1、自考 广播电视广告 自考题库一、填空题(本大题共5小题。每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1在美国 匹茨堡市开播。2列宁说，广播是“、3广播广告常见的播出策略有均衡时间策略、 集中时间策略、 季节策略 、节假日策略44958年5月1日，我国第一座电视台“北京电视台”试验播出，9 月 2 日转为正式播出。5电视传播符号具有 视听 结合， 声、形、色 兼备 的特点。6为无线电广播的诞生准备了物质条件。7英国国会批准建立私营性质的“独立广播公司(IBC)”，经营广播电视广告业务。8广告音乐创作的特殊性是依附性和。9广告管理手段主要有两种：_行政手段_和_法律手段_
2、。10_MAC（马克）_制是一种适用于电视卫星直播的彩色电视制式。111986年，_贵州电视台_首先播出了节约用水公益广告，引起了广告界的注意。12_1994_年4月1日央视推出焦点访谈，很快以其特有的魅力和理想的时段挤身广告黄金段位之列。13画面剪辑的两个一般原则是_匹配原则_和_运动轴线原则_。14世界上第一个取得营业执照的广播电台是美国匹兹堡市它的开播时间是 1920年11月2日 (年、月、日)。15 1979年3月5日 ，上海人民广播电台率先恢复广播广告经营，播出了 春蕾药性发乳广告。16无线电波的波长与频率成关系。17水平思考法是英国心理学家18声音有音调、音量、19英国广播公司(B
3、BC)于(年、月)建成了世界上第一座电视台。20我国的第一座地方电视台于1958年l0月1日建成播出。21电视广告视觉要素有两种形态：图像和。22无线电广播产生发展的内在因索是、23人类历史上第一次语言广播成功的时间是。24WEAF广播电台播出世界上第一条广播广告的时间是。25英国人1月26日在伦敦作分开表演。26中宣部批准新闻单位承办广告业务的时闯是年11月。27国际上普遍采用的彩色电视制式是、281922年8月28 100美元的价恪向一房地产商出售了10分钟广告时间，这是迄今知道的最早的广播广告。291918年7、8月间，列宁支持建立 下新城无线电 实验所。该所在1919年底建成了一座实验
4、性的广播电台30调幅广播改变的只是无线电波的，而无线电波的不变。31音乐的基本要素是和。32电视事业二十世纪五十年代最有意义的事是。33上海电视台播出的国第一条电视广告是 参桂补酒 。这条广告的首播时间是 197934第一次将录像带运用到广告拍摄上是在 1958年1月 （年月日），拍摄者是美国人35延安新华广播电台建成播出的时间是_1940年12月30日_。36_1950_年4月，我国正式开办对外广播，建成了国际广播电台，呼号“北京广播电台”。该台l984年起经营广告。37广告歌是_广播电视_媒体特有的一种广告形式。38_1939_年，杜蒙公司制造的电视接收机首次进入市场。39香港最早建成的电
5、视台是_亚洲电视台_，它建成于_1957_年。40澳门直到_1984_年5月才建成了第一座、也是唯一一座电视台澳门电视台。41电视文化的综合性首先是_视听_的综合，其次是_艺术_的综合。42电视广告听觉要素包括_广告语_、音乐和音响。43无线电广播诞生的物质条件是 科学技术的进步 。44四大广告媒介包括报纸、广播和电视。45广播广告的三要素是语言、音乐和46广播广告声音总谱的创意，应遵循的原则有主次律原则、互易律原则和则 。47广播广告是供人听的，所以广播广告文稿创作的准则是 为听而写 。48特技的类型包括光学特技、机械特技、模拟特技和49广告管理手段主要有两种：行政手段和501926年，英国
6、人于1月26 日在伦敦作公开表演，引起轰动。51电视广告的拍摄大体可以分为前期工作和 正式拍摄 两个阶段。52二十世纪五六十年代，我国首创了充满民族特色的剪纸片和。 二单项选择1在下述传媒中，接受最为自由的媒介是 【 D 】A报纸 B杂志 C电视 D广播2在下述媒体符号中，较易产生误解或歧义的符号是 【 C 】A文字 B图像 C声音 D实物3能实现传受同步的媒介是 【 B 】A书籍 B电视 C报纸 D杂志4电视广告剪辑最常用的技巧是 【 A 】A切 B快闪 C慢动作 D迭化5把画面男子惊恐的脸、一把手枪、男子微笑的脸分别按顺序和顺序组接，结果传达的意义和产生的效果不同。做该实验的人是 【 A
