[红星美凯龙]案例跟进课件.pptx

上传人(卖家):晟晟文业 文档编号:4281458 上传时间:2022-11-25 格式:PPTX 页数:31 大小:11.44MB
下载 相关 举报
[红星美凯龙]案例跟进课件.pptx_第1页
第1页 / 共31页
[红星美凯龙]案例跟进课件.pptx_第2页
第2页 / 共31页
[红星美凯龙]案例跟进课件.pptx_第3页
第3页 / 共31页
[红星美凯龙]案例跟进课件.pptx_第4页
第4页 / 共31页
[红星美凯龙]案例跟进课件.pptx_第5页
第5页 / 共31页
点击查看更多>>
资源描述

1、2家具品牌红星美凯龙我爱鲁班案例NEW MEDIANEW MEDIA线下平台线上平台线上媒体1.自有微博抛出话题2.营销大V,名人跟进媒体互动线下媒体1.全国电视广告投放2.线下活动举办本案例典型高富帅大投入运作,精美病毒视频的制作,切入点完美,一周引发上百万点击本案例典型高富帅大投入运作,精美病毒视频的制作,切入点完美,一周引发上百万点击率。微博营销推广可谓大手笔,多个名人、全国媒体、政府微博助阵,最后落实到线下活率。微博营销推广可谓大手笔,多个名人、全国媒体、政府微博助阵,最后落实到线下活动,因活动仍在继续,所以没有结案。但目测为今年不多见的神作案例。动,因活动仍在继续,所以没有结案。但目

2、测为今年不多见的神作案例。个人点评媒体平台整合传播NEW MEDIA微博主页面第一波:启动(7.10)NEW MEDIA无任何铺垫,直接发布我爱鲁班视频,并揭示“鲁班文化节”第二波:微博大V 造势(7.11)NEW MEDIA普通营销大V 第二波:微博大V 造势(7.11)NEW MEDIA全国性媒体,政府新闻发言 大V 第二波:微博大V 造势(7.17)NEW MEDIA留一手 强势加入 全国主要卫视黄金档 电视广告投放第二波:全国电视广告(7.9)NEW MEDIA第三波:话题持续延展(7.17)NEW MEDIA漫画第三波:话题持续延展NEW MEDIA第三波:话题持续延展(7.17)N

3、EW MEDIA音乐第三波:落地活动推广(7.19)NEW MEDIA活动预告第三波:落地活动推广(7.19)NEW MEDIA活动预告第四波:落地活动(7.20)NEW MEDIA第四波:落地活动(7.20)NEW MEDIA第四波:开幕盛典(7.20)NEW MEDIA第四波:开幕盛典(7.20)NEW MEDIA第四波:开幕盛典(7.20)NEW MEDIA第四波:开幕盛典(7.20)NEW MEDIA第四波:开幕盛典(7.20)NEW MEDIA第四波:开幕盛典(7.20)NEW MEDIA第四波:开幕盛典(7.20)NEW MEDIA第四波:开幕盛典(7.20)NEW MEDIA来宾

4、礼品第四波:开幕盛典(7.20)NEW MEDIA媒体报道NEW MEDIA媒体报道NEW MEDIA媒体报道NEW MEDIA媒体报道NEW MEDIA媒体报道NEW MEDIA该活动在全国范围内刮起“木文化”旋风,7月20、21日两天时间内全国商户销售总额超过10亿,其中实木家居产品大受欢迎,销售占比超过30%。纵观全国商场整体销售表现有三个显著变化:一是一二线城市客流量明显增加,受鲁班节的影响,消费者越来越重视实木的工艺及产品的使用安全性等;二是三四线城市受促销影响较大,软装类产品销售增长明显;三是整个鲁班节实木产品销售占比超过30%。1、切入点的精确洞察鲁班;2、病毒视频、病毒漫画、病毒音乐等传播载体的精良制作;3、精心筛选微博名人大V,带动传播;4、开幕盛典 对品牌的重塑和升华,借力网络、娱乐、文化等名人,拓展文化内涵;5、推广节点的精心把握,销售的促进,“开幕盛典”“各地促销活动”;案例总结自媒体发声,病毒视频带动传播,名人大V加入第1阶段第2阶段全国范围电视媒体、报媒、网媒启动,针对不同人群,嫁接活动资讯借鉴点第3阶段微博话题发酵,保持活跃度,着重文化节开幕盛典,过程中名人大V充分参与第4阶段开幕盛典现场各地销售活动Thanks!2013.7.18新媒体分享

展开阅读全文
相关资源
猜你喜欢
相关搜索

当前位置:首页 > 办公、行业 > 各类PPT课件(模板)
版权提示 | 免责声明

1,本文([红星美凯龙]案例跟进课件.pptx)为本站会员(晟晟文业)主动上传,163文库仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。
2,用户下载本文档,所消耗的文币(积分)将全额增加到上传者的账号。
3, 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(发送邮件至3464097650@qq.com或直接QQ联系客服),我们立即给予删除!


侵权处理QQ:3464097650--上传资料QQ:3464097650

【声明】本站为“文档C2C交易模式”,即用户上传的文档直接卖给(下载)用户,本站只是网络空间服务平台,本站所有原创文档下载所得归上传人所有,如您发现上传作品侵犯了您的版权,请立刻联系我们并提供证据,我们将在3个工作日内予以改正。


163文库-Www.163Wenku.Com |网站地图|