1、广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载我很在乎你！广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载中国广告，因为有你更精彩！广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载您真的适合她吗？广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载合格的广告人合格的广告人 敬业敬业 专业专业 正业正业广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载广
2、告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载广告：广告：是一种面向大众的、有针对性的推销是一种面向大众的、有针对性的推销商品、商品、服务和观念的劝服性传播活动。服务和观念的劝服性传播活动。广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载 传播的基本原理广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载申农信息传播模式申农信息传播模式信息源信息发送器信息管道信息接受器目的地噪音消息编码信号被接受到的信号解码信息来自来自.中国最大的资料库下载中国最大
3、的资料库下载广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载广告传播的流程广告传播的流程吸引注意力刺激兴趣购买冲动广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载 广告传播的特征广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载广告传播的构成要素广告传播的构成要素1、信息传播者 广告客户2、传播的信息 广告产品3、信息接受者 广告受众广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载广告传播的内涵及三
4、要素广告传播的内涵及三要素1、（产生认识）2、（产生情感）3、（产生行为）广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载广告传播策略及主题类型广告传播策略及主题类型1、突出生产技术2、突出产品地位3、突出审美意识4、突出客观质量来自.中国最大的资料库下载5、突出喜剧精神6、突出产品的实用价值7、突出产品名望8、突出消费快感广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载文化：文化：作为社会成员所获
5、得的知识、信仰、作为社会成员所获得的知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗以及其它任何能艺术、道德、法律、习俗以及其它任何能力与习惯的复合整体。力与习惯的复合整体。广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载大众文化：大众文化：大众文化是现代工业社会中一种特定大众文化是现代工业社会中一种特定形态的文化。它由文化产业按照市场化的形态的文化。它由文化产业按照市场化的方式生产经营，以数量巨大的庞杂人群为方式生产经营，以数量巨大的庞杂人群为消费对象，通过大众传播媒介传播，满足消费对象，通过大众传播媒介传播，满足大众私人文化空间需求的文化大众私人文化空间
6、需求的文化广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载广告的文化内涵：广告的文化内涵：广告在本质上是一种文化，一种大众文化。广告在本质上是一种文化，一种大众文化。广告作品广告作品 传播商品传播商品/服务信息服务信息 思想思想/价值观念价值观念 行为行为/生活方式生活方式广告具有文化的提供行为方式和指导行为方式的作用广告具有文化的提供行为方式和指导行为方式的作用广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载广告文化广告文化 广告语广告语流行语流行语 广告歌广告歌 广告片广告片观赏性观赏性广告
7、文化：是体现于广告活动与广告作广告文化：是体现于广告活动与广告作品中的一种商业文化，是广告信息传播品中的一种商业文化，是广告信息传播中所体现的价值观念，行为方式及其与中所体现的价值观念，行为方式及其与社会文化（流行文化与品牌文化）互动社会文化（流行文化与品牌文化）互动过程的整体。过程的整体。广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载流行文化流行文化1、流行：是指一个时期内迅速传播、广为、流行：是指一个时期内迅速传播、广为流传，流传，为许多人追求模仿的某种生活模为许多人追求模仿的某种生活模式式2、流行，广告的一种文化策略：、流行，广告的一种
