1、2家具品牌红星美凯龙我爱鲁班案例NEW MEDIANEW MEDIA线下平台线上平台线上媒体1.自有微博抛出话题2.营销大V,名人跟进媒体互动线下媒体1.全国电视广告投放2.线下活动举办本案例典型高富帅大投入运作,精美病毒视频的制作,切入点完美,一周引发上百万点击本案例典型高富帅大投入运作,精美病毒视频的制作,切入点完美,一周引发上百万点击率。微博营销推广可谓大手笔,多个名人、全国媒体、政府微博助阵,最后落实到线下活率。微博营销推广可谓大手笔,多个名人、全国媒体、政府微博助阵,最后落实到线下活动,因活动仍在继续,所以没有结案。但目测为今年不多见的神作案例。动,因活动仍在继续,所以没有结案。但目
2、测为今年不多见的神作案例。个人点评媒体平台整合传播NEW MEDIA微博主页面第一波:启动(7.10)NEW MEDIA无任何铺垫,直接发布我爱鲁班视频,并揭示“鲁班文化节”第二波:微博大V 造势(7.11)NEW MEDIA普通营销大V 第二波:微博大V 造势(7.11)NEW MEDIA全国性媒体,政府新闻发言 大V 第二波:微博大V 造势(7.17)NEW MEDIA留一手 强势加入 全国主要卫视黄金档 电视广告投放第二波:全国电视广告(7.9)NEW MEDIA第三波:话题持续延展(7.17)NEW MEDIA漫画第三波:话题持续延展NEW MEDIA第三波:话题持续延展(7.17)N
3、EW MEDIA音乐第三波:落地活动推广(7.19)NEW MEDIA活动预告第三波:落地活动推广(7.19)NEW MEDIA活动预告第四波:落地活动(7.20)NEW MEDIA第四波:落地活动(7.20)NEW MEDIA第四波:开幕盛典(7.20)NEW MEDIA第四波:开幕盛典(7.20)NEW MEDIA第四波:开幕盛典(7.20)NEW MEDIA第四波:开幕盛典(7.20)NEW MEDIA第四波:开幕盛典(7.20)NEW MEDIA第四波:开幕盛典(7.20)NEW MEDIA第四波:开幕盛典(7.20)NEW MEDIA第四波:开幕盛典(7.20)NEW MEDIA来宾
4、礼品第四波:开幕盛典(7.20)NEW MEDIA媒体报道NEW MEDIA媒体报道NEW MEDIA媒体报道NEW MEDIA媒体报道NEW MEDIA媒体报道NEW MEDIA该活动在全国范围内刮起“木文化”旋风,7月20、21日两天时间内全国商户销售总额超过10亿,其中实木家居产品大受欢迎,销售占比超过30%。纵观全国商场整体销售表现有三个显著变化:一是一二线城市客流量明显增加,受鲁班节的影响,消费者越来越重视实木的工艺及产品的使用安全性等;二是三四线城市受促销影响较大,软装类产品销售增长明显;三是整个鲁班节实木产品销售占比超过30%。1、切入点的精确洞察鲁班;2、病毒视频、病毒漫画、病毒音乐等传播载体的精良制作;3、精心筛选微博名人大V,带动传播;4、开幕盛典 对品牌的重塑和升华,借力网络、娱乐、文化等名人,拓展文化内涵;5、推广节点的精心把握,销售的促进,“开幕盛典”“各地促销活动”;案例总结自媒体发声,病毒视频带动传播,名人大V加入第1阶段第2阶段全国范围电视媒体、报媒、网媒启动,针对不同人群,嫁接活动资讯借鉴点第3阶段微博话题发酵,保持活跃度,着重文化节开幕盛典,过程中名人大V充分参与第4阶段开幕盛典现场各地销售活动Thanks!2013.7.18新媒体分享