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人教部编版七年级上册《语文》综合性学习 文学部落ppt课件(公开课002).pptx

1、,有个学生爬墙出校,被校长抓到。 校长问他为什么不从校门走。 他说:“美特斯邦威,不走寻常路。” 校长又问他这么高的墙怎么翻过去啊? 他指了指裤子说:“李宁,一切皆有可能。” 校长又问他翻墙是什么感觉? 他指了指鞋子说:“特步,飞一般的感觉。” 第二天他从正门进学校。校长问他怎么不翻墙啦? 他说:“安踏,我选择,我喜欢。”,第三天他穿混混装。校长说不能穿混混装。 他说:“穿什么就是什么,森玛服饰。” 第四天他穿背心上学。校长说不能穿背心上学。 他说:“男人,简单就行,爱登堡服饰。” 校长说:“要记你大过!” 他说:“为什么?” 校长说:“动感地带,我的地盘,我做主。”,广告词写作,专题,陈俊学

2、校 施恩庆,教学目标:,1、了解广告的有关知识(分类、形式、原则),2、评点广告案例及广告语,3、尝试广告创作,体会广告创作的语言要求,广告知识窗,广告的定义,广告的形式,古代广告、现代广告,广告的分类,商业广告、非商业广告(公益广告),广告是传播信息的一种方式,目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。,广告的起源,广告的原意是拉丁文的“我大喊大叫”后指人们做生意时招揽顾客的方式方法。,招牌广告,古代广告,孔 府 家 酒,装饰广告,古代广告,车身广告,现代广告,电视广告,现代广告,路牌广告,现代广告,滴滴香浓,意犹未尽,(某咖啡店广告),商业广告,高朋满座喜相逢 酒逢知己千杯少,(某酒广

3、告),商业广告,地球是我家,绿化靠大家。(环保) 带着平安上路,载着幸福回家(交通) 体彩手拉手,公益心连心(福利彩票) 说好普通话知音遍华夏(推广普通话) 一点热血助他人,一颗爱心好精神 人间自有真情在,献出鲜血播下爱 (公民义务献血),公益广告,广告词欣赏,我的名声是吹出来的,三十六计走为上,瞬间的永恒,不打不相识,一表人材, 一见钟情,夏日的凉友 冬日的火伴,人类失去联想,,世界将会怎样?,男添庄重女增俏,夏透风凉冬御寒,一毛不拔。,这些广告词与哪些语文知识有关?,不打不相识,三十六计走为上 瞬间的永恒,一表人材,一见钟情。,(俗语),(成语),(成语双关),人类失去联想,世界将会怎样,

4、我的名声是吹出来的,(双关),(双关反语),(反义词),冬日的火伴,夏日的凉友,(双关对偶),请辨析下面的广告词,你认为它用的好吗?说说理由.(辨一辨): 1、不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色,她很可能是您的奶奶。 2、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。 3、某车主在他的车后写道:“别吻我,我怕修!” 4、车到山前必有路,有路必有丰田车。,1、不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色,她很可能是您的奶奶。 1、采用了夸张的意味,幽默诙谐的语言,既让您觉的可笑又起到了宣传美容院的作用,一举两得。妙!妙!妙! 2、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。 2、意思一:我的新生活从理发开始。意思二:下岗不

5、可怕,一切可以从头做起。很好!鼓掌!,3、某车主在他的车后写道:“别吻我,我怕修!” 3、意思一:不要离我太近,因为一旦撞上,修车挺麻烦的。意思二:不要接近我,我害羞。语言形象生动,利用谐音双关,风趣幽默。不错! 4、车到山前必有路,有路必有丰田车。 4、运用顶真,写出了丰田车的质量高,使用广。,高高兴兴上班去,平平安安回家来。 (这则广告运用对偶手法,简单而巧妙。“高高兴兴”对“平平安安”,“上班去”对“回家来”,语言工整,朗朗上口。内容上体现了对每一个工人的关心,提醒大家注意安全。 ) 56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通话。 (改编了歌词,易于记忆;同时也概括了普通话的“普

6、通”这一特点。) 喝进去几滴美酒,流出来无数血泪。 (上下两句形成了强烈的对比,告诉人们酒后驾车的严重后果。),公益广告词,电视广告,今年过节不收礼,收礼只收脑白金。 艾琳洗面奶特别适合任何皮肤 。 恒源祥,羊、羊、羊。恒源祥,羊、羊、羊。恒源祥,羊、羊、羊。 你爸胃病又犯了!快找你斯达舒来! 四大叔来了! 不是四大叔!是斯达舒!,灵活运用修辞 巧用成语或俗语,朗朗上口 以情动人 概括商品的特点,广告语的学问,广告词创作,运用语文知识,为我们的学校写一则宣传广告词。,参考,诚信、博学、笃行每天做最好的自己。 创新的学校,课改的学校,人才的学校。 质量在这里保证,人才在这里诞生。 教师精神的家园

