1、市场营销学考试大纲一、考试科目市场营销学二、适用专业工商管理、工业工程、市场营销三、考试内容第一章 绪论主要考点:市场的概念及功能，市场营销的概念，市场营销观念的发展及主要内容。11市场的概念、类型及其功能12市场营销的概念13市场营销观念的发展考试要求：掌握市场和市场营销的概念，掌握市场营销观念的发展及主要内容。第二章 企业战略计划主要考点：企业战略计划、营销战略计划、企业战略与营销战略关系，企业战略计划的过程。21企业战略的含义和组成部分22战略计划过程23企业发展战略与市场营销战略考试要求：掌握企业发展战略制定的方法和程序，掌握企业业务的增长途径与方法。第三章 市场营销环境分析主要考点：
2、国内外宏观市场营销环境的主要内容和特征；微观营销环境的主要内容和特征。考试要求：掌握市场营销环境的基本内容和特征及其对企业营销活动的影响。31宏观环境分析32微观环境分析 第四章 市场购买者行为分析主要考点：消费者市场特征、影响消费者购买行为的因素、消费者购买行为类型和购买决策过程。41影响消费者行为的因素分析42消费者市场购买决策过程考试要求：掌握影响消费者购买行为的因素，掌握消费者购买行为类型与消费者购买决策过程第五章 市场细分与目标市场选择主要考点市场细分概念、市场细分的依据、市场细分方法与原则、目标市场的概念、目标市场选择策略和适用范围、市场定位的概念与方式。考试要求：掌握市场细分、目
3、标市场、市场定位的概念，掌握细分消费者市场的依据，掌握有效市场细分的条件，掌握目标市场的概念和目标市场选择策略以及市场定位的方式。51市场细分52目标市场选择与策略53市场定位第六章 产品策略主要考点：产品整体概念、产品生命周期理论、产品生命周期各阶段的营销策略；品牌与商标策略。考试要求：掌握产品整体概念；掌握产品生命周期理论、产品生命周期各阶段的营销策略、品牌策略。6.1产品整体概念62产品生命周期理论63品牌策略第七章 价格策略主要考点：影响价格制定的因素分析；定价方法；定价技巧考试要求：掌握主要的定价方法与技巧。71影响价格制定的因素分析72定价方法73定价技巧第八章 渠道策略主要考点：营销渠道的概念、作用及结构；营销渠道的决策过程； 要求：掌握营销渠道的概念与结构，掌握营销渠道决策过程。81营销渠道的功能和结构82渠道决策第九章 促销策略主要考点：促销的实质和作用、促销组合的概念；人员推销策略；广告策略；营业推广策略；公共关系策略；促销组合策略，影响促销组合（沟通组合）的各种因素考试要求： 掌握促销的实质、促销组合概念；掌握人员推销、广告、营业推广、公共关系策略的运用；掌握影响促销组合（沟通组合）的各种因素91信息沟通过程92广告与公共关系93人员推销与营业推广四、参考书目市场营销学（精编版），主编吴健安，高等教育出版社，2012年7月4 / 4
