1、2023 年广西职业院校技能大赛高职组电子商务技能赛项样卷视觉营销（一）赛题立意随着电子商务新业态、新模式的蓬勃发展， “视觉营销 ”一词逐 渐走进我们的视野， 不论是网络广告还是电商店铺， 都涉及视觉的设 计和打造，对于商家而言，既是机遇也是挑战。视觉营销可以有效调 动消费者的积极性， 将视觉效果转化为销售额。通过互联网的巨大优 势， 视觉效果的打造可以有力吸引消费者的注意，为产品转化打下良好的基础。视觉营销模块紧跟产业发展趋势和电子商务行业人才需求，及时 将产业发展的新动向、新技术、新工艺、新规范纳入竞赛内容，衔接 1+X 网店运营推广职业技能等级证书（初级） 中网店装修工作领域的 技能要
2、求；并立足课堂教学， 通过大赛资源转化补充课堂教学内容， 将课程教学和职业技能竞赛进行融合，以赛促教、以赛促学，完善教学评价考核方式。视觉营销模块内容设计注重知识、技能、素养相互衔接，考察选 手的视觉营销能力， 突出专业特色，服务企业人才需求，助力经济社会高质量发展。1 / 8（二）情境创设店铺即将要销售毛球修剪器、收纳袋、指甲刀套装、美工刀、挂 钟五款商品。为了更好地通过视觉营销提升店铺人气， 提高商品转化 率， 现需要结合视觉营销元素， 完成五款商品的视觉营销。其中收纳 袋、指甲刀套装、美工刀、挂钟四款商品只制作 Banner 图，每款商 品均提供素材图片， 包括商品整体展示图、细节展示图
3、等；毛球修剪 器这款商品需要制作主图和详情页， 提供素材图片， 包括商品整体展示图、细节展示图、商品评价等。五款商品的介绍如下：1、毛球修剪器毛球修剪器又名毛球器、剃毛器、剪绒器等， 是一种专门为去除 衣物表面毛球而设计的小家电。除了修剪毛球之外， 还可以吸出毛衣 内的灰尘等杂物。修剪器配有起毛圈，便于挑起各类毛球， 并迅速剃去部分毛球，修剪器配置独立的吸球风轮，不会令毛屑四处飞散。2、收纳袋收纳袋主要用于收纳衣服、棉被等日常用品， 按用途区分，主要 有衣物收纳袋、内衣袜子收纳袋、零碎物品收纳袋等；按材质区分， 主要有 PE 收纳袋和无纺布收纳袋。其中，PE 收纳袋又分为常态收纳袋和压缩收纳袋
4、，这两种是目前使用最广泛的。3、指甲刀套装指甲刀套装是针对指甲护理的一整套实用性工具，包括平口指甲2 / 8刀、斜口指甲刀、指甲锉、美容剪、挖耳勺等。指甲刀套装通常采用 高品质不锈钢材质， 硬度高、耐磨损、防锈蚀、久用不易变色，随身携带方便。4、美工刀美工刀俗称刻刀或壁纸刀， 刀身采用合金制造，整体符合人体工 程学设计，符合用户使用习惯；刀槽采用不锈钢金属设计，结实耐用； 刀柄采用 PVC 防滑材质，采用刀身锁定设计，安全可靠。美工刀刀 锋长， 刀身薄， 刀尖为斜口， 可用于雕刻和裁切较松软、单薄的材料，如纸张、松软木材等。5、挂钟挂钟是挂在墙上的时钟，由前盖、后盖、钟面、钟针、机芯等组成，
5、主要有针式石英挂钟、机械式挂钟、数字式挂钟等。挂钟兼具时 间显示和装饰的作用， 一款艺术挂钟能体现出主人的艺术修养，更能营造艺术氛围。（三）任务设计1、网店开设按照系统流程开设店铺，设置店铺信息，包括店主姓名、身份证 号、身份证复印件（大小不可超过 150K）、银行账号、店铺名称、店铺主营、店铺特色、营业执照、店铺分类。背景材料如下表所示：身份证号码3704231988092316793 / 8银行账户37475839联系电话18722234834详细地址山东省青岛市南京街 3 号营业执照552374576384758388Identity Card No.370423198809231679
6、Bank Account37475839Contact No.18722234834Full AddressNo.3,Nanjing Street,Qingdao City,ShandongProvince,ChinaBusiness License5523745763847583882、店标（Logo）、店招设计与制作店标（Logo）、店招大小适宜、比例精准、没有压缩变形， 能体现店铺所销售的商品， 设计独特，具有一定的创新性。（1）PC 电商店铺要求制作 1 张尺寸为 230*70 像素、大小不超过 150K 的图片作为店标；PC 电商店铺不制作店招。4 / 8（2）移动电商店铺要求制作
