1、镇江万达广场 国庆企划方案1 活动概况2 主题活动3 促销活动4 美陈布置5 媒体宣传6人员分工7费用预算组织目录活动概况1.活动标题：2.宣传口号：3.活动时间：9月23日-10月7日 其中：9月23日-9月30日，国庆档预热期 10月1日-10月7日，国庆档爆发期活动概况4.活动背景：万达广场作为镇江丰富业态最全，商业面积最大的城市综合体，开业一个月之久，因市民对这一商业形式还未适应，且还未具备消费习惯，客流目前不太稳定。恰逢十一国庆黄金档期，拟组织一系列大型活动吸引客群。5.活动目的：稳定增加镇江万达广场客流，借助国庆之机，举办一系列大型活动，以占有更多消费客群，同时借机培养和改变镇江的
2、消费习惯。主题活动活动主题：名剧荟萃 全家共享活动地点：大中庭活动形式：戏曲大联唱及文化类表演活动时间：9月26日-10月7日 （其中：9月26日-9月30日每天下午一场；10月1日-10月7日，每天三场）活动目的：传承博大精深的中国文化，发扬爱国主义热情，吸引消费者驻足，并同时在此推出，“每天15:00相约万达”活动，让镇江市民对万达广场形成消费习惯。活动内容：热邀国内艺人，中庭献艺，节目主要包含京剧、昆剧、木偶书法等形式。主题活动活动排期：主题活动星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日262728293012国粹表演(变脸)国粹表演（木偶书画）国粹表演（皮影戏）国粹表演魔术)国粹表演（
3、杂技）国粹表演(变脸)国粹表演（木偶书画）34567国粹表演（皮影戏）国粹表演（魔术)国粹表演（杂技）国粹表演(变脸)国粹表演（木偶书画）展会活动活动主题：最爱家人大型名车展示活动地点：外广场活动形式：国庆大型车展活动时间：10月1日-10月7日活动目的：在国庆期间，举办大型车展吸引高端客群，以提升人气，同时借助展会活动培养镇江市民的消费习惯。活动内容：组织当地各类汽车品牌，在外广场举办大型车展，并同时开展丰富现场。合作单位：镇江文广集团参与品牌：宝马、奥迪、大众、本田、丰田等主题活动媒体支持：镇江日报、壹周刊、镇江电视台、镇江电台、梦溪论坛、新浪微博等配合活动：最佳车模（评比最美丽和最有气质
4、的车模）最佳展台设计（最有品质感的汽车展台设计）镇江最受欢迎的汽车品牌（评比车展期间汽车销售最好的汽车品牌）现场订车即赠万达广场国庆礼包 （含50元美食券1张、50元电影票1张、大歌星欢唱套票1套、大玩家游戏币10枚）主题活动主题活动展会活动二活动主题：美丽新娘国庆璀璨婚纱展活动地点：内中庭活动形式：大型婚纱展活动时间：9月23日-9月25日活动目的：举行大型婚纱展，提升万达广场的活力与时尚度，借以提升客流。活动内容：唯美的婚纱，漂亮的新人，多套新颖的主题套系，无不展现出无限的和幸福。这次婚纱展给镇江的新人带来的不仅是新的摄影元素，更多的是量身打造的惊喜。届时将举行丰富演绎活动，精彩即将绽放。
5、主题活动配合活动：名模婚纱秀（特邀知名模特，现场展示婚纱的魅力）镇江最贵婚纱展示（由镇江婚摄摄影公司特别赞助，价值100万元婚纱展示）合作单位：镇江知名广告公司8090人气活动活动主题：我们是一家人活动形式：明星见面会活动地点：内中庭活动时间：9月24日活动内容：邀请近期人气明星组合在广场主舞台进行见面会或签售会，目的以明星互动带动吸引人气。同时结合现场促销活动“购物满额即赠明星签名海报或书”，以提升现场互动。主题活动星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日19202122232425国庆婚纱展国庆婚纱展8090明星见面会国庆婚纱展快闪活动262728293012国粹表演(变脸)国粹表演（木