7、,学生成长的摇篮。,用形象的语言为学校写一块 爱护花草树木的标语牌,小草微微笑,请你绕一绕。 手上留情花自香,脚下留意草如茵。 小草正睡觉,请你勿打扰。 花开堪赏直须赏,莫要折花空赏枝。 除了你的笑脸,什么也别留下。,谢谢,再 见,谢谢,某痣疮药广告:痣在必得 某灭蚊器广告:默默无蚊 某自行车广告:乐在骑中 某洗衣粉广告:衣衣不舍,某止咳药广告:咳不容缓 某热水器广告:随心所浴 某口服液广告:口蜜腹健 某 烧 鸡 广 告:鸡不可失,(志) (闻) (其) (依),(刻) (欲) (剑) (机),智慧,比 拼,找出下面广告词中的错别字,大,某保温杯广告:有口皆杯 某 饮 料 广 告:饮人入胜 某

8、加湿器广告:湿出有名 某眼镜广告: 一明惊人,电脑软件广告:码到成功 某饭店广告: 食全食美 某旅行社广告:坐享其乘 某毛巾厂广告:巾益求精,(碑) (引) (师) (鸣),(马) (十) (成) (精),加 油,一花一草皆生命 一枝一叶总关情,珍爱生命,远离毒品 (禁毒),广告点评台(评一评)(分组讨论),某酒广告:世事无绝对,只有真情趣 某咖啡店广告:有空来坐坐 某石器店广告:石全石美 某矿泉水广告:口服心服 某牙刷广告: 一毛不拔 某电风扇广告:我的名声是吹出来的 某皮鞋店广告:天下第一厚皮 某打字机公司广告:不打不相识 某电冰箱广告:大树底下好乘凉,用情感打动人,用成语使人牢记,用反语

9、使人 印象深刻,用俗语琅琅上口,“梁培基发冷丸”之所以能如此畅销,除了医疗效果显著外,还与他别出心裁的广告创意分不开,为了宣传普及他的发冷丸,他派人在佛山四乡及周边地区街道墙上刷广告宣传。第一天,写上“梁培基”三个大字,人们看了也不以为然。第二天,加上一个“发”字,“梁培基发”这四字开始引起行人的好奇关注,遂产生一个悬念:“这是什么意思呀?”人们便纷纷议论开来,你梁培基发了也不必广而告之吧?第三天,又漆上一个“冷”字,便成了“梁培基发冷”句,这一文字出现,立即引起观众的哗笑,说写者要不是神经病就是恶作剧。又过了好几天后,才在“梁培基发冷”后添上一个“丸”字,同时加上文字介绍发冷丸善治疟疾的效用

10、,至此,整则广告才算完成。而在这短短几天时间,“梁培基发冷”已成为人们茶余饭后的谈笑话题,人们在发笑的同时,又得知发冷丸的效用,于是“梁培基发冷丸”之名不胫而走。梁培基发冷丸,现虽已不生产,但“梁培基发冷”这一笑话却流传至今。,评点: 这则广告抓住了人们的好奇心里巧妙设想,从而引发轰动效应。但缺点就是缺少感情文采,并无任何美感浓情可言,至于此药何种功效更无从可知。,美国有一种“汉斯“牌番茄酱,味道远比其他的牌子浓,然而由于流速太慢,引起消费者的不满,抱怨这种番茄酱倾倒的时间太长,其他产品则没有这种毛病。因此 。“汉斯“牌番茄酱的销售因而受阻。经过反复思索,公司老板想出一个妙招,既不改变包装,也

11、不降低浓度,而是因势利导,改变广告传播重点。他们在“汉斯“牌番茄酱广告中指出:这种番茄酱之所以流速慢,是因为他比别的番茄酱更浓,味道也更好。他们还公然宣称:“汉斯“是流速最慢的番茄酱。如此,不仅不把消费者抱怨的“流速慢“视为短处,反而宣传它是优于其他番茄酱的特点。结果,收效奇佳,市场占有率从原来的迅速上升至。,这则广告实事求是地突出了汉斯番茄酱浓度高的特点,流速慢是浓度高的体现。因为“味道浓”所以流动才最慢。但在创意的新奇上有缺陷。,有一年,台湾香蕉和菠萝获得大丰收,农林厅希望通过广告手段向市场推荐香蕉与菠萝,利用哪位明星来做这两则印刷广告呢?这是广告设计者发挥想象力的时候了,拍一张她或他品尝

12、香蕉与菠萝的玉照?读者会不会只去欣赏他(她)们的风韵或风度,而不理睬香蕉和菠萝本身呢?既要利用名人的知名度,又要突出产品,二者如何结合得巧妙?巧就巧在台湾有位著名歌星名叫包娜娜,她那甜美的歌喉、优雅的舞姿,以及她娇美的面孔,在东南亚几乎是家喻户晓的。而英语中香蕉写作“BANANA”,读音恰好与“包娜娜”这三个字相谐。想象力创造的巧合竟是多么奇妙!包娜娜与“BANANA”,甜美的歌声与美味的水果,“娜娜的身段,诱人的果香”,包娜娜BANANA(香蕉)的诱惑!绝妙的标题与图案使这则广告几乎成为经典之作。,这则广告选定歌星做广告人,不仅因为其姓名读音与英语香蕉读音相近,更因为包娜娜是人们喜欢的歌星,

