1、1 第一章 经济学概述北京科技大学经济管理学院12本章内容 1.1 计划经济与市场经济计划经济与市场经济 1.2 需求与供给分析需求与供给分析 1.3 企业企业北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 13 你可以使一只鹦鹉成为经济学家，你可以使一只鹦鹉成为经济学家，但前提必须是让它明白但前提必须是让它明白“供给供给”和和“需需求求”。-萨缪尔森萨缪尔森经济学经济学这么夸这么夸张？张？北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 14 本节要点本节要点 1.需求理论需求理论 2.供给理论供给理论 3.均衡价格的决定与变动均衡价格的决定
2、与变动 4.需求与供给弹性需求与供给弹性 北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 151.需求及其影响因素需求及其影响因素 (1)需求和需求量需求和需求量 (2)影响需求量的因素影响需求量的因素 (3)需求函数需求函数 (4)需求表和需求曲线需求表和需求曲线 (5)需求定理需求定理 (6)需求和需求量的变动需求和需求量的变动北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 16（1）需求）需求&需求量需求量经济学意义上的需求：经济学意义上的需求：消费者在消费者在一定价格水平下一定价格水平下对某种商品对某种商品有支付能力有支付能力的的需要需要。两个关键条件两个关键条件：有效需求有效需求
3、有支付能力有支付能力有购买欲望有购买欲望需要需要北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 17 120万！万！对此不感兴趣！对此不感兴趣！北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 18 需求量需求量:消费者在消费者在某一时期某一时期内内（一般为一年）的（一般为一年）的某某市场上市场上的的一定价格水一定价格水平下平下，愿意并且能够，愿意并且能够购买的某种商品或劳购买的某种商品或劳务的数量。务的数量。什么会影响需求？北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 19（2）影响需求的因素）影响需求的因素（内生与外生）（内生与外生）商品本身价格商品本身价格Px,内生（内生（endo
4、genous）消费者可支配收入消费者可支配收入I 相关商品价格相关商品价格 Ps和可获得性和可获得性 替代品替代品牛牛vs羊肉羊肉、棉服棉服vs化纤化纤 互补品互补品收录机、相机、汽车、房子收录机、相机、汽车、房子 消费者偏好消费者偏好T：咖啡还是茶叶咖啡还是茶叶 对未来价格的期望对未来价格的期望E：看涨，需求增加看涨，需求增加 规则制度规则制度R:禁酒，需求下降禁酒，需求下降 广告广告A：啤酒广告投入与销量呈线性相关啤酒广告投入与销量呈线性相关北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 110（3）需求函数）需求函数(模型模型)p 需求与影响因素之间的关系需求与影响因素之间的关系 Dx
5、=f(Px,Ps,T,I,E,R,A,)F例如，某洗衣机的需求函数例如，某洗衣机的需求函数 仅考虑三个因素仅考虑三个因素价格、收入和广告投入价格、收入和广告投入D=-200P+200I+0.5A北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 111 F当只考虑商品自身价格对需求的影响当只考虑商品自身价格对需求的影响（这也是多数实际情况）（这也是多数实际情况）则得到简化的需求则得到简化的需求函数：函数：D=f(P)112（4）需求表与需求曲线）需求表与需求曲线需需 求求 表：表：表示商品表示商品价格与需求量之间关价格与需求量之间关系的表格。系的表格。价格价格（元）（元）需求量需求量（台）（台）
6、200125，000300105，00040085，00050065，000北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院113需求曲线需求曲线/需求定理需求定理需求曲线：需求曲线：商品价格与需求量之间关系的图形。商品价格与需求量之间关系的图形。0需求曲线(D)QP北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院114洗衣机的需求函数、表、曲线价格价格（元）（元）需求量需求量（台）（台）200125，000300105，00040085，00050065，000价格价格100200400300500708090100 110 120130需求量需求量Q=K-200P北京科技大学经济管理学院北
