1、00178 市场调查与预测 2010 年 7 月真题1、【单选题】、【单选题】就下列哪方面而言，市场信息是对市场运行过程与状况的客观描述就下列哪方面而言，市场信息是对市场运行过程与状况的客观描述()A:形式B:内容C:范畴D:性质答案：D解析：就性质而言，市场信息是对市场运行过程与状况的客观描述。2、【单选题】、【单选题】掌握市场动态变化的科学是掌握市场动态变化的科学是()A:市场调查B:市场预测C:经营决策D:经营管理答案：A解析：掌握市场动态变化的科学是市场调查。3、【单选题】、【单选题】为加深对市场实质的了解，总结经验教训，市场调查必须坚持为加深对市场实质的了解，总结经验教训，市场调查必
2、须坚持()A:实事求是原则B:全面系统原则C:深入、反馈原则D:时效性原则答案：C解析：为加深对市场实质的了解，总结经验教训，市场调查必须坚持深入、反馈原则。4、【单选题】、【单选题】经常性市场调查每次调查的时间、内容一般都是经常性市场调查每次调查的时间、内容一般都是()A:不固定的B:固定的C:临时性的D:相对稳定的答案：A解析：经常性市场调查又叫不定期市场调查，按照企业管理，经营决策 的要求，每次调查的时间，内容一般都 不是固定的。定期调查是指企业针对市场情况和经营决策的要求，按时间定期所作的调查。临时性市场调查双叫一次性市场调查，它是企业投资开发新产品，开拓新市场。建立新的经营机构或者根
3、据市场某些特殊情况而开展的临时性市场调查。5、【单选题】、【单选题】强调调查方法的科学性和有关市场变量的相关性等的市场调查形式是强调调查方法的科学性和有关市场变量的相关性等的市场调查形式是()A:探测性调查B:描述性调查C:因果性调查D:观察性调查答案：C解析：因果性调查是为了挖掘市场某一总理的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。它侧重于了解市场变化原因的调查，旨在发现，寻找经济现象之间的因果联系，从而了解问题从何处入手，作出科学的经营决策。它强调调查方法的科学性。6、【单选题】、【单选题】最重要的市场调查内容是最重要的市场调查内容是()A:市场环境调查B:消费者市场调查C:生产者市场调
4、查D:中间商市场调查答案：B解析：市场环境调查的主要内容是政治环境、法律环境、经济技术环境、社会文化环境、自然地理环境、和市场竞争环境等的调查内容及意义。消费者市场调查的主要内容是影响消费者市场需求的人口、职业、教育、收入、家庭、消费者心理和购买行为等市场消费者变数经常开展调查研究。7、【单选题】、【单选题】对商品在流通过程中所形成的市场的调查称为对商品在流通过程中所形成的市场的调查称为()A:流通市场调查B:流通状况调查C:流通结构调查D:流通渠道调查答案：D解析：流通渠道调查指对商品在流通过程中所形成的市场的调查。8、【单选题】、【单选题】减少抽样调查误差的首要问题是减少抽样调查误差的首要
5、问题是()A:恰当地确定样本数目B:加强抽样调查的组织工作C:合理抽取调查样本D:把握母体幅度大小答案：C解析：如何减少抽样误差：1）正确地确定抽样样本的方法，使抽选出来的样本能够真正代表母体。2）恰当地确定样本的数目上。3）加强抽样调查组织工作，提高工作质量。抽样调查的过程包括明确市场调查目标总体、了解总体基本情况，决定抽样基本单位、确定样本数量，选择抽样方法进行抽样、样本调查和根据样本信息推算总体情况。9、【单选题】、【单选题】抽样中既考虑统计结果的准确性，也考虑经济效果的随机抽样方法是抽样中既考虑统计结果的准确性，也考虑经济效果的随机抽样方法是()A:分层比例抽样B:分层最佳抽样C:最低
6、成本抽样D:多次分层抽样答案：C解析：1分层比例抽样指分层后，从各层中按单纯随机原则抽取样本的数量，依各层占母体的比例而确定。2分层最佳抽样是非比例抽样，它不仅是按各层占母体中的比例来分配样本数，而且还根据各层的样本标准差的大小，调整各层的样本数目的抽样方法。3最低成本抽样是在考虑统计效果的前提下，根据费用支出来确定各层应抽样本数。4多次分层抽样是指对调查母体进行分层的次数在两次或再两次以上的分层抽样方法。是对调查母体分层以后，再对调查副次母体进行分层，最后仍以单纯随机抽样方法抽取样体。10、【单选题】、【单选题】特征相同的调查对象，其市场需求和反映大致相似特征相同的调查对象，其市场需求和反映