8、文化策略：暗示流行，创造时尚暗示流行，创造时尚广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载品牌文化品牌文化1、品牌：是商品与商品的消费理由、消费、品牌：是商品与商品的消费理由、消费方式，方式，以及附加的情感价值混合体。以及附加的情感价值混合体。品牌消费是一种文化消费。品牌消费是一种文化消费。2、品牌，广告的一种文化策略：、品牌，广告的一种文化策略：追求品位，塑造个性追求品位，塑造个性广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载广告文化的特征广告文化的特征 时代性时代性 民族性民族性 商品
9、性商品性广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载媒介：媒介：是广告最终与消费者接触的渠道，广告因是广告最终与消费者接触的渠道，广告因消费者的消费者的媒介接触而产生效果，媒介作为广告业务操作媒介接触而产生效果，媒介作为广告业务操作的一个重的一个重要组成部分，也是市场营销的延伸。要组成部分，也是市场营销的延伸。广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载行销（4）商品（）价格（）铺货（）促销
10、）广告创意媒体媒体计划购买消费者竞争者广广告告是是促促销销的的一一部部分分广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载商品：消费者价格：消费者满足欲求或需要的成本铺货：消费者购物的便利性促销：沟通 传统营销理念 整合营销理念 4营销观念的变迁营销观念的变迁4C广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载 广告效果 =C 创作力 M 媒体力 效力差距 -100+1000100客户投资 10%20%80%90%媒介效果完全影响 广告效力媒介运作实乃重中之重媒体在广告中的地位媒体在广告中的地位
11、广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载广告发挥作用的过程广告发挥作用的过程知名理解喜爱想拥有购买再购买创创 作作媒媒 体体广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载不同产品发展阶段需要不同策略不同产品发展阶段需要不同策略导入期 成长期 成熟期 衰退期营销特性投 资 增 加 高 峰 衰 退竞争对手 少 增 加 太 多 减 少广告目标关 注 市场占有 增加销售 维 持媒体目标覆 盖 覆盖及高频率 市场占有 频 率时间时间广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最
12、大的资料库下载中国最大的资料库下载何为成功的媒体计划何为成功的媒体计划谈判 +排期 +投放 +创意购买 =成功媒体计划折扣 效力 目标观众 冲击注意：折扣仅仅是成功媒体计划的因素之一。广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载如何制订媒体计划如何制订媒体计划、媒体目标（、媒体目标（）对谁传播？对谁传播？在哪些地区投放？在哪些地区投放？、媒体策略（、媒体策略（）什么时候投放？什么时候投放？投放多少量？投放多少量？应该使用什么媒体载具？应该使用什么媒体载具？预算运用的优先顺序？预算运用的优先顺序？、媒体执行方案（、媒体执行方案（）媒体载具选定
13、媒体载具选定 媒体执行方案评比与建议媒体执行方案评比与建议广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载影响媒体计划的因素影响媒体计划的因素媒体计划媒体计划行销计划行销计划消费者消费者广告与创意广告与创意竞争状况竞争状况媒体环境媒体环境行销环境行销环境广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载如何确定媒介目标如何确定媒介目标忠诚度消费/购买频率1 1、确定、确定利益点3 3、定义、定义对象市场对象市场媒介目标媒介目标生活形态2 2、描述、描述心理层面人口层面4 4、评估、评估购买角色广告
14、专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载营销目标是媒介目标制定的基础营销目标是媒介目标制定的基础媒介目标的界定：媒介目标的界定：1、根据销售目标与营销策略界定目标消费者、根据销售目标与营销策略界定目标消费者 2、品牌在媒介竞争上所采取的态势、品牌在媒介竞争上所采取的态势 3、在传播上知名度与理解度上的建立、在传播上知名度与理解度上的建立 4、建立品牌形象，支援铺货或促销活动、建立品牌形象，支援铺货或促销活动广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载目标阶层的设定目标阶层的设定向谁传播向
15、谁传播目标消费群结构：目标消费群结构：1、品类决定者、购买者和影响者、品类决定者、购买者和影响者 2、意见领袖与经销点专业人员、意见领袖与经销点专业人员 3、重度、中度与轻度消费者、重度、中度与轻度消费者广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载消费群结构分析：消费群结构分析：1 1、消费者分析的统计变项、消费者分析的统计变项 A A、对消费者的统计变项分析、对消费者的统计变项分析 B B、根据统计变项设定目标对象、根据统计变项设定目标对象 2 2、消费者心理变项分析、消费者心理变项分析广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自