7、京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 115个人需求的叠加得到行业（市场）需求个人需求的叠加得到行业（市场）需求PQQQQAQBQA+B个人需求曲线A个人需求曲线B行业（市场）需求曲线北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 116（5）需求定理）需求定理需求定理（需求向下倾斜规律）需求定理（需求向下倾斜规律）：在其它条件不变的条件下，其它条件不变的条件下，一般商品的需求量会随价格上升一般商品的需求量会随价格上升而减少而减少,随价格下降而增加。随价格下降而增加。北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 117 大白菜大白菜1斤斤2毛！毛！要要2
8、00斤吧。斤吧。大白菜大白菜5块块5一斤！一斤！来来3颗吧。颗吧。北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 118想想一想一想：所所有商品都遵守需求定理吗？有商品都遵守需求定理吗？需求定理的例外需求定理的例外：（1）吉芬物品：英国人吉芬于19世纪发现需求量与价格同方向变动的特殊低档物品。吉芬发现战争时期土豆价格上升，但需求量也上升。（2）凡勃伦效应炫耀性商品：有钱人为了显示身价做炫耀性消费。例如，奢侈品。（3）投资品价格上升越高越买。如，字画、名品等。（4）未知商品品质功能，难以决策。例如，某新型手机。119 需求：需求：指需求量与价格之间的指需求量与价格之间的 ，它不是，它不是一个单
9、一的数，它是表、方程（需求函数）一个单一的数，它是表、方程（需求函数）或一条曲线或一条曲线 需求量：需求量：则是在一定价格水平之上，消费者则是在一定价格水平之上，消费者愿意购买某种产品的特定愿意购买某种产品的特定 。（6）需求和需求量的变动关系关系数量数量问题：需求变动?需求量变动？北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院120需求和需求量的变动（1）需求量的变动：需求量的变动：其他其他因素不变，商品本身的因素不变，商品本身的价格变动而引起的需求价格变动而引起的需求量的变动。量的变动。表现：沿着需求曲线表现：沿着需求曲线变动。变动。例如，烤鸭价格便宜了，购买例如，烤鸭价格便宜了，购买量
10、增加。量增加。0QP北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院121需求和需求量的变动（2）需求的变动需求的变动：价格不：价格不变，其他因素的变动所变，其他因素的变动所引起的需求量的变动。引起的需求量的变动。表现：整个需求曲线表现：整个需求曲线的移动。的移动。例如，暖冬对取暖燃料需求的例如，暖冬对取暖燃料需求的影响影响0QP北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 122 本节要点本节要点 1.需求理论需求理论 2.供给理论供给理论 3.均衡价格的决定与变动均衡价格的决定与变动 4.需求与供给弹性需求与供给弹性 北京科技大学经济管理
11、学院北京科技大学经济管理学院 1232.供给与影响供给的因素供给与影响供给的因素（1）供给、供给量）供给、供给量（2）影响供给的因素）影响供给的因素（3）供给函数）供给函数（4）供给表与供给曲线）供给表与供给曲线（5）供给定理）供给定理（6）供给和供给量的变动）供给和供给量的变动北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 124（1）供给、供给量）供给、供给量 供给供给是价格和供给量之间的对应关系。是价格和供给量之间的对应关系。供给量：供给量：生产者在一定价格水平上生产者在一定价格水平上愿意愿意并且并且能够能够提供给市场的商品量。提供给市场的商品量。供给也需要具备两个必要条件：供给也需要
12、具备两个必要条件：（1）欲望（愿意供给）欲望（愿意供给）（2）能力（能够供给）能力（能够供给）北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 125（2）影响供给的因素）影响供给的因素 价格价格Px：价格越高，供给量越大价格越高，供给量越大 成本成本C：成本越低，供给量越大成本越低，供给量越大 生产者对未来价格的期望生产者对未来价格的期望E：价格乐观看涨，供应量增加价格乐观看涨，供应量增加 其他商品的价格其他商品的价格Ps 替代品：替代品：替代品价格增加，本品供应量增加替代品价格增加，本品供应量增加 互补品：互补品：互补品价格增加，不利本品销售，供应量减少互补品价格增加，不利本品销售，供应量