7、大致相似 是下列哪种抽样方法的是下列哪种抽样方法的理论假定理论假定()A:配额抽样B:系统抽样C:任意抽样D:判断抽样答案：A解析：配额抽样法是指对市场调查母体按某些属性特征进行分层，对分层后的副次母体样本按一定的特征规定（或控制）样本配额，配额内的样本则由调查人员主观判断选定。它的主要优点是简便易行，节省费用，选择过程短，能较快地取得调查结果，而且样本不会偏重于某一层。在实践中被广泛采用。11、【单选题】、【单选题】为了弥补消费者固定样本持续调查的不足，可以同时进行为了弥补消费者固定样本持续调查的不足，可以同时进行()A:零售商店销售量调查B:家计调查C:辅助性调查D:经常性调查答案：A解析
8、：为了弥补消费者固定样本持续调查的不足，可以同时进行零售商店销售量调查。12、【单选题】、【单选题】文案调查应围绕调查目的，收集一切可利用的文案调查应围绕调查目的，收集一切可利用的()A:直接资料B:第一手资料C:信息资料D:现有资料答案：D解析：文案调查应围绕调查目的，收集一切可利用的现有资料。13、【单选题】、【单选题】在各种访问调查方法中，调查的空间范围最广的方法是在各种访问调查方法中，调查的空间范围最广的方法是()A:面谈调查B:邮寄调查C:电话调查D:留置调查答案：B解析：邮寄调查是指将设计印刷好的调查问卷，通过邮政系统寄给被调查者，由被调查者根据要求填写后再寄回来的一种调查方法。它
9、的特点是调查的空间范围大。调查的样本数目可以很多，而费用开支少。被调查者有较充裕的时间来考虑回答问题，并可避免面谈中受调查者倾向性意见的影响，从而得到较为真实可靠的情况。不足是问卷回收率低，因而有可能影响样本的代表性，由于不直接接触被调查者，不能反馈回答问卷者的态度，也不能了解到问卷中未涉及的问题而遗漏重要的市场信息。询问的形式有一对比较法、图解评价量表法和项目核对法。14、【单选题】、【单选题】可以有控制地分析、观察某些市场现象之间是否存在着因果关系及其相互影可以有控制地分析、观察某些市场现象之间是否存在着因果关系及其相互影响程度的方法是响程度的方法是()A:固定样本调查法B:访问法C:观察
10、法D:实验法答案：D解析：实验法是指在市场调查中，通过实验对比来取得市场情况第一手资料的调查方法。它的优点是：1）可以有控制地分析、观察某些市场现象之间是否存在着因果关系，以及相互影响程度。2）通过实验得的数据比较客观，具有一定的可信度。缺点是其运用有一定的局限性并且费用较高，只适用于对当前市场现象的影响分析，对历史 情况和未来变化则影响较小，实验所需时间较长，又因实验中要实际销售，使用商品，因而费用 也较高。15、【单选题】、【单选题】在市场预测的基本要素中，最重要的要素是在市场预测的基本要素中，最重要的要素是()A:预测依据B:预测方法C:预测分析D:预测判断答案：D解析：市场预测的基本要
11、素：预测依据、预测方法、预测分析、预测判断。其中最重要的要素是预测判断。16、【单选题】、【单选题】专家小组法预测成功与否的关键在于专家小组法预测成功与否的关键在于()A:预测前的准备工作B:选择专家C:轮番征询专家意见的轮数D:确定预测值的方法答案：B解析：专家小组法预测成功与否的关键在于选择专家。17、【单选题】、【单选题】正确识别时间序列长期趋势发展的规律性增长线的简捷方法是正确识别时间序列长期趋势发展的规律性增长线的简捷方法是()A:画出直角坐标的散点图B:最小二乘法C:分析差分变化情况D:写出函数表达式答案：A解析：正确识别时间序列长期趋势发展的规律性增长线的简捷方法是画出直角坐标的