16、来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载地区投资分配地区投资分配在哪些地区投放在哪些地区投放1、与2、品牌铺货状况及进展3、对象阶层人口数量4、经济发展状况5、销售成长趋势6、品牌市场占有率与获利经验7、品牌过去所累计的资产8、市场对传播的反应9、媒介投资效率10、竞争状况广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载与与（，品类发展指数）（，品牌发展指数）广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载有小的市场占有率，市场潜力大有小的市场占有率，市场潜力大有大的市场占有率，市场潜力大
17、有大的市场占有率，市场潜力大有小的市场占有率，市场潜力差有小的市场占有率，市场潜力差有大的市场占有率，整体销售状况下降有大的市场占有率，整体销售状况下降金牛问题少年明日之星阿斗广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载媒介选择策略媒介选择策略媒介载具类型的选择媒介载具类型的选择影响媒介选择的因素：影响媒介选择的因素：1、品类关心度、品类关心度 2、广告创意活动类型、广告创意活动类型 3、品类相关性、品类相关性 4、品牌形象与个性、品牌形象与个性 5、消费习性、消费习性 6、竞争态势、竞争态势广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训
18、来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载到达率与接触频率目标设定到达率与接触频率目标设定媒介投放量的决策媒介投放量的决策1、档次（）2、收视率（）3、收视率成本（）4、总收视点（）5、接触人次（）6、到达率（简称R）7、接触频次（简称F）8、平均接触频次（）广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载有效接触频次：有效接触频次：是指对消费者达到广告诉求目的（是指对消费者达到广告诉求目的（B B）所）所需需要的广告露出频率要的广告露出频率.广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库
19、下载有效到达率：有效到达率：在有效频次以上的到达率即为有效到达率。在有效频次以上的到达率即为有效到达率。广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载媒介行程设定媒介行程设定媒介运用的时间顺序媒介运用的时间顺序广告信息记忆与遗忘销售与消费的时间性铺货进度营销趋势媒介环境广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载媒介行程模式媒介行程模式连续式栅栏式脉冲式连续出现广告集中波段投放，以谷地期分隔连续投放做平台，配以波段投放广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料
20、库下载中国最大的资料库下载媒介执行方案的确定与媒介预算媒介执行方案的确定与媒介预算媒介执行方案的确定媒介执行方案的确定 1、媒介目标与策略的回顾、媒介目标与策略的回顾 2、了解目标消费者媒介接触习惯、了解目标消费者媒介接触习惯 3、载具媒介评估及选择、载具媒介评估及选择 4、形成媒介执行方案、形成媒介执行方案广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载制定媒介预算的方法制定媒介预算的方法 1、媒介投资占有率、媒介投资占有率/市场占有率，即方法市场占有率，即方法 2、方法、方法 3、媒介投资对销售比值方法、媒介投资对销售比值方法广告专业技术岗
21、位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载广告媒体计划流程图广告媒体计划流程图 行销研究 消费者研究 产品研究 市场分析 竞争态势分析整合功能 行销作战 行销目标 广告目标 媒体目标媒体贡献 与广告效果评估媒体效 果媒体计划阅听者与市场冲击力媒体本身束缚及不能控制的因素经济状况 竞争状况 技术问题 媒体战术 媒体工具 媒体单位 预估及成本 订购及进度 后勤作业 开发票 记录 查核 收款付款押金媒体战略 目标客层（目标群）目标市场 阅听者素质 阅听者层次范围 时机 连续性 偶发事件 媒体比较 媒体使用型态 媒体比重媒体执行广告专业技术岗位资格培训广告专业
22、技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载江苏地区扬子晚报发行状况江苏地区扬子晚报发行状况60076475660103958906507355082703490384467450449736879227843664181131098743086南京镇江常州无锡苏州扬州泰州南通盐城淮阴宿迁徐州连云港芜湖马鞍山上海广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载江苏省，中国的经济文化大省总人口为7300万人。人口密度693人/平方公里城市人口与农村人口的比例为：1：5一频道的覆盖情况：江苏省有线电视在省内的总覆盖率为85%以
