1、（一） 所有商品均不得使用的广告语违禁词 1、国家级、世界级、最高级、最佳、第一、唯一、首个、最好、精确、顶级、最低、最 最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家 最先、巨星、奢侈、至尊、顶级享受等绝对性用语（暂不导入“优秀、资 2、国家 XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专等供借、国特家供、国家机关 3 、质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语； 4、使用人民币图样（但央行批准的除外）； 5 、繁体字、单独使用外国文字、或中英文结合用词 ； 6 、驰名商标，商品已注册驰名商标等在各类宣传出使用“驰名商标”字样。 （二）特殊商品的广告语
2、违禁字词 1、食品 1.1 祖传、抑制、秘制 等虚假性词语； 1.2 强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等夸大性词语； 1.3 处方、复方、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、疗效、防治、防癌、 高、益智、各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用的词语； 1.4 神丹、神仙 等庸俗或带有封建迷信色彩的词语。 2、化妆品 2.1 特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、超强等绝对化用语； 2.2 纯天然、换肤、去除皱纹等虚假性词意； 2.3 处方、药方、药用、药物、医疗、医治、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称等医疗术 2.4 抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、
3、防敏、脱敏、 祛疤、生发、毛发再生、止脱、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等明示或暗示医疗作用 （二）特殊商品的广告语违禁字词 3、药品及医疗器械 3.1 安全、无毒副作用、无效退款、无依赖、保险公司承保等承诺性用语 ; 3.2 家庭必备、热销、抢购、试用等用语； 3.3 表现性器官 的用语或形容； 3.4 以儿童为诉求对象，以儿童的名义介绍医疗器械。 最新最优最聚拢最符合最高端最爱 中国第一全网第一最低价全网价格最史上最低价销量第一 国家级绝对最先进祖传特效纯天然 世界级最高级国家XX机关专供 第一唯一首个 最先进科学国家级产品填补国内空白繁体字独家首家 抑制奢侈国家免检中国驰名最佳最新技术 强
4、力家庭必备全效强效奇效高效 处方复方治疗消炎解毒疗效 国际知名极致巅峰抗癌特效最薄最美 抢购药方药用药物医疗医治 抗菌抑菌除菌灭菌防菌招财 补五行吸财保平安无斑祛疤生发 防辐射美容养颜最大避凶辟邪首选 央视上榜品牌 宇宙级 CCTV 上榜品牌 领先 免检产品 领跑 销量冠军 全网最 冠军独一无二 、精确、顶级、最低、最底、最、最便宜、最大程度、 、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、最赚、超赚、 秀、资深、著名、”) ； 特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语； 的用语； 商标”字样。 大性词语； 毒、疗效、防治、防癌、抗癌、肿瘤、增 对化用语； 各类皮肤病名称等医疗术语； 毒
5、、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、 等明示或暗示医疗作用和效果的词语。 承诺性用语; 最奢侈绝佳极佳顶尖最优质最流行 排名第一试用全网最低当当独发当当首发顶级 国家领导人质量免检神效最好最大程度特供等借国家 全国第一精确巨星最低最底最 国家XX机关推荐 至尊第一品牌金牌名牌最赚 最适合驰名商标最先最便宜超赚祛瘀 速效神效等夸大性词语秘制等虚假性词语抗炎活血止咳 防治防癌抗癌肿瘤增高益智 最高超强最小换肤去除皱纹斑立净 热销妊娠纹各类皮肤病名称等医疗术语；神丹神仙 开光祛病化煞抗敏防敏脱敏 毛发再生止脱溶脂吸脂瘦身瘦脸 保健级牛安全无毒副作用无效退款无依赖 极品最超值招财辟邪首创百分百国宝级 国家XXX 领导人推荐 无需国家质量检测 单独使用外国文字、或中英文结合用词 免抽检等宣称质量无需检测的用语 顶级享受等绝对性用语（暂不导入“优秀、资深、著名、”) 国家机关工作人员名称 商品已注册驰名商标等在各类宣传出使用“驰名商标”字样 各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用的词语； 使用人民币图样（但央行批准的除外） 庸俗或带有封建迷信色彩的词语 表现性器官的用语或形容 瘦腿等明示或暗示医疗作用和效果的词语。 保险公司承保等承诺性用语 以儿童为诉求对象，以儿童的名义介绍医疗器械
