1、1ppt课件1.MTV/MV的出现和概念区分区分MTV和和MV2ppt课件MTV介绍 全球音乐电视台，也称音全球音乐电视台，也称音乐电视网（乐电视网（Music Television，MTV）是一个原本专门播放音）是一个原本专门播放音乐录像带，尤其是摇滚乐的有乐录像带，尤其是摇滚乐的有线电视网。线电视网。MTV后来也播放观众对象锁定在后来也播放观众对象锁定在青少年和青年上的许多不同型态的节目。青少年和青年上的许多不同型态的节目。MTV在在1985年之后为维亚康姆集团所拥有。年之后为维亚康姆集团所拥有。3ppt课件CHANNEL【V】介绍 Channel V是一个国际性的音乐频道，又称星空音乐台
2、或卫视音乐台。隶属于星空传媒,在东亚、东南亚、南亚与中东地区的很多国家都可以收看到。该频道主要播放主流音乐和一些地区性的点播音乐。主要播送英文歌曲，但是在一些地区频道也播放区域性语言的歌曲，在中国大陆与台湾主要播放华语流行音乐。4ppt课件 最先出现的一部最先出现的一部MV是在是在1981年年8月，美国月，美国的的MTV频道播出了一首名为频道播出了一首名为录像杀死了录像杀死了广播明星广播明星的作品，的作品，MTV作为一个新的媒作为一个新的媒介形式诞生。介形式诞生。迈克尔.杰克逊、麦当娜等人都曾借助MTV实现了音乐的成功 MTV如今不仅有音乐节目，还有动画卡通、真人秀、喜剧秀、情景喜剧等5ppt
3、课件MTV包装最成功的作品Thriller 导演：约翰.兰迪斯 作品获奖：截止2006年11月，全世界范围共销售该唱片1.04亿张；获得150多个白金唱片奖；制作成本：50万美元 最初时长：15分钟6ppt课件THRILER创作特点 恐怖电影的叙事风格和表演风格 歌唱者多角色快速转换 对梦境的营造，采用心理蒙太奇手法组接 碎片式的情景拼贴链接：多采用心理蒙太奇剪辑手法心理蒙太奇：通过镜头组接或音画有机结合，直接而生动地展示出人物的心理活动、精神状态，如表现人物的闪念、回忆、梦境、幻觉、想象、遐想、思索甚至潜意识的活动。7ppt课件美国MTV文化思考 以男性为中心的文化现象 以白人为中心的文化特
4、征 多描写性与暴力的内容 画面的存在有助于推广对音乐的理解 对象主要是12-34的年轻人8ppt课件MTV的文化性质界定 不具有受众的参与性，与卡拉OK不同 以展现完整的音乐作品存在，与音乐电视广告相区别 以推销音像制品和包装歌手为主要功能 以歌曲的表现为主，画面常表现为非叙事性和自成逻辑9ppt课件MTV的影像语言特征 在MTV的影像世界中，无论是时空的自由转换，还是时间的空间化，都从不同角度突出了音乐的空间特性，这是音乐视觉化所必然导致的时空属性变异。影像叙事的非情节性是MTV得以构成其充满跳跃节奏的后现代时空的重要手段；用视觉内容呈现对音乐的节奏感节奏感10ppt课件音乐中的节奏之美 节
5、奏是音乐的骨架部分，音乐节奏的形成，是音调素材与节奏结合而产生的，只有音调素材与节奏的结合才会产生有生命意义的音乐。“音乐节奏的核心，就是利用各种对比效果，如音乐结构中乐音长和短的对比，断和连的对比，调性的对比，音量中强与弱的对比，以及通过配器形成的音色对比造成音乐的色彩变化和动势的变化，从而形成乐曲的节奏感。”11ppt课件画面中的视觉节奏 视觉节奏属于空间层次，主要是指镜头语言节奏，它是由线条、光线、景别、色彩、镜头长度、运动速度、运动方向、空间大小和镜头运动幅度等元素构成的。12ppt课件 视觉的节奏，即音乐与画面节奏的精确吻合。如爱上爱情就是在拍摄现场一边放音乐一边拍，跟着音乐节奏找到
6、节奏感觉，推、拉、摇、移、升降都与音乐节奏相吻合。跟着音乐节奏，视觉就会找到落点。做到心中有音乐，是导演确定视觉节奏的关键。13ppt课件 色彩的节奏，即色彩与音乐情调风格的协调一致。色彩具有象征意义。色彩的冷暖进退与音乐的高低起落之间，有着天然的对应关系。色彩在表达情感方面有着特殊的作用。暖色调与冷色调、黑与白、明与暗，和音乐节奏的快慢、强弱、高低是可以相互对应的，通过不同的蒙太奇手法组接，表达不同的情绪、格调、风格。14ppt课件 动态节奏，即人物自身的运动及摄像机的运动。剪辑节奏，镜头长短会造成不同的剪辑率，镜头转换的频率会影响节奏。慢节奏的音乐与快节奏的音乐在镜头长度和镜头转换频率是完
