1、电大广告心理学形考题库3一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）1. 在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（）A. 广告的内容B. 广告中的产品C. 广告语D. 名人的形象2. 在以下各项中，哪些属于企业体范畴？（）A. 企业的生产规模B. 企业的教育培训C. 企业的管理水平D. 企业的职业道德3. 制约企业形象要素的因素主要有（）A. 社会环境B. 受众的群体差异C. 行业特点D. 企业的各种对外活动4. 企业标志的测评指标包括（）A. 注意力B. 记忆力C. 喜爱度D. 联想5. 企业形象的产生必须满足哪几个条件？（）A. 要有企业形象因子B. 要有企业实态C. 要有企业形象要素
2、D. 要有公众的大脑6. 企业竞争力的三要素包括（）A. 品牌力B. 形象力C. 商品力D. 销售力7. 以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（）A. 工作环境B. 社会使命C. 广告活动D. 价值取向8. 在以下几个要素中，哪些属于形象力的表现？（）A. 知名度B. 忠诚度C. 好感度D. 信赖度9. 以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？（）A. 内部培训B. 发展目标C. 开发研究D. 市场调研10. 以下各项中，哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征？（）A. 同一性B. 独特性C. 差别行D. 传播的高效率二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）1. 在名人广告中，
3、只要名人在受众心目中的地位高，广告就能取得好的效果。（）A. 错误B. 正确2. 社会大众形成企业形象的过程是从信念开始的。（）A. 错误B. 正确3. 行为表现说的主旨是把企业识别的重点，放在企业内外环境沟通过程中的各种活动及行为方式上。（）A. 错误B. 正确4. 在企业视觉识别系统中，VI仅仅限于视觉的传递。（）A. 错误B. 正确5. 企业形象是公众对企业实态的一种主观反映。（）A. 错误B. 正确6.企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映，而不是凭空主观臆造出来的。（）A. 错误B. 正确7. 自发积累起来的企业形象一般要经历较长的时间，但是这种自发积累起来的企业形象往往比较深刻、
4、集中。（）A. 错误B. 正确8. 企业实态的主观反映会受到自身需求（利益）、价值观、生活体验等内在因素的制约。（）A. 错误B. 正确9. 不是每一个行业都存在形象要素体系的。（）A. 错误B. 正确10. 名人与产品之间的一致性越高，广告的效果越好。（）A. 错误B. 正确三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）1.结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。要求：1. 案例应具有针对性和说服性。2. 行文过程中应观点明确、条理清晰、语
5、言流畅。3. 字数不少于1500字。一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）1. 一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？（）A. CIB. MIC. VID. BI2. 制约企业形象要素的因素主要有（）A. 社会环境B. 受众的群体差异C. 行业特点D. 企业的各种对外活动3. 以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？（）A. 内部培训B. 发展目标C. 开发研究D. 市场调研4. CIS与CS的区别在于（）A. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”B. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”C. CIS的主体是公众，而CS的主体是企业D. CIS的主
6、体是企业，而CS的主体是公众5. 以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？（）A. 联想学习理论B. 态度改变的协调理论C. 精细加工可能性模型D. 意义迁移模型6. 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？（）A. 办公环境B. 产品包装C. 企业标志D. 企业名称7. 企业形象的基本特征有（）A. 主客观融合性B. 总合性C. 稳定性D. 可变性8. 以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（）A. 工作环境B. 社会使命C. 广告活动D. 价值取向9. 企业标志的测评指标包括（）A. 注意力B. 记忆力C. 喜爱度D. 联想10. 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素
7、？（）A. 企业造型B. 办公用品C. 企业建筑物外貌D. 制服二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）1. MI是VI的静态形象的表达。（）A. 错误B. 正确2. 文化价值观的不同可能对企业视觉识别形成制约。（）A. 错误B. 正确3. 企业形象是一种看不见、摸不着的观念形态（心理现象）。（）A. 错误B. 正确4. BI是一种动态的识别形式，它规划着企业的一切内外活动。（）A. 错误B. 正确5. 在企业识别系统的几个基本要素中，BI是主导。（）A. 错误B. 正确6. 在企业形象要素体系中，最受重视的形象要素，称作主形象要素或主形象因子。（）A. 错误B. 正确7. 在名人广告中