7、1 张尺寸为 100*100 像素、大小不超过 80K 的图片作为店 标；制作 1 张尺寸为 642*200 像素、大小不超过 200K 的图片作为店招。（3）跨境电商店铺要求制作 1 张尺寸为 230*70 像素、大小不超过 150K 的图片作为店标；跨境电商店铺不制作店招。3、网店 Banner 设计与制作Banner 主题与店铺所经营的商品具有相关性；设计具有吸引力和营销导向；设计规格符合要求。（1）PC 电商店铺要求制作 4 张尺寸为 727*416 像素、大小不超过 150K 的图片。（2）移动电商店铺要求制作 4 张尺寸为 608*304 像素、大小不超过 150K 的图片。（3）
8、跨境电商店铺要求制作 4 张尺寸为 980*300 像素、大小不超过 150K 的图片。5 / 84、商品主图设计与制作图片必须能较好地反映出该商品的功能特点、对顾客有很好的吸 引力， 保证图片有较好的清晰度，图文结合， 文字不能影响图片的整体美观、不能本末倒置。（1）PC 电商店铺要求制作 4 张尺寸为 800*800 像素、大小不超过 200K 的图片。（2）移动电商店铺要求制作 4 张尺寸为 600*600 像素、大小不超过 200K 的图片。（3）跨境电商店铺要求制作 6 张尺寸为 800*800 像素、大小不超过 200K 的图片。5、商品详情页设计与制作商品描述中需包含商品信息（图
9、片、文本或图文混排） 、商品展 示（图片）、促销信息、支付与配送信息、售后信息、评价等。体现 该商品的适用人群， 及对该类人群有何种价值与优势；商品信息中可以允许以促销为目的宣传用语，但不允许过分夸张。（1）PC 电商店铺要求运用 HTML+CSS 和图片配合对商品描述进行排版；要求使用6 / 8Dreamweaver 处理成 HTML 代码或者用 Photoshop 设计成图片后放入商品描述里添加。（2）移动电商店铺要求商品详情页所有图片总大小不能超过 1536K；图片建议宽度为 480620 像素、高度不超过 960 像素；当在图片上添加文字时，建 议中文字体大于等于 30 号字， 英文和
10、阿拉伯数字大于等于 20 号字；若添加文字内容较多， 可使用纯文本的方式进行编辑。（3）跨境电商店铺要求运用 HTML+CSS 和图片配合对商品描述进行排版；建议使用Dreamweaver 处理成 HTML 代码或者用 Photoshop 设计成图片后放入商品描述里添加。（四）赛题答案1 、PC 电商店铺及跨境电商店铺首页需根据给定的背景及素材， 结合试题要求， 设计并制作与经营商品具有相关性的店标及 Banner。 店标设计独特， 有一定的创新性；Banner 图片主题统一，设计具有吸引力并且具有一定的营销导向，能够提高店铺整体风格。2、PC 电商店铺及跨境电商店铺详情页需根据给定的背景及素
11、材， 结合试题要求，设置能体现商品属性、特点及卖点的关键词，其中英 文部分表达准确；设计并制作尺寸及数量符合规范的商品详情页图片。其中， 商品主图设计美观， 主题突出，有视觉冲击力；商品描述图片7 / 8采用图文混排， 需包含商品属性、特点、卖点、适用人群、配送、支 付、售后、评价等相关内容的信息，其中英文部分表达准确， 图片内容真实， 不允许过度修饰。3、移动电商店铺装修需根据试题要求，把 PC 电商店铺的内容 准确无误的移植到移动电商店铺， 内容完整、图片清晰，不存在缺项漏项。4、移动电商店铺店招需根据给定的网店开设装修素材， 结合背 景资料及试题要求，设计并制作与店标搭配协调且能够突出店铺特色的店招图片。5、视觉营销整体设计能够体现营销策划的相关内容，含有推荐 商品、促销活动的标识和以促销为目的的宣传用语， 跨境店铺装修中 的促销用语要准确；店铺首页及商品详情页设计需突出重点， 符合浏 览习惯， 布局设计合理，层次清晰，能够提高买家的兴趣， 达到产品推广的目的。8 / 8