23、上，有线用户数 600万户，电视受众2500万人。江苏省有线电视在城市的覆盖率为95%以上，城市人口约占整 个覆盖面2500千万人口的80%，城市有线用户数为480万户，城市的电视受众为2000万人。频道定位：以城市人口为主要目标受众的省级电视台。针对有线电视所特有的城市覆盖面，城市受众人口多的特征，文化层次相对较高，强调生活品味，注重文化生活质量的特点，明确一频道为以城市人口为主要受众的省级电视台。江苏有线电视台江苏有线电视台广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载时段时段收视点成本收视点成本（CPRPCPRP）元）元千人成本千人成本
24、（CPMCPM）元）元电视剧第一集插播1630.82电视剧第二集插播1920.96电视剧第三集插播1950.98非常周末插播1520.76非常男女插播2681.34地球村插播2891.45江苏有视黄金段购买项目评估江苏有视黄金段购买项目评估广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载1 12 23 34 45 56 67 78 89 91010111112121313141415151616171718181919202021212222232324242525262627272828292930303131非常周末洗面奶15秒4XXXX1
25、7000XXXXXX二集剧间洗面奶纯蛇粉30秒19XXXXXXXXXXXXXXXXXXX9000XXXXXX三集剧前洗面奶纯蛇粉30秒4XXXX8000XXXXXX星际大联盟 洗面奶洗面奶30秒4XXXX8000XXXXXX非常男女洗面奶15秒5XXXXX3200XXXXXX地球村纯蛇粉15秒5XXXXX3200XXXXXX纯蛇粉通栏（套红）4XXXX16500XXXXXX洗面奶通栏（彩色）4XXXX16500XXXXXX费用费用版本版本68折5月份5月份8折刊例刊例单价单价江苏有线电视台B4版扬子晚报次数次数版面（长度）版面（长度）折扣折扣媒介名称媒介名称媒介载具媒介载具“隆力奇隆力奇”5”
26、5月份媒介排期月份媒介排期投放费用合计：￥元佣金：￥元费用总计：￥元备注：1、2、3、客户客户 隆力奇隆力奇 产品产品 洗面奶、纯蛇粉洗面奶、纯蛇粉 投放时间投放时间 5月份月份 （媒介执行）（业务执行）（业务审计）（业务主管）广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载 !广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载 ,!广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载 !广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最
27、大的资料库下载中国最大的资料库下载红太阳漆红太阳漆 创意提案创意提案南京卓越形象创意公司南京卓越形象创意公司2000年年4月月广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载A.影片背景影片背景1、为什么要拍这支影片？、为什么要拍这支影片？红太阳漆将于今年上市红太阳漆将于今年上市,需要需要 建立产品品牌形象和建立产品品牌形象和知名度知名度.2、因为什么状况发生这样的问题？、因为什么状况发生这样的问题？新品牌新品牌同质品牌竞争激烈同质品牌竞争激烈3、目标受众、目标受众()年轻家庭、年轻人年轻家庭、年轻人4、传达迅息、传达迅息油漆色彩鲜活，使人增添
28、美的联想，为生活带来油漆色彩鲜活，使人增添美的联想，为生活带来情趣。情趣。产品是品质出众，环保型的家庭装饰用高档漆。产品是品质出众，环保型的家庭装饰用高档漆。广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载5 5、影片所需完成的任务、影片所需完成的任务1 1、通过人们刷墙享受生活乐趣的情节及、通过人们刷墙享受生活乐趣的情节及贯穿其中的热带鱼形象，建立红太阳油漆贯穿其中的热带鱼形象，建立红太阳油漆“创造鲜活色彩，带来美妙人生创造鲜活色彩，带来美妙人生”的品牌的品牌形象。形象。2 2、记住产品是家庭使用的高档漆。、记住产品是家庭使用的高档漆。广告专
29、业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载热带鱼篇广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载创意概念创意概念()()针对产品的目标对象及使用环境，以针对产品的目标对象及使用环境，以“红太阳红太阳漆带来鲜活色彩漆带来鲜活色彩”为诉求点，以情侣、老艺术家、为诉求点，以情侣、老艺术家、家庭中的小男孩三种人物亲自刷漆、并享受其中家庭中的小男孩三种人物亲自刷漆、并享受其中无穷乐趣的场景构成框架。片中三组场景以热带无穷乐趣的场景构成框架。片中三组场景以热带鱼穿插起来。作为产品象征图形的热带鱼既代表鱼穿
