三位一体管理模式.doc

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1、快营销丨定位.切位.占位 营销就是创造市场。定位就是聚焦,全线出击意味快速自杀。 为什么你的产品无法快速 打开市场?为什么无法打造紧密的渠道网络?为 什么客户流失?作为CEO及CMO您正 在犹豫什么? 必宜华告诉您:如何快速打开市场?如何开拓新市场?如何新产品成功上 市?如何突破老市场? 自2008年9月以来, 已经有超过15家企业通过必宜 华快营 销咨询取得了高增长 (平均超过行业40%400%增长率) ,快营销咨询 成功率达到 99%! 关于快营销咨询(Fast Marketing) 孙巍先生快营销理论:1定位、2切位、3占位=三位一体快营销。 营销大师里斯 其五销售模式定位;其六战区定位

2、。 定位的核心是聚焦,六者要建立强有力 的匹配(match),这样形成协同一体化品牌与 营销管理体系,这属于营销 战略层面的核心话题。 Step2切位咨询:如何成功快速切入定位市场?从哪里切入进去?如何撕开 一条裂口? 这实际是战术层面话题,是否找到好的切位是定位能否实现快速 突破的关键。品牌如何 切入?产品如何切入?价格如何切入?渠道如何切 入?沟通如何切入?对于商业来言, 切位意味着快速、低成本、高成功率的 可靠战术,犹如撕开战场的一小口就能长驱直入, 取得战区主动权,为最终 夺取胜利奠定基础。对于企业来说,不仅仅要选好定位,更重 要的是在切位 上下功夫,因为企业财力和团队的耐心有限,半年

3、3个月都可能是一 个坎! 因此,“切位”选取极其关键! Step3占位咨询:如何指挥将士运用武器打胜战?如何快速建立营销团队? 如何快速建 立渠道?如何快速公关?如何快速终端热销?从定位到切位,实 际已经将企业引入前线 阵地;占位就是抢占阵地,抢占就是战斗、就是执行 兵力、作战部队(炮兵、步兵、 骑兵)、广告(海陆空)、士气管理(激励) 指挥体系(流程)这些决定了能否取得抢 占成功,能否占领阵地,能否取得 较佳的执行力和业绩成果。 我们的快营销服务包括: *品牌营销 *新产品上市 *新市场进入 *渠道快营销 *终端快营销 互联网营销 电子商务托管 销售业绩提升 销售队伍管理 通常,一项卓越的完

4、整的快营销服务将带来以下效益(BEST: B:成功打响一个品牌(Bran di ng); E:成就一家明星企业(Enterprise); S:成功实现销售(Sale),如1个亿; T:打造了一支营销铁军(Team,如100人。 必宜华快营销工具 二位淳实战粹梢运件浹桿 自2008年9月以来,已经有超过15家企业通过必宜华快营销咨询取得了高增长 (平均超过行业40%400增长率),快营销咨询成功率达到99% 销售渠道与推广方法: 销售渠道主要分为 5 大块,分别为: 1.批发市场、农贸市场 2.商超系统 3.网吧等其他人员相对聚集的场所 4.长途汽车站、火车站 5.写字楼、学校等团购场所 各销售

5、渠道的推销方案: 批发市场、农贸市场的推广:以万博红服装批发市场、华丰服装城、九州商业大厦为主要试营点, 可以分为两个方面: 以方便在相应的批发、农贸市场找实体店。把公司的大包装速冻米饭让其代销;另一 方面租赁一段柜台,能放微波炉达到自己加热米饭的效果就好。在以上两个方面的基础上, 通过宣传画 POP 等加大宣传力度,尽可能的扩大影响力。 商超系统的推广:以公司现在操作的大润发为试点,也可以通过两个方面提高知名度,一方面是在 现有的超市冷柜上加 上小盒装双格套餐米饭;另一方面是租赁专柜销售大包装的冷冻炒饭,采用现场微波 炉不定量的加热方式。两种方法都 可以通过促销员配上宣传画来进一步提高公司产

6、品的知名度。 网吧方面的推广:主要是销售大包装的冷冻炒饭,公司产品存放于网吧的冰柜里,提供相配套的餐 具销售。 长途汽车站、火车站的推广:一方面在车站内寻找 23 家店面,提供微波炉让其代销大包装冷冻炒 饭;另一方面租赁对方一段柜台,能放微波炉达到自己加热米饭的效果就好。加热的时候分350g 和 500g 的规格,高温加热 35 分钟。 写字楼场所的推广:尤其是在写字楼和学校密集地,以发放公司宣传米饭彩页和订餐卡为主要手段, 接受订餐要求,保 证能在极短的时间内送货上门。以双格套餐为销售品种。 举例来说,长途汽车站的负责人找到第一个店面帮我们推销米饭,从头到尾都要帮助店老板销售,并 统计销售数据, 既充当业务员,又要兼顾促销员的工作,时时掌握米饭销售的波动,经过一周或半个月之 后,掌握销售数据,为下一步 的销售做铺垫。成功之后,具体操作交给店老板,然后可以以此模式复制到 相同的享受渠道。在以后的销售过程当中, 能有理有据的和新的客户进行洽谈。

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