8、，名人的吸引力越大，广告效果越好。（）A. 错误B. 正确8. 一般来说，企业形象是自发积累起来的。（）A. 错误B. 正确9. 企业形象在大众头脑中一旦形成，它就会在相当长的一段时间内稳定而持续地保持着。（）A. 错误B. 正确10. 在企业视觉识别系统中，VI仅仅限于视觉的传递。（）A. 错误B. 正确三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）1.结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。要求：1. 案例应具有针对性和说服性。2. 行文
9、过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。3. 字数不少于1500字。一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）1. 在以下各项中，属于企业实态范畴的是（）A. 企业的经济实力B. 经营者的待人处事C. 企业的价值取向D. 企业的产品质量2. 企业形象的产生必须满足哪几个条件？（）A. 要有企业形象因子B. 要有企业实态C. 要有企业形象要素D. 要有公众的大脑3. 在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（）A. 广告的内容B. 广告中的产品C. 广告语D. 名人的形象4. 以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（）A. 工作环境B. 社会使命C. 广告活动D. 价值取向5. 一个完整的企
10、业识别系统包括哪几个基本要素？（）A. CIB. MIC. VID. BI6. 对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（）A. 名人的专业性B. 名人使用该商品的信任度C. 名人的品德D. 名人与商品类别的一致性7. CIS与CS的区别在于（）A. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”B. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”C. CIS的主体是公众，而CS的主体是企业D. CIS的主体是企业，而CS的主体是公众8. 以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？（）A. 联想学习理论B. 态度改变的协调理论C. 精细加工可能性模型D. 意义迁移模型9. 企业竞争力的三
11、要素包括（）A. 品牌力B. 形象力C. 商品力D. 销售力10. 企业形象的基本特征有（）A. 主客观融合性B. 总合性C. 稳定性D. 可变性二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）1. 在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。（）A. 错误B. 正确2. 公众对企业体外部特征的反映相应于企业形象的“外貌”，决定着企业形象的本质。（）A. 错误B. 正确3. 大众对企业体的认知、信念和评价的发展过程也就是他们对企业体产生其形象的过程。（）A. 错误B. 正确4. 企业形象是公众对企业实态的一种主观反映。（）A. 错误B. 正确5. 在企业视觉识别系统中，VI仅仅限于视觉的传递。
12、（）A. 错误B. 正确6. 名人与产品之间的一致性越高，广告的效果越好。（）A. 错误B. 正确7. 企业精神对企业的发展可以起到促进和保证作用。（）A. 错误B. 正确8. 任何企业导入CIS的程序都是完全一样的。（）A. 错误B. 正确9. 态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化越难。（）A. 错误B. 正确10. 企业形象是一种看不见、摸不着的观念形态（心理现象）。（）A. 错误B. 正确三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）1.结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说
13、明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。要求：1. 案例应具有针对性和说服性。2. 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。3. 字数不少于1500字。一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）1. 对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（）A. 名人的专业性B. 名人使用该商品的信任度C. 名人的品德D. 名人与商品类别的一致性2. 企业竞争力的三要素包括（）A. 品牌力B. 形象力C. 商品力D. 销售力3. 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素？（）A. 企业造型B. 办公用品C. 企业建筑物外貌D. 制服4. 以