7、】A普多夫金 B库里肖夫 C爱森斯坦 D鲍特格里菲斯6世界上第一个取得营业执照的广播电台是 【 A 】AKDKA BBBC CWEAF D共产国际电台7调频广播使用的电波属 【 C 】A中波 B短波 C 超短波 D微波8二十世纪六十年代广播电视领域令人叹为观止的成就是 【 B 】A彩色电视的播出 B广播通讯卫星的使用C高清晰度电视的发明 D电视传播的数字技术9央视黄金段位广告招标始于 【 C 】A1991年 B1993 年 C1995年 D1996 年10目前广泛运用于电视广告后期制作的特技类型是 【 D 】A光学特技 B机械特技 C模拟特技 D数字特技11二十世纪二十年代初，世界上功率最大的
8、广播电台出现在 【 B 】A美国 B苏联 C英国 D德国12人类最早用电视媒体传播奥运会盛况是 【 A 】A柏林奥运会 B洛杉矶奥运会 C巴塞罗那奥运会 D莫斯科奥运会13我国台湾地区出现的第一家商业电视台是 【 A 】A台视 B中视 C华视 D民视14在电视广告中，运用最多的景别是 【 D 】A全景 B中景 C近景 D特写15l 3把著名演员莫兹尤辛一张毫无表情的脸的镜头分别同一盆汤、棺材中的老妇、一个小孩的镜头组接，产生不同的涵义和感受，做这个著名实验的人是 【 D 】A普多夫金 B爱森斯坦 C维尔托夫 D库里肖夫16世界上实行公私并营广播制度的国家是 【 】A美国 B英国 C德国 D法国
9、17文革后国内率先恢复广播广告播出的电台是 【 】A，中央台 B广东台 C上海台 D深圳台18下述广告主中当过央视标王的是 【 】A步步高 B孔府家酒 C爱多 DTCL19电视广告剪辑中，用的最多的剪辑技巧是 【 】A迭化 B快动作 C慢动作 D切20拍摄鲜花开放，使用的拍摄方法是 【 】A跟拍 B变焦拍 C逐格摄影 D停机再21广播史上著名的“炉边谈话”的演讲者是 【 C 】A.华盛顿总统 B. 林肯总统 C富兰克林罗斯福总统 D. 尼克松总统22广播广告创意设计属 【 A 】A. 视觉传达设计 B. 工业设计 C. 建筑设计 D. 环境设计23适合卫星直播的彩色电视制式是 【 D 】A.
10、PAC制 B.NTSC制 C.SECAM制 D.MAC制24录像带首先出现在 【 B 】A.英国 B.美国 C.德国 D.日本25电视中的慢镜头是用什么方法拍的 【 A 】A. 商速摄影 B. 低速摄影 C. 逐格拍摄 D. 移动拍摄26文革后，全国率先恢复广播广告播出的电台是 【 B 】A中央台 B上海台 C广东台 D北京台27世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是 【 A 】A美国 B苏联 C英国 D日本28首先研制成功高清晰度电视的国家是 【 D 】A美国 B德国 C英国 D日本29下列人物中，对电视的发明做出重要贡献的人是 【 C 】A拉斯韦尔 B申农 C贝尔德 D爱森斯坦30在下
11、列景别中，电视广告运用最多的是 【 D 】A全景 B中景 C近景 D特写31下面不属于视听结合，声形色兼备的传播符号的特点的是 【 D 】A逼真的具体感 B强烈的现场感 C浓重的气氛感 D丰富的层次感32下面不属于电视广告字幕的主要功能的是 【 C 】A强化创意主题 B强调商品的品牌 C突出主要信息 D参与画面构图33叙述性蒙太奇的基本形式有：连续式、平行式、交叉式和 【 A 】A复现式 B对比式 C隐喻式 D心理式34动画按空间形式分，有平面动画和 【 C 】A实物动画 B照片动画 C立体动画 D木偶动画35广播使用的无线电波是 【 A 】A中波和短波 B中波和长波 C长波和短波 D长波和中
