1、文化创意产业发展现状与前景分析 “创意产业”这一新术语的出现当然有其自身的背景和 语境。 新术语、新行业的出现往往意味着对旧术语旧行业的 反思与批评。 反映了对旧行业的理论范式、现有机制、政策 趋向和实际运作的调 整或反拨。创意产业的兴起一方面是对 现有产业的机制、政策和运 作的总结，另一方面也是对其缺 乏创造性的批评。 而文化创意产业 主要包括广播影视、 动漫、 音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工 艺与设计、雕塑、环 境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机 服务等方面的 创意群体。文化创意产业生产的产品不再是过去时代 的基本 的物质性必需产品，而是更富于精神性、 文化性、娱乐性、心 理性的
2、产品。随着人们生活水平的提高，对这种精神性的 产品的需 求在总体上日益提升，需求量越来越大，这是创意 产业发展的根本 动力。 一、发展现状1、文化 创意产业在国内各大城市的呈现出一片欣欣向荣的景象。 以北京市 为例， 2006 年，北京市文化创意产业从业人员 89.5 万人，占全市 GDP 的 10.3%，比 2005 年增长 15.9%。 2007 年，北京文化创意 产业从业人员已达 90 万。截至 2007 年 9 月，北京市 2006 年 12 月挂牌的 10 个文化创意产业集聚区 入驻企业 4687 家，其中，挂 牌后新入驻企业 1101 家。有需 求才有市场，通过这组数据可以看 出中
3、国对的文化创意的需 求十分巨大，还远没有达到饱和，所以整个文化创意产业发 展迅猛。 文化创意产业的发展在一定程度上带动了整个国民 经济的发展，创 造了更多的就业机会。对企业和从业来说还 都有较大的发展空间。 2、文化创意产业得到国内各 大城市的重视，划拨专项资金扶持。 例如。北京为符 合文化体制改 革试点要求的文化创意企业办理减免税收，拿 出专项资金支持文化 创意产业聚集区的基础建设，和银行合 做为文化创意企业提供无形 资产质押贷款等。又如。南京市 首开江苏知识产权贷款先例，日前 南京道及天软件系统有限 公司从南京银行获得了 200 万元贷款，这 项贷款在江苏的文 化创意产业界和科技界引起了广
4、受关注，因为这 笔商业贷款 没有担保，也没有土地、产权等抵押物，贷款获得认可 的一 个主要依据是“无形知识产权”计算机软件产品的著作 权。 再如。广州市每年安排 1.5 亿元资金设立广州市软件和 动漫产业发 展资金，并出台了一系列专门政策扶持游戏动漫 产业的发展等等。 可以看出很多大城市都对文化创意产业的 发展非常重视，纷纷拿出 实际措施来支持文化创意产业的发 展，以期通过文化创意产业的发 展来带动本地区的经济发展 和提高地区的文化影响。正是由于政府 和金融界的大力支持 和巨大的市场空间，大大地推动了全国各大城 市的文化创意 产业飞速发展。 3、全国各大城市提出有特色文化创 例如。 上海市提出
5、了 “创意产业化， 产业创意化”的理念。在发展路径上，形成与历 史建筑保护 相结合的发展模式，使有形的高科技技术发展和无形人 才创 意力量的发挥相结合。南京市提出了“保护南京历史文化名 城 意产业发展目标。 的独特风貌，传承六朝古都的历史文脉” ，“使每一个人的 创意都 受到鼓励，使每一个好的创意都有市场化和产业化的 机会，使每一 个创业者都得到有力的制度保护和良好的政策 扶持”的发展模式， 着眼于培育创意、创新、创业的制度环 境、法律保障和文化氛围。 例如。广州市提出了“要像抓汽 车产业一样抓动漫产业” 。深圳市 提出了建设“创意设计之 都”的目标等等。各个城市都根据自己的 特点，提出了发展
