ImageVerifierCode 换一换
格式:PPTX , 页数:22 ,大小:2.47MB ,
文档编号:3325173      下载积分:22 文币
快捷下载
登录下载
邮箱/手机:
温馨提示:
系统将以此处填写的邮箱或者手机号生成账号和密码,方便再次下载。 如填写123,账号和密码都是123。
支付方式: 支付宝    微信支付   
验证码:   换一换

优惠套餐
 

温馨提示:若手机下载失败,请复制以下地址【https://www.163wenku.com/d-3325173.html】到电脑浏览器->登陆(账号密码均为手机号或邮箱;不要扫码登陆)->重新下载(不再收费)。

已注册用户请登录:
账号:
密码:
验证码:   换一换
  忘记密码?
三方登录: 微信登录  
下载须知

1: 试题类文档的标题没说有答案,则无答案;主观题也可能无答案。PPT的音视频可能无法播放。 请谨慎下单,一旦售出,概不退换。
2: 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。
3: 本文为用户(三亚风情)主动上传,所有收益归该用户。163文库仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(点击联系客服),我们立即给予删除!。
4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
5. 本站仅提供交流平台,并不能对任何下载内容负责。
6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

版权提示 | 免责声明

1,本文(搜索引擎优化第12章手机SEO策略课件.pptx)为本站会员(三亚风情)主动上传,163文库仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。
2,用户下载本文档,所消耗的文币(积分)将全额增加到上传者的账号。
3, 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(发送邮件至3464097650@qq.com或直接QQ联系客服),我们立即给予删除!

搜索引擎优化第12章手机SEO策略课件.pptx

1、SEARCH ENGINE OPTIMIZATION PPT搜索引擎优化目 录12.1 移动淘宝购物简介12.2 关键字策略12.3手机淘宝用户体验策略12.4手机淘宝友好性策略本章目标 了解移动淘宝购物的特点了解移动淘宝购物的特点 熟悉手机淘宝的现状与趋势熟悉手机淘宝的现状与趋势 掌握手机淘宝的关键字策略掌握手机淘宝的关键字策略 了解手机淘宝的用户体验策略了解手机淘宝的用户体验策略 掌握手机淘宝的友好性策略掌握手机淘宝的友好性策略12.1.1 12.1.1 移动淘宝购物的特点移动淘宝购物的特点1.购物便捷性购物便捷性:手机购物具有很好的便捷性,并且体积小,可以随身携带,在公交车上或在旅游途中

2、,只要用手机登录购物网站,就可以实现随时随地无线购物。2.购物精确性购物精确性:手机淘宝系统依靠数据挖掘技术,持续对买家的数据进行采集和分析,在最合适的时间和地点将买家的需要,甚至是潜在需要精准地推送给他们,让其真正感受到购物的简单化、个性化和多样化。3.购物碎片化购物碎片化:智能手机以及移动互联网技术的发展,人们可以利用上下班、入睡前等碎片时间进行购物,并且可以在很短的时间内浏览大量的商品,最终选择心仪的商品。4.信用优势信用优势:用户的手机号码具有唯一性,经过实名认证的手机号码基本可以确定一个用户的身份。因此,用户使用手机淘宝购物,在消费信用方面有一定的优势。12.1.2 12.1.2 手

3、机淘宝的现状与趋势手机淘宝的现状与趋势 根据淘宝官方数据统计显示,2017年淘宝网手机端的流量已经占总流量的90%,因此,手机淘宝流量越来越受到淘宝卖家们的重视。淘宝已经从电脑端的爆款时代进入到移动端的“小而美”时代。移动端的流量碎片化,流量的入口越来越多,导致了大卖家也无法垄断各个入口,所以对于淘宝的中小卖家而言,抓住移动端的销售机会是一个很好的选择。手机淘宝在搜索方面加大了“千人千面”技术的投入,即不同的买家搜索相同的关键字,展现的产品会有所不同,也称个性化搜索。手机淘宝会通过记录和分析买家的购物习惯为买家筛选合适的商品,节省买家的时间。由于买家在淘宝购物时间的碎片化,未来移动淘宝订单的来

