推广活动策划创意方案:汽车-活动-福克斯南京区试驾会2005.ppt

上传人(卖家):金钥匙文档 文档编号:444544 上传时间:2020-04-07 格式:PPT 页数:23 大小:1.74MB
下载 相关 举报
推广活动策划创意方案:汽车-活动-福克斯南京区试驾会2005.ppt_第1页
第1页 / 共23页
推广活动策划创意方案:汽车-活动-福克斯南京区试驾会2005.ppt_第2页
第2页 / 共23页
推广活动策划创意方案:汽车-活动-福克斯南京区试驾会2005.ppt_第3页
第3页 / 共23页
推广活动策划创意方案:汽车-活动-福克斯南京区试驾会2005.ppt_第4页
第4页 / 共23页
推广活动策划创意方案:汽车-活动-福克斯南京区试驾会2005.ppt_第5页
第5页 / 共23页
点击查看更多>>
资源描述

1、日期:2005年11月2日,活动背景分析-传播目标,通过合作媒体招募宣传,制造公关话题,提高品牌露出率,保持福克斯上市热情,推动其进一步销售。 通过竟品比对试驾,吸引目标消费者参加试驾活动。 建立积极向上、引领激情、倡导品位新生活的品牌联想和品牌形象; 通过给潜在客户提供动态试驾对比,促使其签约成为福克斯车主。 通过抽奖、现场优惠的形式,吸引潜在客户产生参与兴趣。,活动概述,活动主题: 激情新视界福克斯南京地区试驾活动 活动内容: 整体活动分为媒体专场和潜在用户专场两部分 活动地点: 南京市江苏展览馆前广场(市区) 备选地点: 南京狮麟驾校(远郊)或江宁百家湖广场(郊区) 现场安排: 集合区:

2、福特产品介绍,分组:每个来宾选一台竞品与福克斯对比 静态对比区:福特产品/竞品实车对比 试驾区:每人开三圈:福特/竞品/福特,等候时间 安排丰富表演 集合区:性价比总结,抽奖,填写问卷 活动时间:,建议: 本场地处南京闹市区,人流量较大,容易引起消费者关注,同时交通便利,利于潜在客户自行前往。活动效果好。同时,本次活动仍属于新品推广性质,应以人流量为衡量地点的第一要素。活动时间建议一天,上午媒体试驾,下午消费者专场。,活动流程,演出安排(分时段),地点:现场展示区 安排:街舞 现代舞 目的:暖场,聚拢人气,试驾等待时间观看 同时车型资料单页的发放,调查问卷填写与礼品发放(分时段),地点: 静态

3、展示区 安排 -由2位PG现场发放关于focus的调查问卷, 完整填写的嘉宾可以获得 1:43 focus 车模作为活动礼品。,互动小游戏(根据现场情况具体选择),飞镖 每次2人,每人3镖,命中飞镖盘上的focus LOGO为优胜。 速度拼图 在规定时间内,一次上来2个,率先拼出focus整车画面的为优胜。 focus产品特点问答 针对MC提出的关于focus产品特点的问题进行现场回答,回答正确者获得纪念品,活动现场巡游,巡游时间 -活动当天10:30由现场发车(5辆车),循环巡游(车身可做适当装饰) 线路选择 a. 所经之处有大量自然人流 b. 巡游所经线路要基本覆盖到所在城市大多数的人群的

4、聚集地 c. 线路制订主要考虑城市中的较高档次区域 (路线图:新街口湖南路区域,实际路线根据情况确定,暂略),试驾部分及车手表演部分项目设定,另:测评项目不建议潜在客户参与。以观赏为主。,现场抽奖,参加活动幸运者根据邀请函抽奖 现场购车额外激励:由经销商提供售后服务/配件赠送 参加活动现场奖励: 1:43 focus 车模作为活动礼品 抽奖奖品为不同金额优惠券,活动广告预算1、,一、活动前两周广告投放:宣传品牌,同时邀请潜在用户参加试乘试驾会 1、 平面媒体: 11月14日 南京晨报 彩色9块12cm*12cm:3600元 配软文300字 11月16日 现代快报 黑白竖通栏12cm*14cm:

5、7500元 11月18日 金陵晚报 彩色竖通栏12cm*14cm:7700元 配软文300字 11月21日 南京日报 彩色9快12cm*12cm:2700元 配软文300字 11月23日 现代快报 黑白竖通栏12cm*14cm:7500元 配软文300字 11月24日 扬子晚报 彩色9快12cm*14cm:5400元 配软文300字 11月25日 金陵晚报 彩色竖通栏12cm*14cm:7700元 11月26日为活动日,若活动日定为12月3日,则前期宣传后延一周,自11月21日起。,活动广告预算2、,11月28日 南京晨报 彩色9块12cm*12cm:3600元 配软文300字活动花絮 11月

6、30日 现代快报 黑白竖通栏12cm*14cm:7500元配软文300字活动花絮 12月2日 金陵晚报 彩色竖通栏12cm*14cm:7700元 配软文300字花絮 12月6日 扬子晚报 彩色9快12cm*14cm:5400元 配软文300字 12月9日 金陵晚报 彩色竖通栏12cm*14cm:7700元 2、电台广告:南京交通台11月14日至12月17日,每天分20秒/次,分别为: 9:35、10:35、11:35、13:45、15:35、18:05,(11月14日26日以品牌试驾邀请为主,26日12.17日以动力操控宣传为主.费用为:68452元,折扣3折,实际费用为:20536元 3、电

7、视台:活动邀请媒体,南京电视台汽车生活报道费用为1000元(2人) 合计:95536元,活动现场一天预算1、:(江苏展览馆前广场),场地费用:15000元 场地三角旗围栏1000M:3000元 新车展示区背板3M*10M(喷绘):939元 航架租赁3M*10M:1500元(含折、装、运输等) 红地毯6M*15M:1800元(新车展示) 音响:600元 拱门:600元 空飘4个:1600元 发布费:6000 静态展示:竟品4辆及福克斯3辆,置于拱门下方 红地毯4M*15M:1200元表演区 竟品8辆车租赁或借用由经销商负责,租赁约为500元/天/辆 (含临时保险) 共8000元 专业车手2名:6

8、00元/天/人 共1200元 三角锥租赁:200个 1600元(含运输) 签到处及消费者等待区:帐篷4个(3M*3M)租赁:1600元 桌、椅租赁:1000元(含运输) 邀请函:50份*10元/份=500元(内含抽奖号码)(广宣邀请函需设置抽奖号码) 签到本、笔:80元 媒体稿费10名*300元/名=3000元 纯净水200瓶:200元 1M隔离线租赁10个:1000元(含运输) 购车意向表由经销商负责 调查问卷100份:100元 巡游车装饰在车门及车前盖:500元(五辆车),活动现场一天预算2、,表演部分:街舞35人 、现代舞46人 4200元(合计) 游戏道具(飞镳、拼图等):500元 问答奖品为福克斯小车模等物品由厂家提供,约为80个 抽奖箱:100元 主持人:1000元 礼仪小姐6人:600元 组织劳务费:8000元 小计:65569元 税金(8.55%) :5606元 总计:71175元 本次活动总费用为:166711元,应急方案,负责活动突发事件处理的相关人员 及处理办法,附件:,意外突发事件及应对处理,上述方案仅供参考,谢谢!,我们和您一起销售!,

展开阅读全文
相关资源
猜你喜欢
相关搜索

当前位置:首页 > 办公、行业 > 项目策划与方案类
版权提示 | 免责声明

1,本文(推广活动策划创意方案:汽车-活动-福克斯南京区试驾会2005.ppt)为本站会员(金钥匙文档)主动上传,163文库仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。
2,用户下载本文档,所消耗的文币(积分)将全额增加到上传者的账号。
3, 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(发送邮件至3464097650@qq.com或直接QQ联系客服),我们立即给予删除!


侵权处理QQ:3464097650--上传资料QQ:3464097650

【声明】本站为“文档C2C交易模式”,即用户上传的文档直接卖给(下载)用户,本站只是网络空间服务平台,本站所有原创文档下载所得归上传人所有,如您发现上传作品侵犯了您的版权,请立刻联系我们并提供证据,我们将在3个工作日内予以改正。


163文库-Www.163Wenku.Com |网站地图|