13、减少 技术进步技术进步T：利于降低成本，供给量增加利于降低成本，供给量增加 生产要素价格：生产要素价格：劳动力价格低，产品成本低，供给量增加劳动力价格低，产品成本低，供给量增加 政府政策：政府政策：环保、税收、劳动法等法律法规间接影响成本。环保、税收、劳动法等法律法规间接影响成本。北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 126（3）供给函数）供给函数 供给影响因素与供给量之间关系的函数供给影响因素与供给量之间关系的函数 S=f(Px,Ps,C,E,T)假定其他因素不变，只考虑商品自身价格对假定其他因素不变，只考虑商品自身价格对供给的影响，则供给函数为：供给的影响，则供给函数为：S=f
14、(P)北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 127（4 4）供给表与供给曲线）供给表与供给曲线北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 128 15141312P Q每一价格每一价格水平水平12912011080牛肉牛肉供给表供给表愿意而且能够愿意而且能够提供的数量提供的数量在在一定时间内一定时间内其他条件不变的情况下其他条件不变的情况下北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 129 SPQo15141312牛肉的数量牛肉的数量 牛肉的价格牛肉的价格80110 120 129北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 130（5）供给定理）供给定理价格与供给
15、量同方向变动。价格与供给量同方向变动。0供给曲线(S)QP北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 131（6）供给变动与供给量的变动）供给变动与供给量的变动供给变动：非价格因素供给变动：非价格因素例如，生产成本下降，导致供给曲线例如，生产成本下降，导致供给曲线右移右移供给量变动：价格因素供给量变动：价格因素价格上升，导致供给量增加价格上升，导致供给量增加0QP0QP132供给表与供给曲线0供给曲线(S)QP其它条其它条件不变件不变,供给量随价供给量随价格上升而增加格上升而增加,供给供给量随价格下降而减量随价格下降而减少。少。北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院北京科技大学
16、经济管理学院北京科技大学经济管理学院 133 本节要点本节要点 1.需求理论需求理论 2.供给理论供给理论 3.均衡价格的决定与变动均衡价格的决定与变动 4.需求与供给弹性需求与供给弹性 北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 134均衡价格的决定与变动均衡价格的决定与变动 (1)什么是均衡价格什么是均衡价格 (2)均衡价格的形成均衡价格的形成 (3)供求变化供求变化如何影响均衡价格如何影响均衡价格 (4)供求定理供求定理 (5)均衡价格理论的运用均衡价格理论的运用135（1）均衡价格）均衡价格均衡价格：均衡价格：指一种商品的需求价格与供给价格相一致指一种商品的需求价格与供给价格相一
17、致 时的市场价格。时的市场价格。当 D=S 时 Pd=Ps=PEQPODSENM均衡价格：市场需求与供给的交点决定产品的市场价格,这个价格叫均衡价均衡价格格,这时的供给或需求量叫均衡量均衡量。北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 136 均衡价格：供给和需求的力量相互作用，产生均衡均衡价格：供给和需求的力量相互作用，产生均衡价格和均衡数量，称为市场均衡。在均衡点上，价价格和均衡数量，称为市场均衡。在均衡点上，价格既不上升也不下降。格既不上升也不下降。QPODSEPNQMMarket clearing短期短期sticky,长期长期fle
18、xible北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 137 QPODSENM举例举例:方便面的供给与需求方便面的供给与需求状态状态可能的价可能的价格（元格（元/袋袋）需求量（百需求量（百万袋万袋/年）年）供给量（百供给量（百万袋万袋/年）年）市场市场状态状态价格价格压力压力1 14.54.59 91818过剩过剩向下向下2 23.53.510101616过剩过剩向下向下3 32.02.012121212均衡均衡零零4 41.21.215157 7短缺短缺向上向上5 50.90.920200 0短缺短缺向上向上北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 138（2）均衡价格的形成）