7、全不同的。15ppt课件 音乐电视中画面是依赖于声音而存在的。在音乐电视节目中，音乐起到叙事抒情以及说明和阐释的作用。通过一首音乐或歌曲的旋律和节奏组合，引起观众的情感，从而产生一种由联想到幻觉的审美愉悦，让观众在这种审美的愉悦过程中体味生活、了解人生，起到感化人的作用。在音乐电视中，画面与音乐互为补充、相互协调，完整统一地表现同一个主题。两者关系是和谐的，相得益彰的。16ppt课件17ppt课件音乐电视的特征分析 音乐电视的商业本质 音乐电视首先是艺术形式的音乐作品广告，其次才是一种独立的电视艺术样式，无论从音乐录影带的历史或是创作特点看，音乐电视的商业性都是其基本的特点。示例：波西米亚狂想
8、曲、Thriller、江南STYLE18ppt课件 音乐电视的艺术特征 音乐电视不同于音乐故事片和歌舞片，其艺术特征主要是表现在音乐的特点、画面的特点以及音乐与画面的关系三方面。音乐：曲式简单、演唱简单、具有本民族感画面：非逻辑性、跳跃性19ppt课件 音乐电视的文化特征（后现代艺术特征）MTV模糊了艺术内部的界限将听觉艺术转变成视听综合艺术MTV模糊了艺术外部的界限MTV音乐节目既是艺术更是商品MTV改变了通俗与高雅艺术的界限将艺术欣赏从精英转向了平民化20ppt课件音乐电视的类型一（表达方式）故事类故事类 用故事情节来演绎故事，在作品中有故事情节和人物的发展，类似于电影短片。故事的主题与音
9、乐（歌词）的主题相对应。示例：勇气（梁静茹）21ppt课件 叙事特点：追求情节的跳跃，在场景之间、情节之间以及故事之间的跳跃较为自由。表演：音乐电视中的表演要求从简，不要使情节太剧情化。音乐电视中演员的表演不是一种完整的表演，而是一种对角色的塑造，要有准确鲜明的服饰外表，以及具有概括力和雕塑感表演，淡化戏剧表演意识。22ppt课件片段类片段类 歌手在不同空间和场景中进行演唱，通过演唱内容的变化和场景的变化来表现歌曲的内容，这是音乐电视最主要的类型。歌手往往以不同形象在各个不同空间中演唱，歌手的形象不断变化，空间也不断变化。示例Only time（Enya）23ppt课件 歌舞类歌舞类 主要是指
10、歌手在各种场景中边演唱边舞蹈，演唱和舞蹈成为整个MTV的主要画面部分。特点：音乐的动感和节奏感都很强，群舞场面较大，画面信息丰富。示例Beat it（迈克尔杰克逊）GEE（少女时代）24ppt课件 动画类动画类 指虽然MTV中演唱者是歌手，但歌手的形象并不出现或很少出现，出现的是动画形象或主要是动画形象。随着电脑科技的发展，这类MTV有日益增加的趋势。动画类的片子又分两种，一种是完全动画的，即不用歌手表演而用动画形象来演绎歌曲的内容。示例：黎明的眼睛想旅行、周惠约定。25ppt课件 纪实类纪实类 纪实类MV是指用演唱者的演出实况制作而成的MV，它可以是在舞台的实况演出，也可以是在录音棚内或者是
11、在户外，如广场、野外甚至可以是虚拟环境中，它的特点是画面本身不具备叙事效果。we are the world(迈克尔杰克逊等)26ppt课件音乐电视分类二（目的）歌手（歌曲）包装、推广类 公益广告宣传类示例：The earth songs（迈克尔杰克逊）企业形象宣传类示例：康美之恋（谭晶)27ppt课件 音乐（微）电影示例：特务J（蔡依林）、他她他（胡灵）音乐创意作品示例：幻想曲（迪斯尼）其他类型音乐电视的类型三（新形态）28ppt课件1、画面以中近景为主2、快速的镜头节奏链接：一般而言，一部五分钟左右的MV，其平均镜头数大约在100个左右，其镜头的使用大大超过了电影和电视剧。MV特写镜头组接
12、，便于体现音乐作品的情绪点。29ppt课件3、前卫的叙事手法注重表现形式的创意和新颖性。示例：I believe I can fly千里之外4、手持式摄影风格画面不够稳定，体现纪实风格；适合MV运动感的传达30ppt课件音乐电视的创意原则 音乐电视创意的三个基础：音乐、歌手、歌词 音乐是音乐电视最重要的基础，也是唤起编导创意的灵感源泉。音乐决定着画面的基本形象，特别是一些地域性、民族性、时代性强的音乐，都会引人想象出特定风情、风俗、时代形象、地理环境。31ppt课件 歌手是歌曲的演唱者，也是音乐电视中最主要的人物形象，从歌手本人形象和演唱风格出发构思MTV，正式作为歌手和歌曲广告的音乐电视的基
