媒介策划案—4A广告提案课件.ppt

1、 52,220,44452,220,4444,252,7474,252,7470 010,000,00010,000,00020,000,00020,000,00030,000,00030,000,00040,000,00040,000,00050,000,00050,000,00060,000,00060,000,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月单位单位:人民币人民币资料来源:央视ADEX2000 1999.1-121128%141411111515141416161717323251515959585871711051050 0202040406060808

2、01001001201201月1月2月2月3月3月4月4月5月5月6月6月7月7月8月8月9月9月10月10月11月11月12月12月650%单位单位:个数个数资料来源:央视ADEX2000 1999.1-121,624,2051,624,2059,079,3039,079,3031,687,2161,687,216152,827152,827387,061387,06124,00024,000355,990355,9900 0100000010000002000000200000030000003000000400000040000005000000500000060000006000000

3、70000007000000800000080000009000000900000010000000100000001月1月2月2月3月3月4月4月5月5月6月6月7月7月8月8月9月9月10月10月11月11月12月12月新浪网新浪网搜狐网页搜狐网页12月较月较11月增长月增长 459%12月较月较11月增长月增长 100%资料来源资料来源:央视央视ADEX2000 1999.1-12单位单位:人民币人民币951951101,186101,18661,20161,2010 020,00020,00040,00040,00060,00060,00080,00080,000100,000100,

4、000120,000120,000杂志杂志报纸报纸电视电视单位单位:千人民币千人民币资料来源资料来源:央视央视ADEX2000 1999.1-120.1%38%62%北京北京广州广州广东广东中央中央其他其他上海上海区域分配区域分配:上海上海 22%35,568,523北京北京 20%32,704,745广东广东 17%28,024,255广州广州 20%32,244,253其他其他 13%18,968,871中央中央 10%15,826,564TOTAL:163,337,211单位单位:人民币人民币资料来源资料来源:央视央视ADEX2000 1999.1-12因此网络商广告不仅要在广告投放量上

5、竞争因此网络商广告不仅要在广告投放量上竞争,同时更需要在传播方式和手段上的竞争同时更需要在传播方式和手段上的竞争1 1、单位单位:人民币人民币资料来源资料来源:央视央视ADEX2000 1999.120 02,000,0002,000,0004,000,0004,000,0006,000,0006,000,0008,000,0008,000,00010,000,00010,000,000新浪网英特尔中文网站北方电讯网络中国电信1 6 3 网新地电话网络中华网人人网搜狐网页ORANGE网络易趣购物网酷必得购物网焦点网投放费用品类均值主要品牌均值3,174,950497,37887.787.792

6、.892.88585797912.312.3151521217.27.20%0%10%10%20%20%30%30%40%40%50%50%60%60%70%70%80%80%90%90%100%100%1997.11997.11998.61998.61999.61999.61999.121999.12男性男性女性女性单位单位:人民币人民币资料来源资料来源:央视央视ADEX2000 1999.1-12传播的目标受众定位为传播的目标受众定位为18-3518-35岁的所有人群岁的所有人群北京北京广州广州广东广东中央中央其他其他上海上海区域分配区域分配:上海上海 22%35,568,523北京北京

7、20%32,704,745广东广东 17%28,024,255广州广州 20%32,244,253其他其他 13%18,968,871中央中央 10%15,826,564TOTAL:163,337,211单位单位:人民币人民币资料来源资料来源:央视央视ADEX2000 1999.1-12。：报纸报纸半版价格半版价格allall18-3518-35allall18-3518-35北京晚报434272,8001,6771,733精品购物192660,0003,1092,273北京青年报202380,6003,9903,489新民晚报585872,0001,2411,246申江服务导报182230,

8、0001,6671,351广州日报606196,0001,6131,576羊城晚报495195,3041,9291,876阅读率阅读率价格/阅读 率价格/阅读 率资料来源:CMS1999名称名称出版周期出版周期 覆盖范围覆盖范围 发行量发行量内容内容读者构成读者构成刊例价刊例价 千人成本千人成本 推荐推荐理由理由计算机世界ChinaComputer World周刊全国150,000 计算机类最早的周刊,IT行业的主要刊物MIS,行业相关人员及市场人员50,800339网络世界周刊全国120,000 IT行业的主要刊物MIS,行业相关人员及市场人员,政府官员及电子行业人员29,800248Y1.

9、千人成本低2.合适的目标对象电脑商情报Computer BusinessInformation周刊全国180,000 行业新闻产品市场互联网游戏等综合内容,/服务,金融商务及业界名人介绍电脑爱好者32800182Y1.千人成本低2.合适的目标对象电脑报PopularComputer Week周刊全国190,000 业界新闻,软件知识,内容相对通俗易懂政府官员/学生教师/电脑初学者36800194Y1.千人成本低2.合适的目标对象中国电脑教育报China ComputerEducation周刊全国80,000 电脑教育教师及电脑初学者36000450资料来源:CMS1999频道频道频道频道节目节

10、目30 30 广告单价广告单价北京一台all18-35all18-3518:00-18:15 体育新闻2.11.220,0009,52416,66718:15-18:30 今日话题3.92.135,00089741666718:30-18:45 北京新闻12.211.335,0002869309719:00-19:30 新闻联播18.211.437,0002033324619:30-19:45 纪实报道11.17.137,0003333521119:45-20:00 电视剧5.84.139,0006724951220:45-21:00 综艺1.71.225,000147062083321:30