14、下各项中，哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征？（）A. 同一性B. 独特性C. 差别行D. 传播的高效率5. 以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？（）A. 联想学习理论B. 态度改变的协调理论C. 精细加工可能性模型D. 意义迁移模型6. 企业形象的基本特征有（）A. 主客观融合性B. 总合性C. 稳定性D. 可变性7. 在MI中，（）与VI的关系最为密切，它们是VI的重要依据。A. 企业名称B. 企业发展目标C. 企业精神D. 企业社会使命8. 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？（）A. 办公环境B. 产品包装C. 企业标志D. 企业名称9. 以下哪些要素属于企业行
15、为识别中的应用要素？（）A. 管理制度B. 工作守则C. 考核指标体系D. 企业精神10. 行为规范的制定原则有（）A. 系统性原则B. 单一性原则C. “顾客满意”原则D. 实践性原则二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）1. 一般来说，企业形象是自发积累起来的。（）A. 错误B. 正确2. 在名人广告中，只要名人在受众心目中的地位高，广告就能取得好的效果。（）A. 错误B. 正确3. 大众对企业体的认知、信念和评价的发展过程也就是他们对企业体产生其形象的过程。（）A. 错误B. 正确4. 不是每一个行业都存在形象要素体系的。（）A. 错误B. 正确5. 在企业视觉识别系统中，VI仅
16、仅限于视觉的传递。（）A. 错误B. 正确6. MI是VI的静态形象的表达。（）A. 错误B. 正确7. 态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化越难。（）A. 错误B. 正确8. 在提炼企业精神时，要注意反映时代的要求、行业的特性和企业的实际。（）A. 错误B. 正确9. 在名人广告中名人应该具备的四个要素中，其中“专业性”要素是指名人在表演才能上的专业性。（）A. 错误B. 正确10. 企业形象是公众对企业实态的一种主观反映。（）A. 错误B. 正确三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）1.结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案
17、例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。要求：1. 案例应具有针对性和说服性。2. 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。3. 字数不少于1500字。一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）1. 以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（）A. 工作环境B. 社会使命C. 广告活动D. 价值取向2. 以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（）A. 雪碧广告中的明星B. 雪碧广告中的产品C. 雪碧广告中的广告语D. 雪碧广告中的广告制作者3. 一个完整的企业识别系统包括哪几个基本
18、要素？（）A. CIB. MIC. VID. BI4. 以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？（）A. 内部培训B. 发展目标C. 开发研究D. 市场调研5. 在以下几个要素中，哪些属于形象力的表现？（）A. 知名度B. 忠诚度C. 好感度D. 信赖度6. 以下各项中，哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征？（）A. 同一性B. 独特性C. 差别行D. 传播的高效率7. 对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（）A. 名人的专业性B. 名人使用该商品的信任度C. 名人的品德D. 名人与商品类别的一致性8. 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？（）A. 办公环境B. 产
19、品包装C. 企业标志D. 企业名称9. 企业形象的基本特征有（）A. 主客观融合性B. 总合性C. 稳定性D. 可变性10. 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素？（）A. 企业造型B. 办公用品C. 企业建筑物外貌D. 制服二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）1. 颜色视觉是人类对外界刺激的一种独特反应形式。（）A. 错误B. 正确2. 行为表现说的主旨是把企业识别的重点，放在企业内外环境沟通过程中的各种活动及行为方式上。（）A. 错误B. 正确3. 态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化越难。（）A. 错误B. 正确4. 大
20、众对企业体的认知、信念和评价的发展过程也就是他们对企业体产生其形象的过程。（）A. 错误B. 正确5. 广告中名人的诉说和表演，主要在于取悦受众，可以偶尔有些虚假的成分。（）A. 错误B. 正确6. 企业实态的主观反映会受到自身需求（利益）、价值观、生活体验等内在因素的制约。（）A. 错误B. 正确7. 在企业视觉识别系统中，VI仅仅限于视觉的传递。（）A. 错误B. 正确8. 在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。（）A. 错误B. 正确9. 在提炼企业精神时，要注意反映时代的要求、行业的特性和企业的实际。（）A. 错误B. 正确10. 不是每一个行业都存在形象要素体系的。（）A.