19、均衡价格的形成价格状态变化价格状态变化 当价格高于当价格高于PE时时供给过剩，双减。供给过剩，双减。当价格低于当价格低于PE时时供给不足，双升。供给不足，双升。QPODSENMD S供给过剩供给不足M1M2N1N2北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 139 均衡机制均衡机制：通过市场供求关系的自发调节和通过市场供求关系的自发调节和相互作用，一旦市场价格背离均衡价格，则相互作用，一旦市场价格背离均衡价格，则有自动恢复到均衡价格的趋势。有自动恢复到均衡价格的趋势。北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 140 练习题：市场研究显示出巧克力棒市场信息：练习题：市场研究显示出巧
20、克力棒市场信息：需求方程需求方程 QD=1600-300P，供给方程供给方程 QS=1400+700P，试计算巧克力棒的均衡价格和均衡数量。试计算巧克力棒的均衡价格和均衡数量。北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 141 答案：解：答案：解：QD=QS 解得解得P=0.2 QD=QS=1540142讨论讨论 当需求和供给发生变动时，会对均衡产生什么当需求和供给发生变动时，会对均衡产生什么样的影响？样的影响？北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院143（3）需求与供给的变动对均衡的影响）需求与供给的变动对均衡的影响（1）S不变，不变，D变动变动 D2N2M2QPOSD0N0
21、M0D1N1M1需求曲线向右移动需求曲线向右移动D0-D1需求曲线向左移动需求曲线向左移动D0-D2北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院144（3）需求与供给的变动对均衡的影响）需求与供给的变动对均衡的影响（2）D不变，不变，S变动变动S1N1M1QPODS0N0M0S2N2M2供给曲线向左移动S0-S1供给曲线向右移动S0-S2北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 145（4）供求定理）供求定理 需求的增加引起均衡价格上升，均衡数量增加；需求的增加引起均衡价格上升，均衡数量增加；需求的减少引起均衡价格下降，均衡数量下降；
22、需求的减少引起均衡价格下降，均衡数量下降；供给的增加引起均衡价格下降，均衡数量增加；供给的增加引起均衡价格下降，均衡数量增加；供给的减少引起均衡价格上升，均衡数量减少；供给的减少引起均衡价格上升，均衡数量减少；需求的变动引起均衡需求的变动引起均衡价格和均衡数量同方价格和均衡数量同方向变动。向变动。供给的变动引起均衡价供给的变动引起均衡价格反方向变动、均衡数格反方向变动、均衡数量同方向变动。量同方向变动。146均衡价格的决定与变动均衡价格的决定与变动供求定理：供求定理：北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院（5）均衡价格理论的应用）均衡价格理论的应用 政府政府 税收、补贴；税收、补贴；
23、政府政府 定价定价-最低价、最高价；最低价、最高价；北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 147148讨论：征税对价格和销量的影响讨论：征税对价格和销量的影响 1、征税直接影响的主体是谁？、征税直接影响的主体是谁？2、对供给产生了什么样的影响？、对供给产生了什么样的影响？3、对均衡的影响？、对均衡的影响？北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院149征税（补贴）对价格和销售量的影响征税（补贴）对价格和销售量的影响征税的结果，均衡价格提征税的结果，均衡价格提高了，销售量减少了高了，销售量减少了税金由谁负担？承担比例？税金由谁负担？承担比例？若政府对某产品进行补贴，若政府对某产
24、品进行补贴，结果会如何？结果会如何？DSKFSPQN0 N1 N2 M0M1N3 增加的税额北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 150（5）均衡价格理论的应用）均衡价格理论的应用分析例分析例1为稳定物价，政府规定面粉最高价格为稳定物价，政府规定面粉最高价格（限制价格（限制价格-ceiling price）为）为2元元/斤，均衡斤，均衡价格为价格为3元元/斤，分析：斤，分析：国家这项政策可能导致的结果？国家这项政策可能导致的结果？为稳定市场，国家可以采取哪些对策？为稳定市场，国家可以采取哪些对策？北京科技大学经济管理学院北京科技大学经