4、源将越来越少地来自于搜索,而更多的将会是来自于“系统推荐”、“买家订阅”、“买家分享”等方式。未来手机淘宝不一定仅用于购物,它还将承载着生活消费入口的功能,并且提供跟买家地理位置相关的服务。买家可以在手机淘宝里实现各种消费支付、优惠券获取和管理。基于买家的地理位置,未来手机淘宝上还将有“生活圈”概念的功能。12.2.1 12.2.1 关键字查找关键字查找 所以用户在使用移动端购物时,多输入代表产品的主要关键字,且比较精简,然后用户根据搜索下拉框提供的其相关关键字进行搜索。例如:当用户想给刚入学的小学生购买“双肩背的书包”时,一般会在手机淘宝输入关键字“书包”,然后根据搜索下拉框的提示选择“书包

5、小学生-双肩包”。如图12-1所示。图12-1 手机淘宝搜索下拉框提示内容12.2.2 12.2.2 关键字数量关键字数量 由于电脑端屏幕大,在搜索结果中能够将宝贝标题的所有内容显示全(也就是60个字符,相当于30个汉字)。但使用手机淘宝搜索时60个字符不能够全部显示,而且天猫店铺的标识还占用了4个字符的空间,因此,卖家在天猫店铺设置关键时,产品标题的描述要使用56个字符表述。另外,很多卖家经常将“包邮”两个字设置在标题中,其实没有必要这样做。因为在搜索结果中,手机淘宝会自动分辨卖家是否包邮,并提示给买家。手机淘宝关键字数量及包邮标识,如图12-2所示。图12-2天猫店铺手机淘宝关键字数量及包

6、邮提示 精准推送也称“千人千面”,是指不同买家在搜索相同关键字时,每个买家显示的搜索结果不同。例如:A买家是华为手机的粉丝,B买家喜欢具有美颜功能的手机,当他们分别搜索“手机”时,手机淘宝向A买家主要展示华为手机,向B买家主要展示美颜类手机。从买家的角度看,手机淘宝实行精准推送是为了帮助买家找到最想购买的产品、减少决策时间、提升购物体验。从中小卖家的角度看,手机淘宝实行精准推送可以防止流量过于集中,让更多卖家的宝贝有展示的机会,有机会分配到精准的流量。需要注意:实现手机淘宝的精准推送功能,卖家要做到产品标签与用户标签匹配一致。12.3.1 12.3.1 精准推送精准推送 产品标签是指卖家上架产

7、品时,为产品自定义的属性。这些属性反映了购买用户的一些特征。这些特征即是产品的标签。对一个刚上架的产品,卖家需要根据产品的类目、属性、关键字等来确定产品标签。如图12-3所示,卖家发布一款衣服时,在宝贝属性里会有风格、适用年龄等选项,卖家会根据自己产品的特征在下拉框进行选择,如风格为百搭,适用年龄为30-34岁。其中“百搭”、“30-34岁”即是该产品的标签。1.1.产品标签产品标签 图12-3 产品属性决定产品标签 当某店铺的产品有成交后,每一个购买的用户都自带“人群特征”。当产品成交逐渐增多时,系统会根据用户的游览记录、收藏数量、加购物车数量、购买款式等信息,对产品赋予标签。如卖家通过店铺

8、购买记录发现:80%消费者是女性,75%消费者是白领,65%消费者喜欢购买价格比较低的宝贝。那么,产品就会被定义上女性、白领、低端这样的标签。通过店铺订购的生意参谋,可以分析出买家的人群画像,从而使卖家了解产品的目标客户具有哪些特征,然后再根据买家的特征制定精准的营销策略。生意参谋显示的买家特征如图12-4所示。图12-4 生意参谋中买家人群特征 通常,用户标签分为静态标签和动态标签两类。静态标签通常包括用户的固定属性,如性别、年龄、地域、职业、收入、婚姻状况等信息,其作用在于理清用户的消费能力、消费频率等特性。动态标签通常指用户上网浏览习惯而形成的行为轨迹,并从中提取用户的某些特征。如某用户

