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2、01001001201201月1月2月2月3月3月4月4月5月5月6月6月7月7月8月8月9月9月10月10月11月11月12月12月650%单位单位:个数个数资料来源:央视ADEX2000 1999.1-121,624,2051,624,2059,079,3039,079,3031,687,2161,687,216152,827152,827387,061387,06124,00024,000355,990355,9900 0100000010000002000000200000030000003000000400000040000005000000500000060000006000000
3、70000007000000800000080000009000000900000010000000100000001月1月2月2月3月3月4月4月5月5月6月6月7月7月8月8月9月9月10月10月11月11月12月12月新浪网新浪网搜狐网页搜狐网页12月较月较11月增长月增长 459%12月较月较11月增长月增长 100%资料来源资料来源:央视央视ADEX2000 1999.1-12单位单位:人民币人民币951951101,186101,18661,20161,2010 020,00020,00040,00040,00060,00060,00080,00080,000100,000100,
4、000120,000120,000杂志杂志报纸报纸电视电视单位单位:千人民币千人民币资料来源资料来源:央视央视ADEX2000 1999.1-120.1%38%62%北京北京广州广州广东广东中央中央其他其他上海上海区域分配区域分配:上海上海 22%35,568,523北京北京 20%32,704,745广东广东 17%28,024,255广州广州 20%32,244,253其他其他 13%18,968,871中央中央 10%15,826,564TOTAL:163,337,211单位单位:人民币人民币资料来源资料来源:央视央视ADEX2000 1999.1-12因此网络商广告不仅要在广告投放量上
5、竞争因此网络商广告不仅要在广告投放量上竞争,同时更需要在传播方式和手段上的竞争同时更需要在传播方式和手段上的竞争1 1、单位单位:人民币人民币资料来源资料来源:央视央视ADEX2000 1999.120 02,000,0002,000,0004,000,0004,000,0006,000,0006,000,0008,000,0008,000,00010,000,00010,000,000新浪网英特尔中文网站北方电讯网络中国电信1 6 3 网新地电话网络中华网人人网搜狐网页ORANGE网络易趣购物网酷必得购物网焦点网投放费用品类均值主要品牌均值3,174,950497,37887.787.792
6、.892.88585797912.312.3151521217.27.20%0%10%10%20%20%30%30%40%40%50%50%60%60%70%70%80%80%90%90%100%100%1997.11997.11998.61998.61999.61999.61999.121999.12男性男性女性女性单位单位:人民币人民币资料来源资料来源:央视央视ADEX2000 1999.1-12传播的目标受众定位为传播的目标受众定位为18-3518-35岁的所有人群岁的所有人群北京北京广州广州广东广东中央中央其他其他上海上海区域分配区域分配:上海上海 22%35,568,523北京北京
7、20%32,704,745广东广东 17%28,024,255广州广州 20%32,244,253其他其他 13%18,968,871中央中央 10%15,826,564TOTAL:163,337,211单位单位:人民币人民币资料来源资料来源:央视央视ADEX2000 1999.1-12。：报纸报纸半版价格半版价格allall18-3518-35allall18-3518-35北京晚报434272,8001,6771,733精品购物192660,0003,1092,273北京青年报202380,6003,9903,489新民晚报585872,0001,2411,246申江服务导报182230,
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9、千人成本低2.合适的目标对象电脑商情报Computer BusinessInformation周刊全国180,000 行业新闻产品市场互联网游戏等综合内容,/服务,金融商务及业界名人介绍电脑爱好者32800182Y1.千人成本低2.合适的目标对象电脑报PopularComputer Week周刊全国190,000 业界新闻,软件知识,内容相对通俗易懂政府官员/学生教师/电脑初学者36800194Y1.千人成本低2.合适的目标对象中国电脑教育报China ComputerEducation周刊全国80,000 电脑教育教师及电脑初学者36000450资料来源:CMS1999频道频道频道频道节目节
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