1、第3章 广告设计的常用软件u 3.1 教学目的教学目的u 3.2 教学内容教学内容u 3.3 本章小结本章小结u 3.4 课后练习课后练习3.1.1 目的要求目的要求初步了解广告设计中常用的一些软件，掌握各软件的特点及应用范围，能灵活运用各软件进行相关的设计，利用各软件的优势在设计上进行软件的互换，并通过项目训练巩固和理解相关知识。3.1 教教 学学 目目 的的3.1.2 重点难点重点难点本章的重点和难点是运用Photoshop软件进行图片处理和海报设计的方法、运用CorelDRAW软件进行广告宣传设计的方法、CorelDRAW与Photoshop软件互相结合的使用、文字的排版操作、运用Ill
2、ustrator软件绘制矢量图形和制作平面广告的方法，以及上述三种软件在操作中的优点和互相转换的操作技巧。3.1.3 知识点提示知识点提示Photoshop软件中位图图像的调整、图像的合成技术、路径工具的使用、色彩的调整及填充、图像合成技术、图片的各种艺术处理方式。CorelDRAW软件中矢量图形的绘制、运用该软件进行平面设计排版的操作。Illustrator软件中矢量图形的绘制、平面广告的制作。3.2.1 Photoshop在平面广告设计中的应用在平面广告设计中的应用1.Photoshop概述概述Photoshop软件是当前最流行的平面广告设计软件，是著名的图像处理与设计软件。该软件集图像编
3、辑、设计、合成、网页制作以及高品质图片输出等功能于一体。它的功能完善，性能稳定，使用方便，所以在几乎所有的广告、出版公司，Photoshop都是首选的平面工具。3.2 教教 学学 内内 容容学好Photoshop不仅有助于增强工作能力，而且在闲睱时也可以用它制作数码相片的“特技”效果，使生活变得多姿多彩。Photoshop可以针对位图进行加工，应用极为广泛，如效果图后期合成、非编动画的素材加工、网页页面设计、特效图片文字制作、数码相片编辑等。Photoshop在广告设计中的应用相当广泛，如用于图像的颜色、对比度、亮度、饱和度、色相等的调整。Photoshop不仅具有强大的图像处理功能，还可以制
4、作各种各样精美的文字效果。在实际生活和工作中，我们可以用Photoshop将数码照相机拍摄下来的照片进行编辑和修饰，使图像产生特技效果，如果和其他工具软件配合使用，则还可以进行高质量的广告设计、美术创意和三维动画制作。Photoshop支持几乎所有的图像格式和色彩模式，能够同时进行多图层的处理；它的绘画功能和选择功能让编辑图像变得十分方便；它的图层样式功能和滤镜功能给图像带来无穷无尽的奇特效果。运用Photoshop软件还可以进行大量的图形图像处理，包含了平面广告设计的各个领域，如海报、广告、宣传画册、书籍封面、网页、包装、文字、按钮等。由于Photoshop功能强大，因此目前它在越来越多的图
5、像编排、广告和形象设计以及婚纱影楼等领域得到了广泛使用，是一个非常受欢迎的应用软件。1)Photoshop界面简介Photoshop CS3的工作界面分为6个工作区域，如图3-1所示。图3-1 Photoshop CS3的工作界面(1)标题栏。标题栏主要显示文件名、缩放比例，括号内显示当前所选图层名、色彩模式、通道位数。(2)菜单栏。使用菜单栏中的菜单可以执行Photoshop的许多命令，在该菜单栏中共排列有9个菜单，其中每个菜单都带有一组自己的命令。(3)工具属性栏。从Photoshop 6.0开始，工具选项栏取代了以往版本中的工具选项面板，从而使得我们对工具属性的调整变得更加直接和简单。(