11、-21:45 电视剧1.91.520,000105261333322:30-22:45 晚间新闻0.90.913,000144441444423:00-23:15 北京特快0.90.84,0004444500023:30-23:45 世界您好1.01.14,00040003636北京二台19:30-19:45 电视剧2.72.024,00088891200020:30-20:45 电视剧6.25.626,0004194464321:30-21:45 BTV晚间新闻3.71.510,00027036667北京有线一台19:00-19:15综艺2.21.88,0003636444419:30-19

12、:45电视剧5.94.515,0002542333320:30-20:45电视剧12.19.724,8002050255721:15-21:30电视剧13.010.423,0001769221222:15-22:30电视剧3.6513,0003611260023:00-23:15电影剧场2.746,0002222.2221500目标收视率目标收视率3030单价单价/收视点收视点频道频道频道频道节目节目30广告单价广告单价上海电视一台all18-35all18-3518:00-18:15财经报道7.04.413,0001,8572,95518:15-18:30新闻报道8.24.625,0003,

13、0495,43518:45-19:00天气预报24.517.748,0001,9592,71219:00-19:15电视剧16.312.935,0002,1472,71320:00-20:15(1-6)记录/专题8.78.524,0002,7592,82420:30-20:45专题节目4.64.320,0004,3484,65121:00-21:15电视剧4.33.412,0002,7913,52922:00-22:15夜间新闻2.62.110,0003,8464,762上海电视二台20:00-20:15电视剧13.12.420,0006,4528,33320:45-21:00电视剧27.97

14、.320,0002,5322,74021:30-21:45影视/综艺6.96.318,0002,6092,857上海有线电视台18:30-18:45630剧场3.84.48,4002,2111,90919:00-19:15电视剧111.09.918,0001,6361,81819:45-20:00电视剧214.711.223,0001,5652,05420:45-21:00电视剧312.99.223,0001,7832,50021:30-21:45电视剧48.87.218,0002,0452,50022:30-22:45电影3.12.88,4002,7103,000东方电视一台18:00-18

15、:15东视财经1.50.78,0005,33311,42918:15-18:30东视新闻1.50.720,00013,33328,57118:30-18:45新闻中8.66.342,0004,8846,66718:45-19:00电视剧8.86.635,0003,9775,30320:00-20:15)综艺节目11.610.028,0002,4142,80020:15-20:30(1-6)专题节目8.47.528,0003,3333,73320:45-21:00体育4.84.126,0005,4176,34122:00-22:15东视夜新闻1.61.118,00011,25016,364东方电

16、视二台19:00-19:15福利彩票开奖3.93.110,0002,5643,22619:45-20:00(1)东视体育4.34.238,0008,8379,04820:00-20:15电视剧前4.74.815,0003,1913,12521:00-21:15(NO6)2集剧中12.912.624,0001,8601,90521:15-21:30(NO6)专题11.611.520,0001,7241,73922:00-22:15(NO6.7)体育4.23.96,8001,6191,744目标收视率目标收视率30单价单价/收视点收视点资料来源:CMS1999频道频道时间段时间段节目节目30广告单

17、价广告单价all18-35all18-35广东有线翡翠台19：3 0-20：3 0电视剧7.76.410,3001338160920：3 0-21：1 5综艺7.66.310,3001355163521：1 5-22：1 5电视剧8.06.710,3001288153722：2 0-22：5 0电视剧7.86.510,30013211585广东有线本港台19：3 0-20：0 0新闻3.12.76,6002129244420：0 0-20：3 0综艺4.43.76,6001500178420：3 0-21：3 0电视剧5.84.86,6001138137521：3 0-22：3 0电视剧5.5

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19、1018目标收视率目标收视率30单价/收视 点单价/收视 点资料来源:CMS1999产品产品12345比重比重积分积分既有产品既有产品X 新产品新产品x420既有广告既有广告X 新广告新广告x420广告讯息单纯广告讯息单纯X广告讯息复杂广告讯息复杂x36广告冲击力强广告冲击力强X广告冲击力弱广告冲击力弱x33辅助媒介（强）辅助媒介（强）X辅助媒介（弱）辅助媒介（弱）x22品类关心度（高）品类关心度（高）X 品类关心度（低）品类关心度（低）x210消费者消费者强化消费习惯强化消费习惯X 改变消费习惯改变消费习惯x210广告竞争弱广告竞争弱X 广告竞争强广告竞争强x420近期广告（强）近期广告（强

20、）X 近期广告（弱）近期广告（弱）x420媒介干扰（小）媒介干扰（小）X 媒介干扰（大）媒介干扰（大）x420131131总分总分:品牌广告阶段品牌广告阶段 高高新上市广告新上市广告 6+6+首次持续广告首次持续广告 5+5+持续广告持续广告 4+4+到达率到达率(%)资料来源资料来源:PLANTV19990 0101020203030404050506060707080809090100100400400600600800800100010001+1+4+4+5+5+6+6+GRPs到达率到达率(%)资料来源资料来源:PLANTV1999GRPs0 02020404060608080100100400400600600800800100010001+1+4+4+5+5+6+6+到达率到达率(%)资料来源资料来源:PLANTV1999GRPs0 0101020203030404050506060707080809090100100400400600600800800100010001+1+4+4+5+5+6+6+市场目标市场目标媒体目标媒体目标广告目标广告目标知名度知名度了解度了解度偏好度偏好度购买欲望购买欲望初次购买初次购买忠实度忠实度/口碑口碑