1、,有个学生爬墙出校，被校长抓到。 校长问他为什么不从校门走。 他说：“美特斯邦威，不走寻常路。” 校长又问他这么高的墙怎么翻过去啊？ 他指了指裤子说：“李宁，一切皆有可能。” 校长又问他翻墙是什么感觉？ 他指了指鞋子说：“特步，飞一般的感觉。” 第二天他从正门进学校。校长问他怎么不翻墙啦？ 他说：“安踏，我选择，我喜欢。”,第三天他穿混混装。校长说不能穿混混装。 他说：“穿什么就是什么，森玛服饰。” 第四天他穿背心上学。校长说不能穿背心上学。 他说：“男人，简单就行，爱登堡服饰。” 校长说：“要记你大过！” 他说：“为什么？” 校长说：“动感地带，我的地盘，我做主。”,广告词写作,专题,陈俊学
2、校 施恩庆,教学目标：,1、了解广告的有关知识（分类、形式、原则）,2、评点广告案例及广告语,3、尝试广告创作,体会广告创作的语言要求,广告知识窗,广告的定义,广告的形式,古代广告、现代广告,广告的分类,商业广告、非商业广告(公益广告),广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。,广告的起源,广告的原意是拉丁文的“我大喊大叫”后指人们做生意时招揽顾客的方式方法。,招牌广告,古代广告,孔 府 家 酒,装饰广告,古代广告,车身广告,现代广告,电视广告,现代广告,路牌广告,现代广告,滴滴香浓，意犹未尽,（某咖啡店广告）,商业广告,高朋满座喜相逢 酒逢知己千杯少,（某酒广
3、告）,商业广告,地球是我家，绿化靠大家。（环保） 带着平安上路，载着幸福回家（交通） 体彩手拉手，公益心连心（福利彩票） 说好普通话知音遍华夏（推广普通话） 一点热血助他人，一颗爱心好精神 人间自有真情在，献出鲜血播下爱 （公民义务献血）,公益广告,广告词欣赏,我的名声是吹出来的,三十六计走为上,瞬间的永恒,不打不相识,一表人材， 一见钟情,夏日的凉友 冬日的火伴,人类失去联想，,世界将会怎样？,男添庄重女增俏,夏透风凉冬御寒,一毛不拔。,这些广告词与哪些语文知识有关?,不打不相识,三十六计走为上 瞬间的永恒,一表人材，一见钟情。,（俗语）,（成语）,（成语双关）,人类失去联想，世界将会怎样,
4、我的名声是吹出来的,（双关）,（双关反语）,（反义词）,冬日的火伴，夏日的凉友,（双关对偶）,请辨析下面的广告词,你认为它用的好吗?说说理由.(辨一辨)： 1、不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。 2、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。 3、某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕修！” 4、车到山前必有路，有路必有丰田车。,1、不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。 1、采用了夸张的意味，幽默诙谐的语言，既让您觉的可笑又起到了宣传美容院的作用，一举两得。妙！妙！妙！ 2、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。 2、意思一：我的新生活从理发开始。意思二：下岗不
5、可怕，一切可以从头做起。很好！鼓掌！,3、某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕修！” 3、意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。意思二：不要接近我，我害羞。语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默。不错！ 4、车到山前必有路，有路必有丰田车。 4、运用顶真，写出了丰田车的质量高，使用广。,高高兴兴上班去，平平安安回家来。 （这则广告运用对偶手法，简单而巧妙。“高高兴兴”对“平平安安”，“上班去”对“回家来”，语言工整，朗朗上口。内容上体现了对每一个工人的关心，提醒大家注意安全。 ） 56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。 （改编了歌词，易于记忆；同时也概括了普通话的“普