30、插起来。作为产品象征图形的热带鱼既代表着产品的无穷色彩，又代表生态、环保，增强亲着产品的无穷色彩，又代表生态、环保，增强亲和力，表现手法夸张，产品能实现想象中的绚丽和力，表现手法夸张，产品能实现想象中的绚丽色彩的概念被充分表露出来。广告还倡导了一种色彩的概念被充分表露出来。广告还倡导了一种生活观念：自己动手，无穷乐趣在其中。生活观念：自己动手，无穷乐趣在其中。广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载整支的故事形成整支的故事形成情侣、老艺术家、小男孩把刷漆当作一种生活乐趣，情侣、老艺术家、小男孩把刷漆当作一种生活乐趣，当刷完时有热带鱼从中
31、当刷完时有热带鱼从中“游出游出”，最终游回包装桶作，最终游回包装桶作结（与包装图形相符）片中三次出现漆桶形象。结（与包装图形相符）片中三次出现漆桶形象。广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载关键镜头关键镜头()()1 1、墙面上出现了一条漂亮的热带鱼！在情侣的惊叹声中轻、墙面上出现了一条漂亮的热带鱼！在情侣的惊叹声中轻巧地游出墙面。巧地游出墙面。2 2、热带鱼得意地从椅子上掠过，老者慈祥地微笑着。、热带鱼得意地从椅子上掠过，老者慈祥地微笑着。3 3、热带鱼又一次游过地板，在男孩手指间穿过。、热带鱼又一次游过地板，在男孩手指间穿过。4
32、4、鱼儿跳至产品包装桶上，带出、鱼儿跳至产品包装桶上，带出“红太阳漆红太阳漆”标准字幕。标准字幕。5 5、鱼儿活泼地抖动一下尾巴，几点色彩点击字幕。、鱼儿活泼地抖动一下尾巴，几点色彩点击字幕。关键文案关键文案()()鲜活色彩好生活鲜活色彩好生活红太阳漆。红太阳漆。态势和调性态势和调性(&)(&)画面优美、柔和画面优美、柔和 音乐舒缓音乐舒缓 人物表演到位人物表演到位广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载1、一笔浓浓的色彩从产品包装桶中撂起，重重地涂上墙，2、（镜头拉远）一对情侣在幸福地粉刷着新居广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位
33、资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载3、墙面上出现了一条漂亮的热带鱼！在情侣的惊叹声中轻巧地游出墙面。广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载4、一位艺术家模样的老者用心刷着精巧的椅子，仿佛在完成一件作品。广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载5、热带鱼得意地从椅子上掠过，老者慈祥地微笑着。广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载6、可爱的小男孩在家长的指导下兴奋地刷着地板，（身旁放着漆桶）。广告专
34、业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载7、热带鱼又一次游过地板，在男孩手指间穿过。广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载8、鱼儿跳至产品包装桶上，带出“红太阳漆”标准字幕。广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载9、鱼儿活泼地抖动一下尾巴，几点色彩点击字幕。广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载鲜活篇广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大
35、的资料库下载中国最大的资料库下载创意概念创意概念()()针对产品的目标对象，以针对产品的目标对象，以“鲜活色彩来自红太阳鲜活色彩来自红太阳漆漆”为诉求点，以家居环境的奇妙变化，即天花为诉求点，以家居环境的奇妙变化，即天花板飘出云彩、地板长出花草、墙面映出海底世界板飘出云彩、地板长出花草、墙面映出海底世界的场景构成框架，最后以热带鱼游归包装桶（与的场景构成框架，最后以热带鱼游归包装桶（与包装图形吻合）精彩收笔。手法夸张，产品创造包装图形吻合）精彩收笔。手法夸张，产品创造绚丽、活泼的色彩的概念被充分表露，片中的景绚丽、活泼的色彩的概念被充分表露，片中的景物传输了红太阳漆生态环保的特点。物传输了红太
36、阳漆生态环保的特点。广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载整支的故事形成整支的故事形成男子清早起床，发现天花板飘出云彩、地板长出花草、墙男子清早起床，发现天花板飘出云彩、地板长出花草、墙面映出海底世界，最后以面映出海底世界，最后以“海中海中”的热带鱼游出墙面、回的热带鱼游出墙面、回归包装桶点出产品。片中右下角的产品包装及贯穿全片。归包装桶点出产品。片中右下角的产品包装及贯穿全片。广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载关键镜头关键镜头()()1 1、天花板上似乎飘起了云朵，不断
