推广活动策划创意方案：汽车-活动-福克斯南京区试驾会2005.ppt

1、日期:2005年11月2日,活动背景分析-传播目标,通过合作媒体招募宣传，制造公关话题，提高品牌露出率，保持福克斯上市热情，推动其进一步销售。 通过竟品比对试驾，吸引目标消费者参加试驾活动。 建立积极向上、引领激情、倡导品位新生活的品牌联想和品牌形象； 通过给潜在客户提供动态试驾对比，促使其签约成为福克斯车主。 通过抽奖、现场优惠的形式，吸引潜在客户产生参与兴趣。,活动概述,活动主题: 激情新视界福克斯南京地区试驾活动 活动内容: 整体活动分为媒体专场和潜在用户专场两部分 活动地点： 南京市江苏展览馆前广场（市区） 备选地点： 南京狮麟驾校（远郊）或江宁百家湖广场（郊区） 现场安排： 集合区：

2、福特产品介绍，分组：每个来宾选一台竞品与福克斯对比 静态对比区：福特产品/竞品实车对比 试驾区：每人开三圈：福特/竞品/福特，等候时间 安排丰富表演 集合区：性价比总结，抽奖，填写问卷 活动时间：,建议: 本场地处南京闹市区，人流量较大，容易引起消费者关注，同时交通便利，利于潜在客户自行前往。活动效果好。同时，本次活动仍属于新品推广性质，应以人流量为衡量地点的第一要素。活动时间建议一天，上午媒体试驾，下午消费者专场。,活动流程,演出安排(分时段),地点：现场展示区 安排：街舞 现代舞 目的：暖场,聚拢人气，试驾等待时间观看 同时车型资料单页的发放,调查问卷填写与礼品发放(分时段),地点: 静态

3、展示区 安排 -由2位PG现场发放关于focus的调查问卷, 完整填写的嘉宾可以获得 1:43 focus 车模作为活动礼品。,互动小游戏(根据现场情况具体选择),飞镖 每次2人，每人3镖，命中飞镖盘上的focus LOGO为优胜。 速度拼图 在规定时间内，一次上来2个，率先拼出focus整车画面的为优胜。 focus产品特点问答 针对MC提出的关于focus产品特点的问题进行现场回答，回答正确者获得纪念品,活动现场巡游,巡游时间 -活动当天10:30由现场发车(5辆车),循环巡游(车身可做适当装饰) 线路选择 a. 所经之处有大量自然人流 b. 巡游所经线路要基本覆盖到所在城市大多数的人群的

4、聚集地 c. 线路制订主要考虑城市中的较高档次区域 (路线图:新街口湖南路区域，实际路线根据情况确定，暂略),试驾部分及车手表演部分项目设定,另:测评项目不建议潜在客户参与。以观赏为主。,现场抽奖,参加活动幸运者根据邀请函抽奖 现场购车额外激励：由经销商提供售后服务/配件赠送 参加活动现场奖励: 1:43 focus 车模作为活动礼品 抽奖奖品为不同金额优惠券,活动广告预算1、,一、活动前两周广告投放：宣传品牌，同时邀请潜在用户参加试乘试驾会 1、 平面媒体： 11月14日 南京晨报 彩色9块12cm*12cm：3600元 配软文300字 11月16日 现代快报 黑白竖通栏12cm*14cm：

5、7500元 11月18日 金陵晚报 彩色竖通栏12cm*14cm：7700元 配软文300字 11月21日 南京日报 彩色9快12cm*12cm：2700元 配软文300字 11月23日 现代快报 黑白竖通栏12cm*14cm：7500元 配软文300字 11月24日 扬子晚报 彩色9快12cm*14cm：5400元 配软文300字 11月25日 金陵晚报 彩色竖通栏12cm*14cm：7700元 11月26日为活动日，若活动日定为12月3日，则前期宣传后延一周，自11月21日起。,活动广告预算2、,11月28日 南京晨报 彩色9块12cm*12cm：3600元 配软文300字活动花絮 11月

6、30日 现代快报 黑白竖通栏12cm*14cm：7500元配软文300字活动花絮 12月2日 金陵晚报 彩色竖通栏12cm*14cm：7700元 配软文300字花絮 12月6日 扬子晚报 彩色9快12cm*14cm：5400元 配软文300字 12月9日 金陵晚报 彩色竖通栏12cm*14cm：7700元 2、电台广告：南京交通台11月14日至12月17日，每天分20秒/次，分别为： 9：35、10：35、11：35、13：45、15：35、18：05，（11月14日26日以品牌试驾邀请为主，26日12.17日以动力操控宣传为主.费用为：68452元，折扣3折，实际费用为：20536元 3、电

7、视台：活动邀请媒体，南京电视台汽车生活报道费用为1000元（2人） 合计：95536元,活动现场一天预算1、：（江苏展览馆前广场）,场地费用：15000元 场地三角旗围栏1000M：3000元 新车展示区背板3M*10M（喷绘）：939元 航架租赁3M*10M：1500元（含折、装、运输等） 红地毯6M*15M：1800元（新车展示） 音响：600元 拱门：600元 空飘4个：1600元 发布费：6000 静态展示：竟品4辆及福克斯3辆，置于拱门下方 红地毯4M*15M：1200元表演区 竟品8辆车租赁或借用由经销商负责，租赁约为500元/天/辆 （含临时保险） 共8000元 专业车手2名：6

8、00元/天/人 共1200元 三角锥租赁：200个 1600元（含运输） 签到处及消费者等待区：帐篷4个（3M*3M）租赁：1600元 桌、椅租赁：1000元（含运输） 邀请函：50份*10元/份=500元（内含抽奖号码）（广宣邀请函需设置抽奖号码） 签到本、笔：80元 媒体稿费10名*300元/名=3000元 纯净水200瓶：200元 1M隔离线租赁10个：1000元（含运输） 购车意向表由经销商负责 调查问卷100份：100元 巡游车装饰在车门及车前盖：500元（五辆车）,活动现场一天预算2、,表演部分：街舞35人 、现代舞46人 4200元（合计） 游戏道具（飞镳、拼图等）：500元 问答奖品为福克斯小车模等物品由厂家提供，约为80个 抽奖箱：100元 主持人：1000元 礼仪小姐6人：600元 组织劳务费：8000元 小计：65569元 税金（8.55%） ：5606元 总计：71175元 本次活动总费用为：166711元,应急方案,负责活动突发事件处理的相关人员 及处理办法,附件:,意外突发事件及应对处理,上述方案仅供参考,谢谢!,我们和您一起销售!,