1、第四章、包装的视觉传达设计第一节、文字形象设计要素第二节、图形设计要素第三节、色彩元素第一节、文字形象设计要素一、文字设计要素的功能和组成1、体现品牌形象的文字2、进行广告宣传的文字3、必要功能性说明文字二、文字字体的设计应用（一）包装字体设计原则1、可读性2、寓意性3、统一性4、独创性（二）包装字体设计的变化形式（三）包装字体的设计表现手法三、包装文字的注意事项 希腊商业部规定，凡进口到希腊的外国商品包装上的字样，除法定例外者，均要以希腊文书写清楚。否则将追诉处罚代理商、进口商或制造商。包装上书写项目包括：代理商或公司名称，进口商或制造商全名（如两家以上也要逐一写明），上述商号公司营业地址与
2、城市名称，制造国家名称，货品的内容和种类，货品净重量或液体货品毛重量。加拿大政府规定，进口商品包装上必须同时使用英、法两种文字。销往香港的食品标签，必须用中文，但食品名称及成份，须同时用英文注明。销往法国的产品的装箱单及商业发票须用法文。包装标志说明，不以法文书写的应附法文译注。销往阿拉伯地区的食品、饮料，必须用阿拉伯文字说明。销往巴西的食品，要附葡萄牙文译文。像有的国家数字上的禁忌也是包装设计所要注意的问题，如日本忌讳“4”和“9”这两个数字，因此，出口日本的产品，就不能以“4”为包装单位，像4个杯子一套，4瓶酒一箱这类包装，在日本都将不受欢迎；欧美人忌讳“13”。第二节、图形设计要素一、图
3、形设计要素的分类 包装上的视觉图形内容广泛有人物、动物、风景、几何图形等，归纳起来可分为三类：第一类：标识。第二类：主体图形。1、商品实物形象 2、原材料形象 3、商品产地形象4、商品成品形象 5、象征形象 6、商品用途示意形象第三类：纹样图案装饰。二、图形设计的表现形式（一）具象图形1、摄影图片2、写实绘画图形3、夸张变化图形（二）抽象图形1、人为抽象图形2、自然机理图形3、偶发抽象图形（三）装饰概括图形 装饰概括图形是人类对自然形态或物体进行主观性的概括描绘，强调平面化、简洁，非常注重韵律感和装饰性。我国几千年前的彩陶纹样就是装饰图形的典范，彩陶纹样大多是对自然形态的模仿，但古人不是一味的
4、追求写实，而是以强烈的主观创造性来强调事物的主要形态特征，对形态进行归纳、简化、夸张，并运用重复、对比、穿插、叠嶂等造型形式规律，创作出精美的图案。三、图形设计的注意事项1、注意准确传达信息2、注意体现视觉感受3、注意图形的局限性和适应性4、注意图形与文字的和谐统一第三节、色彩元素一、色彩的概念（一）色彩的分类 色彩分为原色、间色、复色、补色四类。（二）色彩的三要素1、色相2、纯度3、明度（三）色彩的视觉心理色彩的冷与暖。色彩的轻与重。色彩的远与近。色彩的胀与缩。（四）色彩的感情表现1、色彩的冷暖感2、色彩的轻重感3、色彩的距离感4、色彩的味觉感5、色彩的华贵质朴感二、色彩在包装设计中的运用（
5、一）包装装潢的色彩设计要与商品的属性配合（二）色彩的设计应用原则1、合理安排“图色”与“地色”2、“整体统一”与“局部活跃”的用色3、依据商品的属性用色4、依据企业形象和营销策略用色5、依据商品销售市场地域特征用色本章小结 包装设计中的视觉传达设计部分，是整个包装设计的重要组成部分，是包装给购买者最直观的部分，设计者需要熟练的掌握各要素之间的关系和组合方式，再配以恰到好处的排版，才能形成一个完整的包装设计。思考练习1.包装设计中视觉传达设计各要素都有哪些？2.如何选择适合的排版方式？实训课堂认真阅读本章内容，与前四章内容逻辑衔接，并运用到展开设计中。本阶段应产出的大作业素材：按照展开设计流程逐项进行更加深入草拟设计。