37、涌动着。、天花板上似乎飘起了云朵，不断涌动着。2 2、男子往下一看，地板上花啊草啊正在往上长着，自己宛、男子往下一看，地板上花啊草啊正在往上长着，自己宛如站在草坪上！如站在草坪上！3 3、猛一回头，看见墙变成了只有在海底动物园才看得到的、猛一回头，看见墙变成了只有在海底动物园才看得到的美丽景象。美丽景象。4 4、鱼儿跳至产品包装桶上，、鱼儿跳至产品包装桶上，5 5、鱼儿活泼地抖动一下尾巴，几点色彩点击字幕。、鱼儿活泼地抖动一下尾巴，几点色彩点击字幕。关键文案关键文案()()鲜活色彩鲜活色彩红太阳漆。红太阳漆。态势和调性态势和调性(&)(&)1 1、镜头切换自然、镜头切换自然2 2、室内物体（天
38、花板、地板、墙面）与大自然景象融合得、室内物体（天花板、地板、墙面）与大自然景象融合得巧妙巧妙3 3、人物表演到位、人物表演到位广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载（画面右下角的产品包装及缓缓旋转，并贯穿全篇。）1、早晨，男子躺在床上伸懒腰，朦朦胧胧睁开眼，盯着天花板。音效：现场自然声效贯穿全剧。广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载2、天花板上似乎飘起了云朵，不断涌动着。3、男子瞪大眼睛，露出惊奇表情。广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资
39、料库下载中国最大的资料库下载4、（切）男子在刮胡子，突然感觉脚底下有什么东西在动。5、往下一看，地板上花啊草啊正在往上长着，自己宛如站在草坪上！6、男子满脸泡沫愣在那里。广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载7、（切）他站在镜前，搭理西装。8、从镜子里发现墙上起了变化。广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载9、猛一回头，看见墙变成了只有在海底动物园才看得到的美丽景象。10、群鱼嬉戏。一条耀眼的热带鱼从“海里”游出（冲向镜头）。广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来
40、自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载11、（右下角标志消失）鱼儿跳至产品包装桶上，广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载12、包装桶移至画面左边，带出“红太阳漆”标准字幕。13、鱼儿活泼地抖动一下尾巴，几点色彩点击字幕。14、画面翻转，出厂名及.广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载5 5、影片所需完成的任务、影片所需完成的任务 *建立红太阳油漆建立红太阳油漆“刷到哪里哪刷到哪里哪里靓里靓”的品牌形象。的品牌形象。*让受众记住产品环保的利益点让受众记住产品环保的利
41、益点 *记住热带鱼这一象征图形记住热带鱼这一象征图形广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载新想象篇广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载B.创意阐述创意阐述创意概念创意概念()针对产品的目标对象，以针对产品的目标对象，以“红太阳漆红太阳漆刷到哪刷到哪里哪里靓里哪里靓”为诉求点，以热带鱼（产品象征图形）为诉求点，以热带鱼（产品象征图形）带出家居环境的奇妙变化，即室外建筑变新颜、带出家居环境的奇妙变化，即室外建筑变新颜、室内天花板飘出云彩、墙面映出远山丛林、家具室内天花板飘出云彩
42、、墙面映出远山丛林、家具换了颜色的场景构成框架，最后以热带鱼游归包换了颜色的场景构成框架，最后以热带鱼游归包装桶（与包装图形吻合）精彩收笔。手法夸张，装桶（与包装图形吻合）精彩收笔。手法夸张，片中的景物传输了红太阳漆生态环保的特点。片中的景物传输了红太阳漆生态环保的特点。考虑到广告语的语言特色，启用孩子做配音。考虑到广告语的语言特色，启用孩子做配音。广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载关键镜头关键镜头()()*广告画上的广告画上的“鱼儿鱼儿”突然睁开了眼，调皮地抖动身子，突然睁开了眼，调皮地抖动身子，从墙上游下来。从墙上游下来。*它
43、绕周围建筑一圈，高楼一下变得绚丽、多彩起来。它绕周围建筑一圈，高楼一下变得绚丽、多彩起来。*它绕周围建筑一圈，高楼一下变得绚丽、多彩起来。它绕周围建筑一圈，高楼一下变得绚丽、多彩起来。*它游过天花板，天花板变了颜色，上面似乎飘起了云朵。它游过天花板，天花板变了颜色，上面似乎飘起了云朵。*游过墙面，墙面换了色，好象浮现出远山茂林。游过墙面，墙面换了色，好象浮现出远山茂林。*游过家具，家具也跟着焕然一新。游过家具，家具也跟着焕然一新。*鱼儿跳至产品包装桶上，鱼儿跳至产品包装桶上，*鱼儿活泼地抖动一下尾巴，几点色彩点击字幕。鱼儿活泼地抖动一下尾巴，几点色彩点击字幕。关键文案关键文案()()“红太阳漆
