1、第一节第一节 语言风格的特殊性语言风格的特殊性 v1对象化对象化v2个性化个性化v3专业化专业化三联生活周刊的一则房地产广告 v当周围人都习惯以你为中心，想有片林子一个人静静地享受孤独么？v枫丹白露林边的家 给懂得享受孤独的人v是的，你喜欢身边人都以你为中心的感觉。不过，你也喜欢独处的乐趣。v当电子邮件、电话、会议、饭局、聚会，让你身不由已的时候，也许你也渴望有一个地方，可以关掉手机，屏蔽一切与工作、应酬有关的事或人，一个人静静地待会。v来吧，朝阳公园东门边有一片枫丹白露林，没有城市烦嚣，只有轻轻的风响，密密的林子，斑驳的树影，幽幽的小径有时，能享受一个人的世界是莫大的幸福。v东润枫景，发现居
2、住的真意v以敏锐姿态反馈新时代、新观念、新潮流，以鲜明个性评论新热点、新人类、新生活 三联生活周刊的办刊宗旨 中国民航上的三菱广告v不仅仅是想去哪里，重要的是如何到达对于那些想走自己道路的人全新三菱GALANT v以驾驭者的气派驾驭全新三菱Galant，那才真正是你自己的气派。即豪华新潮，又宽敞实用。优雅大方、考虑周全的工程设计不仅强调效率，而且珍视感觉和享受。高级的并联悬挂装置，激动人心的马力范围，其中包括丝绸般光滑平稳的2.0立升ECL多点喷油汽油发动机，使得你的操作不费吹灰之力。请驾驭全新三菱Galant，去体味运输与满足的不同吧。v驰骋于三菱之路白兰氏鸡精杂志广告白兰氏鸡精杂志广告 第
3、二节第二节 各种制式中的广告文案写作各种制式中的广告文案写作注意注意v1杂志广告的各种制式杂志广告的各种制式v2内页各制式的广告文案内页各制式的广告文案 内页各制式广告有全页、半页、内页各制式广告有全页、半页、1/4页、跨页、跨页、折页、多页专辑等多种页、折页、多页专辑等多种（1）着重突出画面的视觉冲击力，文案以点）着重突出画面的视觉冲击力，文案以点睛之笔升华主题睛之笔升华主题 levis牛仔裤平面广告牛仔裤平面广告 文案：约瑟芬Levi牛仔裤这是一则公益广告，杂志全页制式 画面以红底色上面一个大大的黑色国字，象征祖国的伟大、欣欣向荣；在国字的一点处，别具匠心地放上了一幅台湾地图，十分醒目，形
4、象地体现了台湾与祖国密不可分的血缘关系，突出了爱国的主题，充分发挥了画面的视觉冲击力。文案则少而精，并成为画面的重要组成部分，起了画龙点睛的作用。西部大开发平面广告西部大开发平面广告-是一则杂志半页公益广告。蓝色的导线左高右低，弯弯曲曲，有如长江大河，汹涌澎湃、滚滚东流；左侧闪亮的黄色灯泡中用白色英文字W代表西部（英文字头），使人联想到西部未来光辉灿烂的前景；而导线连接的右侧红色插头是英文字母E（东字的字头），代表东部，形象地体现了西部的开发离不开东部及全国的支援，东部是西部的坚强后盾，动力的源泉。信息主题全部通过画面体现出来。文案只是一句简洁的广告语：大江滚滚向东流，回首西部造明天，进一步深
5、化了画面的含义和主题，既含蓄又深刻。2内页各制式的广告文案内页各制式的广告文案v（2）图文结合，充分发挥文图并茂的视觉效图文结合，充分发挥文图并茂的视觉效果果Tequila酒平面广告酒平面广告 文案：母亲 父亲 你（图中文）生活太严峻，但Tequila酒却不一样。（图右文）更淳和，橡树般悠久的Tequila酒（图右下文）v（3）大标题，详文案，以杰出的创意和理）大标题，详文案，以杰出的创意和理性诉求抓住受众的注意力性诉求抓住受众的注意力v（4）各种较小版面的分类广告，主要以引）各种较小版面的分类广告，主要以引人注目的标题脱颖而出人注目的标题脱颖而出 3封面、封底等特殊制式的广告封面、封底等特殊
6、制式的广告v（1）封面和封底的杂志广告，因其位置显著，注）封面和封底的杂志广告，因其位置显著，注意值最高，效果也最好，因而对广告的版面设计和意值最高，效果也最好，因而对广告的版面设计和文案写作有特殊要求。文案写作有特殊要求。a.封面的广告应全部以精美的画面吸引受众封面的广告应全部以精美的画面吸引受众 b.画面信息应与杂志的专业性有一定的内在联系，画面信息应与杂志的专业性有一定的内在联系，并具有审美价值，使人于情感愉悦中接受信息。并具有审美价值，使人于情感愉悦中接受信息。c.文案只能以品牌或广告名称，以及简洁凝炼的广文案只能以品牌或广告名称，以及简洁凝炼的广告语形式出现。告语形式出现。广告导报2