6、通”这一特点。） 喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。 （上下两句形成了强烈的对比，告诉人们酒后驾车的严重后果。）,公益广告词,电视广告,今年过节不收礼,收礼只收脑白金。 艾琳洗面奶特别适合任何皮肤 。 恒源祥，羊、羊、羊。恒源祥，羊、羊、羊。恒源祥，羊、羊、羊。 你爸胃病又犯了！快找你斯达舒来！ 四大叔来了！ 不是四大叔！是斯达舒！,灵活运用修辞 巧用成语或俗语，朗朗上口 以情动人 概括商品的特点,广告语的学问,广告词创作,运用语文知识，为我们的学校写一则宣传广告词。,参考,诚信、博学、笃行每天做最好的自己。 创新的学校，课改的学校，人才的学校。 质量在这里保证，人才在这里诞生。 教师精神的家园
7、，学生成长的摇篮。,用形象的语言为学校写一块 爱护花草树木的标语牌,小草微微笑，请你绕一绕。 手上留情花自香，脚下留意草如茵。 小草正睡觉，请你勿打扰。 花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。 除了你的笑脸，什么也别留下。,谢谢,再 见,谢谢,某痣疮药广告：痣在必得 某灭蚊器广告：默默无蚊 某自行车广告：乐在骑中 某洗衣粉广告：衣衣不舍,某止咳药广告：咳不容缓 某热水器广告：随心所浴 某口服液广告：口蜜腹健 某 烧 鸡 广 告：鸡不可失,(志) (闻) (其) (依),(刻) (欲) (剑) (机),智慧,比 拼,找出下面广告词中的错别字,大,某保温杯广告：有口皆杯 某 饮 料 广 告：饮人入胜 某
8、加湿器广告：湿出有名 某眼镜广告： 一明惊人,电脑软件广告：码到成功 某饭店广告： 食全食美 某旅行社广告：坐享其乘 某毛巾厂广告：巾益求精,(碑) (引) (师) (鸣),(马) (十) (成) (精),加 油,一花一草皆生命 一枝一叶总关情,珍爱生命，远离毒品 (禁毒),广告点评台(评一评)（分组讨论）,某酒广告：世事无绝对，只有真情趣 某咖啡店广告：有空来坐坐 某石器店广告：石全石美 某矿泉水广告：口服心服 某牙刷广告： 一毛不拔 某电风扇广告：我的名声是吹出来的 某皮鞋店广告：天下第一厚皮 某打字机公司广告：不打不相识 某电冰箱广告：大树底下好乘凉,用情感打动人,用成语使人牢记,用反语
9、使人 印象深刻,用俗语琅琅上口,“梁培基发冷丸”之所以能如此畅销，除了医疗效果显著外，还与他别出心裁的广告创意分不开，为了宣传普及他的发冷丸，他派人在佛山四乡及周边地区街道墙上刷广告宣传。第一天，写上“梁培基”三个大字，人们看了也不以为然。第二天，加上一个“发”字，“梁培基发”这四字开始引起行人的好奇关注，遂产生一个悬念：“这是什么意思呀？”人们便纷纷议论开来，你梁培基发了也不必广而告之吧？第三天，又漆上一个“冷”字，便成了“梁培基发冷”句，这一文字出现，立即引起观众的哗笑，说写者要不是神经病就是恶作剧。又过了好几天后，才在“梁培基发冷”后添上一个“丸”字，同时加上文字介绍发冷丸善治疟疾的效用
10、，至此，整则广告才算完成。而在这短短几天时间，“梁培基发冷”已成为人们茶余饭后的谈笑话题，人们在发笑的同时，又得知发冷丸的效用，于是“梁培基发冷丸”之名不胫而走。梁培基发冷丸，现虽已不生产，但“梁培基发冷”这一笑话却流传至今。,评点： 这则广告抓住了人们的好奇心里巧妙设想，从而引发轰动效应。但缺点就是缺少感情文采，并无任何美感浓情可言，至于此药何种功效更无从可知。,美国有一种“汉斯“牌番茄酱，味道远比其他的牌子浓，然而由于流速太慢，引起消费者的不满，抱怨这种番茄酱倾倒的时间太长，其他产品则没有这种毛病。因此 。“汉斯“牌番茄酱的销售因而受阻。经过反复思索，公司老板想出一个妙招，既不改变包装，也
11、不降低浓度，而是因势利导，改变广告传播重点。他们在“汉斯“牌番茄酱广告中指出：这种番茄酱之所以流速慢，是因为他比别的番茄酱更浓，味道也更好。他们还公然宣称：“汉斯“是流速最慢的番茄酱。如此，不仅不把消费者抱怨的“流速慢“视为短处，反而宣传它是优于其他番茄酱的特点。结果，收效奇佳，市场占有率从原来的迅速上升至。,这则广告实事求是地突出了汉斯番茄酱浓度高的特点，流速慢是浓度高的体现。因为“味道浓”所以流动才最慢。但在创意的新奇上有缺陷。,有一年，台湾香蕉和菠萝获得大丰收，农林厅希望通过广告手段向市场推荐香蕉与菠萝，利用哪位明星来做这两则印刷广告呢？这是广告设计者发挥想象力的时候了，拍一张她或他品尝
12、香蕉与菠萝的玉照？读者会不会只去欣赏他(她)们的风韵或风度，而不理睬香蕉和菠萝本身呢？既要利用名人的知名度，又要突出产品，二者如何结合得巧妙？巧就巧在台湾有位著名歌星名叫包娜娜，她那甜美的歌喉、优雅的舞姿，以及她娇美的面孔，在东南亚几乎是家喻户晓的。而英语中香蕉写作“BANANA”，读音恰好与“包娜娜”这三个字相谐。想象力创造的巧合竟是多么奇妙！包娜娜与“BANANA”，甜美的歌声与美味的水果，“娜娜的身段，诱人的果香”，包娜娜BANANA（香蕉）的诱惑！绝妙的标题与图案使这则广告几乎成为经典之作。,这则广告选定歌星做广告人，不仅因为其姓名读音与英语香蕉读音相近，更因为包娜娜是人们喜欢的歌星，