12、散点图。18、【单选题】、【单选题】回归线性预测模型，只有通过下列哪一选项，才能确认其应用于预测有科学回归线性预测模型，只有通过下列哪一选项，才能确认其应用于预测有科学性性()A:方差分析B:标准误差分析C:相关分析D:显著性检验答案：D解析：回归线性预测模型，只有通过显著性检验，才能确认其应用于预测有科学性。19、【单选题】、【单选题】连接战略决策与业务决策的桥梁和纽带是连接战略决策与业务决策的桥梁和纽带是()A:战术决策B:阶段决策C:中层决策D:目标决策答案：A解析：战术决策是连接战略决策与业务决策的桥梁和纽带。20、【单选题】、【单选题】在决策过程中进行可行性研究，应该作方案的在决策过
13、程中进行可行性研究，应该作方案的()A:有效性分析B:敏感度分析C:最优化分析D:满意度分析答案：B解析：在决策过程中进行可行性研究，应该作方案的敏感度分析。21、【多选题】、【多选题】调查项目的选择要做到调查项目的选择要做到()A:所列项目不宜过多B:所列项目尽可能全面C:每个项目要有确切、具体的说明D:注意项目之间不能有相互联系E:注意项目之间的相互联系答案：ACE解析：调查项目选择的原则取决于调查目的的主题和调查结果的用途，所列项目不宜过多，每个项目要有确切，具体的说明，并注意项目之间相互联系。市场调查方法指取得资料的方法，有四种基本的资料收集方法，即访问法、观察法、实验法、态度测量法。
14、在具体的调查中决定选择哪种方法时，要根据调查的项目，资料的来源，时间的紧迫度和收集资料的费用来作取舍，另外还要考虑每一种调查方法的管理方面的总理，以保证最佳的取舍。调查组织形式的选择包括在什么地点调查（要从市场调查的范围出发，首先考虑是一个地区还是几个地区调查。)，调查对象是谁(主要确定调查对象应具备的条件)，用什么形式组织调查(主要选定收集第一手资料进行实地调查的组织形式），它们都不是孤立地进行，它们同调查目的和要达到的调查目标有密切的关系。22、【多选题】、【多选题】分层随机抽样法的适用条件包括分层随机抽样法的适用条件包括()A:母体范围大且各子体差异大B:母体范围大且各子体间差异小C:母
15、体中各子体分布广D:母体中各子体分布不均匀E:母体中各子体分布均匀答案：AD解析：分层随机抽样是指不是直接从调查母体中抽取样本，而是先按某种划分标准将调查母体划分为若干层（副次母体），再从各层子体中随机抽出样本。采用的具体方：分层比例抽样、分层最佳抽样、最低成本抽样、多次分层抽样。它的适用于母体范围大，母体中各子体间差异大且分布不均匀时抽取样本。即要求各层之间有差异性（异质）各层内部具有相同性。23、【多选题】、【多选题】为某一特定对象选择定量预测方法的工作主要有为某一特定对象选择定量预测方法的工作主要有()A:设计市场预测系统B:熟悉各种预测方法C:比较各种预测方法D:调整选定的预测方法E:
16、选定预测方法的通用程序答案：BCD解析：定量预测是依据大量的数据资料，运用统计分析和数学方法建立预测模型，描述预测对象发展过程中质的规定性的规律，据此作出预测值的估计。它的特点是数据资料齐全是条件，统计方法和数学模型是工具，量与质的分析要结合。长处是预测结果精确程度较高，一定条件下能明确指出误差的可能发生范围，能比较科学的说明预测目标未来发展的量度及其结构关系。不足处是它对市场现象中非量化的因素尚不能包括进数学模型内，应用这类方法需要系统完整可靠的数据，必要的现代化数据处理手段等条件。24、【多选题】、【多选题】直线趋势延伸模型较适合趋势发展平稳的预测对象的直线趋势延伸模型较适合趋势发展平稳的
17、预测对象的()A:长期预测B:中期预测C:近期预测D:短期预测E:即期预测答案：BC解析：直线趋势延伸模型较适合趋势发展平衡的预测对象的近期、中期预测。25、【多选题】、【多选题】进行盈亏分析的关键，是要搞清楚下列哪些因素之间的关系进行盈亏分析的关键，是要搞清楚下列哪些因素之间的关系()A:固定成本B:变动成本C:销售量D:边际成本E:利润答案：ABC26、【问答题】、【问答题】调查报告撰写过程中应注意哪些问题？调查报告撰写过程中应注意哪些问题？答案：30(1)简明地阐述调查的目的主题与项目(2)减少叙述调查过程中的技术过程 录(3)尽量使用调查资料统计约数和图表说明音(4)采用简练精干的文风
