1、PPT模板下载： 商业空间装饰设计 商业空间设计概述12.1 商业空间营业厅的设计要点12.2 商业空间店面装饰设计要点12.3商业空间的分类商业空间的分类1.百货店2.连锁店3.超级市场4.购物中心5.商业街6.量贩店7.便利店8.专卖店12.1 12.1 商业空间设计概述商业空间设计概述消费者的购物心理与过程消费者的购物心理与过程认知过程认知过程1.在这一过程中消费者通过对商品的包装、陈列，以及商业空间的氛围的感受进行信息的收集和记忆。在这个过程中，商品本身所传递的信息和空间环境起诱导作用，对消费者的购买有很大影响。如精美的包装、美观的空间装饰、生动的橱窗展示、商品的陈列、品牌及广告宣传效
2、应等，都将影响消费者最终的消费欲望。12.1 12.1 商业空间设计概述商业空间设计概述消费者的购物心理与过程消费者的购物心理与过程认知过程认知过程1.在这一过程中消费者通过对商品的包装、陈列，以及商业空间的氛围的感受进行信息的收集和记忆。在这个过程中，商品本身所传递的信息和空间环境起诱导作用，对消费者的购买有很大影响。如精美的包装、美观的空间装饰、生动的橱窗展示、商品的陈列、品牌及广告宣传效应等，都将影响消费者最终的消费欲望。12.1 12.1 商业空间设计概述商业空间设计概述情绪过程情绪过程2.情绪过程是消费者在认知的基础上经过一系列的比较、分析直到做出判断的心理过程。在这一过程中，销售人
3、员的表现、个人情绪、喜好及周围环境都会影响到消费者的判断。12.1 12.1 商业空间设计概述商业空间设计概述意志过程意志过程3.意志过程是通过认知和情绪过程使消费者有了明确的购买目的，最终实现购买的心理决定的过程。根据上述的消费者购物行为心理活动过程，设计师可从整体环境到细节进行应对处理，从而达到激发消费者消费欲望的目的。12.1 12.1 商业空间设计概述商业空间设计概述商业空间的功能组成和组织关系商业空间的功能组成和组织关系1.商业空间的功能组成商业空间的功能组成营业空间仓储空间辅助空间12.1 12.1 商业空间设计概述商业空间设计概述各空间的组织关系各空间的组织关系2.商业空间组织关
4、系12.1 12.1 商业空间设计概述商业空间设计概述商业空间营业厅的设计要点商业空间营业厅的设计要点营业厅的功能分区营业厅的功能分区1.一般由交通路线、商品展示区、洽谈区、休息区等空间组成。12.2 12.2 商业空间营业厅的设计要点商业空间营业厅的设计要点营业厅的布置形式营业厅的布置形式2.营业厅的布置形式12.2 12.2 商业空间营业厅的设计要点商业空间营业厅的设计要点顾客行为动线营业厅的人流组织与视觉引导营业厅的人流组织与视觉引导12.2 12.2 商业空间营业厅的设计要点商业空间营业厅的设计要点营业厅的人流组织营业厅的人流组织1.（1）商店出入口的位置、数量和宽度以及通道和楼梯的数
5、量和宽度，应首先满足防火安全疏散的要求，出入口与垂直交通的相互位置和联系流线，对客流的动线组织起决定作用。（2）通道的设计应避免人流与货流的交叉干扰，使人流、货流各行其道，交通流畅。（3）设计人流线路时尽可能避免产生单向折返路线与浏览的死角。这既不利于商品的销售，又不利于顾客安全地进出和疏散。（4）将顾客动线通道与人流交汇停留处作为展示的重点，加强商品展示和形象设计。1 1）营业厅的人流组织要求）营业厅的人流组织要求12.2 12.2 商业空间营业厅的设计要点商业空间营业厅的设计要点 （1）营业厅的水平流线设计。商业空间中的水平人流可以分为主要水平流线和次要水平流线。主要水平流线常与出入口、楼
