1、第五章第五章 市场理论市场理论n -微观经济学-1-精品-三、垄断竞争市场（monopolistic competition）n3.1 垄断竞争市场特点n3.2垄断竞争厂商的短期均衡n3.3垄断竞争厂商的长期均衡n3.4 对垄断竞争市场的评价2-精品-垄断竞争市场提出的背景n20世纪30年代以前，经济学家普遍认为完全竞争和垄断市场两种理论就能解释和分析几乎所有的市场行为。n1933年：n美国麻省理工的张伯伦垄断竞争理论n英国剑桥罗宾逊不完全竞争 首次提出了垄断竞争这一市场模型。3-精品-张伯伦认为：现实市场既非完全竞争也非完全垄断，而是竞争与垄断的混合。各厂商生产的产品具有差异性，他们是自己产
2、品的垄断者，但由于产品的近似可替代性，这些垄断者又互相竞争。因此，他们是“竞争的垄断者”。4-精品-3.1 垄断竞争市场特点 垄断竞争市场：由许多厂商生产和销售 近似但不完近似但不完全相同全相同的产品的市场组织.近似近似不完全相同不完全相同互相替代互相替代竞争性竞争性产品差别产品差别垄断性垄断性设计设计制造制造差别差别技术上细技术上细微改造微改造地理位置地理位置,服务工作服务工作效率效率广告广告产品产品5-精品-（1）张伯伦定义的四个条件：厂商数量较多，企业规模不大产品有差别且可以互相替换同类产品的所有厂商具有相同的需求曲线和成本曲线。厂商进入退出行业较容易（在短期，新厂商不容易进入，但在长期
3、，新厂商容易进入这一行）现实中：零售业，快餐业，服务业，轻工业品市场6-精品-张伯伦：产品集团产品集团:也称为“市场”，是指把市场上大量的生产非常接近的同类产品的厂商的总和.同类产品的分组:自主性，主观性.e.g.口香糖，香烟（替代品，戒烟者）脱精咖啡-普通咖啡7-精品-（2）垄断竞争厂商的需求曲线0PQP1P2Q1Q2dAB完全竞争厂商的需求曲线：更平坦的。完全竞争厂商的需求曲线：更平坦的。比较接近完全竞争厂商的水平的需求曲线。比较接近完全竞争厂商的水平的需求曲线。8-精品-（2）垄断竞争厂商的需求曲线0PQP1P2Q1Q3Q2d DABC（主观需求曲线）（主观需求曲线）面临两种需求曲线面临
4、两种需求曲线:主观主观d和客观和客观D（客观需求曲线）（客观需求曲线）d9-精品-3.2 垄断竞争厂商的短期均衡0PQP1P2Q1Q2d1 DABMR1SMCE1C0PQPEQEd2 DACMR2SMCE2短期均衡条件短期均衡条件:MR=SMC，确定，确定QE和PE恰好是恰好是D曲线和曲线和d曲线相交点所确定的曲线相交点所确定的QE和PE此时：厂商可能：获得超额利润，不亏不盈，亏损。此时：厂商可能：获得超额利润，不亏不盈，亏损。SACCE10-精品-打开电视、扑面而来的广告，是什么产品？产品有差别，就需要作广告，把特色告诉消费者。产品有差别，就需要作广告，把特色告诉消费者。西方人说西方人说:销
5、售如果不做广告，就如同在黑暗中向情人暗送销售如果不做广告，就如同在黑暗中向情人暗送秋波，别人根本就不知道你在干什么。秋波，别人根本就不知道你在干什么。11-精品-广告等营销手段广告等营销手段0PQPEQEd1CMR1SMCESACCEMR2d2P2产品特色产品特色改变厂商的需求曲线改变厂商的需求曲线（由（由d1变成变成d2）超额利润超额利润垄断竞争厂商垄断竞争厂商 的成本的成本=生产成本生产成本+销售成本销售成本12-精品-3.3 垄断竞争厂商的长期均衡长期均衡条件长期均衡条件:MR=LMC，且，且P=LAC 此时：厂商不存在超额利润，但可获得正常利润。此时：厂商不存在超额利润，但可获得正常利
6、润。0PQPEQEd DCMRLMCELAC13-精品-3.4 对垄断竞争市场的评价LACSAC1E1Q2E2理想产量实际产量超额能力超额能力SAC2P0P1P2QLMCd：AR=MR=P1d(AR)（1）弊处，与完全竞争市场比较存在超额能力，不能实现最低的生产成本，成本高。产量少。Q114-精品-3.4 对垄断竞争市场的评价（2）利处利处产品，差别多样化。品牌，服务态度，改进服务。高成本，高价格，是为了获得多样化产品和服务的代价。鼓励创新 竞争压力-技术创新（新产品等）-超额利润总得来说，垄断竞争究竟是提高了还是降低了消费者的福利，总得来说，垄断竞争究竟是提高了还是降低了消费者的福利，至今尚