18、，做到要点明确、层次清楚、突出报告的主题。27、【问答题】、【问答题】简述问卷设计步骤。简述问卷设计步骤。答案：31(1)根据调查目的，确定所需的信息资料。(2)确定问题的顺序。问题要先易后难，排列要有关联、合乎逻辑。(3)间卷的测试与修改。28、【问答题】、【问答题】市场经济活动的连续性表现在哪些方面？市场经济活动的连续性表现在哪些方面？答案：32(1)预测对象自身在较长时间内所皇现的数量亚化特征保持相对稳定。(2)预测对象系统的因果关系结构基本上不随时间而变化，存在相对稳定性29、【问答题】、【问答题】简述类比法预测应用的思路。简述类比法预测应用的思路。答案：33(1)根据预测对象目标确定
19、先行的类比对象目标(2)分析类比对象目标市场发展过程的特点与规律(3)依据类比对象目标发展规律类推预测目标未来市场发展规律，作出预测。30、【问答题】、【问答题】简述回归分析法中相关系数显著性检验（简述回归分析法中相关系数显著性检验（r r 检验）的步骤。检验）的步骤。答案：34(1)利用公式计算出 r(2)选择检验的显著性水平(3)按回归分析过程中剩余离差平方和的自由度、显著性水平，查相关系数的临界值表，得到临界值（4)作出判断31、【问答题】、【问答题】经营决策的第一步是确定目标，取舍决策目标的原则有哪些？经营决策的第一步是确定目标，取舍决策目标的原则有哪些？答案：35(1)两个具有对立关
20、系而无法协调的目标，应当舍弃一个（2)两个具有主从关系的目标，可以保留主要目标，含弃从属目标(3)具有并列关系而又内容近似的目标，可以合并为一个综合目标(4)对整体决策影响不大、可有可无的目标，则可以完全含弃32、【问答题】、【问答题】试述消费者固定样本持续调查对于经营决策、市场选择所具有的重要意义。试述消费者固定样本持续调查对于经营决策、市场选择所具有的重要意义。答案：36(1)有利于比较正确地掌握消费者购买日用消费品的数量按照固定样本持续法调查,要求被调查者及时将购买日常物品数量记录在登记本上,这样可以准确了解购买商品数量。(2)有利于准确掌握消费者购买规律通过对固定样本的持续调查,可以了
21、解到日用消费品购买周期、累积购买率，从而可以较好地掌握消费者购买规律(3)有利于了解市场动向、市场占有率、商品的月购买量以及地区和全国市场消费者购买数量的估计值从消费者固定样本续调查中,可以统计汇总消费者对各种商品的月购买量。因此,可以推算出对地区或全国市场消费者商品购买数量的估计,还可以将这些估计制成图表,分析商品消费的市场动向，了解商品消费的短期变化、季节波动和长期发展趋势,具有很高的实用价值。33、【问答题】、【问答题】20002008 年我国毛绒玩具销售资料如题 37 表，用最小二乘法求直线趋势方程，并预测 2009 年我国毛绒玩具销售量。(以t=0 为准)(计算结果保留至小数点后两位
22、数)答案：34、【问答题】、【问答题】某研究人员在某研究人员在 1010 个年头内，观察到个年头内，观察到 A A 品牌手机销售量品牌手机销售量(y)(y)与手机价格与手机价格(x)(x)之之间的数据如下：间的数据如下：x=25x=25，y=25y=25，x2=67.28x2=67.28，xy=54.97xy=54.97，y2=74.68y2=74.68。试计算该研究人。试计算该研究人员依此数据所建立的线性回归模型的标准误差并判断该模型的精确性。员依此数据所建立的线性回归模型的标准误差并判断该模型的精确性。(计算结果保留至小数计算结果保留至小数点后两位数点后两位数)答案：35、【名词解释】、【
23、名词解释】探测性调查探测性调查答案：26 探测性调查是指调直者对所出现的问题不知症结所在,心中无数,无法确定要凋查哪些内容而进行的简单调查。36、【名词解释】、【名词解释】态度测量表法态度测量表法答案：27 态度测量表法是指运用量表调查测量消费者对商品需求心理评价尺度的方法。37、【名词解释】、【名词解释】类比法类比法答案：28 类比法是指利用两种事件发生的时间差异和形式上的相同或相似，借用先行的、同类的、相似的事物的有关参数来进行预测的方法38、【名词解释】、【名词解释】决策决策 软软 技术技术答案：决策“软技术”是指建立在经济学、心理学、社会学、行为科学和系统工程学等学科基础上，发挥各类专家集体智慧和创造力的决策技术。