6、梯、电梯或扶梯等垂直交通工具相联系；次要水平流线则用来联系主要流线与各售货单元。主要水平流线相对较宽，大型百货商场中的主要水平流线宽度可达六股人流以上。2 2）常见的人流组织方式）常见的人流组织方式12.2 12.2 商业空间营业厅的设计要点商业空间营业厅的设计要点 （2）营业厅的垂直流线设计。垂直流线的设计原则是能够快速、安全地将顾客输送到各个楼层。因此，垂直交通工具应分布均匀，便于寻找，并与各层水平交通动线紧密相连。垂直交通设施前方应有足够的缓冲空间。12.2 12.2 商业空间营业厅的设计要点商业空间营业厅的设计要点营业厅的视觉引导营业厅的视觉引导2.（1）通过柜架、展示设施等空间划分，
7、引导顾客流线方向并使顾客视线最终落在商品的重点展示处。（2）通过营业厅地面、顶棚、墙面等各界面的材质、线型、色彩、图案的配置，引导顾客的视线。（3）采用系列照明灯具、灯箱、展架、条幅等设施手段，对顾客进行视觉引导。（4）在商场内利用电视、音响、电脑自助查询等多媒体手段，达到促销的目的。12.2 12.2 商业空间营业厅的设计要点商业空间营业厅的设计要点营业厅的经营方式与商品陈列营业厅的经营方式与商品陈列营业厅的经营方式营业厅的经营方式1.（1）闭架。闭架式经营适宜销售高档贵重商品或不宜由顾客直接选取的商品，如珠宝首饰、药品、电子产品等。（2）开架。开架式经营适宜销售挑选性强，除视觉审视外，对质
8、地有手感要求的商品，如书籍、服装、鞋帽等。这种经营方式通常有利于促销而被普遍采用。（3）半开架。商品开架展示，但展示区是封闭的，通过特定通道进入。（4）洽谈。某些商品由于自身的特点或氛围的需要，顾客在购物时与营业员要进行较详细的商谈、咨询，可采用就座洽谈的经营方式，如销售计算机、汽车等。12.2 12.2 商业空间营业厅的设计要点商业空间营业厅的设计要点营业厅的商品陈列营业厅的商品陈列2.售货柜台和陈列货架是销售现场的主要设施。柜台供营业员陈列、展示、计量、包装商品及开票等活动使用，同时也可供顾客看样品、审视挑选商品时使用。货架则供陈列和小量商品的储藏。另外还有收款台，商品展示台，问询、导购等
9、服务性柜台等。12.2 12.2 商业空间营业厅的设计要点商业空间营业厅的设计要点柜台、货架尺寸与营业员、顾客的活动尺度示意12.2 12.2 商业空间营业厅的设计要点商业空间营业厅的设计要点柜台与货架的基本布置方式12.2 12.2 商业空间营业厅的设计要点商业空间营业厅的设计要点营业厅的照明与标志营业厅的照明与标志营业厅的照明营业厅的照明1.1）商业营业厅内照明的种类 （1）环境照明。环境照明也称基本照明，满足通行、购物、销售等活动的基本需要。环境照明通常把光源较为均匀或有节奏地设置于顶棚以及上部空间界面中。环境照明常采用筒灯、荧光灯管。12.2 12.2 商业空间营业厅的设计要点商业空间
10、营业厅的设计要点环境照明 （2）局部照明。局部照明也称重点照明、补充照明。局部照明是在环境照明的基础上，为了加强商品的视觉吸引力，或是在营业厅的某些需要突出的部位，如门头、橱窗、形象墙等需要增加局部照度的位置采用。局部照明常采用斗胆射灯、石英射灯等，也可采用便于滑动、改变光源位置和方向的导轨灯照明。近年来，部分高档卖场为了追求光照效果，采用卤素灯作为环境照明和局部照明。12.2 12.2 商业空间营业厅的设计要点商业空间营业厅的设计要点 （3）装饰照明。装饰照明是通过多种光源的色泽、灯具的造型来营造富有魅力的购物环境，同时也烘托出商场或商品的特征。室内装饰照明可采用灯箱、霓虹灯、发光壁面等。营