9、经常使用手机登录淘宝APP,每天的浏览行为都会被手机淘宝记录下来,手机淘宝通过这些行为轨迹可以确定该用户对什么商品更感兴趣,从而为推荐商品做好准备。产品标签与用户标签的匹配度越高,产品获得展示的机会越多。有些卖家为了提高产品销量,常使用“刷单”的方式来匹配产品标签,这种做法破坏了产品应该拥有的标签属性,导致标签混乱,最终使得产品得不到精准推荐,即使产生了展现和点击,最终也很少有成交。2.2.用户标签用户标签产品详情页的内容应该注意以下几点:(1)排版简洁明了:手机屏幕无法像电脑屏幕那样展示较多的内容,所以页面的排版要简洁明了,减少过多的元素。(2)内容精简概要:页面中介绍产品的内容要突出重点,

10、体现出手机端的特色,如通过展示产品价格变动曲线的方式突出卖点,提高转化率。通常,某个页面的手机端内容在3屏内展示完即可。(3)缩减图片格式:通常,手机端淘宝的产品图片宽度为480-620像素,高度小于等于960像素。在保证图片清晰的前提下,卖家要尽可能缩小图片的大小。产品详情页的内容小了,除了能加快用户打开页面的速度,还能减少用户的“上网流量”。很多用户使用“数据流量”上网购物,而他们的“免费流量”可能是有限的,如果购买某个产品耗费过多的流量,用户的购物体验就会受到影响。12.3.2 12.3.2 速度快流量少速度快流量少1.1.图片搜索图片搜索 当用户看到某个喜欢的产品,刚好触动了用户的购买

11、意愿,但不知道喜欢的产品是什么,更不知道输入什么关键字去搜索该产品。这时手机自带的照相机功能就发挥了重要作用。手机淘宝用户可以选择使用图片搜索或拍照搜索查找该产品。12.3.3 12.3.3 购物快捷简单购物快捷简单 图4-2 用户喜欢的产品示例 图12-5 使用图片“智能识别”的搜索结果 淘口令是手机淘宝常见的一种购物方式,相当于淘宝产品的一个暗号,通常以文字和字母的形式展现。很多用户在网上社交中,通过好友推荐产品的淘口令,复制该口令,打开手机淘宝就可以直达产品购买页面。淘口令分为两种不同形式:一种是标准版,即用户可以凭借口令直达产品购买页面;另一种是个性口令,卖家或品牌商可以自定义文案和链

12、接,用户打开的可以是H5页面、店铺或者产品页面。常见的淘口令如图12-6所示。卖家为了能在QQ、微信等社交平台推广自己的产品,方便买家快速到达产品的购买页面,通常设置淘口令在这些平台推广。卖家设置淘口令需要在手机下载“千牛APP”,手机安装“千牛APP”后,在千牛工作台首页营销中心栏目下,选择淘口令,根据页面提示进行设置即可。如图12-7所示。2.2.淘口令直达淘口令直达图12-7 卖家淘口令设置步骤 现在二维码的应用越来越广泛,买家通过扫描二维码即可进入宝贝页面、店铺或者活动页等。卖家如果能很好地应用二维码,比如在快递外包装、产品表面以及宣传海报上设置二维码,会大大方便买家二次购买,提高店铺

13、的回头率。产品的二维码可以在千牛工作台,“出售中”的宝贝获取。如图12-8所示。3.3.二维码二维码 图12-8 获取产品的二维码12.4.1 12.4.1 无线端店铺装修无线端店铺装修 卖家进行手机端店铺装修时,要注意页面不宜过长,主推的宝贝尽量靠前排版,以获得足够的曝光。为了操作上的方便,手机端店铺的装修入口可以从电脑端进入,实现在电脑端装修手机端店铺,这样也可以达到直接在手机店铺装修的效果。其在电脑端装修入口为【卖家中心】-【店铺管理】-【手机淘宝店铺】。图12-9 装修手机淘宝店铺12.4.2 12.4.2 发布手机详情页发布手机详情页 卖家发布手机端详情页,可以提高搜索引擎对宝贝的友