6、4)工具栏。工具栏包含了Photoshop中各种常用的工具，单击某一工具按钮就可以调出相应的工具。(5)图像编辑区。图像编辑区用来显示图像文件，以供用户浏览、编辑等。(6)调板。调板也称为浮动面板，一般显示在窗口的右侧。在每个调板的右边都有一个黑色的三角形按钮，单击可打开相应的菜单。2)Photoshop常用工具(1)工具箱中的常用工具。模糊工具：用于对图像进行模糊、虚化处理，将其修改成类似明星照的效果。在对某一区域修改时应先将选区羽化，面积较大时应用滤镜的“高斯模糊”进行处理。锐化工具：使较为模糊的图像变得更清晰。减淡工具：使图像中过重、过暗的颜色提高亮度，使图像看起来光线充足，明暗对比自然
7、，弥补曝光不足的缺陷。橡皮图章工具：用于修改或弥补图像中的缺陷，如修复老照片中的残损漏洞及滑伤等，用周围的图像复制到想要修改的地方。这个工具在修改照片时使用得很频繁。钢笔工具：在勾画形状的轮廓路径时被频繁使用，应当熟练掌握。(2)常用命令操作。复制：对图像的某一区域勾画好选区后复制时使用，快捷键为【Ctrl】+【C】。剪切：对图像的某一区域勾画好选区后剪切时使用，快捷键为【Ctrl】+【X】。粘贴：将切掉的图像粘贴到新图层、新背景时使用，快捷键为【Ctrl】+【V】。(3)编辑修改图像颜色。用Photoshop更改图像的颜色有几项相似的修改命令，下面介绍它们的特点与区别。“图像调整亮度/对比度
8、”：可提高或降低图像的明亮度及对比度，只提升“亮度”时图像显得光线更充足，使图像更明亮；当“亮度”和“对比度”同时作正向调整时(向右滑动)，不仅亮度增加，对比度也随之增强，使亮的地方更亮，暗的地方更暗，同时图像色彩的鲜艳度也随之增强。“图像调整色相/饱和度”：可调整、修改图像的整体色调。这里有三个选项：当调整“色相”时，图像的整体色调会有明显而剧烈的变化，可由红色变为紫色、蓝色等色调。当调整“饱和度”时，会增强或减弱图像整体的色彩鲜艳度。当将“饱和度”调到最左边(-100)时，整个图像完全失去色彩变成“黑白灰”的形式；当调到最右边(+100)时，图像的所有颜色达到最艳丽的程度而失去自然真实的感
9、觉。当调整“明度”时，会增强或降低图像的明暗度，改变图像的明暗度，与调整“亮度”不同。通俗地讲，“明度”是将图像整体“加白或加黑”，向左调整时图像添加黑暗的成份，好像夜幕降临；向右调整时添加白色成份，好像雾气茫茫的感觉。当调到最左边(-100)时，整个图像变为纯黑色；当调到最右边(+100)时，整个图像变为纯白色。(4)常用滤镜工具的功能及用途。模糊滤镜工具：用于对图像进行模糊处理，有“高斯模糊”、“特殊模糊”等子选项。锐化滤镜工具：使较为模糊的图像变得更清晰，但要适度，有“锐化”、“进一步锐化”、“USM锐化”、“锐化边缘”等子选项。风格化滤镜工具：用于编辑图像的各种特殊效果，例如“查找边缘
10、”可编辑为类似素描的单线条形式。素描效果滤镜工具：用于编辑图像的各种不同风格的素描效果。艺术化滤镜工具：用于编辑图像各种不同风格的特殊效果，可模仿油画、水彩、招贴画等风格。3)Photoshop常用工具的快捷键Photoshop常用工具的快捷键如表3-1所示。表表3-1 Photoshop常用工具的快捷键常用工具的快捷键续表2.项目训练项目训练1)项目一项目名称：运用Photoshop软件以“鑫力中央热水机组”为设计项目进行海报广告设计。制作要求：“鑫力中央热水机组”海报体现商家的优惠活动，在设计中色彩要选择和谐元素，并对相关素材进行艺术处理。项目操作：(1)新建文件，大小为20cm25cm，
11、分辨率为120 dpi，背景填充为浅蓝绿和纯白的渐变色，如图3-2所示。(2)导入素材中的“第3章水.png”，运用【画笔工具】绘制出白色的云彩图像，并作模糊处理。绘制完成的效果如图3-3所示。(3)导入素材中的“第3章草地.png”，运用【钢笔工具】绘制立体箭头的图形，并调整箭头图形至合适的尺寸大小，完成效果如图3-4所示。图3-2 绘制背景 图3-3 制作云彩效果(4)导入素材中的“第3章建筑物.png”，放在图中适当位置，并调整至合适的尺寸大小，选择【文字工具】输入相关文字资料，文字颜色选择深蓝色，与背景做到协调一致，最终完成的效果如图3-5所示。图3-4 制作立体箭头图形及导入草地素材