6、偶书画）国粹表演（皮影戏）国粹表演魔术)国粹表演（杂技）国粹表演国庆大型车展国粹表演国庆大型车展34567国粹表演国庆大型车展国粹表演国庆大型车展国粹表演国庆大型车展国粹表演国庆大型车展国粹表演国庆大型车展国庆人气活动排班表主题活动促销活动|主题促销主题活动一活动标题：SALE总动员活动时间：9月23日-10月7日活动范围：全场商户（含主力店）活动形式：购物抽奖活动目的：在祖国62岁生日之际，举办大型抽奖活动，回馈镇江消费者。活动内容：全场购物满62即可参加抽奖。一等奖：Iphone4手机一部（共5部）二等奖：ipad2一部（共10部）三等奖：价值200元万千购物卡1张（共100张）四等奖：价
7、值100元华润苏果购物卡1张（共200张）五等奖：送电影票1张（共500张）纪念奖：大歌星房费抵用券1张或大玩家游戏币5枚（5000张）主题活动二活动标题：我与祖国同庆生活动时间：10月1日活动范围：全场活动目的：收集与祖国同生日的幸运儿，发送礼品，引起话题。活动形式：凡与祖国同一天生日或姓名内含“国庆”的镇江市民，即可于10月1日当天，凭本人身份证即可至万达广场总服务台免费领取价值128元，喜来登自助餐一份，免费体验五星级的午餐。凭末尾数字为62的集章手册，到总服务台可领取精美礼品一份！促销活动|主题促销商家联动活动一活动标题：合家欢乐 美食共享活动时间：10月1日-10月7日活动范围：全场
8、餐饮商户活动目的：在国庆长假期间，避免更多家庭式消费外流，吸引更多消费者。活动形式：活动期内，三楼餐饮，每天一道特价菜，三人以上消费满100元，即赠50元餐饮美食券1张。（券有效期10月8-31日，券限同品牌使用）促销活动|商家联动活动商家联动活动二活动标题：刷卡有好礼活动时间：10月1日-10月7日活动范围：全场（含主力店）活动目的：整合更多社会资源，丰富假日活动形式，带动销售。活动形式：刷中行信用卡即赠好礼。当天刷卡满88元，抽刮刮卡一张；当天刷卡累计满188元，抽刮刮卡两张；当天刷卡累计满 388元，可抽取刮刮卡三张，满588元，抽四张（每卡每天最多抽取四张）赢取10G金条大奖，并有50
9、%幸运奖 奖品为：多层卡夹、四面钟、小钱币册、桃心杯等以上奖品不兼得。促销活动|商家联动活动商家联动活动三活动标题：举国欢庆 百店同庆活动时间：10月1日-10月7日活动范围：全场（含主力店）活动目的：整合各主力店促销，收集多方资源，吸引更多客流。活动形式：主力店信息促销活动|商家联动活动氛围布置主视觉设计：1.主图形元素是由国旗上五角星元素衍生而来，颜色上也采用国旗的主色调，充满喜庆、祥和之感，贴合国庆主题。2.图形形式上由尖锐棱角的五星变幻为圆角边加笔触轮廓，使得视觉上感觉更加圆润、饱满。色块虚实结合，增加感染力，给人以活泼、欢乐之感。美陈布置一、我爱你祖国布置地点：SOHO写字楼外立面布
10、置时间：9月23日-10月7日国旗尺寸：2080米（华东最大的国旗）媒体支持：京江晚报、现代快报、梦溪论坛宣传目的：镇江当地媒体及江苏省级媒体对这一事件进行报道，并同时拟邀请央视媒体对这一事件进行报道，以增强万达广场的企业形象。悬挂前悬挂后二、外街道旗布置地点：外广场道旗布置时间：9月19日-10月7日布置目的：增加镇江万达广场的国庆节日气氛，烘托现场氛围。美陈布置三、垂幔布置地点：内广场布置时间：9月19日起布置目的：增加镇江万达广场的国庆节日气氛，烘托内场氛围。美陈布置四、内场国旗布置地点：内广场连廊布置时间：9月19日起布置目的：增加镇江万达广场的国庆节日气氛，烘托内场氛围。美陈布置五、
11、主入口布置地点：外广场布置时间：9月19日起布置目的：增加镇江万达广场的国庆节日气氛，烘托现场氛围。美陈布置六、内场侧旗布置地点：内广场连廊布置时间：9月19日起布置目的：增加镇江万达广场的国庆节日气氛，烘托内场氛围。美陈布置八、橱窗布置地点：内广场布置时间：9月19日起布置目的：增加镇江万达广场的国庆节日气氛，烘托内场氛围。美陈布置九、海报布置地点：内广场布置时间：9月19日起布置目的：增加镇江万达广场的国庆节日气氛，烘托内场氛围。美陈布置 媒体宣传|媒体组合媒体组合|平面媒体媒体名称1：京江晚报发布时间：9.23内页半版、9.30封2整版 媒体简介：地方日发行量最大，都市化程度较高，覆盖主
