副券67B B类合作形式：置入式广告合作类合作形式：置入式广告合作 合作形式：合作形式：借助电影剧情需求，巧妙的嵌入赞助企业的品牌产品形象，以达到传播赞助企业形象或品牌促销目的。（视赞助企业需求有
44、针对性策划剧情）合作费用：合作费用：XXXX万（50%可实物赞助）合作分类：合作分类：a、荧幕画面置入：a1、创意式置入a2、现场置入 b、对白/演员台词置入 c、戏剧情节置入 d、影片鸣谢广告标版68合作意义：合作意义：通过影片细分市场受众群体，快速准确地网罗目标消费群，降低千人宣传成本。电影贴片广告效果超出传统电视广告数倍。收视率、到达率均接近100%，潜移默化的引导电影观众成为商业企业消费群体。合作分类：合作分类：a、电影贴片广告 b、电影DVD贴片广告 c、其它类硬性广告CC类合作形式：硬性广告合作类合作形式：硬性广告合作69C1C1类：电影贴片广告合作类：电影贴片广告合作数量：数量：
45、10条30秒地点：地点：随影片发行至全国影院规格：规格：宽银幕/电影胶片广告时间：时间：影片上映期费用：费用：100万/条（倒10-4）、110万（倒3）、120万（倒2）、130万（倒1）形式：形式：1、企业标准或与电影内容相融合的30秒广告1条2、企业标准或与电影内容相融合的15秒广告2条C2C2类：类：DVDDVD贴片广告合作贴片广告合作数量：数量：6条30秒地点：地点：随影片DVD发行费用：费用：80万/条、90万（倒2）、100万（倒）70D D类合作形式：移动增值无线业务合作类合作形式：移动增值无线业务合作数量：数量：独家使用周期：使用周期：1年形式：形式：1、剧照、片花、花絮、海
46、报、图片、音乐等内容独家授权2、电影全程互动类活动，如首映式抢票等无线活动3、手机或类似的无线智能终端所浏览的WAP专题网站/网页4、首映式现场无线互动活动5、图像、彩玲、铃声、视频下载等6、电影同名网络、手机游戏费用：费用：1、一次性卖断：XXX万2、保底分成：XX万XX万以上利润部分5：5分成71E E类合作形式：电影原音音乐业务合作类合作形式：电影原音音乐业务合作数量：数量：独家形式：形式：1、将赞助企业Slogan、广告语、内涵诉求等重要语句置入歌词中2、将赞助企业置入电影音乐MV画面中，方式与电影置入相同3、电影原音唱片封套体现赞助企业logo及鸣谢4、电影原音唱片中夹放赞助企业广告
47、宣传页5、电影原音唱片营销可捆绑赞助企业促销6、参加全国电视台、电台、门户网络音乐频道打榜费用：费用：XX万72F F类合作形式：电影宣传资源互换类合作形式：电影宣传资源互换数量：数量：多家周期：周期：电影宣传、上映期（3个月）形式：形式：赞助企业现有媒体资源与电影画面、声音等版权资源置换，企业可使用电影中形像发布于现有媒体资源中，现有媒体包括户外、平面、电视、广播、网络、店面POP、DM等。优势：优势：1、媒体资源互换，强强联合，重拳出击，借影片之声造企业之势2、企业利用明星在剧中的形象吸引受众眼球，有效避免长期使用固定广告画面而带给受众的视 觉疲劳。费用：费用：1、发布媒体总价值（按当年度
48、媒体刊例）XXX万元之上免费使用。2、发布媒体总价值（按当年度媒体刊例）XXX万元之内XX万使用。73A A类系列营销活动合作成功案例类系列营销活动合作成功案例1集结号 爱国者赞助首映2集结号 首映媒体云集3满城尽带黄金甲奥迪赞助4满城尽带黄金甲 联想赞助5命运呼叫转移中国移动赞助6伤城 淘宝网拍卖道具7爱得起 南方电视台赞助8非诚勿扰 清华同方关机礼9疯狂的赛车 搜狐赞助745123456789非诚勿扰非诚勿扰与众多知名品牌的成功合作与众多知名品牌的成功合作B B类合作：置入式广告成功案例分享类合作：置入式广告成功案例分享-非诚勿扰非诚勿扰75CC类硬性广告合作的成功案例类硬性广告合作的成功
49、案例影院内宣传品影院内宣传品宣传册和宣传单页、明信片案例：案例：与万向通信76CC类硬性广告合作的成功案例类硬性广告合作的成功案例影院内宣传品影院内宣传品挂旗类广告案例：案例：与HP77CC类硬性广告合作的成功案例类硬性广告合作的成功案例影院内宣传品影院内宣传品立牌/易拉宝广告案例：案例：与索尼 SONY78CC类硬性广告合作的成功案例类硬性广告合作的成功案例互联网媒体互联网媒体各种尺寸的Banner广告和弹出式窗口广告案例：案例：与雪佛兰SPARK79CC类硬性广告合作的成功案例类硬性广告合作的成功案例户外媒体户外媒体擎天柱广告和其他特种巨幅广告 案例：终结者3案例：蜘蛛侠80CC类硬性广告
50、合作的成功案例类硬性广告合作的成功案例户外媒体户外媒体公交候车厅灯箱（情人结与SONY）81CC类硬性广告合作的成功案例类硬性广告合作的成功案例（情人结与SONY）平面媒体平面媒体报纸、杂志等 82新媒体业务：新媒体业务：WAP、彩信、彩铃等互动后产品授权：后产品授权：独家买断单曲单曲MV等等：单独或捆绑企业推广拍卖：拍卖：拍卖网站买断网网 络络 版版 权权 玩玩 偶偶 III.7 影片衍生物开发方案83目录48I.电影功夫侠项目阐述 1.缘起 2.电影背景 3.电影主题 4.电影大纲 5.电影概况 6.电影看点II.影片市场分析及调研评估 1.影片市场SWOT分析 2.影片目标群体市场分析I