7、未有完善答案。至今尚未有完善答案。15-精品-结论：在垄断竞争条件下要鼓励竞争16-精品-四、寡头市场（Oligopoly）n4.1 寡头市场特点n4.2 寡头市场的短期均衡寡头模型n4.3 寡头市场的长期均衡n4.4 对寡头市场的评价17-精品-4.1 寡头市场特点n在寡头市场里，一种产品只有少数几家厂商经销，而这几家厂商中任何一家的竞争行动，都会影响其他几家的生产量和利润。n厂商之间-战略依存关系 每个厂商：不仅考虑自身产品的成本结构与市场需求情况，更要关注其他厂商的一举一动。18-精品-（1）寡头市场3个假设条件行业内，只有少数几家厂商，产品同质寡头厂商是在完全竞争的市场中购买各种生产投
8、入要素厂商之间相互制约和依存，但在反托拉斯法的限制下，寡头厂商在一般情况下不能互相勾结，如果互相串谋，可能获利更大新厂商进入行业比较困难现实中，汽车，电气设备，造船，飞机制造，钢铁等市场前前4大企业产销量占整个市场的份额达到大企业产销量占整个市场的份额达到70%-100%=垄断竞争垄断竞争19-精品-4.2 寡头市场短期均衡寡头模型n早期：（1）古诺模型（Cournot model）-法国 （2）贝特兰模型（Bertrand model）-法国 （3）埃奇沃思模型（Edgeworth model）-英国n近期：（4）张伯伦模型（Chamberlin model）-美国 （5）斯威奇模型（Swe
9、ezy model）-美国 （6）卡特尔模型（Cartel model）（7）价格领导模型对寡头对手作出不同的假设，就会产生不同的寡头模型对寡头对手作出不同的假设，就会产生不同的寡头模型20-精品-（1）古诺模型（双寡头）奥古斯汀.古诺，法国经济学家 1938年 财富理论的数学原理研究提出n著名的“矿泉”案例假设：n有两个相同矿泉位于一起，一个为A厂商占有，一个为B厂商占有。n生产边际成本为0，除了掘井的固定费用外，无其他成本，购买者自备容器。21-精品-（1）古诺模型：从对方维持产量不变出发，调整自己的产量A1200QP61260003300900BA4400900111QnQnn寡头厂商产
10、量市场总产量22-精品-（2）贝特兰模型n从对方会维持原来的价格不变出发，调整自己的价格，追求利润最大化n假定：稍微降价，便可获得整个市场，不存在生产能力限制。n结果：两败俱伤（双方不断降价，最终价格为0）23-精品-（3）埃奇沃思模型：假设每个寡头产量有限（最高产量为500）0 100 200 300 400 500 600600 500 400 300 200 100P654321AB结果：价格不断波动结果：价格不断波动24-精品-（4）张伯伦模型 修正的双寡头价格理论修正的双寡头价格理论:竞争关系竞争关系不达成正式协议或共谋下不达成正式协议或共谋下合作合作/默契默契，从而获得较大利润。从
11、而获得较大利润。0QP1200126600300ABE古诺模型古诺模型:P=4QA=QB=400利润利润=4004=1600张伯伦模型张伯伦模型:P=6Q=600QA=QB=300利润利润=3006=180025-精品-（5）斯威齐模型）斯威齐模型（折弯需求曲线模型）（折弯需求曲线模型）n美国经济学家，1939年提出。n假设前提：既定的市场价格上，任何一个寡头垄断者都不敢随意变动其销售量和价格。n提价时，其竞争对手并不提价，以保持市场份额；n降价时，其竞争对手也降价，以避免市场份额减少。26-精品-（5）斯威齐模型）斯威齐模型0QP6001200100400 50030023456EFGHdd
12、MRSMCSMCn需求曲线需求曲线折弯的需求曲线折弯的需求曲线 意义：意义：解释解释“价格刚性价格刚性”。寡头之间，多以非价格竞争为主。寡头之间，多以非价格竞争为主。缺陷：不能解释价格为什么为缺陷：不能解释价格为什么为4。27-精品-（6）卡特尔模型n寡头厂商之间达成了正式协议或建立了正式组织 卡特尔n目的：减少寡头厂商之间因为互相竞争而造成的损失，最大限度地增加卡特尔的总利润，并阻止其他厂商进入n类型：（1）利润分配卡特尔 （2）市场分配卡特尔28-精品-（6.1）利润分配卡特尔n原则：整个卡特尔的利润最大化 制造出完全垄断完全垄断的效果n具体做法：MC=MR确定确定均衡均衡P 均衡总产量均