25、济管理学院 151 这是一种旨在稳定物价的限价措施，但由此背离了这是一种旨在稳定物价的限价措施，但由此背离了自由调节供需平衡的市场经济原则。自由调节供需平衡的市场经济原则。限价导致供不应求、商品短缺限价导致供不应求、商品短缺 短缺量为短缺量为OM1-OM2=M1M2OM1-OM2=M1M2 出现排队、黑市、走后门、出现排队、黑市、走后门、搭售等现象。搭售等现象。除了限价政府还可有下列对策除了限价政府还可有下列对策 配给制配给制 凭票供应凭票供应 开发替代品等开发替代品等QPODEN0M0N1M1FGM2北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 152 与限价相对应的，还有保护价或支持价
26、（与限价相对应的，还有保护价或支持价（floor floor priceprice），目的是为了扶持某个行业，但由于也背离），目的是为了扶持某个行业，但由于也背离了自由调节供需平衡的市场经济原则，不能滥用。了自由调节供需平衡的市场经济原则，不能滥用。153均衡价格理论的应用 为保证农民收入，政府规定小麦最低收为保证农民收入，政府规定小麦最低收购价格购价格1600元元/吨，而市场对小麦的需求吨，而市场对小麦的需求价格为价格为1400元元/吨，分析：吨，分析：国家这项政策导致的可能结果国家这项政策导致的可能结果 为稳定未来市场，国家可以采取哪些对策为稳定未来市场，国家可以采取哪些对策北京科技大学经
27、济管理学院北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 154均衡价格理论的意义均衡价格理论的意义 资源的最佳配置资源的最佳配置保持保持市场最优运行状态市场最优运行状态 均衡价格是一种信号，自发调节市场解决三个基本均衡价格是一种信号，自发调节市场解决三个基本经济问题经济问题 生产什么？价格上涨的那种商品，赚钱。生产什么？价格上涨的那种商品，赚钱。如何生产？满足需求任何低成本、高效率方式。如何生产？满足需求任何低成本、高效率方式。为谁生产？合理分配。为谁生产？合理分配。北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 155 本节要点本节要点 1.需求理论需求理论 2
28、.供给理论供给理论 3.均衡价格的决定与变动均衡价格的决定与变动 4.需求与供给弹性需求与供给弹性 北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 156 为什么一些商品价格较敏感，而另外一些较为什么一些商品价格较敏感，而另外一些较迟钝？迟钝？价格弹性理论是提价赚钱多还是降价赚钱多？是提价赚钱多还是降价赚钱多？销售策略的选择 产品价格弹性，生产决策的依据产品价格弹性，生产决策的依据。北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 1574.需求与供给弹性需求与供给弹性 (1)需求弹性的定义和种类需求弹性的定义和种类 (2)需求价格弹性定义和计算方法需求价格弹性定义和计算方法 (3)需求价格
29、弹性大小分析需求价格弹性大小分析 (4)需求价格弹性和销售收入的关系需求价格弹性和销售收入的关系 (5)影响需求价格弹性的因素影响需求价格弹性的因素 (6)供给弹性供给弹性北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 1 15858（1 1）需求弹性的定义和种类）需求弹性的定义和种类 需求弹性是说明需求量对某种影响因素变化的需求弹性是说明需求量对某种影响因素变化的反应程度。反应程度。Q：需求：需求 X：影响需求量的因素影响需求量的因素产品价格、居民收入、产品价格、居民收入、相关产品的价格等。相关产品的价格等。主要分类为：价格弹性、收入弹性、交叉弹性主要分类为：价格弹性、收入弹性、交叉弹性北
30、京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 1 15959（2 2）需求的价格弹性）需求的价格弹性一般定义一般定义一般公式：一般公式：需求的价格弹性系数；需求的价格弹性系数；Q：需求量；需求量；P：价格；价格；注意：注意：一般而言，需求弹性就是指需求的一般而言，需求弹性就是指需求的 价格弹性价格弹性 需求的价格弹性是负值，需求的价格弹性是负值，通常使用绝对值来表示弹性的大通常使用绝对值来表示弹性的大小小北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 160（2 2）需求的价格弹性）需求的价格弹性 一般公式：一般公式：通常使用绝对值来表示弹性的大小通常使用绝对值来表示弹性的大小需求的价格弹