44、，红太阳漆，”“”“刷到哪里哪里靓！刷到哪里哪里靓！”态势和调性态势和调性(&)(&)*室内物体（天花板、地板、家具）与大自然景象融合得室内物体（天花板、地板、家具）与大自然景象融合得巧妙巧妙*画面切换自然画面切换自然*人物表演到位人物表演到位 广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载1、孩子被父母护着打开窗户，一道阳光照射进来，也照亮了窗外高楼。（音乐：前部音调轻松快乐，后部高潮起伏。）广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载2、高楼的外墙上绘着红太阳漆的广告，在阳光的映照下显
45、得格外耀眼。孩子：“红太阳.”妈妈（教着念）“.漆！”3、孩子学念广告墙上的字。广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载4、广告画上的“鱼儿”突然睁开了眼，调皮地抖动身子，从墙上游下来。（近、特）广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载5、它绕周围建筑一圈，高楼一下变得绚丽、多彩起来。广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载6、鱼儿在一家人的惊叹中径直“游”进窗户。鱼儿嬉笑声。广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培
46、训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载7-8、它游过天花板，天花板变了颜色，上面似乎飘起了云朵。9-10、游过墙面，墙面换了色，好象浮现出远山茂林。广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载11-12、游过家具，家具也跟着焕然一新。广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载13-14、鱼儿游出窗外（广告墙扑面而来，充满画面），游回至包装桶上。男子旁白：“红太阳漆。”孩子跟着念：“刷到哪里哪里靓！”音乐随点击声结束。广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自
47、 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载15、包装桶移至左边，出产品名。鱼儿活泼地抖动一下尾巴，几点色彩点击“红太阳”字幕。广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载16、手写广告语。广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载谢 谢!THANKS!我们与您一起销售！Together We Sell!广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载谢谢 谢谢23.7.2723:30:5923:3023:3023.7.2723.7.27
48、23:3023:3023:30:5923.7.2723.7.2723:30:592023年7月27日星期四23时30分59秒广告专业技术岗位资格培训广告专业技术岗位资格培训来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就未来。23.7.2723.7.27Thursday,July 27,2023弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。23:30:5923:30:5923:307/27/2023 11:30:59 PM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。23.7.2723:30:5923:30Jul-2327-Jul-23重于泰山，轻于鸿毛。23:30:59
49、23:30:5923:30Thursday,July 27,2023不可麻痹大意，要防微杜渐。23.7.2723.7.2723:30:5923:30:59July 27,2023加强自身建设，增强个人的休养。2023年7月27日下午11时30分23.7.2723.7.27追求卓越，让自己更好，向上而生。2023年7月27日星期四下午11时30分59秒23:30:5923.7.27严格把控质量关，让生产更加有保障。2023年7月下午11时30分23.7.2723:30July 27,2023重规矩，严要求，少危险。2023年7月27日星期四23时30分59秒23:30:5927 July 2023好的事情马上就会到来，一切都是最好的安排。下午11时30分59秒下午11时30分23:30:5923.7.27每天都是美好的一天，新的一天开启。23.7.2723.7.2723:3023:30:5923:30:59Jul-23务实，奋斗，成就，成功。2023年7月27日星期四23时30分59秒Thursday,July 27,2023抓住每一次机会不能轻易流失，这样我们才能真正强大。23.7.272023年7月27日星期四23时30分59秒23.7.27谢谢大家！谢谢大家！