12、 图3-5 海报最终完成效果2)项目二项目名称：运用Photoshop软件以“律动的城市”为设计项目进行海报广告设计。制作要求：“律动的城市”海报应体现年轻舞动的心，色彩应丰富多彩，图片合成设计合理，并对相关素材进行艺术处理。项目操作：(1)新建文件，大小为210mm297mm，分辨率为150 dpi。导入素材中的“第3章底纹.jpg”，要制作出图片的艺术效果，应先复制图层(【Ctrl】+【J】)，并将复制层的混合模式设为“叠加”。再导入素材中的“第3章城市.jpg”，调整到适合画布的大小。将城市图层的混合模式设为“亮光”。按下【Ctrl】+【Shift】+【Alt】+【B】，打开黑白调整窗口
13、，并按图3-6进行设置。图3-6 设置黑白调整窗口(2)调整曲线设置，复制城市素材图层，选择【滤镜】菜单中的【模糊】|【高斯模糊】，半径设为7。复制模糊层，按下【Ctrl】+【E】合并两个模糊层并将合并层的混合模式设为“变暗”。效果如图3-7所示。(3)导入素材中的“第3章大厦.jpg”，调整大小并将“大厦”素材中的天空及大厦的下半部分擦除。按下【Ctrl】+【Shift】+【Alt】+【B】，并按图3-8进行设置。将大厦层混合模式设为“叠加”。复制多个大厦层，调整不同的位置、大小和不透明度。图3-7 制作图层效果图3-8 大厦效果(4)导入素材中的“第3章人物照.jpg”。使用柔角笔刷将云彩
14、部分擦除，并将图层混合模式设为“强光”。复制人物层，并将复制层混合模式设为“叠加”。这样制作的人物效果具有较强的视觉冲击力，完成效果如图3-9所示。(5)创建新图层，用羽化为40的套索工具在图像中建立选区，并添加云彩和镜头光晕滤镜效果。将图层混合模式设为“颜色减淡”，并作高斯模糊处理。多次复制图层，并将它们拖到理想的位置。最后输入文字资料并作飘带形式的艺术处理，以避免呆板。最终完成的效果如图3-10所示。图3-9 人物叠加效果图3-10 最终效果3.2.2 CorelDRAW在平面广告设计中的应用在平面广告设计中的应用1.CorelDRAW概述概述CorelDRAW是Corel公司出品的矢量图
15、形制作工具软件，提供了矢量动画、页面设计、网站制作、位图编辑和网页动画等多种功能。CorelDRAW图像软件包含两个绘图应用程序：一个用于矢量图及页面设计，另一个用于图像编辑。该软件是一个强大的交互式工具，可使用户创作出多种富于动感的特殊效果，并可使点阵图像即时效果在简单的操作中得到实现而不会丢失当前的工作。本节主要介绍其矢量图绘制设计方法。CorelDRAW软件套装更为专业设计师及绘图爱好者提供了简报、彩页、手册、产品包装、标识、网页及其他强大的功能。CorelDRAW提供的智慧型绘图工具以及新的动态向导可以充分降低用户的操控难度，使用户更容易精确地创建物体的尺寸和位置，减少点击步骤，节省设
16、计时间。CorelDRAW还为设计师提供了一整套绘图工具和塑形工具，这样不但可以随意创建各种基本图形，还给商标、标志等需要准确定位的设计带来了极大的便利。CorelDRAW的颜色管理方案让显示、打印和印刷达到颜色一致，同时，在文字处理方面和排版功能上它也是一流的。平面设计师经常将CorelDRAW与图像处理软件Photoshop等结合起来使用，由于它支持大部分图像格式的输入与输出，可以与其他图像处理软件畅通无阻地交换共享文件，因此大多数设计师都直接在CorelDRAW中排版，然后进行分色输出。CorelDRAW是平面设计中不可缺少的软件，从设计到排版都会用到它。1)CorelDRAW界面简介C