21、错误B. 正确三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）1.结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。要求：1. 案例应具有针对性和说服性。2. 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。3. 字数不少于1500字。一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）1. CIS与CS的区别在于（）A. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”B. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”C. CIS的主体是公众，而CS的
22、主体是企业D. CIS的主体是企业，而CS的主体是公众2. 以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（）A. 工作环境B. 社会使命C. 广告活动D. 价值取向3. 在以下各项中，哪些属于企业体范畴？（）A. 企业的生产规模B. 企业的教育培训C. 企业的管理水平D. 企业的职业道德4. 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？（）A. 办公环境B. 产品包装C. 企业标志D. 企业名称5. 企业竞争力的三要素包括（）A. 品牌力B. 形象力C. 商品力D. 销售力6. 企业形象的基本特征有（）A. 主客观融合性B. 总合性C. 稳定性D. 可变性7. 制约企业形象要素的因素主要有（
23、）A. 社会环境B. 受众的群体差异C. 行业特点D. 企业的各种对外活动8. 对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（）A. 名人的专业性B. 名人使用该商品的信任度C. 名人的品德D. 名人与商品类别的一致性9. 以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？（）A. 内部培训B. 发展目标C. 开发研究D. 市场调研10. 企业形象的产生必须满足哪几个条件？（）A. 要有企业形象因子B. 要有企业实态C. 要有企业形象要素D. 要有公众的大脑二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）1. BI是一种动态的识别形式，它规划着企业的一切内外活动。（）A. 错误B. 正确2. 企业形象战略
24、这一概念是在第二次世界大战以后出现的。（）A. 错误B. 正确3. 颜色视觉是人类对外界刺激的一种独特反应形式。（）A. 错误B. 正确4. 广告中名人的诉说和表演，主要在于取悦受众，可以偶尔有些虚假的成分。（）A. 错误B. 正确5. MI是VI的静态形象的表达。（）A. 错误B. 正确6. 一般来说，企业形象是自发积累起来的。（）A. 错误B. 正确7. 名人与产品之间的一致性越高，广告的效果越好。（）A. 错误B. 正确8. 在拟请名人做商品广告时，应该依据商品类型仔细选择不同类型的名人。（）A. 错误B. 正确9. 态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度
25、越极端，变化越难。（）A. 错误B. 正确10. 企业实态的主观反映会受到自身需求（利益）、价值观、生活体验等内在因素的制约。（）A. 错误B. 正确三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）1.结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。要求：1. 案例应具有针对性和说服性。2. 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。3. 字数不少于1500字。一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）1. 以下各项中，哪些是CIS现代系统理论
26、模型的新功能或特征？（）A. 同一性B. 独特性C. 差别行D. 传播的高效率2. 在以下各项中，哪些属于企业体范畴？（）A. 企业的生产规模B. 企业的教育培训C. 企业的管理水平D. 企业的职业道德3. 企业标志的测评指标包括（）A. 注意力B. 记忆力C. 喜爱度D. 联想4. 行为规范的制定原则有（）A. 系统性原则B. 单一性原则C. “顾客满意”原则D. 实践性原则5. CIS与CS的区别在于（）A. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”B. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”C. CIS的主体是公众，而CS的主体是企业D. CIS的主体是企业，而CS
27、的主体是公众6. 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？（）A. 办公环境B. 产品包装C. 企业标志D. 企业名称7. 以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？（）A. 内部培训B. 发展目标C. 开发研究D. 市场调研8. 以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（）A. 雪碧广告中的明星B. 雪碧广告中的产品C. 雪碧广告中的广告语D. 雪碧广告中的广告制作者9. 一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？（）A. CIB. MIC. VID. BI10. 制约企业形象要素的因素主要有（）A. 社会环境B. 受众的群体差异C. 行业特点D. 企业的各种对外活动二、判断题（共