14、好性,获得淘宝搜索引擎的流量倾斜、搜索加权、优先展示等扶持。如果卖家不发布手机端宝贝详情页,买家在手机上看到的宝贝描述是电脑版样式的,会影响手机的加载速度,甚至造成显示格式混乱,买家浏览页面很不方便,容易导致用户流失。手机端详情页的长度最好在5-7屏之间,内容太少可能会造成宝贝介绍地不够详细,内容太多会增加页面的打开时间。综合各方面因素,卖家可以单独发布手机端详情页,目前手机端详情页可以添加音频、摘要、图片、文字四个模块内容。图12-10 发布手机端详情页 图12-11 导入电脑端详情到手机端图12-12 手机端详情页发布成功提示12.4.3 12.4.3 手机淘宝促销手机淘宝促销 手机淘宝发

15、展初期,淘宝官方开发了一个专门针对手机用户的促销软件,即手机专享价。卖家通过该软件,可以分别设置电脑端店铺和手机端店铺的价格,当用户在电脑端店铺看到“使用手机淘宝更优惠”的提示时,会主动放弃电脑购物,而选择手机淘宝购物。如图12-13所示。2016年,当很多用户已经习惯使用手机淘宝购物时,手机专享价软件完成使命,退出市场。图12-13 手机专享价促销12.4.4 12.4.4 店铺主营类目店铺主营类目 卖家可以在淘宝软件服务市场订购手机淘宝促销软件,通过促销软件可以设置无线分享有礼、拉人砍价、粉丝团购、手机扫码专享价等促销活动。手机淘宝促销软件的部分功能如图12-14所示。图12-14 手机淘

16、宝促销软件部分功能12.4.4 12.4.4 微淘推广微淘推广 微淘是卖家面向消费者的移动电商平台,其功能类似微信的朋友圈。卖家可以通过微淘进行客户关系管理,对老客户以及近期收藏和加购物车的买家宣传宝贝,从而达到品牌传递、精准互动、促进成交转化的目的。微淘在手机淘宝首页下方菜单栏的显著位置,如图12-15所示。图12-15 手机淘宝中微淘显示的位置 用户发布微淘的内容主要以购物心得为主,从而帮助后来购买的用户进行决策。所以很多卖家经常会让店铺的老客户或粉丝发布买家秀,以吸引更多用户关注自己的店铺。手机淘宝将用户发布微淘的内容进行分类,如图12-16所示。用户发布微淘时,先选择某一分类,然后根据

17、页面提示填写内容即可。图12-16 微淘的内容分类12.4.4 12.4.4 微淘推广微淘推广12.4.5 12.4.5 码上淘码上淘 码上淘是淘宝推出的帮助卖家实现线下到线上转化的工具。用户可以通过手机扫码,很方便地查看宝贝介绍、评论、价格等信息。例如:卖家设置店铺码,买家可以通过扫码进入店铺,直接提升宣传效果和转化;卖家也可以设置包裹码,买家通过扫码浏览店铺,参加卖家举办的活动进行互动;目前,有很多线下门店也通过不同渠道设置媒体码,让用户扫描,以增加线上的流量。卖家使用码上淘主要分为创建二维码、管理二维码和分析二维码三方面的内容。卖家可以登录电脑版淘宝,在【卖家中心】-【店铺管理】-【手机淘宝店铺】进行设置。码上淘的设置页面如图12-17所示。图12-17 码上淘二维码设置

侵权处理QQ:3464097650--上传资料QQ:3464097650

【声明】本站为“文档C2C交易模式”,即用户上传的文档直接卖给(下载)用户,本站只是网络空间服务平台,本站所有原创文档下载所得归上传人所有,如您发现上传作品侵犯了您的版权,请立刻联系我们并提供证据,我们将在3个工作日内予以改正。


163文库-Www.163Wenku.Com |网站地图|