17、orelDRAW X3的界面如图3-11所示。(1)标题栏。标题栏显示当前运行程序的名称和正在编辑的文件的名称，位于CorelDRAW X3操作界面的最顶端。(2)菜单栏。菜单栏位于标题栏的下方，通过执行菜单栏中的命令可以完成CorelDRAW的大部分操作。CorelDRAW X3菜单栏包含文件、编辑、视图、版面、排列、效果、位图、文本、工具、窗口和帮助等11个功能各异的菜单，每个菜单都有多个选项，在选项下又包含有子选项。图3-11 CorelDRAW X3的界面(3)标准工具栏。标准工具栏包含的是一些常用的工具，拖动标准工具栏的控制柄可以改变它的位置。(4)工具属性栏。工具属性栏是根据当前所
18、使用的工具不同而相应变化的。属性栏极大地方便了用户的操作。属性栏会根据用户选择的工具和操作状态而显示不同的相关属性设置项。在属性栏中，用户可以很方便地设置选定工具和对象的相关属性。(5)工具箱。默认情况下，工具箱在操作界面的左边，但用户可以用鼠标将其拖拽到任意位置，使它浮动在操作界面上。在工具箱中放置了经常使用的绘图和编辑工具，并将功能相近的工具组合在一起。在工具组右下角有一个黑三角符号(如【矩形】工具组)，如果要选择组里的其他工具，则可用鼠标长时间点击工具组图标或单击黑三角形符号，弹出整个工具组，再进一步选择。(6)标尺。标尺位于工作区的上边和左边，使用菜单中的【视图】|【标尺】命令可以显示
19、或隐藏标尺。(7)绘图页面。绘图页面位于CorelDRAW操作界面的中间，是进行绘图的主要工作区域。只有在绘图页面上的图形才能被打印出来。(8)泊坞窗。默认情况下，CorelDRAW的泊坞窗一般在操作界面的右侧，但可以用鼠标将其拖拽到任意位置，其作用是方便用户查看或修改参数选项。通过【窗口】|【泊坞窗】下的子菜单可以选定用户所需的泊坞窗。(9)调色板。默认情况下，CorelDRAW调色板在操作界面的右边。利用调色板可以快速地为图形和文本选择轮廓色和填充色。用户可以把调色板浮动放置在任意位置上，并可以通过【窗口】|【调色板】命令显示或隐藏调色板。(10)文档导航器。在CorelDRAW文档导航器
20、中显示了文件当前活动页面的页码和总页码，通过单击页面标签或者箭头可以选择需要的页面。(11)状态栏。在CorelDRAW操作界面的最底部显示了当前工作状态的相关信息，如被选中对象的简要属性、工具使用状态提示、鼠标坐标位置以及对象填充色与轮廓色等信息。2)CorelDRAW常用工具的快捷键CorelDRAW常用工具的快捷键如表3-2所示。表表3-2 CorelDRAW常用工具的快捷键常用工具的快捷键续表续表 续表2.项目训练项目训练1)项目一项目名称：运用CorelDRAW软件以“商场宣传广告”为设计项目进行商场宣传广告设计。制作要求：色彩应鲜艳明快，设计应简洁大方，条理清晰，以表达信息为主。项
21、目操作：(1)新建文件，大小为42.0cm29.7cm。运用【矩形工具】绘制矩形图形，并填充渐变颜色。色彩选择明快的色调，并在绘制好的矩形上方再绘制出填充不同色彩的矩形条，放置于矩形图形上，制作出色彩斑斓的效果，如图3-12所示。运用【文字工具】在矩形图形上方输入标题的文字资料，字体要清晰，效果如图3-13所示。图3-12 绘制矩形 图3-13 输入文字(2)运用【文字工具】输入文字“7”，字体要大一些，以突出主题的效果，并填充如图3-14所示的渐变色彩。运用【贝塞尔工具】绘制如图3-15所示的云彩图形，并填充色彩，选择绘制好的云彩图形，运用【图框精确剪裁】放置在文字“7”中。这样设计出来的字