12、波36频道优化组合不包括 【 B 】A各系列频道的优化组合 B地方频道和中央频道的优化组合C中波台、短波台、调频台的优化组合 D无线台、卫星台的优化组合371962年，联邦德国汉诺威工科大学教授、德律风根公司研究部主任瓦尔特布鲁赫， 研制成功了一种彩色电视制式，该制式是 【 D 】ASECAM制 BNTSC制 CMAC制 DPAL制38用几个镜头表现同一对象时，如果从全景开始，经过中景、近景到特写，我们称这 种句子为 【 C 】A偏移式句子 B上升式句子 C前进式句子 D后退式句子39世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是 【 A 】A美国 B苏联 C英国 D日本40骑在马上的美国西部牛仔
13、和“万宝路”香烟；“M”与“麦当劳”；“只溶于口，不溶于手”与 “M&M”巧克力；“味道好极了”与“雀巢咖啡”。上面的联想属于【 C 】A接近联想 B相似联想 C关系联想 D对比联想三、多项选择1在下列传媒中，传播速度最快的传媒是 【 AB 】A广播 B电视 C报纸 D杂志 E信函(直接邮寄)2央视招标的黄金广告时段是指下列名牌栏目前后的广告时段 【 ABE 】A新闻联播 B天气预报 C东方时空D实话实说 E焦点访谈3改变摄影频率的拍摄方法有 【 ABDE 】A高速摄影 B低速摄影 C跟拍D逐格摄影 E停机再拍4电视广告制片人负责 【 ABC 】A制作经费控制 B选择制作公司C确定导演、摄影师
14、等主创人员 D编写分镜头剧本E广告片剪辑合成5电视广告剪辑原则是 【 BCDE 】A情节的完整性 B鲜明的商业性C向谁说的明确性 D结构依据的差异性E引起注意的快速性6当前调幅广播所使用的无线电波为 【 BC 】A长波 B中波 C短波 D超短波 E微波7电视媒介的局限是 【 ABC 】A短于传达抽象、理念信息 B信息深度不足C较易产生抗拒 D缺乏现场气氛E不够具体形象8赢得广泛好评的央视春节联欢晚会是 【 AB 】A1983年 B1984年 C1985年 D1995年 E1998年9电视广告对照明的基本要求是 【 ABCDE 】A多用侧 B多用逆光、侧逆光 C善用背景光D多用局部光 E用好自然
15、光10焦距变化可以使画面动起来，电视广告常用的焦距变化手法有 【 ABCD 】A推 B拉 C聚焦与散焦 D变焦 E跟11二十世纪二十年代初，世界上最早的一批广播电台在下列国家出现了 【 ABCE 】A英国 B美国 C苏联 D加拿大 E法国12央视黄金时段广告招标中标总额超过20亿的是 【 ABC 】A1997年 B1998年 C1999年 D 2000年 E1996年13电视媒介的优势是 【 ABCE 】A传众的广泛性 B传播的快速性C广泛的参与性 D选择的主动性E特别需求的满足性14电视广告对灯光的基本要求是 【 ABDE 】A多用侧光、侧逆光 B善用背景光突出主体C多用顺光、正面光 D多用
16、局部光体现重点、细节E用好自然光15叙述性蒙太奇的主要表现形式有 【 BCDE 】A对比式 B连续式 C平行式 D交叉式 E复现式16广播媒介的局限有 【 】A声音一忽而过，不留痕迹 B线性传播，选择的主动性较差C有利联想 D广告制作繁杂且费用昂贵E有时会产生误解和歧义17头脑风暴法的规则是 【 】A不能批评他人的主意 B欢迎百花齐放式的自由发言C及时否决错误意见 D求量为先，以量生质E寻求综合和改进18平面动画指 【 】A手绘动画 B照片动画 C电脑二维动画D实物动画 E木偶动画19电视广告幕字要求 【 】A文字不宜多，字体不宜小 B字体要容易辨认C色彩要鲜艳 D出字要巧妙E停留时间要适当2
17、0电视广告拍摄的技术要求是 【 】A平 B稳 C清 D匀 E准21头腑风暴法的规则是 【 ABCE 】A. 不能批评他人的主意 B. 欢迎百花齐放的自由发言C. 求量为先，以量生质 D. 及时否决错误观点E. 寻求综合和改进22参与欧洲高清晰度电视“电视1250”研制的大公司有 【 ABE 】A. 飞利浦公司 B. 西门子公司 C. 索尼公司D.松下公司 E. 英国广播公司23电视文化的特性是 【 ABCE 】A. 电视文化的综台性 B电视文化的大众性C. 电视文化的社会性 D.电观文化的思辨性E. 电视文比的互跨性24以营销观念为导向阶段电视广告创意设计水平的提高表现在 【 ACDE 】A.
