1、2家具品牌红星美凯龙我爱鲁班案例NEW MEDIANEW MEDIA线下平台线上平台线上媒体1.自有微博抛出话题2.营销大V，名人跟进媒体互动线下媒体1.全国电视广告投放2.线下活动举办本案例典型高富帅大投入运作，精美病毒视频的制作，切入点完美，一周引发上百万点击本案例典型高富帅大投入运作，精美病毒视频的制作，切入点完美，一周引发上百万点击率。微博营销推广可谓大手笔，多个名人、全国媒体、政府微博助阵，最后落实到线下活率。微博营销推广可谓大手笔，多个名人、全国媒体、政府微博助阵，最后落实到线下活动，因活动仍在继续，所以没有结案。但目测为今年不多见的神作案例。动，因活动仍在继续，所以没有结案。但目
2、测为今年不多见的神作案例。个人点评媒体平台整合传播NEW MEDIA微博主页面第一波：启动（7.10）NEW MEDIA无任何铺垫，直接发布我爱鲁班视频，并揭示“鲁班文化节”第二波：微博大V 造势（7.11）NEW MEDIA普通营销大V 第二波：微博大V 造势（7.11）NEW MEDIA全国性媒体，政府新闻发言 大V 第二波：微博大V 造势（7.17）NEW MEDIA留一手 强势加入 全国主要卫视黄金档 电视广告投放第二波：全国电视广告（7.9）NEW MEDIA第三波：话题持续延展（7.17）NEW MEDIA漫画第三波：话题持续延展NEW MEDIA第三波：话题持续延展（7.17）N
3、EW MEDIA音乐第三波：落地活动推广（7.19）NEW MEDIA活动预告第三波：落地活动推广（7.19）NEW MEDIA活动预告第四波：落地活动（7.20）NEW MEDIA第四波：落地活动（7.20）NEW MEDIA第四波：开幕盛典（7.20）NEW MEDIA第四波：开幕盛典（7.20）NEW MEDIA第四波：开幕盛典（7.20）NEW MEDIA第四波：开幕盛典（7.20）NEW MEDIA第四波：开幕盛典（7.20）NEW MEDIA第四波：开幕盛典（7.20）NEW MEDIA第四波：开幕盛典（7.20）NEW MEDIA第四波：开幕盛典（7.20）NEW MEDIA来宾
4、礼品第四波：开幕盛典（7.20）NEW MEDIA媒体报道NEW MEDIA媒体报道NEW MEDIA媒体报道NEW MEDIA媒体报道NEW MEDIA媒体报道NEW MEDIA该活动在全国范围内刮起“木文化”旋风，7月20、21日两天时间内全国商户销售总额超过10亿，其中实木家居产品大受欢迎，销售占比超过30%。纵观全国商场整体销售表现有三个显著变化：一是一二线城市客流量明显增加，受鲁班节的影响，消费者越来越重视实木的工艺及产品的使用安全性等；二是三四线城市受促销影响较大，软装类产品销售增长明显；三是整个鲁班节实木产品销售占比超过30%。1、切入点的精确洞察鲁班；2、病毒视频、病毒漫画、病毒音乐等传播载体的精良制作；3、精心筛选微博名人大V，带动传播；4、开幕盛典 对品牌的重塑和升华，借力网络、娱乐、文化等名人，拓展文化内涵；5、推广节点的精心把握，销售的促进，“开幕盛典”“各地促销活动”；案例总结自媒体发声，病毒视频带动传播，名人大V加入第1阶段第2阶段全国范围电视媒体、报媒、网媒启动，针对不同人群，嫁接活动资讯借鉴点第3阶段微博话题发酵，保持活跃度，着重文化节开幕盛典，过程中名人大V充分参与第4阶段开幕盛典现场各地销售活动Thanks!2013.7.18新媒体分享