7、001.5 封底广告 广告文案：我们拍片的目的就是让客户的品牌及产品更好地获利乾 城 影 视 上海市徐汇区华山路2018号汇银广场北楼202室上海 香港 马尼拉 3封面、封底等特殊制式的广告封面、封底等特殊制式的广告v(2)封二、目录对页和封三的杂志广告，受众注意值仅次于封面和封底，而高于内页 金犊奖七匹狼创意金犊奖七匹狼创意 v佳作平面类七匹狼v狠一点篇 v中国传媒大学 v励隽画、林煜、张铁、王振宇、唐丹红 v指导老师：肖虎、毕根辉服装广告文案（杂志硬广）v主题：MAN.CLASSIC/CASUAL FACE TO FACE内容：又是一个星期六晚上，Mazlos pub墙上的钟慢慢的趋近12
8、点。与以往不同，今晚没有配角，没有音乐。只有无言的对抗，以及灼烧的雪茄。面对面的较量，男人，没有被动的权利。请留意，2004/2005秋冬，雷迪波尔为您演绎经典与便逸的对抗。SUPERIOR(意大利金牌纯羊毛)系列、JEANS系列将于九月份上市，敬请期待.为某消费打折卡所做的杂志广告 v标题：在都市中隐居v电脑辐射过强，皮肤欠佳，犹如月球表面。基于利己的原则，用柠檬敷脸，秘书进来的时候吓了一跳；v数据变化过快，记忆欠敏锐，犹如枯枝欲坠。基于自保的思想，坐上成人止步的旋转木马，跟传统开了一个小小的玩笑；v文件数量过大，眼睛欠神采，犹如雾里看花。基于自爱的理由，站在闹区街头，用最可爱的眼神极目远眺
9、，不小心，诱惑了行人。v生活卡，给现代都市人一个出逃的机会。v广告语：你从来没开过啤酒吗？v我只跟你说，你觉得我像是 从修道院里出来的吗？IBM e-business Starter杂志广告杂志广告 v谁能帮您轻松建立动态网站，从此一劳永逸？新一代动态网站设计师e-business Starter Kit,在此听命！遍布全球的Internet,已形成一个前所未有的巨大市场，如何快速地建立电子商务网站，为企业开辟网上生存空间，就是您的当务之急！作为电子商务的推动者，IBM深知您的需要，新一代动态网站设计师?e-business Starter Kit,就是IBM为您企业迈进电子商务而精心准备的利
10、器！它不但是整个业界第一套完整的网站建设工具，更提供了灵活方便的动态更新功能，使信息自动，及时地得到更新，令企业的网站真正成为面向世界的窗口。IBM AS/400杂志广告杂志广告 文案：即使是天生高文案：即使是天生高手，我也需要一个好手，我也需要一个好的舞台。的舞台。中兴百货周年庆公民篇中兴百货周年庆公民篇 广告文案广告文案 v作为“消费者”比作为“公民”幸福 v受不了媒体的八卦疲劳轰炸，幸好有型福利政策被口水淹没，折扣讯息成为不折不扣的利多。v谣言令人晕眩，做SPA是一种清醒。v突然从杂食性动物变为草食性动物，是生理上的权谋不是心理上的阴谋。公平竞争和斗争的最大差异就在于，羡慕别人抢先买走D
11、&G的豹纹风衣。v此外，紧实乳液可向上提升、健身房可罢免坏身材，WAP手机不只三通 v在消费受礼遇的周年庆。标题：不景气万岁！文案：请你特别留意星座出生图的财务状况，今年千万别乱杀扑满，这是中药般温和的一年，重新体认物质的意义将是消费的重点，而研读中兴百货91年新消费观生活手册，将使你摆脱主张遇剩的焦虑，以更自在的感性体验91年的质感。v广告标题广告标题 人，是上帝造的，v 女人是撒旦造的，v广告正文广告正文 100年来，v 女人，是黛安芬的唯一兴趣。广告标题广告标题 女人的阴谋藏在黛安芬里广告正文广告正文 100年来，女人，是黛安芬的唯一兴趣。v文案文案春记水饺外卖专线“喂，老板娘，睡觉一晚多少钱？”v 有没有搞错，明明卖的是水饺，竟然有人打电话来说要睡觉？难道连水饺和睡觉都说不清楚？现在新电推出中文简讯服务，让大家以中文来沟通。只要手提电话备有中文输入功能，加上智慧快讯服务，就能避免以往表达上的含糊和失误。输入法分笔画、拼音和注音，再以汉字显示，简便易用，一目了然，从此传情达意无失误！广告标题广告标题 女人，永不嫌穿得太少。广告副题广告副题 一有黛安芬，就有了感谢您的关注