31、性多数情况下是负的，这是因需求的价格弹性多数情况下是负的，这是因为价格上涨为正，导致需求下降为负；价格为价格上涨为正，导致需求下降为负；价格下降为负，导致需求上涨为正。二者相除肯下降为负，导致需求上涨为正。二者相除肯定为负。但习惯上写为正。定为负。但习惯上写为正。北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 161（2 2）需求的价格弹性）需求的价格弹性例如，大米原价是例如，大米原价是2.202.20元元/斤，销售斤，销售30003000斤斤/天，若现在是天，若现在是2.422.42元元/斤，即价格大约上涨斤，即价格大约上涨10%10%，则销售量变为，则销售量变为28502850斤斤/天，
32、下天，下降（降（3000-28503000-2850）/3000=5%/3000=5%。需求价格弹性。需求价格弹性=5%/10%=-0.5=5%/10%=-0.5。（点弹性公式）（点弹性公式）2 21 12 21 11 11 11 1q q-q qP P-P PE E=/q qP P北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 1 16262点弹性公式：点弹性公式：注意：注意：A A点的弹性并非点的弹性并非A A点的点的斜率斜率 用点弹性的前提是需用点弹性的前提是需求曲线的方程已知求曲线的方程已知需求的价格弹性需求的价格弹性点弹性点弹性QPdPdQQPPQpp0limAdQdPQPQ0li
33、m需求曲线 DDPQA A点斜率：点斜率：北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 163当需求曲线为曲线时当需求曲线为曲线时:E Ep p=RC/AR=RC/AR当需求曲线为直线时，当需求曲线为直线时，价格弹性系数价格弹性系数:E Ep p=BC/AB=BC/AB当当需求为直线或曲线且已知曲线方程时使用需求为直线或曲线且已知曲线方程时使用点弹性公式点弹性公式需求曲线需求曲线ACB需求曲线需求曲线ACRPQPQ北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 164当当已知需求曲线上的两点坐标时已知需求曲线上的两点坐标时使用使用弧弹性公式弧弹性公式弧弹性：弧弹性：当需求函数表达式未当需
34、求函数表达式未知时，计算需求函数上两点知时，计算需求函数上两点之间的平均弹性。之间的平均弹性。2121121221122112)2/()()2/()(/QQPPPPQQPPPPQQQQPPQQEdPABP1P2Q1Q2PQ北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 165（2 2）需求的价格弹性）需求的价格弹性多数情况下，计算价格和数量变化的百分比采用平均化方多数情况下，计算价格和数量变化的百分比采用平均化方法法(弧弹性公式弧弹性公式)。上例中大米原价是上例中大米原价是2.202.20元元/斤，销售斤，销售30003000斤斤/天，若现在是天，若现在是2.422.42元元/斤，斤，则销售
35、量变为则销售量变为28502850斤斤/天天 价格从价格从2.22.422.22.42，中间值是（，中间值是（2.2+2.422.2+2.42）/2=2.31/2=2.31，所以所以 价格变动百分比取（价格变动百分比取（2.42-2.22.42-2.2）/2.319.523%/2.319.523%，同理，销售量变动百分比是同理，销售量变动百分比是 （3000-28503000-2850）/(2850+3000)/2 5.128%/(2850+3000)/2 5.128%，故需求价格弹性故需求价格弹性=-5.128/9.523=-0.538=-5.128/9.523=-0.5382 21 12
36、21 12 22 21 11 12 2q q-q qP P-P PE E=/q q+q qP P+P P2 22 2北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 166物物 品品需求价格弹性需求价格弹性物物 品品需求价格弹性需求价格弹性食食 盐盐0.1汽汽 车车1.2醋、酱油醋、酱油0.2出国旅游出国旅游1.8咖咖 啡啡0.3餐馆就餐餐馆就餐2.3香香 烟烟0.3飞机旅游飞机旅游2.4鞋鞋 类类0.7电电 影影3.7需求价格弹性常见实例需求价格弹性常见实例均衡价格附近弹性均衡价格附近弹性北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 167（3 3）需求价格弹性大小分析）需求价格弹性大小
37、分析AP1P2Q1弹性值弹性值弹性情况弹性情况典型商品典型商品Edp=0完全无弹性，完全无弹性，价格任意变需价格任意变需求不会变。求不会变。较少见，如饮用水等较少见，如饮用水等生活必需品。生活必需品。Edp=完全有弹性，完全有弹性，价格不变情况价格不变情况下，需求量可下，需求量可以任意变动。以任意变动。特殊时期的特殊产品，特殊时期的特殊产品，如奢侈商品，再如现金如奢侈商品，再如现金Edp 1富于弹性或高富于弹性或高弹性弹性非必需品，下降较缓非必需品，下降较缓北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 168（3 3）需求的价格弹性大小分析）需求的价格弹性大小分析AP1P2弹性值弹性值弹性