13、衡总产量Q“分配每个成员的产量分配每个成员的产量”理论上：根据理论上：根据MR=MC每个成员每个成员 确定各自产量确定各自产量Qi实践上：以往销售水平，生产能力实践上：以往销售水平，生产能力 确定各自产量确定各自产量Qi在产量分配中，存在非合作性博弈的因素在产量分配中，存在非合作性博弈的因素29-精品-（6.1）利润分配卡特尔n非合作性博弈非合作性博弈-纳什均衡：纳什均衡：在给定其竞争对手的行为以后，各厂商采取其能够采取的最好的行为。纳什均衡的结果：不合作的利润不合作的利润 AC，有利润 P AC，亏损 P=AC，不盈不亏36-精品-4.3 寡头市场的长期均衡n寡头厂商，生产规模调整到最佳状态
14、寡头厂商，生产规模调整到最佳状态:n亏损亏损 退出此行业退出此行业n不亏不盈不亏不盈留在此行业留在此行业n盈利盈利 新厂商加入新厂商加入 容易吗？容易吗？37-精品-寡头市场，阻止新厂商进入的原因：寡头市场，阻止新厂商进入的原因：1.该产业市场比较小，而原寡头厂商数量很少并已处于最佳生产规模状态2.大规模生产的产业3.对某种产品生产原料的控制权、专利权或获得政府的特权保护4.现有寡头厂商的联手“限价”38-精品-案例：雷克航空公司的搏斗 1977 年，英国人弗雷迪年，英国人弗雷迪.雷克闯进航空运输市场，开办雷克闯进航空运输市场，开办了一家名为了一家名为“雷克雷克”的航空公司。经营伦敦飞往纽约的
15、航的航空公司。经营伦敦飞往纽约的航班，票价是班，票价是135 美元美元最低票价最低票价382 美元。雷克公司一美元。雷克公司一成立便生意不断。成立便生意不断。1981 年营业额达到年营业额达到5 亿美元。亿美元。好景不长，雷克公司于好景不长，雷克公司于1982 年破产，从此消失。年破产，从此消失。出了什么事？出了什么事？原因：触及了原有的航空公司的利益。原因：触及了原有的航空公司的利益。泛美、环球、英航和其他公司在内的竞争对手们采取泛美、环球、英航和其他公司在内的竞争对手们采取联合行动，一致大副降低票价，甚至低于雷克。联合行动，一致大副降低票价，甚至低于雷克。一旦雷克消失，他们的票价马上回升到
16、原来的高水平。一旦雷克消失，他们的票价马上回升到原来的高水平。威胁信号：其他任何人企图加入跨越大西洋的航空市场分威胁信号：其他任何人企图加入跨越大西洋的航空市场分一杯羹，必须考虑到可能的破产危险。一杯羹，必须考虑到可能的破产危险。39-精品-4.4 对寡头市场的评价 1.弊处：价格要比完全竞争情况高，产量要少，所获得的利润更多社会经济效率较低。广告宣传、产品差异性、包装的设计方面投入大量资金，转嫁给消费者。2.利处：有利于产品的发明和改进；消费者能获取较多信息，并获得较为广泛的选择性，满足不同偏好40-精品-四种类型市场的比较市场市场类型类型厂商数厂商数量及其量及其规模规模对价格对价格的影响的
17、影响产品产品性质性质市场市场信息信息新厂商加新厂商加入的难易入的难易有无超有无超额利润额利润典型典型部门部门完全完全竞争竞争很多小很多小厂商厂商由市场决定，由市场决定，个别厂商无个别厂商无法决定法决定同质同质充分了充分了解解容易容易短期有，长短期有，长期无期无农业农业垄断垄断竞争竞争较多较多由市场决定，由市场决定，但个别厂商但个别厂商略有影响略有影响相近，相近，稍有差稍有差别别尚未了尚未了解解较易较易短期有，长短期有，长期无期无轻工业轻工业零售业零售业寡头寡头垄断垄断少数几少数几家家有控制力有控制力或同质或同质或有差或有差别别可以不可以不一定了一定了解解不易不易通常情况下通常情况下有有汽车、钢汽车、钢铁、石油、铁、石油、有色金属有色金属完全完全垄断垄断一家一家有很高的控有很高的控制力制力有特点有特点无法替无法替代代充分了充分了解解无法加入无法加入有（但公营有（但公营的公共事业的公共事业可能没有）可能没有）公共事业公共事业41-精品-