11、业厅中装饰照明的设置，在照度、光色等方面应注意不影响到顾客对商品色彩、光泽的挑选，注意要与营业厅整体风格与氛围相协调。12.2 12.2 商业空间营业厅的设计要点商业空间营业厅的设计要点装饰照明12.2 12.2 商业空间营业厅的设计要点商业空间营业厅的设计要点营业厅内的商场标志营业厅内的商场标志2.商场标志起到展示企业形象、传播企业文化、指示营业厅经营商品种类的层次分布、标明柜组经营商品门类等作用。因此，商店标志在现代商业环境中起到极为重要的作用。商店的标志应根据建筑和室内设计的整体构思统一设计，要从大小、造型、用材、用色、字体以及标志设置位置、照明等方面考虑。商店的标志既要醒目、易于辨认，
12、起到很好的指示效果，又要与周围室内商业环境相协调。12.2 12.2 商业空间营业厅的设计要点商业空间营业厅的设计要点营业厅的绿化、家具与陈设营业厅的绿化、家具与陈设营业厅的绿化营业厅的绿化1.绿化在商业空间中，能起到很好的点缀作用，营造出温馨、愉悦的氛围，是商业空间中不可缺少的重要组成部分。12.2 12.2 商业空间营业厅的设计要点商业空间营业厅的设计要点商场绿化 （1）由于环境混杂，商业空间的绿化装饰具有点缀效果即可，不必选择价值过高的植物。（2）选择常绿植物时，应注意高、低植物的搭配。（3）植物选择要考虑商场内光照不足、通风不好的缺点，因此应选择对光照、通风要求不高的植物。（4）植物选
13、择要尽量考虑能吸收有害气体，净化空气。1 1）营业厅的绿化陈列方式）营业厅的绿化陈列方式12.2 12.2 商业空间营业厅的设计要点商业空间营业厅的设计要点 （1）营业厅的水平流线设计。商业空间中的水平人流可以分为主要水平流线和次要水平流线。主要水平流线常与出入口、楼梯、电梯或扶梯等垂直交通工具相联系；次要水平流线则用来联系主要流线与各售货单元。主要水平流线相对较宽，大型百货商场中的主要水平流线宽度可达六股人流以上。2 2）营业厅的家具与陈设）营业厅的家具与陈设12.2 12.2 商业空间营业厅的设计要点商业空间营业厅的设计要点营业厅的家具与陈设营业厅的家具与陈设2.（1）彩虹门、圣诞树等主题
14、宣传雕塑及景观小品。这类陈设品或与节假日主题相呼应，或与商品特征相符，可达到吸引顾客、传达商品特征、烘托气氛等作用。（2）展架、展板、吊旗等宣传用品。这类陈设或为了传达促销信息，或是烘托卖场气氛，或起到传播商品及企业文化的作用。（3）电视、音响、自助计算机查询系统等多媒体设备。这类陈设能运用电视画面、广播音乐等多媒体的形式，起到宣传商品、传播企业文化的作用。（4）卡座、休息座椅、儿童乐园等。这类陈设作为辅助功能，是顾客休息的场所，为顾客创造休闲娱乐的环境。12.2 12.2 商业空间营业厅的设计要点商业空间营业厅的设计要点商场多媒体陈设12.2 12.2 商业空间营业厅的设计要点商业空间营业厅
15、的设计要点店面的入口店面的入口 （1）设置门厅、门斗或雨篷突出入口。在入口处通过设置门斗或雨篷或突出的门头等方式，使入口显得醒目、易识别，起到避寒、避雨、避晒的实用功能。同时也使得店内外有了过渡空间。12.3 12.3 商业空间店面装饰设计要点商业空间店面装饰设计要点入口雨蓬 （2）设计新颖的造型。对入口周围立面及大门的装饰构图和艺术造型进行精心设计，从而创造出具有个性和很强识别效果的商店入口。入口造型设计12.3 12.3 商业空间店面装饰设计要点商业空间店面装饰设计要点 （3）材质、色彩的配置。根据商店的风格、特点及周围环境，精心对入口处的装饰色彩和材质进行配置，以达到很强的识别与吸引效果