12、城区的镇江主流媒体。日发行量：6万份。媒体名称2：壹周刊发布时间：9.30封底整版媒体简介：镇江当地视觉新锐、娱乐性强的报纸媒体。周发行量6万份。媒体名称3：扬子晚报镇江版发布时间：9.30内页整版媒体简介：省内主流媒体，地方版面。日发行量4万份。媒体宣传|媒体组合媒体组合|电视媒体媒体名称1：开机画面发布时间：9月23日-9月28日媒体简介：电视开机画面，维持6秒。媒体名称2：LED显示屏发布时间：9月23日-10月7日媒体简介：市中心最佳户外广告屏。媒体宣传|媒体组合媒体组合|网络媒体媒体名称1：梦溪论坛发布时间：9月23日-10月7日媒体简介：镇江最大的论坛。BBS的注册人数超过50万，
13、日均访问量超过300万人次。媒体名称2：新浪微博媒体简介：镇江万达广场新浪微博，随时随地分享和讨论的媒体。媒体宣传|媒体组合媒体组合|电台广播媒体名称1：电台发布时间：9月23日-9月10月7日媒体简介：其中城市、音乐、交通收听率较高。媒体名称2：广场内广播发布时间：9月23日-9月10月7日媒体简介：镇江万达广场内广播，随时播报活动讯息。媒体宣传|媒体组合媒体组合|其他媒体媒体名称1：短信发布时间：9.23、9.30、10.3，每次10万条媒体简介：强制阅读媒体。媒体名称2：DM投递发布时间：9.22、9.29每次10万份媒体简介：通过邮政把信息投递到项目周边小区。媒体宣传国庆媒体宣传排期类
14、别项目项目明细单价/元数量发生时间总价/元备注媒体报纸京江晚报400001.5次9.23内页半版、9.30封2整版 53200半版为13200元壹周刊3000019月30日封底30000扬子晚报1500019.30镇江版15000报纸软文03每周五发布0电台城市频道1000159.23-10.715000音乐频道1000159.23-10.715000交通频道1000159.23-10.715000网络梦溪论坛1000159.23-10.715000拉幕、主题置顶新浪微博015随时发布0电视开机画面1200089.23-9.3096000其他DM投递0.42000009.22、9.29每次10
15、万份80000短信0.033000009.23、9.30、10.3，每次10万条9000媒体合计费用343200人员分工公司部门分工活动总协调总经办策划组织企划部人员调配人事行政部费用配合财务部安全保障物业部电源及网络支持工程部、信息部活动监管安全品质部企划内部分工活动协调陶正浩主题活动李硕展会活动林海促销活动曹亚美美陈视觉付有为费用预算国庆特别活动费用预算类别项目项目明细单价/元数量发生时间总价/元备注媒体合计费用343200物料楼宇国旗5000029.19-10.7100000外围道旗170409.19-10.76800正门包装20029.19-10.7400树木美化100909.19-1
16、0.79000场内道旗1001509.19-10.715000内场垂幔200049.19-10.78000内场橱窗50809.19-10.74000海报架20259.23-10.7500各商家张贴海报101009.23-10.71000DM海报印制0.12000009.23-10.720000活动舞台搭建5000159.23-10.775000物料合计费用239700活动8090明星见面会 10000019.24100000快闪活动 3000019.2530000国庆传统艺术、文化类表演10000129.26-10.7120000活动合计费用250000其他备用金50000用于临时增加媒体费用及相关制作费用合计882900活动不足之处，请各位领导指正为感！Thanks!