18、 站在消费者的立场上做广告 B. 重视广告的要求C. 注意寻找消费者关注点,沟越、智墩 D. 注重感情诉求,追求生活化、人情味 E以服务与承诺争取消费者25下面几种蒙太奇形式，哪几种属于表现性蒙太奇 【 CDE 】A交叉式 B复现式 C对比式 D隐喻式 E累积式26下列媒体中，信息保留性差的媒体是 【 BC 】A报纸 B广播 C电视 D杂志 E橱窗27对蒙太奇理论作出重大贡献的人是 【 CDE 】A萨诺夫 B申农 C库里肖多 D普多夫金 E爱森斯坦28广告音乐在创作上要求 【 AB 】A依附性 B融合性 C旋律性 D审美性 E悦耳性29电视广告广告语应出现在 【 ABE 】A非要出现不可的时刻
19、 B极为关键的地方C画面展示充分的时候 D观众已经看懂的地方E水到渠成的点睛之处30与胶片拍摄相比，录像带的优势在于 【 ADE 】A不用冲洗就能即时播放 B清晰度更高C画面层次更丰富 D对灯光的要求要简约得多E可运用抠象技术再造画面31电视文化的特性包括 【 ACDE 】A电视文化的综合性 B电视文化的复制性C电视文化的大众性 D电视文化的社会性E电视文化的互跨性32广播广告常见的播出策略有 【 BCDE 】A脉冲式策略 B均衡时间策略C集中时间策略 D季节策略E节假日策略33广告导演的主要职责有 【 ABCDE 】A把创意转化为具体的形象构思 B编写导演分镜头脚本C协助制片选择确定其他主创
20、人员 D组织领导实际拍摄工作E负责最后的剪辑合成34广告语的作用主要有 【 ABCDE 】A体现广告创意精髓 B强调主信息C补充画面不足 D营造情绪气氛E推进情节发展35从电视广告的展示方式入手，下面属于电视广告类型的有 【 ABCD 】A商品加模特展示型 B商品自身展示型C借代展示型 D字幕展示型E音响展示型四、名词解释：1.广播广告主次律原则：广播广告的三要素在一定的时空，总有一个要素是主要的，其余的则居次要地位，甚至完全退出。在进行声音总谐设计时，必须明确在某一时空，谁是主导要素，把它突出起来，其它要素则给予有效的配合。2.彩色电视制式：彩色电视传、收过程是把红、绿、蓝三种颜色转化成电信
21、号发射出去和接收过来的过程，这种传递和接收彩色信号的技术方式叫彩色电视制。目前世界上采用的彩色电视制式分别为NTSE制、PAL制和SECAM制。3.蒙太奇：蒙太奇原是法语建筑学中的一个名词，指装配、组合、构成，后被借用到了电影电视艺术中，现在蒙太奇的完整概念，包括三层意思：（1）作为电影反映现实的艺术方法独特的形象思维方法即蒙太奇思维（2）作为影视艺术的基本结构手段，叙述方式（3）作为电影剪辑的具体技巧和方法。4.画面语言明确性：电视广告画面语言的明确性指的是每一个画面所传达的信息是明确的，观众是能够看一眼就看明白的。或者画面同语言相辅相成、融为一体的，信息是清晰明白的、不需要反复揣摩的。5.