28、10 道试题，共 20 分。）1. 在企业识别系统的几个基本要素中，BI是主导。（）A. 错误B. 正确2. 企业形象战略这一概念是在第二次世界大战以后出现的。（）A. 错误B. 正确3. 在拟请名人做商品广告时，应该依据商品类型仔细选择不同类型的名人。（）A. 错误B. 正确4. 企业精神对企业的发展可以起到促进和保证作用。（）A. 错误B. 正确5. 企业理念是企业的精神财富和企业发展的根本动力。（）A. 错误B. 正确6. 自发积累起来的企业形象一般要经历较长的时间，但是这种自发积累起来的企业形象往往比较深刻、集中。（）A. 错误B. 正确7. 在企业视觉识别系统中，VI仅仅限于视觉的传
29、递。（）A. 错误B. 正确8. 在提炼企业精神时，要注意反映时代的要求、行业的特性和企业的实际。（）A. 错误B. 正确9. 在名人广告中名人应该具备的四个要素中，其中“专业性”要素是指名人在表演才能上的专业性。（）A. 错误B. 正确10. 态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化越难。（）A. 错误B. 正确三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）1.结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文
30、。要求：1. 案例应具有针对性和说服性。2. 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。3. 字数不少于1500字。一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）1. 行为规范的制定原则有（）A. 系统性原则B. 单一性原则C. “顾客满意”原则D. 实践性原则2. 以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？（）A. 联想学习理论B. 态度改变的协调理论C. 精细加工可能性模型D. 意义迁移模型3. 一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？（）A. CIB. MIC. VID. BI4. 企业竞争力的三要素包括（）A. 品牌力B. 形象力C. 商品力D. 销售力5. 以下哪些要素属于企业行为
31、识别中的应用要素？（）A. 管理制度B. 工作守则C. 考核指标体系D. 企业精神6. 在以下各项中，哪些属于企业体范畴？（）A. 企业的生产规模B. 企业的教育培训C. 企业的管理水平D. 企业的职业道德7. 企业形象的产生必须满足哪几个条件？（）A. 要有企业形象因子B. 要有企业实态C. 要有企业形象要素D. 要有公众的大脑8. 制约企业形象要素的因素主要有（）A. 社会环境B. 受众的群体差异C. 行业特点D. 企业的各种对外活动9. 在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（）A. 广告的内容B. 广告中的产品C. 广告语D. 名人的形象10. 企业形象的基本特征有（）A. 主客观融合性
32、B. 总合性C. 稳定性D. 可变性二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）1. 企业形象是公众对企业实态的一种主观反映。（）A. 错误B. 正确2. 在提炼企业精神时，要注意反映时代的要求、行业的特性和企业的实际。（）A. 错误B. 正确3. 态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化越难。（）A. 错误B. 正确4. 企业形象是一种看不见、摸不着的观念形态（心理现象）。（）A. 错误B. 正确5. 在拟请名人做商品广告时，应该依据商品类型仔细选择不同类型的名人。（）A. 错误B. 正确6. 一般来说，企业形象是自发积累起来的。（）A. 错误B.
33、 正确7. 社会大众形成企业形象的过程是从信念开始的。（）A. 错误B. 正确8. 在企业形象要素体系中，最受重视的形象要素，称作主形象要素或主形象因子。（）A. 错误B. 正确9.企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映，而不是凭空主观臆造出来的。（）A. 错误B. 正确10. 广告中名人的诉说和表演，主要在于取悦受众，可以偶尔有些虚假的成分。（）A. 错误B. 正确三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）1.结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素
34、”为题的小论文。要求：1. 案例应具有针对性和说服性。2. 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。3. 字数不少于1500字。一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）1. 在MI中，（）与VI的关系最为密切，它们是VI的重要依据。A. 企业名称B. 企业发展目标C. 企业精神D. 企业社会使命2. 以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？（）A. 内部培训B. 发展目标C. 开发研究D. 市场调研3. 企业标志的测评指标包括（）A. 注意力B. 记忆力C. 喜爱度D. 联想4. 以下哪些要素属于企业行为识别中的应用要素？（）A. 管理制度B. 工作守则C. 考核指标体系D. 企
35、业精神5. 对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（）A. 名人的专业性B. 名人使用该商品的信任度C. 名人的品德D. 名人与商品类别的一致性6. 在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（）A. 广告的内容B. 广告中的产品C. 广告语D. 名人的形象7. 企业竞争力的三要素包括（）A. 品牌力B. 形象力C. 商品力D. 销售力8. 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？（）A. 办公环境B. 产品包装C. 企业标志D. 企业名称9. 以下各项中，哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征？（）A. 同一性B. 独特性C. 差别行D. 传播的高效率10. 在以下几个要素中，哪