6、 目标，并建立了各种创意产业的基地和园区，为 文化创意产 业的发展提供了良好的基础环境。4、动漫、网游率 先成为文化创意产业中倍受青睐的主导领域。 北京、 上海、广州、 深圳、杭州、成都、南京、天津、重庆等城市 都把发展动漫业和网 游作为重点，一时间全国各地“群雄纷 起”，纷纷建产起动漫网游 基地，国内动漫产业和网游产业 一片热火朝天。 从以上四个特点可 以看出，我国的文 化创意产业受到政府的大力支持，正在蒸蒸日上， 蓬勃发展。 二、发展前景 无论从产业结构调整还是从未来全球经 济贸易发展来看，创意产业都无可争议地成为了一个新的经 济增长 亮点。从世界范围看，文化创意产业有着极佳的发展 前景。
7、 目前全 世界的创意产业每天创造的产值高达 220 亿美元， 并以 5%左右的速度递增。 在一些创意产业发达 的 国家，增长速度更快，如美国达到 14%，英国达到 12% 根据中国 社科院的预测，我国的文化产业的结构变化将可能 由技术和资本唱 主角，新兴文化产业将出现爆发式增长局 面。将迅速产生一批跨行 业、跨媒体、具有品牌竞争力和战 略投资力的产业集团，大大提高 我国文化市场的集中度，使 “以公有制为主体、多种所有制共同发 展的文化产业格局” 浮出水面。 创意是科学和艺术的结合，中国创 意产业 的发展， 既面临着良好的机遇， 也面临着严峻的挑战。 应该 说， 进入经济全球化时代后， 在市场竞
8、争中， 任何一种技术、 工艺、 商业模式的创新都有可能在很短的时间内被知晓和模 仿，要想始终 领先于对手，必须不断创新，因为“只有创造 力是无法模仿的” 。 三、我国文化产业发展应采取的 措施1、 加紧文化 创意市场规则的形成从国内 各大城市文化创意产业的利润逐年提高和企业数量快速增 长态势可 以看出，文化创意产业的市场竞争尚不充分，文化 创意市场规则正 在形成。 市场竞争的不充分就从一个 侧面表明这个产业的行业的发 展尚不规范，只有在充分的竞 争的前提下，才能形成规范的行业规 范。而在这种情况下， 政府现在就应该着手对整个文化创意产业进 行相应的规范 和相应的结构调整，以使得在以后的发展中和
9、竞争充 分后就 可以尽快走上规范化的道路，用以保证能尽快地形成一个完 整的文化创意产业链。这样才能保证整个产业持续和健康的 发展。 现在不能只是一味地追求快速增长， 要从“又快又好” 转 变到“又好又快”的科学发展的道路上来。2、加 大文化创意产业融资体系的建设 产业的发展和资金 的支持是分不开 的，特别是我国目前文化创意企业普遍规模 偏小，处于起步阶段， 而一个创意项目回报周期长、价值难 以评估、投资风险较大，融资 难已成为制约我国各地文化创 意产业快速发展的一个难点。政府应 当拓展融资渠道，加大 对文化创意产业的资金扶持和政策倾斜。像 北京市和南京市 那样对加大对文化创意产业投融资服务体系
10、建设， 努力解决 文化创意企业因资金短缺而面临的发展瓶颈问题。3、 政府加强文化创意产业的指导与定位 国内各大城市 虽然都根据自己 的特色提出了相应的发展目标，建立大量的 基地、园区，但由于缺 乏指导和规划，以至于出现了规划和 园区的同质化倾向比较严重， 政府应该更加注重对本地区产 业的指导和定位。 园区的建设是应该 搞，但有相当一 部分城市多为跟风上马，并无结合本地实际的文化 创意产业 长远战略规划，很快就会出现一批功能相同或相近的园区。 政府应该根据本地的特点，以及市场的容量和产业的发展规 划来指 导和引导文化创意产业的发展，而不是盲目的只看到 眼前的利益。 4、加快完整的文化创意产业链的
11、建立 从国内各大城市都对动漫和游戏情有独钟，可以看出动漫和 游戏产业的虚热以及我国还没有形成完整的文化创意产业 链。 目 前很多城市都投资建设动漫园区，百余所高校 开设动漫游戏专业，近五十万在校生学习动漫专业，全国各 地都在 搞动漫游戏比赛，动漫游戏展。尽管目前国内动漫游 戏产业一片热 火朝天，但是我国动漫游戏产业总体发展与发 达国家相比仍有不小 差距，企业规模小、原创能力不足、核 心竞争力弱、经营模式亟须 创新。从国外的成功经验看，优 秀的创意产品之所以能创造上百亿 的市场价值，都是依赖完 整而强大的产业链，从小说、游戏到电影， 再到主题公园、 卡通玩具，不断挖掘创意的影响力，然后生成财富。 政府应 当引导创意产业建立完整的产业链， 提高整个产业的整合 度， 对产业的价值进行更深层次的挖掘。