22、视觉暂留：人的眼睛看见影像的时候，在视网膜上保留其影像的时间比影像实际出现的时间要稍长一些，大约十分之一秒。人类的这种视知觉生理现象被称为视觉暂留。视觉暂留会使两个连续的影像合成一个，在两者之间形成一个平稳的过渡，实质是一种胜利错觉。摄影机连续记录下来的一系列图像，以每秒24格的速度放映，就会在人的视知觉中连接起来。6.音乐：音乐是一种用有组织的、和谐的乐音来表达思想感情、反映社会生活的艺术；音乐的基本构成要素是旋律和节奏。7.振幅：从无线电波正波上的最高点到负波的最低点之间的距离，称为振幅。振幅的高低取决于两个因素，一是发射的强弱（发射电力强，振幅高；反之则低）二是时空的长度，无线电波发射后
23、，就随着时空的延长而衰减，直至消失。8.文化适应原则：是影响跨文化传播重要机制。跨文化传播要取得成效，就要有一定的气候和土壤，这个气候就是开明的政策；这个土壤就是接受外来文化一方分文化传统和民族心理。外来文化必须适应那里的土壤，否则跨文化传播就不能取得预期的效果。9.叙述性蒙太奇：是通过一个个画面来讲述动作，交代情节、演示故事。叙述性蒙太奇必须必备时空上的连续性和逻辑上的联系性。10.跟镜头：摄影机跟随一个动体移动是拍摄称为跟镜头，它有前跟、后跟、侧跟三种形式。跟镜头的主要特点是：a。镜头移动速度与动体保持一致；b.动体在画面中的位置、面积相对稳定，而北京则始终处于变化中。11.调幅广播：即用
24、调变无线电波振幅的办法来传送声音信号。调幅广播改变的只是无线电波的振幅，而无线电波的频率不变。12.USP：（Unique Selling Proposition）即“独特的销售主张”，又称“独特的卖点”，即找出商品的特点或个性，在广告中予以强调，来争取消费者。13.互易律原则：在一则广播广告中，占主导地位的要素往往不是自始自终的，而只是“在一定的时空”。有时候，占次要地位的要素会升上去变成主导要素，这就是广播广告要素的互易律原则。14.电视画面两种基本句型：当用几个镜头表现同一对象时，如果从全景开始，经过中景、近景到特写，称前进式句子，如果从特写开始，经过近景、中景到全景，称后退式句子。 1
25、5.广告创意16.马赛克效果17.广告结构设计18.广告千人成本：广告千人成本CPM(cost Per Thousand)的涵义是指广告到达一千个受众所需的费用。其计算方法是CPM=广告费/受众数100019.立体声广播：立体声广播是调频广播技术和音频立体声技术相结合的产物。实现立体声广播的方法是演播室内安装左右两个传声器，利用特种方法在一条广播通道内传送左右两路声音，通过调频广播传送出去，收听时需要使用调频立体声收音机。20.广告音乐依附性：一般的音乐创作，是以一种独立的听觉艺术存在的。而广告音乐创作，则是广播广告创作的一个组成部分，它不能独立于该广播广告之外。相反，它必须收该广告创意意图的
26、制约，服从该广告创意设计的总体要求，即广告音乐创作不是从满足人们对音乐的欣赏需求出发，而是从人们更愉悦地接受广告说服出发。21.文化增殖原则：在跨文化传播中，由于文化间的吸收、融合，一种文化原有的价值或意义将得到某种程度的增大，传播学中把它称为文化增殖原则。文化增殖的实现，同传体和受体有关，如果传体文化本身是落后文化，想要在文明文化圈中增殖，几乎是不可能的；如果受体文化一方处于落后状态且固步自封，文化增殖也将是困难的。22.画面语言经济性：是指能用一个画面去说明问题的，就不用两个画面去说，是用压缩，省略、跳跃等手法，使每一个广告画面都能蕴含丰富的信息量。画面语言和书面语言一样，反对假、大、空，
27、电视广告容不得废镜头。也很少空镜头和过渡镜头。23.广播：是“不要纸张，没有距离的报纸”24.音响(狭义）：狭义的音响即音响效果，是指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受（感知）的声响，一般分为自然音响和生活音响两类。狭义的音响大多属于非音响组合系统。25.我国电视广告创办日：1979年1月28日，17点零5分,上海电视台屏幕上出现了“上海电视台即日起受理广告业务”字样，随即播出了我国电视史上第一条电视广告“参桂补酒”，片长1分30秒，这一天成为中国电视广告创办日。26.色缺损效果：即通过压缩色彩的丰富性及明暗差别，使原先色彩丰富的画面变得像油画，称油画效果，又称广告画效果。原本色彩丰富
28、的画面压缩得只剩下黑白两色，成为版画面效果。27.画面语言亲和性：广告是做给买的人看的（这“买的人”包括现实的购买者和潜在的购买者），要能让买的人动心，说的人要动情，对电视广告来说，画面语言亲和性要求要生活化、富有人情味，或者幽默风趣一些。28.小品式广播广告：顾名思义，小品式广播广告就是以戏剧小品的形式来介绍商品信息。29.画面语言的明确性：画面语言的明确性指的是每一个画面所传达的信息是明确的，观众是能够一眼就看明白的，或者画面是同广告语相辅相成、融为一体的，传达给观众的信息是清晰明白的，是不需要反复揣摩的。30.广告创意的关联性：主要是指创意设计人员运用联想，把创意对象同各种事物联系起来思考，寻找他们之间的相似处或相关点，由此及彼，触类旁通，引发灵感，产生新的创意。