16、。如金属与石材、玻璃的材质配置或红色与黑、白等色的配置等。入口材质、色彩设计12.3 12.3 商业空间店面装饰设计要点商业空间店面装饰设计要点 （4）小品的设置。商店入口可以通过设置小品起到突出主题、引人入胜的作用。如楹联的配置、主题商品的悬挂、雕塑与景观小品的设置等，都能彰显出店面的特点。12.3 12.3 商业空间店面装饰设计要点商业空间店面装饰设计要点店面的橱窗店面的橱窗 橱窗是商业形象的重要标志，是展示商品、体现经营特色的“窗口”。橱窗的设计应具有鲜明的商业个性化特征，销售的目标对象是其立意的基本主题表现。例如，女装用品的橱窗对象是女士，书店的橱窗对象是读者。在构思创意上，橱窗要体现
17、出不同对象的心理特征。另外，橱窗要突出商品特性。如手表专卖店的橱窗设计应体现高贵、精确、耐用的设计意念。现代橱窗设计还讲究“兴趣中心”的构想，这个“兴趣中心”可以是一幅意义深远的图画、一件工艺品或是某个富有内涵的道具物品，以此来吸引顾客的视线，增强橱窗的欣赏趣味和感染力。12.3 12.3 商业空间店面装饰设计要点商业空间店面装饰设计要点常见的橱窗剖面形式12.3 12.3 商业空间店面装饰设计要点商业空间店面装饰设计要点 橱窗设计时应考虑防止橱窗内展品被晒以及防止橱窗玻璃面产生眩光。可通过设置倾斜的橱窗玻璃或在近橱窗前种植树木以消除眩光。橱窗的尺度应根据建筑构架、商店的经营性质与规模、商品的
18、陈列方式以及室外环境空间等因素确定。另外，为使橱窗内的展品有足够的吸引力，橱窗内的照明需要有足够的照度值，对重点展品，可采用射灯、聚光的局部照明方式。12.3 12.3 商业空间店面装饰设计要点商业空间店面装饰设计要点（1）立面的比例尺度。（2）门头形象的设计。（3）色彩、材质的合理配置。店面的造型店面的造型12.3 12.3 商业空间店面装饰设计要点商业空间店面装饰设计要点店面的招牌和广告店面的招牌和广告 招牌和广告能够最直接地向顾客传递商店经营范围和商品特色信息。招牌和广告设置的位置、尺度、造型等都需要从商店的形体以及立面、周边的环境整体考虑。招牌和广告要达到醒目的视觉效果，具有视觉冲击力
19、，要求在设计时力求创新、造型精美、主题鲜明、易于识别、加工制作精细。由于设置在室外，因此，招牌和广告在防晒、抗风等方面也都有较高的要求。12.3 12.3 商业空间店面装饰设计要点商业空间店面装饰设计要点SOHO 招牌设计12.3 12.3 商业空间店面装饰设计要点商业空间店面装饰设计要点Eye-Catching Visual1）整体统一的原则2）根据空间选择色彩3）根据商品选择合适的色彩店面的色彩与照明店面的色彩与照明店面的色彩店面的色彩1.12.3 12.3 商业空间店面装饰设计要点商业空间店面装饰设计要点店面的照明店面的照明2.（1）整体照明。在建筑立面、周围地面或邻近建筑上设置灯具对建筑物进行投光，实现商业空间外立面的泛光照明。但要注意将灯具尽可能设置于隐蔽处。（2）轮廓照明。以灯带或霓虹灯沿建筑轮廓、对具有特殊造型的部位或门头招牌等设置带状轮廓照明。（3）橱窗、入口重点照明。以射灯、反光灯槽对橱窗进行照明；以投射照明、发光顶棚等对入口进行照明；设置射灯、霓虹灯或灯箱等对招牌广告等进行照明。12.3 12.3 商业空间店面装饰设计要点商业空间店面装饰设计要点Thank You!谢谢观赏