13、有聚人气的作用,受众爱屋及乌,萌发对产品的希望和欲望。但缺陷就是创意者只是取香蕉的英文读音与歌星姓名读音相近,它们之间无任何其他关联,因此也无法给受众以想像的空间。,“梁培基发冷丸”之所以能如此畅销,除了医疗效果显著外,还与他别出心裁的广告创意分不开,为了宣传普及他的发冷丸,他派人在佛山四乡及周边地区街道墙上刷广告宣传。第一天,写上“梁培基”三个大字,人们看了也不以为然。第二天,加上一个“发”字,“梁培基发”这四字开始引起行人的好奇关注,遂产生一个悬念:“这是什么意思呀?”人们便纷纷议论开来,你梁培基发了也不必广而告之吧?第三天,又漆上一个“冷”字,便成了“梁培基发冷”句,这一文字出现,立即引

14、起观众的哗笑,说写者要不是神经病就是恶作剧。又过了好几天后,才在“梁培基发冷”后添上一个“丸”字,同时加上文字介绍发冷丸善治疟疾的效用,至此,整则广告才算完成。而在这短短几天时间,“梁培基发冷”已成为人们茶余饭后的谈笑话题,人们在发笑的同时,又得知发冷丸的效用,于是“梁培基发冷丸”之名不胫而走。梁培基发冷丸,现虽已不生产,但“梁培基发冷”这一笑话却流传至今。,评点: 这则广告抓住了人们的好奇心里巧妙设想,从而引发轰动效应。但缺点就是缺少感情文采,并无任何美感浓情可言,至于此药何种功效更无从可知。,美国有一种“汉斯“牌番茄酱,味道远比其他的牌子浓,然而由于流速太慢,引起消费者的不满,抱怨这种番茄

15、酱倾倒的时间太长,其他产品则没有这种毛病。因此 。“汉斯“牌番茄酱的销售因而受阻。经过反复思索,公司老板想出一个妙招,既不改变包装,也不降低浓度,而是因势利导,改变广告传播重点。他们在“汉斯“牌番茄酱广告中指出:这种番茄酱之所以流速慢,是因为他比别的番茄酱更浓,味道也更好。他们还公然宣称:“汉斯“是流速最慢的番茄酱。如此,不仅不把消费者抱怨的“流速慢“视为短处,反而宣传它是优于其他番茄酱的特点。结果,收效奇佳,市场占有率从原来的迅速上升至。,这则广告实事求是地突出了汉斯番茄酱浓度高的特点,流速慢是浓度高的体现。因为“味道浓”所以流动才最慢。但在创意的新奇上有缺陷。,有一年,台湾香蕉和菠萝获得大

16、丰收,农林厅希望通过广告手段向市场推荐香蕉与菠萝,利用哪位明星来做这两则印刷广告呢?这是广告设计者发挥想象力的时候了,拍一张她或他品尝香蕉与菠萝的玉照?读者会不会只去欣赏他(她)们的风韵或风度,而不理睬香蕉和菠萝本身呢?既要利用名人的知名度,又要突出产品,二者如何结合得巧妙?巧就巧在台湾有位著名歌星名叫包娜娜,她那甜美的歌喉、优雅的舞姿,以及她娇美的面孔,在东南亚几乎是家喻户晓的。而英语中香蕉写作“BANANA”,读音恰好与“包娜娜”这三个字相谐。想象力创造的巧合竟是多么奇妙!包娜娜与“BANANA”,甜美的歌声与美味的水果,“娜娜的身段,诱人的果香”,包娜娜BANANA(香蕉)的诱惑!绝妙的

17、标题与图案使这则广告几乎成为经典之作。,这则广告选定歌星做广告人,不仅因为其姓名读音与英语香蕉读音相近,更因为包娜娜是人们喜欢的歌星,有聚人气的作用,受众爱屋及乌,萌发对产品的希望和欲望。但缺陷就是创意者只是取香蕉的英文读音与歌星姓名读音相近,它们之间无任何其他关联,因此也无法给受众以想像的空间。,参考,1、采用了夸张的意味,幽默诙谐的语言,既让您觉的可笑又起到了宣传美容院的作用,一举两得。妙!妙!妙! 2、意思一:我的新生活从理发开始。意思二:下岗不可怕,一切可以从头做起。很好!鼓掌! 3、意思一:不要离我太近,因为一旦撞上,修车挺麻烦的。意思二:不要接近我,我害羞。语言形象生动,利用谐音双关,风趣幽默。不错! 4、运用顶真,写出了丰田车的质量高,使用广。,参考: 1、采用了夸张的意味,幽默诙谐的语言,既让您觉的可笑又起到了宣传美容院的作用,一举两得。妙!妙!妙! 2、意思一:我的新生活从理发开始。意思二:下岗不可怕,一切可以从头做起。很好!鼓掌! 3、意思一:不要离我太近,因为一旦撞上,修车挺麻烦的。意思二:不要接近我,我害羞。语言形象生动,利用谐音双关,风趣幽默。不错! 4、运用顶真,写出了丰田车的质量高,使用广。,

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