22、体层次较为丰富，视觉冲击力强。输入其他文字，调整文字和图形的位置，突出一些吸引消费者的主要信息。商场宣传广告设计的最终完成效果如图3-16所示。图3-14 渐变色彩设置 图3-15 绘制云彩 图3-16 最终完成效果2)项目二项目名称：运用CorelDRAW软件以“招商宣传手册”为设计项目进行招商宣传手册设计。制作要求：设计应简洁大方，条理清晰，以表达信息为主。项目操作：(1)新建文件，大小为21.0cm29.7cm。运用【矩形工具】绘制矩形图形，并填充渐变颜色，渐变设置如图3-17所示。填充后的矩形效果如图3-18所示。再运用【贝塞尔工具】绘制如图3-19所示的图形作为装饰。图3-17 渐变
23、设置 图3-18 填充后的矩形效果 图3-19 绘制图形(2)打开Photoshop软件，导入素材中的“第3章墨迹.jpg”，运用Photoshop软件中的【滤镜】|【素描】|【水彩画纸】对“墨迹”作艺术化处理。处理完成后，保存为PNG格式，导入CorelDRAW软件，与之前绘制的装饰图形进行【图框精确剪裁】处理，一并放置于背景矩形中，完成效果如图3-20所示。利用【矩形工具】绘制标题图形，效果如图3-21所示。图3-20 放置图形和素材图3-21 绘制标题图形(3)由于该“招商宣传手册”的主题风格具有较强的中国文化，所以素材选择水墨图像，作为设计的视觉元素。导入素材中的“第3章书.jpg”，
24、将其放置在水墨图像上方的适当位置。输入文字资料，调整字号大小，最终完成效果如图3-22所示。图3-22 最终完成效果3.2.3 Illustrator在平面广告设计中的应用在平面广告设计中的应用1.Illustrator概述概述Adobe Illustrator是Adobe公司推出的基于矢量的图形制作软件。Adobe Illustrator是出版、多媒体和在线图像的工业标准矢量插画软件。该软件可提供无与伦比的精度和控制，适合小型设计到大型的复杂项目。Illustrator软件作为全球最著名的图形软件，以其强大的功能和体贴用户的界面已经占据了全球矢量编辑软件中的大部分份额。据不完全统计，全球有6
25、7%的设计师在使用Illustrator进行艺术设计。使用过Illustrator的用户都会发现，其强大的功能和简洁的界面设计风格都是其他同类软件所无法比拟的。随着网络技术的不断发展，Illustrator的诸多新的功能大大强化了它在网页设计中的地位，无论是图像在网页上的最终输出，还是矢量图形在网页上的发布(SVG技术)，都为用户提供了方便。Illustrator还提供了许多全新的设计工具，以方便美术设计师使用。在工具板上就可以方便地找到图案复制、光影绘画、不规则图形制作、修改图形边缘、网页图片切割（Slice Tools）等新工具。利用这些工具可以很快绘制出一些比较复杂的图形。用户还可利用格
26、线功能作更完善的对位处理。由于Illustrator软件和Photoshop软件同为Adobe公司推出的图像处理软件，所以在相互转换和图形图像格式兼容方面都为设计工作者提供了很好的操作性能。1)Illustrator界面简介Illustrator工作界面分为6个工作区域，如图3-23所示。(1)标题栏。标题栏主要显示文件名、缩放比例，括号内显示当前所选图层名、色彩模式、通道位数。(2)菜单栏。使用菜单栏中的菜单可以执行Illustrator的许多命令，在该菜单栏中共排列有10个菜单，其中每个菜单都带有一组自己的命令。(3)工具属性栏。工具属性栏使得用户对工具属性的调整变得更加直接和简单。图3-
