1、2023-7-274A广告公司广告公司VI设计提案设计提案东华九鼎之东华九鼎之阿芙罗阿芙罗标志战略提案报告标志战略提案报告出色笼统品牌传达事业机构出色笼统品牌传达事业机构二一年四月二十五日二一年四月二十五日前期战略共识前期战略共识表现内涵表现内涵表现方向表现方向核心概念核心概念阿芙罗标志应表达的外延阿芙罗标志应表达的外延横坐标横坐标一、强调识别化，塑造一、强调识别化，塑造阿芙罗阿芙罗共同的品牌笼统，与竞共同的品牌笼统，与竞争品牌构成差异化。争品牌构成差异化。二、潜在的讯息说明二、潜在的讯息说明阿芙罗阿芙罗品牌的行业特质品牌的行业特质服装。服装。三、强调自己共同的审美观念和情味。三、强调自己共同
2、的审美观念和情味。四、表达四、表达阿芙罗阿芙罗产品质量一流。产品质量一流。五、未来的国际化潮流，契合现时代年轻消费者的欢迎。五、未来的国际化潮流，契合现时代年轻消费者的欢迎。识别强化品牌称号识别强化品牌称号潜在传达服饰特点潜在传达服饰特点质量塑造温馨觉得质量塑造温馨觉得美丽优雅国际倾向美丽优雅国际倾向阿芙罗标志的设计方向阿芙罗标志的设计方向纵坐标纵坐标具象型具象型:采用与品牌有一定关联性的详细物体作采用与品牌有一定关联性的详细物体作为设计元素，采用比喻的方式表达品牌为设计元素，采用比喻的方式表达品牌的共同笼统。易识别，利于记忆。的共同笼统。易识别，利于记忆。我们的共识我们的共识识别性、异乎寻常
3、识别性、异乎寻常具象表现、可复述性具象表现、可复述性表达服装行业特性表达服装行业特性温馨感、质量感温馨感、质量感美丽、国际化美丽、国际化阿芙罗品牌中心概念阿芙罗品牌中心概念温馨身体触觉温馨身体触觉美丽目光视觉美丽目光视觉层次心思觉得层次心思觉得核心概念核心概念口号口号标志标志阿芙罗品牌给消费者带来的感受阿芙罗品牌给消费者带来的感受物理价值物理价值温馨的、美丽的、细腻的、体温馨的、美丽的、细腻的、体恤的、亲密无间的、没有距离的、无隔膜恤的、亲密无间的、没有距离的、无隔膜的的心思价值心思价值轻盈的、有层次的、释放感、轻盈的、有层次的、释放感、飞翔感、有限空间、有限想象飞翔感、有限空间、有限想象非普
4、通体恤，非普通体恤，飞普通感受。飞普通感受。非普通体恤非普通体恤表现表现阿芙罗阿芙罗出众的物理价值：出众的物理价值：温馨细腻、柔软贴身、亲密无间的美妙的身体感受。温馨细腻、柔软贴身、亲密无间的美妙的身体感受。飞普通感受飞普通感受飞翔，集中表达了人类千百年来飞翔，集中表达了人类千百年来的梦想，追求美丽，追求智慧，等等，的梦想，追求美丽，追求智慧，等等，飞飞的意的意念很笼统地表达了这些美妙的愿望。念很笼统地表达了这些美妙的愿望。阿芙罗阿芙罗基基于其优秀的物理价值之上的品牌附加值，正给予消于其优秀的物理价值之上的品牌附加值，正给予消费者飞普通美妙的心思感受：轻盈、层次、释放自费者飞普通美妙的心思感受
5、：轻盈、层次、释放自我、飞翔感、有限空间、有限想象我、飞翔感、有限空间、有限想象同时，也谐同时，也谐音音非普通非普通，非同寻常的美妙感受。，非同寻常的美妙感受。标志设计方案标志设计方案采用采用羽毛羽毛元素作为标志设计主体，美丽轻盈、元素作为标志设计主体，美丽轻盈、温馨透气、细腻柔软、暖和体恤等产品一流的质量特温馨透气、细腻柔软、暖和体恤等产品一流的质量特点呼之欲出。点呼之欲出。羽毛羽毛也在心思价值上完美地表达了也在心思价值上完美地表达了阿芙罗阿芙罗带给消费者的品牌附加值：抓紧、释放感、飞翔感、带给消费者的品牌附加值：抓紧、释放感、飞翔感、空间想象、高层次等。空间想象、高层次等。方案一方案一羽毛
6、羽毛构成了品牌英文称号的首字构成了品牌英文称号的首字A A，强化传达，强化传达品牌称号和国际倾向，同时完整组成了品牌称号和国际倾向，同时完整组成了AFRAFR。羽毛羽毛，无论植物还是人类都将其作为进攻冰冷和美，无论植物还是人类都将其作为进攻冰冷和美化自我的重要物品，巧妙点出服饰行业特性。化自我的重要物品，巧妙点出服饰行业特性。设计上力图增强视觉美感，做到赏心顺眼，以激起品牌设计上力图增强视觉美感，做到赏心顺眼，以激起品牌联想。联想。用色上以蓝、紫来营建品牌沉静、理想、悠久、优美、用色上以蓝、紫来营建品牌沉静、理想、悠久、优美、高贵、奥秘的气质。高贵、奥秘的气质。应用应用翅膀翅膀作为设计表现元素
7、，理性地传达了品牌美作为设计表现元素，理性地传达了品牌美丽、轻柔、润滑、体恤、温馨、细腻等出众的物理功用。丽、轻柔、润滑、体恤、温馨、细腻等出众的物理功用。集中地表达了释放自我、有限空间、有限想象、高尚层集中地表达了释放自我、有限空间、有限想象、高尚层次、飞普通感受等品牌心思附加值。次、飞普通感受等品牌心思附加值。方案二方案二线条优美，飞翔的线条优美，飞翔的翅膀翅膀构成了倒写的构成了倒写的A A形，形，传达品牌称号，强化了识别；同时也是传达品牌称号，强化了识别；同时也是V V形，有形，有VeryVery十分之意。十分之意。外型生动，亦可看作笼统的展翅飞翔的鸟，暗示了品外型生动，亦可看作笼统的展
8、翅飞翔的鸟，暗示了品牌的下降和国际化倾向。牌的下降和国际化倾向。用色上异样传达一种沉静、理想、优美、高贵的气质。用色上异样传达一种沉静、理想、优美、高贵的气质。凤凰凤凰，传说中的百鸟之王，高贵典雅、美丽出众，传说中的百鸟之王，高贵典雅、美丽出众，以此作为设计表现的主体，达成与品牌外延的照应，有以此作为设计表现的主体，达成与品牌外延的照应，有霓裳羽衣霓裳羽衣的觉得，同时也巧妙地传达出品牌的业界位置。的觉得，同时也巧妙地传达出品牌的业界位置。外型上与外型上与a a达成关联，曲线构图，强化了视觉美感，达成关联，曲线构图，强化了视觉美感，也增强了识别性与品牌记忆。也增强了识别性与品牌记忆。用色上也是表现一种理想、优美、高贵的气质。用色上也是表现一种理想、优美、高贵的气质。方案三方案三