13、有聚人气的作用，受众爱屋及乌，萌发对产品的希望和欲望。但缺陷就是创意者只是取香蕉的英文读音与歌星姓名读音相近，它们之间无任何其他关联，因此也无法给受众以想像的空间。,“梁培基发冷丸”之所以能如此畅销，除了医疗效果显著外，还与他别出心裁的广告创意分不开，为了宣传普及他的发冷丸，他派人在佛山四乡及周边地区街道墙上刷广告宣传。第一天，写上“梁培基”三个大字，人们看了也不以为然。第二天，加上一个“发”字，“梁培基发”这四字开始引起行人的好奇关注，遂产生一个悬念：“这是什么意思呀？”人们便纷纷议论开来，你梁培基发了也不必广而告之吧？第三天，又漆上一个“冷”字，便成了“梁培基发冷”句，这一文字出现，立即引
14、起观众的哗笑，说写者要不是神经病就是恶作剧。又过了好几天后，才在“梁培基发冷”后添上一个“丸”字，同时加上文字介绍发冷丸善治疟疾的效用，至此，整则广告才算完成。而在这短短几天时间，“梁培基发冷”已成为人们茶余饭后的谈笑话题，人们在发笑的同时，又得知发冷丸的效用，于是“梁培基发冷丸”之名不胫而走。梁培基发冷丸，现虽已不生产，但“梁培基发冷”这一笑话却流传至今。,评点： 这则广告抓住了人们的好奇心里巧妙设想，从而引发轰动效应。但缺点就是缺少感情文采，并无任何美感浓情可言，至于此药何种功效更无从可知。,美国有一种“汉斯“牌番茄酱，味道远比其他的牌子浓，然而由于流速太慢，引起消费者的不满，抱怨这种番茄
15、酱倾倒的时间太长，其他产品则没有这种毛病。因此 。“汉斯“牌番茄酱的销售因而受阻。经过反复思索，公司老板想出一个妙招，既不改变包装，也不降低浓度，而是因势利导，改变广告传播重点。他们在“汉斯“牌番茄酱广告中指出：这种番茄酱之所以流速慢，是因为他比别的番茄酱更浓，味道也更好。他们还公然宣称：“汉斯“是流速最慢的番茄酱。如此，不仅不把消费者抱怨的“流速慢“视为短处，反而宣传它是优于其他番茄酱的特点。结果，收效奇佳，市场占有率从原来的迅速上升至。,这则广告实事求是地突出了汉斯番茄酱浓度高的特点，流速慢是浓度高的体现。因为“味道浓”所以流动才最慢。但在创意的新奇上有缺陷。,有一年，台湾香蕉和菠萝获得大
16、丰收，农林厅希望通过广告手段向市场推荐香蕉与菠萝，利用哪位明星来做这两则印刷广告呢？这是广告设计者发挥想象力的时候了，拍一张她或他品尝香蕉与菠萝的玉照？读者会不会只去欣赏他(她)们的风韵或风度，而不理睬香蕉和菠萝本身呢？既要利用名人的知名度，又要突出产品，二者如何结合得巧妙？巧就巧在台湾有位著名歌星名叫包娜娜，她那甜美的歌喉、优雅的舞姿，以及她娇美的面孔，在东南亚几乎是家喻户晓的。而英语中香蕉写作“BANANA”，读音恰好与“包娜娜”这三个字相谐。想象力创造的巧合竟是多么奇妙！包娜娜与“BANANA”，甜美的歌声与美味的水果，“娜娜的身段，诱人的果香”，包娜娜BANANA（香蕉）的诱惑！绝妙的
17、标题与图案使这则广告几乎成为经典之作。,这则广告选定歌星做广告人，不仅因为其姓名读音与英语香蕉读音相近，更因为包娜娜是人们喜欢的歌星，有聚人气的作用，受众爱屋及乌，萌发对产品的希望和欲望。但缺陷就是创意者只是取香蕉的英文读音与歌星姓名读音相近，它们之间无任何其他关联，因此也无法给受众以想像的空间。,参考,1、采用了夸张的意味，幽默诙谐的语言，既让您觉的可笑又起到了宣传美容院的作用，一举两得。妙！妙！妙！ 2、意思一：我的新生活从理发开始。意思二：下岗不可怕，一切可以从头做起。很好！鼓掌！ 3、意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。意思二：不要接近我，我害羞。语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默。不错！ 4、运用顶真，写出了丰田车的质量高，使用广。,参考： 1、采用了夸张的意味，幽默诙谐的语言，既让您觉的可笑又起到了宣传美容院的作用，一举两得。妙！妙！妙！ 2、意思一：我的新生活从理发开始。意思二：下岗不可怕，一切可以从头做起。很好！鼓掌！ 3、意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。意思二：不要接近我，我害羞。语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默。不错！ 4、运用顶真，写出了丰田车的质量高，使用广。,