27、23 Illustrator的工作界面(4)工具栏。工具栏包含了Illustrator中各种常用的工具，单击某一工具按钮就可以调出相应的工具。(5)图像编辑区。图像编辑区用来显示图像文件，以供用户浏览、编辑等。(6)调板。调板也称为浮动面板，一般显示在窗口的右侧。在每个调板的右边都有一个黑色的三角形按钮，单击可打开相应的菜单。2)Illustrator常用工具的快捷键Illustrator常用工具的快捷键如表3-3所示。表表3-3 Illustrator常用工具的快捷键常用工具的快捷键续表2.项目训练项目训练1)项目一项目名称：运用Illustrator软件绘制手机图形。制作要求：运用Illu
28、strator软件绘制手机图形，熟悉工具的使用，最后达到灵活运用该软件的目的。项目操作：(1)新建文件，大小为21cm29.7cm。如图3-24所示，运用【钢笔工具】绘制如图3-25所示的矩形图形，将其作为手机图形的底部部分，并填充为纯黑色。图3-24 【钢笔工具】图3-25 手机图形(2)运用【矩形工具】(见图3-26)和【文字工具】(见图3-27)绘制手机的屏幕和型号，如图3-28所示。(3)运用【渐变工具】(见图3-29)绘制手机外轮廓的光影效果，并运用【矩形工具】绘制手机的按钮，运用【文字工具】输入手机按钮上的文字，如图3-30所示。运用【矩形工具】绘制手机的外轮廓，并设置渐变填充。手
29、机的最终完成效果如图3-31所示。图3-26 【矩形工具】图3-27 【文字工具】图3-28 绘制手机屏幕和型号 图3-29 【渐变工具】图3-30 按钮文字 图3-31 手机的最终完成效果2)项目二项目名称：运用Illustrator软件进行食店宣传单设计。制作要求：设计风格应简洁大方，条理清晰，色彩选择上应考虑暖色的搭配，信息内容表达清晰明确，达到宣传的目的。项目操作：(1)新建文件，大小为21cm29.7cm。运用【矩形工具】绘制矩形图形，填充深灰色，底色选择上以较深、平稳的色调为主，从而更好地衬托标题的宣传文字。导入素材中的“第3章食店底纹.jpg”，将其放置在矩形图形上，效果如图3-
30、32所示。运用【文字工具】输入文字资料，制作标题图形，效果如图3-33所示。图3-32 绘制矩形图形 图3-33 制作标题图形(2)运用【矩形工具】绘制矩形图形，制作【艺术效果】矩形，其色调应配合食店所经营的菜式特点选择暖色，如图3-34所示。完成后将其放置在图形的中间位置，并调整至合适的大小，完成效果如图3-35所示。(3)运用【文字工具】输入文字，制作标题文字，标题是整个宣传单的信息主题，所以要有足够的视觉力量吸引消费者，一般要运用突出的色彩和字体处理，这里填充浅黄色，并通过复制制作出投影的效果，如图3-36所示。图3-34 设置矩形艺术效果 图3-35 完成矩形放置 (a)(b)图3-3
31、6 制作标题文案(4)调整各图形的位置，输入文字资料，并将其放置在合适的位置。食店宣传单的最终完成效果如图3-37所示。图3-37 最终完成效果通过本章的学习，我们了解了各平面设计软件在广告设计中的设计特点及应用范围。Photoshop软件可以进行大量的图形图像处理，并包含了平面广告设计的各个领域，与CorelDRAW软件相结合进行文字的排版是平面设计中较为常用的设计形式。3.3 本本 章章 小小 结结在项目操作中，我们利用各软件的优势整合进行广告设计，并了解了Photoshop软件和Illustrator软件同为Adobe系统公司所推出的图形图像处理软件，二者在互相转换处理上有很强的兼容性。运用Photoshop软件进行图像的相关艺术处理，并结合CorelDRAW软件或者Illustrator软件进行编排设计，为“佳得乐”品牌的运动功能饮料设计宣传折页。3.4 课课 后后 练练 习习要求：(1)尺寸为160mm70mm，分辨率为300 dpi，三折页，主题突出，充分体现运动功能饮料的特点。(2)色彩至少运用4种以上，色彩模式最后保存为CMYK模式。(3)封面必须体现产品图片和宣传口号。