13、本功能。32ppt课件 歌词是歌曲的组成部分，是文字对歌曲的一种表达和演绎。再根据歌词进行创意时应掌握两个原则：词画分离的原则：即不重复已经说过或说明白的内容。虚实对应的原则：如果歌词内容已经比较具体形象，那么画面就不要太具体，而要空灵一些，反之，则可以具体一些。示例：阿姐鼓（朱哲琴）33ppt课件音乐电视创意特点 特点：多样性、时尚性和民族性特点：多样性、时尚性和民族性 多样性：对于同一首歌，可以有多个完全不同的创意。编导的爱好、素养、审美趣味和艺术风格不同，会产生不同的音乐视觉形象。34ppt课件 时尚性：是指在创意时导演要把时尚和流行文化的因素带入到音乐电视之中，要让观众在欣赏流行歌曲的
14、同时欣赏流行文化，包括流行色、新潮服饰、新潮化妆、最新的时尚，最新的电脑特技等。35ppt课件 民族性：导演的创意必然要受到民族文化的影响，在特定的社会背景、文化艺术传统的影响下，导演的创意形象往往具有本民族文化的特色。36ppt课件音乐电视中的场景设计 音乐电视场景设计具有简洁、符号化的特征 在音乐电视的场景设计中，并不需要完全再现全部现实生活，而主要是以视觉符号的方式来构成特定的场景，以指代特定的环境。37ppt课件 音乐电视场景设计应具有奇异性的理解：在没有特定时代、地域限定的音乐电视中，为了使场景更具可看性，往往以怪异感或陌生感作为环境场景设计的要求。38ppt课件 音乐电视场景设计还
15、具有多空间共存的特点：音乐电视的时空中包括现实空间（可以用经验把握的空间）和非现实的空间（具有魔幻、超现实、神奇、怪诞等特征）39ppt课件MTV的发展 近些年MTV整体呈现衰微气势 美国MTV电视台在1998年播出42790MV，到了2000年下降到29920部 衰微的原因：1、录像家庭化 2、门槛太高 3、MV开始走向网络等新兴媒体平台40ppt课件1、导入期MV的正式出现是在的正式出现是在1985年，香港中文年，香港中文卫视的卫视的MTV台在大陆开播之后，台在大陆开播之后，作品：作品：潮潮来自台湾的歌声来自台湾的歌声(1989)链接：观众开始认识这种新的艺术样式链接：观众开始认识这种新的
16、艺术样式41ppt课件2、迅速发展期 1993年中央电视台成立戏曲音乐部开始的年中央电视台成立戏曲音乐部开始的 1993年年3月月25日，中央电视台开设了第一个日，中央电视台开设了第一个MV栏目栏目东西南北中东西南北中，以推出以推出“具有中国特色的音乐电视具有中国特色的音乐电视”为宗旨，为宗旨，开播之后观众反响很高。开播之后观众反响很高。1993年年12月月15日举行了日举行了“93首届中国音乐电视首届中国音乐电视大赛大赛”，全国各台参赛作品，全国各台参赛作品100多部。多部。1994年至年至1995年是中国音乐电视最为活跃的时期年是中国音乐电视最为活跃的时期 42ppt课件 这一时期这一时期
17、MV创作辉煌的另一个现象就是大量的新创作辉煌的另一个现象就是大量的新人新作涌现。人新作涌现。1994年开始一些作品陆续在国际舞台获奖年开始一些作品陆续在国际舞台获奖 作品比较作品比较 孙悦的祝你平安 美国歌手美国歌手Hello3、沉寂和衰落（1 1）优质的）优质的MVMV数量急剧减少数量急剧减少 （2 2）MVMV的电视播出份额逐渐减少的电视播出份额逐渐减少 （3 3）MVMV的社会影响力急剧下降的社会影响力急剧下降 43ppt课件1、媒体环境的原因2 2、商业运作不成熟、商业运作不成熟在对外环境中，在对外环境中，MV的制作缺乏一个成熟的市的制作缺乏一个成熟的市场保证，没有版权的保护，场保证，没有版权的保护，MV得知做只能是得知做只能是一种应景之作。一种应景之作。3 3、制作观念落后、制作观念落后（1）多是新人新作，缺乏号召力）多是新人新作，缺乏号召力（2）大牌明星不愿意投身于）大牌明星不愿意投身于MV的拍摄的拍摄（3）制作成本低，制作粗糙）制作成本低，制作粗糙44ppt课件3、观众需求的忽略（1）观众不再新奇，渴求精品）观众不再新奇，渴求精品（2）导演应注重音乐的理解，做到与观众的交流）导演应注重音乐的理解，做到与观众的交流45ppt课件示例46ppt课件47ppt课件
