1、2023 年广西职业院校技能大赛高职组电子商务技能赛项样卷视觉营销（一）赛题立意随着电子商务新业态、新模式的蓬勃发展， “视觉营销 ”一词逐 渐走进我们的视野， 不论是网络广告还是电商店铺， 都涉及视觉的设 计和打造，对于商家而言，既是机遇也是挑战。视觉营销可以有效调 动消费者的积极性， 将视觉效果转化为销售额。通过互联网的巨大优 势， 视觉效果的打造可以有力吸引消费者的注意，为产品转化打下良好的基础。视觉营销模块紧跟产业发展趋势和电子商务行业人才需求，及时 将产业发展的新动向、新技术、新工艺、新规范纳入竞赛内容，衔接 1+X 网店运营推广职业技能等级证书（初级） 中网店装修工作领域的 技能要
2、求；并立足课堂教学， 通过大赛资源转化补充课堂教学内容， 将课程教学和职业技能竞赛进行融合，以赛促教、以赛促学，完善教学评价考核方式。视觉营销模块内容设计注重知识、技能、素养相互衔接，考察选 手的视觉营销能力， 突出专业特色，服务企业人才需求，助力经济社会高质量发展。1 / 8（二）情境创设店铺即将要销售沙画、口琴、飞镖盘、悠悠球、遥控车五款商品。 为了更好地通过视觉营销提升店铺人气，提高商品转化率， 现需要结 合视觉营销元素，完成五款商品的视觉营销。其中口琴、飞镖盘、悠 悠球、遥控车四款商品只制作 Banner 图，每款商品均提供素材图片， 包括商品整体展示图、细节展示图等；沙画这款商品需要
3、制作主图和 详情页， 提供素材图片，包括商品整体展示图、细节展示图、商品评价等。五款商品的介绍如下：1、沙画沙画即用沙子绘制的画作， 是一门独特的艺术。通常先有一个画 好图案的不干胶模板， 上面的每一部分均用小刀提前刻出轮廓，使用 者只需在作画的时候用一根牙签轻轻将每一部分揭起，然后将喜欢的沙子倒在上面， 不干胶就会粘住沙子，形成沙画。2、口琴口琴是一种小型吹奏乐器， 通过用嘴吹或吸气，使金属簧片振动 发声的多簧片乐器； 在乐器分类上属于自由簧吹奏乐器，其发声源是 长度介于 1.5cm3.5cm 的簧片。因其小巧的体积被称为“ 口袋里的钢琴 ”。3、飞镖盘飞镖盘又称为镖盘或镖靶， 镖盘的样式和
4、材质多种多样，盘的大2 / 8小和分区设置也各不相同。常见的镖盘多为纸质和植绒镖盘， 价格便 宜且具有一定的装饰作用。使用时镖盘应垂直于地面固定悬挂在墙上，在距离墙面一定的距离进行投掷。4、悠悠球悠悠球是世界上花式最多、最难、最具观赏性的手上技巧运动之 一，根据外形不同， 分为标准型、蝶形、超宽幅加重蝶形和鼓型。练 习悠悠球不但可以锻炼玩家的毅力和手眼协调能力，还能培养探索和创新的精神。5、遥控车遥控车是一种可以通过无线遥控器远程控制的模型汽车。根据车 身外型的不同， 可以分为私家房车、越野车、货柜车、翻斗车等。对 游戏玩家来说， 可以通过操控一般的遥控玩具车，从而获得一定程度上的“驾驶快感
5、”。（三）任务设计1、网店开设按照系统流程开设店铺，设置店铺信息，包括店主姓名、身份证 号、身份证复印件（大小不可超过 150K）、银行账号、店铺名称、店铺主营、店铺特色、营业执照、店铺分类。背景材料如下表所示：身份证号码370223198909242078银行账户470601423 / 8联系电话13700678345详细地址北京市海淀区苏州街 20 号营业执照914378654706024872Identity Card No.370223198909242078Bank Account47060142Contact No.13700678345Full AddressNo.2,Suzho
6、u Street,Haidian District,Beijing,ChinaBusiness License9143786547060248722 、店标(Logo)、店招设计与制作店标（Logo）、店招大小适宜、比例精准、没有压缩变形， 能体现店铺所销售的商品， 设计独特，具有一定的创新性。（1）PC 电商店铺要求制作 1 张尺寸为 230*70 像素、大小不超过 150K 的图片作为店标； PC 电商店铺不制作店招。（2）移动电商店铺要求制作 1 张尺寸为 100*100 像素、大小不超过 80K 的图片作为店4 / 8标； 制作 1 张尺寸为 642*200 像素、大小不超过 200K