38、情况弹性情况典型商品典型商品Edp=1单位弹性。价格每提单位弹性。价格每提高高1，需求量相应，需求量相应地降低地降低1。较少见，需求曲线是较少见，需求曲线是 一条正双曲线一条正双曲线Edp 1,1,薄利多销薄利多销汽车：汽车：价格弹性系数价格弹性系数Ep=2；P10万万/辆；月销辆；月销Q3000辆辆收入收入R103000根据根据 EdP=Q/Q/P/P=2，若降价，若降价10%，P=9万；万；即即P/P-10时，时，销量上升销量上升Q/Q=+20%，Q3000(1+20%)=3600辆辆 月销售收入月销售收入R=3600*9=3.24亿亿当涨价：当涨价：P10时，时，P=11万万,Q=300
39、0*(1-20%)=2400 月销售收入月销售收入R=2400*11=2.64亿亿结论：价格弹性系数结论：价格弹性系数1时，取薄利多销策略。时，取薄利多销策略。北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 171例例2 2：E Edpdp1,M粮食需求量缺乏弹性，虽丰粮食需求量缺乏弹性，虽丰收但农民销售收入减少。收但农民销售收入减少。北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 175 需求弹性充足需求弹性充足P 1单位需求弹性单位需求弹性P 1需求弹性不足需求弹性不足P 1价格上升价格上升销售收入下降销售收入下降销售收入不变销售收入不变销售收入上升销售收入上升价格下降价格下降销售收入
40、上升销售收入上升销售收入不变销售收入不变销售收入下降销售收入下降弹性对销售收入影响小结弹性对销售收入影响小结北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 1 17676 企业决策：降价促销是否总是有效？：降价促销是否总是有效？你会利用你会利用“价格歧视价格歧视”政策吗？政策吗？个人决策：你会购物吗？：你会购物吗？我们需要知道一些我们需要知道一些Edp的知识！的知识！价格弹性给我们的启示价格弹性给我们的启示北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 177 经济学家给出了若干答案：经济学家给出了若干答案：（1）直观上：稀缺的钻石世存量有限，值钱。水，）直观上：稀缺的钻石世存量有限，值钱
41、。水，占地球占地球70%，量大无缺，虽不可少，但不值钱。，量大无缺，虽不可少，但不值钱。（2）用供需平衡理论解释：供给与需求决定价格。）用供需平衡理论解释：供给与需求决定价格。水的供给曲线和需求曲线相交于很低的价格水平，水的供给曲线和需求曲线相交于很低的价格水平，而钻石的供给曲线与需求曲线相交于很高的价格水而钻石的供给曲线与需求曲线相交于很高的价格水平。平。水与钻石水与钻石北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 178 需求供 给需求供给水钻石北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 179 需求钻石供 给需求水 供给（3）用边际效用分析来解答。）用边际效用分析来解答。（4）
42、还可以运用消费者剩余理论说明。）还可以运用消费者剩余理论说明。留待后续解释！留待后续解释！北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 180（5 5）影响需求价格弹性的因素）影响需求价格弹性的因素 人们对商品的必需程度人们对商品的必需程度 可替代品的多少可替代品的多少 某产品支出在总的预算中的比重某产品支出在总的预算中的比重 时期的长短时期的长短北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 181（5 5）影响需求价格弹性的因素）影响需求价格弹性的因素 人们对商品的必需程度：人们对商品的必需程度：必需品弹性小必需品弹性小 可替代品的多少：可替代品的多少：越多弹性越大，如毛织品越多弹性越大，如毛织品 某产品支出在总的预算中的比重：某产品支出在总的预算中的比重：比重越比重越大，弹性越大。如买食盐大，弹性越大。如买食盐vs买汽车。买汽车。时期的长短：时期的长短：短期弹性小，长期大短期弹性小，长期大北京科技大学经济管理学院北京科技大学经济管理学院 182（6 6）供给弹性）供给弹性 供给弹性系数供给弹性系数=供给量变动供给量变动%/价格变动价格变动%=供给弹性的分析和计算方法与需求弹性的供给弹性的分析和计算方法与需求弹性的分析计算方法基本一致。故省略！分析计算方法基本一致。故省略！