36、些属于形象力的表现？（）A. 知名度B. 忠诚度C. 好感度D. 信赖度二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）1. 企业形象是一种看不见、摸不着的观念形态（心理现象）。（）A. 错误B. 正确2.企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映，而不是凭空主观臆造出来的。（）A. 错误B. 正确3. 颜色视觉是人类对外界刺激的一种独特反应形式。（）A. 错误B. 正确4. 企业实态的主观反映会受到自身需求（利益）、价值观、生活体验等内在因素的制约。（）A. 错误B. 正确5. 在名人广告中名人应该具备的四个要素中，其中“专业性”要素是指名人在表演才能上的专业性。（）A. 错误B. 正确6. 公
37、众对企业体外部特征的反映相应于企业形象的“外貌”，决定着企业形象的本质。（）A. 错误B. 正确7. 自发积累起来的企业形象一般要经历较长的时间，但是这种自发积累起来的企业形象往往比较深刻、集中。（）A. 错误B. 正确8. 在名人广告中，只要名人在受众心目中的地位高，广告就能取得好的效果。（）A. 错误B. 正确9. 名人与产品之间的一致性越高，广告的效果越好。（）A. 错误B. 正确10. 大众对企业体的认知、信念和评价的发展过程也就是他们对企业体产生其形象的过程。（）A. 错误B. 正确三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）1.结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例
38、，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。要求：1. 案例应具有针对性和说服性。2. 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。3. 字数不少于1500字。一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）1. 以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（）A. 工作环境B. 社会使命C. 广告活动D. 价值取向2. 对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（）A. 名人的专业性B. 名人使用该商品的信任度C. 名人的品德D. 名人与商品类别的一致性3. 企业标志的测评指标包括（）A. 注意力B
39、. 记忆力C. 喜爱度D. 联想4. 在以下各项中，属于企业实态范畴的是（）A. 企业的经济实力B. 经营者的待人处事C. 企业的价值取向D. 企业的产品质量5. 在以下各项中，哪些属于企业体范畴？（）A. 企业的生产规模B. 企业的教育培训C. 企业的管理水平D. 企业的职业道德6. 以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？（）A. 联想学习理论B. 态度改变的协调理论C. 精细加工可能性模型D. 意义迁移模型7. 一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？（）A. CIB. MIC. VID. BI8. 以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（）A. 雪碧广告中的明星B. 雪碧广告中的产品C
40、. 雪碧广告中的广告语D. 雪碧广告中的广告制作者9. 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素？（）A. 企业造型B. 办公用品C. 企业建筑物外貌D. 制服10. 企业竞争力的三要素包括（）A. 品牌力B. 形象力C. 商品力D. 销售力二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）1. 在企业形象要素体系中，最受重视的形象要素，称作主形象要素或主形象因子。（）A. 错误B. 正确2. 自发积累起来的企业形象一般要经历较长的时间，但是这种自发积累起来的企业形象往往比较深刻、集中。（）A. 错误B. 正确3. CIS与CS是一个意思，都是指的企业识别系统。（）A. 错误B. 正确4.
41、 企业精神对企业的发展可以起到促进和保证作用。（）A. 错误B. 正确5. 态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化越难。（）A. 错误B. 正确6. 在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。（）A. 错误B. 正确7. BI是一种动态的识别形式，它规划着企业的一切内外活动。（）A. 错误B. 正确8. MI是VI的静态形象的表达。（）A. 错误B. 正确9. 在提炼企业精神时，要注意反映时代的要求、行业的特性和企业的实际。（）A. 错误B. 正确10. 在名人广告中，只要名人在受众心目中的地位高，广告就能取得好的效果。（）A. 错误B. 正确三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）1.结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。要求：1. 案例应具有针对性和说服性。2. 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。3. 字数不少于1500字。