7、 的图片作为店招。（3）跨境电商店铺要求制作 1 张尺寸为 230*70 像素、大小不超过 150K 的图片作为店标；跨境电商店铺不制作店招。3、网店 Banner 设计与制作Banner 主题与店铺所经营的商品具有相关性；设计具有吸引力和营销导向；设计规格符合要求。（1）PC 电商店铺要求制作 4 张尺寸为 727*416 像素、大小不超过 150K 的图片。（2）移动电商店铺要求制作 4 张尺寸为 608*304 像素、大小不超过 150K 的图片。（3）跨境电商店铺要求制作 4 张尺寸为 980*300 像素、大小不超过 150K 的图片。4、商品主图设计与制作图片必须能较好地反映出该商
8、品的功能特点、对顾客有很好的吸引力， 保证图片有较好的清晰度，图文结合， 文字不能影响图片的整5 / 8体美观、不能本末倒置。（1）PC 电商店铺要求制作 4 张尺寸为 800*800 像素、大小不超过 200K 的图片。（2）移动电商店铺要求制作 4 张尺寸为 600*600 像素、大小不超过 200K 的图片。（3）跨境电商店铺要求制作 6 张尺寸为 800*800 像素、大小不超过 200K 的图片。5、商品详情页设计与制作商品描述中需包含商品信息（图片、文本或图文混排） 、商品展 示（图片）、促销信息、支付与配送信息、售后信息、评价等。体现 该商品的适用人群， 及对该类人群有何种价值与
9、优势； 商品信息中可以允许以促销为目的宣传用语，但不允许过分夸张。（1）PC 电商店铺要求运用 HTML+CSS 和图片配合对商品描述进行排版；要求使用Dreamweaver 处理成 HTML 代码或者用 Photoshop 设计成图片后放入商品描述里添加。6 / 8（2）移动电商店铺要求商品详情页所有图片总大小不能超过 1536K；图片建议宽度为 480620 像素、高度不超过 960 像素； 当在图片上添加文字时，建 议中文字体大于等于 30 号字， 英文和阿拉伯数字大于等于 20 号字；若添加文字内容较多， 可使用纯文本的方式进行编辑。（3）跨境电商店铺要求运用 HTML+CSS 和图片
10、配合对商品描述进行排版；建议使用Dreamweaver 处理成 HTML 代码或者用 Photoshop 设计成图片后放入商品描述里添加。（四）赛题答案1 、PC 电商店铺及跨境电商店铺首页需根据给定的背景及素材， 结合试题要求， 设计并制作与经营商品具有相关性的店标及 Banner。 店标设计独特， 有一定的创新性； Banner 图片主题统一，设计具有吸引力并且具有一定的营销导向，能够提高店铺整体风格。2、PC 电商店铺及跨境电商店铺详情页需根据给定的背景及素材， 结合试题要求，设置能体现商品属性、特点及卖点的关键词，其中英 文部分表达准确；设计并制作尺寸及数量符合规范的商品详情页图片。
11、其中， 商品主图设计美观， 主题突出，有视觉冲击力； 商品描述图片 采用图文混排， 需包含商品属性、特点、卖点、适用人群、配送、支付、售后、评价等相关内容的信息，其中英文部分表达准确， 图片内7 / 8容真实， 不允许过度修饰。3、移动电商店铺装修需根据试题要求，把 PC 电商店铺的内容 准确无误的移植到移动电商店铺， 内容完整、图片清晰，不存在缺项漏项。4、移动电商店铺店招需根据给定的网店开设装修素材， 结合背 景资料及试题要求，设计并制作与店标搭配协调且能够突出店铺特色的店招图片。5、视觉营销整体设计能够体现营销策划的相关内容，含有推荐 商品、促销活动的标识和以促销为目的的宣传用语， 跨境店铺装修中 的促销用语要准确； 店铺首页及商品详情页设计需突出重点， 符合浏 览习惯， 布局设计合理，层次清晰，能够提高买家的兴趣， 达到产品推广的目的。8 / 8
